【正文】 園，公園旁有國(guó)際海員俱樂(lè)部。登臨塔頂，港口碼頭，開發(fā)區(qū)盡在眼底。江岸兩旁還有古炮臺(tái)，可以看到當(dāng)年煙火彌漫的中法戰(zhàn)役的古戰(zhàn)場(chǎng)，可以看到昭忠祠憑吊為國(guó)捐軀的先烈。附近有一山百洞的青芝寺。 每年的元宵節(jié)都會(huì)在馬尾羅星塔舉辦“兩馬同春鬧元宵”系列活 中國(guó)首屆船政文化節(jié)策劃書 5 動(dòng)。 2020 年在全國(guó)第三個(gè)文化遺產(chǎn)日，“馬尾 — 馬祖元宵節(jié)俗”經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)確定入選第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化保護(hù)遺產(chǎn)名錄，這是迄今為止全國(guó)涉臺(tái)文化非物質(zhì)遺產(chǎn)的唯一名錄。 （二） 活動(dòng)環(huán)境分析 福建旅游業(yè)發(fā)展條件與發(fā)展現(xiàn)狀 福建地處我國(guó)東南沿海，與浙江、江西、廣東交界，毗鄰港澳，靠近東南亞，與臺(tái)灣省隔海相望，海陸兼?zhèn)?，具有較好的旅游發(fā)展空間和發(fā) 展環(huán)境。從旅游區(qū)位來(lái)看，福建是連接長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、華中地區(qū)及臺(tái)灣旅游網(wǎng)絡(luò)的紐帶，在開展閩 — 臺(tái) — 港 — 澳、閩 —澳、閩 — 江 — 浙 — 贛旅游方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。一方面，在“堅(jiān)持社會(huì)化辦大旅游”的方針指引下，我省建成各類星級(jí)旅游飯店 240多家，全省累計(jì)批準(zhǔn)設(shè)立的旅行社 340多家，其中國(guó)際旅行社 38家；另一方面，通過(guò)武夷山旅游區(qū)、媽祖文化精品工程、永定民俗文化村等旅游重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，開發(fā)優(yōu)勢(shì)旅游資源，不斷完善旅游產(chǎn)品體系，初步形成了融觀光旅游、民俗宗教游、購(gòu)物娛樂(lè)游、文物古跡游等為一體的格局，使我省旅游業(yè)擁有相 當(dāng)規(guī)模的國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 同比福建其他地區(qū)，福州旅游業(yè)目前尚欠發(fā)達(dá)。以本地游客為主的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)使得福州旅游業(yè)無(wú)法全面發(fā)展。對(duì)于外地游客來(lái)說(shuō)，他們很多并不了解福州到底哪里值得一游，誠(chéng)然，福州很難帶給人們什么歷史文化上的聯(lián)想，它不像北京故宮、長(zhǎng)城那樣有著悠遠(yuǎn)的記憶，也不像武夷山等福建省的其他著名旅游勝地那樣為眾人所知。然而說(shuō)起 中國(guó)首屆船政文化節(jié)策劃書 6 文化景觀，福州有三坊七巷、船政文化；說(shuō)起自然風(fēng)光，閩候、永泰等地的山光水色卻也世間難得?？梢哉f(shuō)福州缺乏的不是古跡與美景而是各地游客對(duì)福州的了解和認(rèn)知。 福州旅游業(yè)現(xiàn)狀二：寥落東方幾片云除了知 名度偏低以外，福州旅游業(yè)還存在的一個(gè)問(wèn)題就是旅游資源過(guò)于分散，無(wú)法形成一套完備的旅游體系和旅游氛圍，同時(shí)缺少高起點(diǎn)、可操作的旅游規(guī)劃，例如“船政文化“與福州作為中國(guó)近代化發(fā)源地的歷史結(jié)合不夠緊密，使得其歷史地位難以凸顯。此外，福州舊城的一些文化景點(diǎn)如“三坊七巷”“三山兩湖”等沒(méi)有形成系統(tǒng)的旅游體系。目前的福州旅游業(yè)仍以“小旅游”為主，缺少大型的旅游項(xiàng)目。 綜上所述以本地游客為主的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)使得福州旅游業(yè)無(wú)法全面發(fā)展。雖然文化景觀和自然景觀一應(yīng)俱全，但是總的存在一下幾點(diǎn)缺點(diǎn)： (1)產(chǎn)業(yè)扶持力度不夠，管理體制不 順 (2)旅游企業(yè)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力差 (3)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單調(diào)，缺乏特色，規(guī)劃不合理 (4)旅游規(guī)劃短期行為居多，生態(tài)資源破壞嚴(yán)重，嚴(yán)重影響了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 (5)一些景區(qū)對(duì)游客缺乏合理的引導(dǎo)，旅游資源負(fù)荷過(guò)重與閑置并存 因此無(wú)法形成一套完備的旅游體系和旅游氛圍。 中國(guó)首屆船政文化節(jié)策劃書 7 船政文化現(xiàn)狀 馬尾船政文化已有 140多年歷史，創(chuàng)造了中國(guó)近代史上 53個(gè)第一。近年來(lái)，馬尾區(qū)投入上億元資金大手筆開發(fā)建設(shè)船政文化一期、二期工程，保護(hù) 40多處船政遺跡、遺址，打造了中國(guó)船政文化博物館、馬江海戰(zhàn)紀(jì)念館、亭江北岸炮臺(tái)、閩安巡檢司衙門和 船政主題公園等。 下一步，政府將擴(kuò)大船政文化外延，整合包括馬尾造船廠在內(nèi)的一系列景點(diǎn)，進(jìn)行大船政景區(qū)開發(fā)，接下來(lái)將申報(bào)國(guó)家 5A 級(jí)旅游景區(qū)。 馬尾船政文化擁有中國(guó)第一個(gè)以船政為主題的博物館 中國(guó)船政文化博物館。 在 2020年 2月 22日被國(guó)家旅游局評(píng)為 AAAA級(jí)旅游景區(qū)。同時(shí)也受到許多文化科研人士的親睞；近幾年隨著海西的發(fā)展浪潮，在知名度上也得到一定的提升。但是在宣傳和規(guī)劃上與福州作為中國(guó)近代化發(fā)源地的歷史結(jié)合不夠緊密，使得其歷史地位難以凸顯。 （三） 活動(dòng)對(duì)象分析 活動(dòng)對(duì)象：來(lái)福州的旅游者 活動(dòng)對(duì)象特點(diǎn)分析 （ 1）旅游者的好奇心理 （ 2） 旅游者的求新求知心理 （ 3） 旅游者的懷舊心理 綜上所述，不同類型的旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)心理是不一樣的。所以作為旅游從業(yè)人員對(duì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)一方面要滿足不同層次 中國(guó)首屆船政文化節(jié)策劃書 8 的游客消費(fèi)需求，提供不同的產(chǎn)品。重點(diǎn)考慮地方特色、民族文化、質(zhì)量和實(shí)用性，與此同時(shí)，還要融合游客的消費(fèi)心理，提供多功能產(chǎn)品。另一方面，是促銷手段、方法的使用，利用它們來(lái)擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的銷售。 根據(jù)對(duì)活動(dòng)對(duì)象以上特點(diǎn)分析，我們認(rèn)為本次活動(dòng)可以受到許多來(lái)福州旅游者的親睞。 （四） 市場(chǎng)分析 馬尾船政屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；隨著時(shí)代的發(fā)展，第 三產(chǎn)業(yè)的逐步壯大，進(jìn)而推進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。從“十一五”規(guī)劃到“十二五”規(guī)劃中央都出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。文化部也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)提出了明確規(guī)定。 “旅游最核心的東西是創(chuàng)意”。只要做好創(chuàng)意和文化相結(jié)合，馬尾船政將會(huì)在旅游上獲得可觀的收益。 優(yōu)勢(shì)： （ 1）具有 中國(guó)第一個(gè)以船政為主題的博物館 （ 2）海西建設(shè)，受到更多關(guān)注 （ 3）政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持 （ 4）硬件設(shè)施健全（船政主題公園） 劣勢(shì)： （ 1）地理位置偏僻 （ 2）主題公園資源分散 中國(guó)首屆船政文化節(jié)策劃書 9 二、 活動(dòng)設(shè)計(jì) （一） 活 動(dòng)目標(biāo) 活動(dòng)主要對(duì)象： 來(lái)福州的旅游者 活動(dòng)主要目的 （ 1）認(rèn)知。通過(guò)馬尾船政文化節(jié)提升馬尾船政在中國(guó)乃至世界的知名度。 （ 2）體驗(yàn)。通過(guò)文化節(jié)，讓廣大來(lái)福州的旅游者體驗(yàn)船政文化、了解船政文化。 （ 3）偏好。迎合旅游者的消費(fèi)心理，通過(guò)文化節(jié)來(lái)增加馬尾旅游收入。 （二） 活動(dòng) 時(shí)間 2020年 5月 1— 3日 （三） 活動(dòng)訴求主題 走進(jìn)船政文化、了解船政文化 、感受船政文化 （四） 活動(dòng)主標(biāo)語(yǔ) 揚(yáng)帆海西，閩都船政 船政風(fēng)采，中華神韻 中國(guó)首屆船政文化節(jié)策劃書 10 （五）主活動(dòng)形式與內(nèi)容 具體活動(dòng)形式如下： 中國(guó)首屆船政文化從 2020 年 5 月 1 日 — 5 月 3 日 ，為期三天。這三天我們將舉辦文藝、學(xué)術(shù)、游園等各種活動(dòng)。 具體活動(dòng)形式 時(shí)間 地點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 2020 年 5 月 1 日 18： 00 福州馬尾港 開幕式 活動(dòng)期間 9： 00— 11： 00 船政主題公園 游園形式進(jìn)行船政文化免費(fèi)體驗(yàn)游 活動(dòng)期間 14:00— 16:30 中國(guó)船政文化博物館 以船政學(xué)堂形式讓游客了解船政文化 活動(dòng)期間 18： 00— 20： 30 福州馬尾港 水幕劇表演，重現(xiàn)船政風(fēng)云真實(shí)場(chǎng)景 活動(dòng)期間 8:30— 17:30 羅星塔 手工藝一條街，展示中國(guó)手工藝