【正文】 ................................................................................ 3 二、我們的目標(biāo) ................................................................................ 4 三、資金使用 .................................................................................... 6 一、市場(chǎng)分析 2021年是“十二五”規(guī)劃的最后一年，家電行業(yè)面臨比以往更大的挑戰(zhàn)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示，隨著家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的持續(xù)深化，以技術(shù)創(chuàng)新為主的發(fā)展動(dòng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，可以預(yù) 見， 2021 年中國(guó)家電行業(yè)主營(yíng)收入增速有望保持在 8%左右，實(shí)現(xiàn)“十二五”規(guī)劃的 。 2021年，市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足等問題依然會(huì)困擾家電行業(yè)運(yùn)行。但從更廣闊的視角看，新常態(tài)下的家電行業(yè)回歸內(nèi)生增長(zhǎng)軌道，牢牢把握消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，穩(wěn)步向前的主基調(diào)并不會(huì)改變。 行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期 日前發(fā)布的中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告顯示， 2021年家電行業(yè)景氣度穩(wěn)中略降，四季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為 ，較上季度略降 點(diǎn) 。家電產(chǎn)業(yè)預(yù)警指數(shù)降至代表行業(yè)運(yùn)行正常的“綠燈區(qū)”與代表運(yùn)行偏冷的“淺藍(lán)燈區(qū)”的臨 界線。根據(jù)模型預(yù)測(cè)，2021 年第一、二季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)值分別為 和，受制于下行壓力，難有大幅回升。 從行業(yè)運(yùn)行情況看， 2021年家電內(nèi)銷市場(chǎng)低迷，大部分家電產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)緩慢，大家電行業(yè)深陷負(fù)增長(zhǎng)困境 。行業(yè)庫存壓力明顯加大，空調(diào)器的工業(yè)和商業(yè)庫存合計(jì)約 2500萬臺(tái)，高出正常年景800 萬臺(tái)，家電產(chǎn)成品資金占用升至歷史高點(diǎn)。在此情況下，部 分企業(yè)開始打起了價(jià)格戰(zhàn)，力圖以價(jià)換量維持高增長(zhǎng)。更多詳情請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《 20212018年家電市場(chǎng)前景分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。 “價(jià)格戰(zhàn)不是家 電行業(yè)的出路?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)明確表示，在經(jīng)歷前些年刺激政策帶動(dòng)的產(chǎn)銷高增長(zhǎng)之后，家電行業(yè)進(jìn)入了市場(chǎng)調(diào)整期。今后一段時(shí)間，產(chǎn)能過剩、消費(fèi)透支、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整等因素的影響將持續(xù)顯現(xiàn)，家電行業(yè)需求總量預(yù)計(jì)沒有變化，可能會(huì)零增長(zhǎng)甚至有所下降。在此情況下，不論是降價(jià)促銷或者是以舊換新，都將只是在繼續(xù)透支未來市場(chǎng)。家電行業(yè)的主攻方向須放到加快轉(zhuǎn)型升級(jí)上，努力在低增速情況下實(shí)現(xiàn)質(zhì)量效益型發(fā)展。 在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的背景下，家電行業(yè)調(diào)整有其必然性。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，從消費(fèi)需求看，過去我國(guó)消費(fèi)具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升，必須采取正確的消費(fèi)政策，釋放消費(fèi)潛力，使消費(fèi)繼續(xù)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)作用。 這也為家電行業(yè)發(fā)展指明了方向、理清了思路。首先，消費(fèi)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮著基礎(chǔ)作用，家電行業(yè)作為與民生關(guān)系密切的消費(fèi)品行業(yè)，運(yùn)行還是以平穩(wěn)為主。隨著消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”中作用日益突出，家電行業(yè)發(fā)展前景持續(xù)看好。其次，前期大規(guī)模的刺激政策在一段時(shí)間內(nèi)加劇了市場(chǎng)和行業(yè)波 動(dòng)，家電行業(yè) 在盡享政策紅利之后也應(yīng)以平常心面對(duì)當(dāng)前的調(diào)整。而采取正確的消費(fèi)政策，意味著今后擾動(dòng)市場(chǎng)的人為因素會(huì)減少，家電行業(yè)發(fā)展將步入內(nèi)生增長(zhǎng)軌道，按照市場(chǎng)規(guī)律辦事是常態(tài)。第三，家電消費(fèi)由普及期轉(zhuǎn)入升級(jí)期，家電行業(yè)供給必須與時(shí)俱進(jìn)，由注重量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為質(zhì)的提升。從競(jìng)爭(zhēng)方式看，規(guī)模擴(kuò)張與價(jià)格手段逐漸失靈，創(chuàng)新變革的能力顯得至關(guān)重要。企業(yè)須從提供創(chuàng)新型、個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)中找到新的市場(chǎng)空間和利潤(rùn)源泉。 消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 家電協(xié)會(huì)掌握的情況也表明，盡管市場(chǎng)處于平淡期，但消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭良好。 在中高端大家電銷售比重持續(xù) 上升的同時(shí)，母嬰系列產(chǎn)品、老年銀色系列產(chǎn)品、廚房系列產(chǎn)品也顯示出升級(jí)趨勢(shì)。免濾豆?jié){機(jī)、饅頭機(jī)、面條機(jī)、原汁機(jī)、智能電水壺等一大批系列化創(chuàng)新產(chǎn)品繼續(xù)豐富市場(chǎng)，空氣凈化、凈水器等環(huán)境類電器產(chǎn)銷呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。 面對(duì)消費(fèi)需求的新變化，廣大家電企業(yè)在堅(jiān)持提高產(chǎn)品質(zhì)量和精細(xì)化水平的基礎(chǔ)上，主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，削減低盈利產(chǎn)品生產(chǎn)，加大“兩高”產(chǎn)品推廣，效益狀況繼續(xù)改善。中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告顯示， 2021 年四季度家電行業(yè)銷售利潤(rùn)率為 %，比上年同期提高 ，創(chuàng)近 10年以來新高。 展望 2021年家電市場(chǎng)，家電行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。盡管國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)動(dòng)力不足問題仍將延續(xù)，多種產(chǎn)品高庫存的局面將對(duì)家電行 業(yè)產(chǎn)能正常釋放構(gòu)成不利影響，但是消費(fèi)升級(jí)的大潮勢(shì)不可擋，數(shù)字化、智能化的科技革命在更深層次推動(dòng)著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來了歷史性機(jī)遇。家電行業(yè)只要認(rèn)準(zhǔn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的前進(jìn)方向，把握發(fā)展機(jī)遇，就有希望戰(zhàn)勝困難、站在新的高點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。 長(zhǎng)期以來，國(guó)內(nèi)居民因生活水平較低，對(duì)以“廚房”和“衛(wèi)生間”為主要服務(wù)對(duì)象的小家電消費(fèi)很少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)家庭小家電的平均擁有量只有三四種， 而歐美國(guó)家這一統(tǒng)計(jì)數(shù)字高達(dá) 37 種。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年國(guó)內(nèi)有至少 260 萬住戶搬入新家，隨著人們生活水平提高，對(duì)“廚房”和“衛(wèi)生間”的日益重視，小家電產(chǎn)品的加速普及與換代升級(jí)必將孵化出驚人市場(chǎng)推動(dòng)力，小家電的市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊。今后 2 至 3 年內(nèi)，我國(guó)小家電行業(yè)將步入黃金發(fā)展階段，市場(chǎng)需求量年增幅有可能突破 30%。 預(yù)計(jì)在“十二五”期間，我國(guó)在家電維修服務(wù)行業(yè)的收入將繼續(xù)保持年增長(zhǎng) 20%的速度，到 2021年將達(dá)到 2900 多億元。 除了傳統(tǒng)的家電維修業(yè)，新型的服務(wù)業(yè)務(wù)已擴(kuò)展到購買咨詢、選購服務(wù)、設(shè)計(jì)使用、安裝維護(hù)、清 洗保養(yǎng)、物流配送、廢舊回收再利用、租賃、培訓(xùn)、管理咨詢等各個(gè)方面，且仍在不斷開發(fā)著新的領(lǐng)域。服務(wù)對(duì)象更是已從家庭用戶擴(kuò)展到政府采購服務(wù)、賓館、飯店、公共場(chǎng)所、商業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等領(lǐng)域，服務(wù)方式和贏利模式也在發(fā)生深刻的變化。而在家電維修業(yè)發(fā)展面臨新的發(fā)展形勢(shì)下出臺(tái)《管理辦法》，有著深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。 雖然現(xiàn)在市場(chǎng)上的家電市場(chǎng)銷售疲軟，但有些家電盡管市場(chǎng)處于平淡期，但消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭良好。在中高端大家電銷售比重持續(xù)上升的同時(shí)，母嬰系列產(chǎn)品、老年銀色系列產(chǎn)品、廚房系列產(chǎn)品也顯示出升級(jí)趨勢(shì)。免濾豆?jié){機(jī)、饅頭機(jī)、面條機(jī)、原汁 機(jī)、智能電水壺等一大批系列化創(chuàng)新產(chǎn)品繼續(xù)豐富市場(chǎng)，空氣凈化、凈水器等環(huán)境類電器產(chǎn)銷呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。 二，我們的目標(biāo) 現(xiàn)在由于空氣污染，它的危害主要有以下幾個(gè)方面： 大氣污染物對(duì)人體的危害是多方面的，主要表現(xiàn)是呼吸道疾病與生理機(jī)能障礙，以及眼鼻等粘膜組織受到刺激而患病。 大氣中污染物的濃度很高時(shí)，會(huì)造成急性污染中毒，或使病狀惡化，甚至在幾天內(nèi)奪去幾千人的生命。其實(shí)，即使大氣中污染物濃度不高，但人體成年累月呼吸這種污染了的空氣，也會(huì)引起慢性支氣管炎、支氣管哮喘、肺氣腫及肺癌等疾病。 國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委最新發(fā)布的我國(guó)城市居民死亡原因排序中，惡性腫瘤死亡排在第一，其中肺癌又居其首位。我國(guó)肺癌發(fā)病在惡性腫瘤構(gòu)成比男性 27%，女性是 22%。 我們很多人都知道空氣不好，所以我們認(rèn)為現(xiàn)在的空氣凈化器應(yīng)該有很好的市場(chǎng)前景。 空氣凈化器又稱“空氣清潔器”、空氣清新機(jī)、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物（一般包括 、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細(xì)菌、過敏原等），有效提高 空氣清潔度的產(chǎn)品，主要分為家用 、商用、工業(yè)、樓宇。 空氣凈化器在居家、醫(yī)療、工業(yè)領(lǐng)域均有應(yīng)用 ，居家領(lǐng)域以單機(jī)類的家用空氣凈化器為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。最主要的功能是去除空氣中的顆粒物，包括過敏原、室內(nèi)的 等，同時(shí)還可以解決由于裝修或者其他原因?qū)е碌氖覂?nèi)、地下空間、車內(nèi)揮發(fā)性有機(jī)物空氣污染問題。由于相對(duì)封閉的空間中空氣污染物的釋放有持久性和不確定性的特點(diǎn)，因此使用空氣凈化器凈化室內(nèi)空氣是國(guó)際公認(rèn)的改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的方法之一。 空氣凈化器中有多種不同的技術(shù)和介質(zhì)，使它能夠向用戶提供清潔和安全的空氣。常用的空氣凈化技術(shù)有：吸附技術(shù)、負(fù)（正）離子技術(shù)、催化技術(shù)、光觸媒技術(shù)、超結(jié)構(gòu)光礦化技術(shù)、 HEPA高效過濾技術(shù)、靜電集塵技術(shù)等；材料技術(shù)主要有：光觸媒、活性炭、合成纖維、 HEAP高效材料、負(fù)離子發(fā)生器等?，F(xiàn)有的空氣凈化器多采為復(fù)合型，即同時(shí)采用了多種凈化技術(shù)和材料介質(zhì)。 適用場(chǎng)所： 剛剛裝修 或翻新的居所。 有老人、兒童，孕 婦、新生兒的居所。 有哮喘、過敏性鼻炎及花粉過敏癥人員的居所。 飼養(yǎng)寵物及牲畜的居所。 較封閉或受到二手煙影響的居所。 酒店，公眾場(chǎng)所。 愿受高品質(zhì)生活的人群的居所。 醫(yī)院，降低感染，阻止傳播疾病。 適用人群： 孕婦： 孕婦在空 氣污染嚴(yán)重的室內(nèi)會(huì)感到全身不適，出現(xiàn)頭暈，出汗，煙干舌燥，胸悶欲吐等癥狀，對(duì)胎兒的發(fā)育產(chǎn)生不良的影響?；忌闲呐K疾病的可能性是呼吸清新空氣的孕婦所生孩子的 3倍 。 兒童：兒童身體正在發(fā)育中，免疫系統(tǒng)比較脆弱，容易受到室內(nèi)空氣污染的危害，導(dǎo)致免疫力下降，身體發(fā)育遲緩，誘發(fā)血液性疾病，增加兒童哮喘病的發(fā)病率，使兒童的智力大大降低。 辦公室一族：在高檔寫字樓里上班時(shí)一份讓人羨慕的職業(yè)。但是在恒溫密閉的空氣質(zhì)量不好的環(huán)境中，容易導(dǎo)致頭暈，胸悶，乏力，情緒起伏大等不適癥狀，影響工 作效率，引發(fā)各種疾病，嚴(yán)重者還可致癌。 老人：老 年人身體機(jī)能下降，往往多種慢性疾病纏身。空氣污染不僅引起老年人氣管炎，咽喉炎，肺炎等呼吸系統(tǒng)疾病。還會(huì)誘發(fā)高血壓，心臟病，腦溢血等心老血管疾病。 呼吸道疾病患者：在污染的空氣中長(zhǎng)期生活會(huì)引起呼吸功能下降，呼吸道癥狀加重，尤其是鼻炎、慢性支氣管炎、支氣 管哮喘、肺氣腫等疾病。通過呼吸純凈空氣來達(dá)到輔助且根治的治療效果。 司機(jī)：車內(nèi)缺氧，汽車尾氣污染嚴(yán)重。 所以我們認(rèn)為空氣凈化器有很好的前景。所以我們的目標(biāo)是， 在 20217年進(jìn) 篇四 ：創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書