【正文】 噸 /年 20xx 冷凍藍(lán)莓果 噸 /年 600 冷凍紅豆越橘果 噸 /年 1400 2 材料消耗 噸 /年 2572 藍(lán)莓果 噸 /年 772 野生漿果加工有限公司野生漿果加工項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 10 紅豆越橘果 噸 /年 1800 3 新建建筑面積 平方米 1700 4 占地面積 平方米 22400 5 能耗 平均用水量 m3/h 5 裝機(jī)容量 KW 250 采暖熱負(fù)荷 KW 60 6 職工定員 人 105 管理技術(shù)人員 人 15 生產(chǎn)工人 人 90 7 項(xiàng)目總投資 萬元 固定資產(chǎn)投資 萬元 流動資金 萬元 15 8 投資利潤率 % 9 投資利稅率 % 11 投資回收期 年 XX地區(qū)蘊(yùn)藏著豐富的野生漿果資源，其經(jīng)濟(jì)貯量有利用于本項(xiàng)目建設(shè)。該項(xiàng)目是集技術(shù)與勞動密集型為一體 的產(chǎn)業(yè)，可有效地拉動相關(guān)的采集、運(yùn)輸、種植、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。拓寬了下崗職工和農(nóng)民的就業(yè)空間，有利于社會安定團(tuán)結(jié)。該項(xiàng)目具有一定的抗風(fēng)險能 力，有利于發(fā)揮人力資源和林下植物資源的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了對低值產(chǎn)品通過加工達(dá)到增值的目的。 對私營企業(yè)的資本運(yùn)營、投資選項(xiàng)具有強(qiáng)有力的示范作用和導(dǎo)向作用。不僅具有近期的社會、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)效益，而且有利于構(gòu)建林區(qū)新的經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)格局。因此，本項(xiàng)目是可行的。 野生漿果加工有限公司野生漿果加工項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 11 建議 該項(xiàng)目投資規(guī)模適度，具有較高的經(jīng)濟(jì)效益及社會效益，建議國家和地方各級政府盡快批復(fù)項(xiàng)目投資立項(xiàng)。 野生漿果加工有限公司野生漿果加工項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 12 第二章 市場營銷與擬建規(guī)模 近年來，隨著人們生活水平的提高，人們的防病保健意識普遍增強(qiáng)?；瘜W(xué)合成劑殘留食品對人體健康的損害及其副作 用，已被越來越多的人們所認(rèn)識。無污染的綠色食品，使人健康長壽的范例報(bào)道也被人們所公認(rèn)，并成為人們效仿的楷模。各種急難死亡特例醫(yī)療保健的科學(xué)報(bào)道，都與人們食用工業(yè)污染、化學(xué)合成劑殘留污染的食品相關(guān)。因此，人們談及化學(xué)合成劑殘留及其它原因而造成污染食品時，大有“談污色變”的恐懼感。在這種情況下，人們開始寄希望于純天然、無污染的綠色食品。在飲食結(jié)構(gòu)上常把純天然作為無污染的標(biāo)準(zhǔn)，而且食用純天然、無污染食品已成為人們科學(xué)文化知識修養(yǎng)的品位和社會地位的包裝與展示。 XX幅員遼闊，山清水秀，已成為人們心目中的圣潔寶地。 8 萬 多平方公里的土地上峰巒起伏，碧波蕩漾，河流縱橫交錯，森林覆蓋率達(dá) %。 浩瀚的森林中蘊(yùn)藏著豐富的藥食兼用的 野生漿果、食用菌及山野菜 植物資源，蕨類植物、金針菜、蒲公英、沙參鮮嫩莖葉 60 多種被列入《中華藥典》和膳食 圖 譜中，經(jīng)濟(jì)價值較高 的 達(dá) 30 多種。這些資源不但品種多，儲野生漿果加工有限公司野生漿果加工項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 13 量大而且質(zhì)量好，其開發(fā)前景極其可觀。 藍(lán)莓果、紅豆越橘果中含有人體所需保健微量元素，如維生素、碳水化合物，鈣、鋅、鐵等微量元素，隨著生活水平的提高，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)取向、消費(fèi)心理也發(fā)生了巨大變化。追求生命質(zhì)量、 追求綠色、純天然無污染，回歸自然已成為現(xiàn)代人的消費(fèi)時尚，市場潛力巨大。 、培育個性化產(chǎn)品、爭創(chuàng)品牌 跨入新世紀(jì)，我國成功地加入了 WTO，市場競爭日趨激烈復(fù)雜，且也十分殘酷無情，競爭形式也呈多樣化 。 因此，該項(xiàng)目必須在品牌戰(zhàn)略上狠下功夫。本項(xiàng)目創(chuàng)品牌與名牌得天獨(dú)厚的優(yōu)勢 ， 是 “ XX是沒有污染的人間凈土 ” 這個定義已成為世人的共識。本項(xiàng)目經(jīng)營的野生漿果是 XX 真正的特色資源，因?yàn)槠涞乩砦恢?、氣候條件和生長環(huán)境是不可替代的。特色資源必將生產(chǎn)出個性化產(chǎn)品，產(chǎn)品的個性化也是個系統(tǒng)工程，從科技含量到訴求點(diǎn)的定位、包裝的品位與產(chǎn)品的規(guī)格、品牌文化內(nèi)涵等一系列問題都是該項(xiàng)目關(guān)注的焦點(diǎn)。 ，打造科學(xué)的商務(wù)平臺 營銷工作是個系統(tǒng)工程，從生產(chǎn)源頭的原材料質(zhì)量、產(chǎn)野生漿果加工有限公司野生漿果加工項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 14 品質(zhì)量、售前售后服務(wù)管理的全過程。該項(xiàng)目在營銷創(chuàng)新及其機(jī)制的建立上，一是必須打造大眾品牌。二是建立全員營銷機(jī)制，借口碑使產(chǎn)品的訴求點(diǎn)及品牌影響，滲透到社會的各個層面。三是劃分戰(zhàn)區(qū)，按區(qū)尋找代理商或總經(jīng)銷商，由代理商去開發(fā)市場、打造品牌?；静季质橇⒆愫邶埥。陨虾楦鶕?jù)地輻射長江以南市場，以北京為根據(jù)地輻射長江以 北市場，以大連為根據(jù)地輻射日本市場。四是走出“玩”市場的誤區(qū)，在產(chǎn)品質(zhì)量上狠下功夫，建立健全質(zhì)量及檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。五是選擇科學(xué)的促銷手段，并建立完善的營銷業(yè)績評價體系與利益分配機(jī)制，規(guī)避廣告狂轟亂炸的弊端。六是尋找借勢營銷的突破口，與業(yè)內(nèi)知名度高的企業(yè)建立相互參股、品牌聯(lián)合的緊密或松散型合作伙伴關(guān)系。七是建立人際網(wǎng)絡(luò)與店際網(wǎng)絡(luò)并存的網(wǎng)絡(luò)連鎖體系，其連鎖的紐帶是利益共享，如與旅游團(tuán)體的合作，陸路客運(yùn)團(tuán)體的合作、航空客運(yùn)團(tuán)體的合作等，借助網(wǎng)絡(luò)培育品牌，開發(fā)市場，最大可能地降低銷售成本。 該項(xiàng)目能否成功運(yùn)作，關(guān)鍵是從以下幾個方面建立健全營銷管理模式：一是市場細(xì)分細(xì)化模式，既根據(jù)產(chǎn)品的口味風(fēng)格及不同銷區(qū)的同類資源品種數(shù)量、飲食習(xí)慣的不同，尋野生漿果加工有限公司野生漿果加工項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 15 找差異性的點(diǎn)，并以此為依據(jù)制訂市場導(dǎo)入計(jì)劃與方式，包括價位原則。二是建立預(yù)算計(jì)劃系統(tǒng)。三是建立組織與垂直指揮系統(tǒng)。四是建立文化系統(tǒng)與縱橫向聯(lián)合檢查反饋系統(tǒng)。五是建立人才培訓(xùn)聘用系統(tǒng)與利益分配機(jī)制等。沒有規(guī)矩不成方圓，沒有科學(xué)系統(tǒng)的市場管理途徑，任何項(xiàng)目都不會運(yùn)作成功。 建設(shè)規(guī)模 根據(jù) XX 野生漿果加工有限責(zé)任公司 的實(shí)際情況，確定其年生產(chǎn)規(guī)模為： 冷凍藍(lán) 莓果和紅豆越橘果 20xx噸 /年，其中：藍(lán)莓果 600噸 /年；紅豆越橘果 1400 噸 /年。 主要技術(shù)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 序號 指標(biāo)名稱 單位 指標(biāo) 備注 一 主要工藝指標(biāo) 產(chǎn)品質(zhì)量 符合國際標(biāo)準(zhǔn) 二 主要原料消耗指標(biāo) 藍(lán)莓果 772 紅豆越橘果 T 1800 三 動力、燃料消耗 單位產(chǎn)品耗電量 Wh/kg 100 晝夜用水量 T 96 四 企業(yè)工作制度 年工作日數(shù) 天 150 日工作班數(shù) 班 2 班工作時數(shù) 小時 8 野生漿果加工有限公司野生漿果加工項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 16 第三章 廠址選擇與建設(shè)條件 廠址位于 XX 鎮(zhèn)北出口昌盛路末端西側(cè) 。距離廠址 北 面廠院大 門 3米處就是 昌盛路 ，該路與 鎮(zhèn) 內(nèi)外公路 相通 ，交通十分方便。廠區(qū)占地面積 22400m2。 XX 地區(qū)土地面積 8 萬多平方公里，林地 覆被 率達(dá)%，可 用來 生產(chǎn)加 工的野生漿果 蘊(yùn)藏量極大 。 XX縣林下野生漿果儲量豐富，紅豆越橘果可采集量達(dá) 20 萬噸，藍(lán)莓果可采集量 5萬噸左右 。 因此，該項(xiàng)目 各類 產(chǎn)品所需原料有充分保證。 地理位置： XX 鎮(zhèn)是 XX 縣委、縣政府所在地，是加格達(dá)奇以 北重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。 氣候條件： XX 鎮(zhèn)位于縣域南緣的中部，縣鎮(zhèn)的地理坐標(biāo)為：東經(jīng)124176。 34′，北緯 52176。 20′。該鎮(zhèn)地處寒溫帶，屬寒溫帶大野生漿果加工有限公司野生漿果加工項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 17 陸性季風(fēng)氣候，夏季最高氣溫 34℃，冬季最低氣溫可達(dá) 52℃，年平均氣溫－ 5℃，年無霜期為 80－ 100天，植物生長期 120天左