能干職員廣告編寫程序與內(nèi)容策劃書與能源工程系20xx年黨風廉政建設工作計劃范文匯編-文庫吧
2024-11-23 00:39 本頁面
【正文】 提案、創(chuàng)意修正和設計完稿等環(huán)節(jié)，達到包括cf腳本、報紙、海報、pop、促銷品等一系列廣告品的完成。 五、執(zhí)行作業(yè)階段 廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進行制作、發(fā)布的過程。 第二節(jié)廣告策劃書的主要內(nèi)容 廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎上，要對廣告活動的內(nèi)容進行全面策劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預算、廣告媒介運用、廣告實施策略及效果檢驗等，只有對這些問題進行事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。 一、廣告環(huán)境分析 二、廣告目標確定 三、廣告對象確定 四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定 五、確定廣告主題 六、確定廣告創(chuàng)意 七、廣告媒介選擇 八、廣告費預算 九、決定廣告實施策略 十、廣告效果評估第三節(jié)廣告策劃書編寫技巧 廣告策劃者對廣告內(nèi)容的思考，是由最初的構(gòu)想到逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字，并形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建筑師的建筑設計圖，它既是建筑師對未來建筑物的構(gòu)想，又是施工人員賴以實施的藍本。策劃工作是一項復雜的系統(tǒng)工程，策劃書作為策劃方案的物質(zhì)載體，在編制過程中必須注意它的合理性及其技巧?！ ∫弧V告策劃書的類別 ?。ㄒ唬┌磸V告策劃的內(nèi)容分 這類廣告策劃有廣告調(diào)研策劃、廣告目標策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預算策劃、廣告實施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。 ?。ǘ┌瓷唐奉悇e分 商品的品種繁多，規(guī)格復雜，但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費品兩大類。以消費品為例，其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品的性質(zhì)與定位不同，在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同?！ 。ㄈ┌磸V告活動的領域分 廣告策劃應用面很廣，它可以深入到與廣告活動有關(guān)的一切領域，與企業(yè)整體營銷活動相配合。在這方面
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