【正文】 方法，進(jìn)而完成實際廣告創(chuàng)意項目的內(nèi)容。二、教學(xué)重點廣告創(chuàng)意設(shè)計36計。三、教學(xué)難點廣告創(chuàng)意設(shè)計36計。四、教學(xué)方法使用電子教室，運用課件演示、講解使學(xué)生了解廣告創(chuàng)意設(shè)計的36種表現(xiàn)手法，引導(dǎo)學(xué)生拓展廣告設(shè)計的思路。五、教學(xué)課時4課時。六、教學(xué)過程復(fù)習(xí)上周地產(chǎn)報廣設(shè)計知識，引入廣告創(chuàng)意設(shè)計36計內(nèi)容。在廣告設(shè)計的最佳創(chuàng)意確定之后，就要選擇最佳的表現(xiàn)方案，將創(chuàng)意的內(nèi)容充分地表達(dá)出來。這項工作可分為兩個方面：廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法和廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式(具象與抽象及綜合圖形)。廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法多種多樣，要選擇其中最適于表達(dá)創(chuàng)意的那一種表現(xiàn)手法，以引起受眾的注意和興趣，從而增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。?）廣告創(chuàng)意設(shè)計36計之一：直接展示法（2）廣告創(chuàng)意設(shè)計法（3）廣告創(chuàng)意設(shè)計法（4）廣告創(chuàng)意設(shè)計法（5）廣告創(chuàng)意設(shè)計法（6）廣告創(chuàng)意設(shè)計法（7）廣告創(chuàng)意設(shè)計法（8）廣告創(chuàng)意設(shè)計法（9）廣告創(chuàng)意設(shè)計法（10）廣告創(chuàng)意設(shè)計法（11）廣告創(chuàng)意設(shè)計大法（12）廣告創(chuàng)意設(shè)計想法（13）廣告創(chuàng)意設(shè)計36計之二：合理夸張36計之三：象征表達(dá)36計之四：富于幽默36計之五：對比襯托36計之六：圖解剖析36計之七：借用比喻36計之八：反常求異36計之九：擬人托物36計之十：名畫利用36計之十一：以小見36計之十二：運用聯(lián)36計之十三：偶像名人法（14）廣告創(chuàng)意設(shè)計趣法（15）廣告創(chuàng)意設(shè)計人法（16）廣告創(chuàng)意設(shè)計排法（17）廣告創(chuàng)意設(shè)計幻法（18）廣告創(chuàng)意設(shè)計征法（19）廣告創(chuàng)意設(shè)計列法（20）廣告創(chuàng)意設(shè)計戲法（21）廣告創(chuàng)意設(shè)計畫法（22）廣告創(chuàng)意設(shè)計承法（23）廣告創(chuàng)意設(shè)計現(xiàn)法（24）廣告創(chuàng)意設(shè)計生法36計之十四：詼諧情36計之十五：以情感36計之十六：懸念安36計之十七：神奇迷36計之十八：突出特36計之十九：連續(xù)系36計之二十：文字游36之二十一：卡通漫36之二十二：傳統(tǒng)繼36之二十三：時尚表36之二十四：影像共（25）廣告創(chuàng)意設(shè)計悅法（26）廣告創(chuàng)意設(shè)計趣法（27）廣告創(chuàng)意設(shè)計樂法（28）廣告創(chuàng)意設(shè)計青法（29）廣告創(chuàng)意設(shè)計界法（30）廣告創(chuàng)意設(shè)計法（31）廣告創(chuàng)意設(shè)計合法（32）廣告創(chuàng)意設(shè)計然法（33）廣告創(chuàng)意設(shè)計鴉法（34）廣告創(chuàng)意設(shè)計形法（35）廣告創(chuàng)意設(shè)計形法（36）廣告創(chuàng)意設(shè)計36之二十五：兩情相36之二十六：童真奇36之二十七：老年康36之二十八：水墨丹36之二十九：黑白世36之三十：幻彩天地36之三十一：構(gòu)成組36之三十二：性趣盎36之三十三：自由涂36之三十四：具象圖36之三十五：抽象圖36之三十六：綜合圖形法七、本課小結(jié)通過各種廣告表現(xiàn)內(nèi)容的講解演示、分析，從而較快了解掌握36種廣告表現(xiàn)方式的特色與手法。八、布置作業(yè)：收集福建盼盼食品集團(tuán)麥香系列產(chǎn)品資料。第8講麥香系列產(chǎn)品廣告設(shè)計一、教學(xué)目的與要求通過案例講解麥香系列產(chǎn)品廣告設(shè)計手法使學(xué)生掌握廣告設(shè)計的設(shè)計制作及表現(xiàn)形式。二、教學(xué)重點麥香系列產(chǎn)品廣告設(shè)計。三、教學(xué)難點麥香系列產(chǎn)品廣告設(shè)計制作。四、教學(xué)方法使用電子教室，運用課件演示、講解麥香系列產(chǎn)品廣告設(shè)計制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計的思路與方法。五、教學(xué)課時 10課時。六、教學(xué)過程復(fù)習(xí)36計廣告設(shè)計知識，引入麥香系列產(chǎn)品廣告設(shè)計制作內(nèi)容。麥香系列產(chǎn)品的素材收集 。麥香系列廣告的圖形制作麥香系列產(chǎn)品的圖像制作 廣告文字的編排廣告整體畫面的調(diào)整七、本課小結(jié)通過麥香系列產(chǎn)品廣告設(shè)計制作案例演示，掌握產(chǎn)品廣告的設(shè)計制作。八、布置作業(yè)完成福建盼盼食品集團(tuán)麥香系列產(chǎn)品廣告制作兩幅。第9 講廣告創(chuàng)意相關(guān)知識點一、教學(xué)目的與要求了解廣告設(shè)計相關(guān)賽事，欣賞往屆作品，參與賽事并爭取獲得好的成績。二、教學(xué)重點、難點欣賞往屆作品。三、教學(xué)重點、難點制作作品參與賽事。四、教學(xué)方法使用電子教室，運用課件演示、講解往屆設(shè)計作品使學(xué)生了解參賽事宜及作品特點，制作作品參與賽事。五、教學(xué)課時12課時。六、教學(xué)過程復(fù)習(xí)麥香系列產(chǎn)品廣告設(shè)計制作知識，引入廣告創(chuàng)意相關(guān)知識內(nèi)容（一）參與就是成功。 SHOW（金鉛筆）青年創(chuàng)意競賽 （二）示范案例雀巢咖啡廣告設(shè)計。雀巢咖啡產(chǎn)品的素材收集 。雀巢咖啡產(chǎn)品廣告的圖形制作雀巢咖啡產(chǎn)品的圖像制作廣告文字的編排廣告整體畫面的調(diào)整七、本課小結(jié)通過案例講解，鼓勵學(xué)生參加廣告設(shè)計大賽，了解廣告設(shè)計的基本制作方法與技巧，提高學(xué)生參與社會的主動性，強(qiáng)化了學(xué)生的實際動手能力。八、布置作業(yè)選擇項目制作作品參與賽事。第10講可口可樂廣告設(shè)計一、教學(xué)目的與要求通過可口可樂廣告的分析、策劃，確定廣告創(chuàng)意策略方案，掌握廣告創(chuàng)意流程與制作技巧，建立良好的品牌形象。二、教學(xué)重點廣告的策略與制作。三、教學(xué)難點可口可樂廣告設(shè)計。四、教學(xué)方法使用電子教室，運用課件演示、講解可口可樂廣告設(shè)計制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計制作的思路與方法。五、教學(xué)課時10課時。六、教學(xué)過程復(fù)習(xí)參賽廣告設(shè)計作品的優(yōu)劣，引入可口可樂廣告設(shè)計制作內(nèi)容廣告市場分析廣告方案策劃廣告素材的準(zhǔn)備廣告的制作步驟（1）設(shè)置廣告尺寸（2）繪制矢量標(biāo)志（3）繪制產(chǎn)品造型（4）設(shè)置背景與版式（5）導(dǎo)入矢量圖案（6）添加世博會吉祥物（7）調(diào)整完成作品七、本課小結(jié)可口可樂作為一個知名度高的企業(yè)，怎樣來具體提升產(chǎn)品的影響力與銷量，確實是目前品牌推廣中一個頗具典型性的問題。策劃者的方法比較成熟與合理，找到重點問題，進(jìn)行重點的突破，挖掘可口可樂“世博會”這一題材特性，其實已經(jīng)抓住了一個巨大的市場需求空間。有的時候，對于營銷與廣告策劃來說，社會知識比營銷知識更重要。不過設(shè)計創(chuàng)意上較為欠缺，基本套用了以往的廣告形式。八、布置作業(yè)A、以案例為版本制作可口可樂廣告B、自選飲料企業(yè)并為其產(chǎn)品進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計第11講長安汽車廣告設(shè)計一、教學(xué)目的與要求通過對長安汽車的市場分析、策劃，確定廣告創(chuàng)意策略方案，在掌握廣告創(chuàng)意流程與制作技巧中尋求獨特的創(chuàng)意思維。二、教學(xué)重點廣告的策略與制作。三、教學(xué)難點長安汽車廣告設(shè)計。四、教學(xué)方法使用電子教室，運用課件演示、講解可長安汽車廣告設(shè)計制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計制作的思路與方法。五、教學(xué)課時10課時。六、教學(xué)過程講評可口可樂廣告設(shè)計制作，引入可長安奔奔廣告設(shè)計制作內(nèi)容廣告市場分析廣告方案策劃廣告素材的準(zhǔn)備廣告的制作步驟 1)設(shè)置廣告尺寸 2)導(dǎo)入標(biāo)志并修整 3)制作親情服務(wù)專用字體 4)繪制聯(lián)想創(chuàng)意主圖 5)設(shè)置背景與版式 6)調(diào)整完成作品七、本課小結(jié)長安奔奔的這個案倒巧妙地把奔奔的品牌形象和節(jié)能環(huán)保等生活理念結(jié)合在一起，給長安奔奔找到了一個差異化的品牌定位。是這則案例最有特色的地方。作為一個國產(chǎn)的微型車品牌能夠做出這樣的品牌定位和廣告策略，是非常有創(chuàng)意的，希望奔奔真正能為中國奔奔族消費者的事業(yè)生活加速，而且實現(xiàn)“奔奔就是愛奔放”的獨特主張，勢必深受廣大用戶喜愛，長安汽車也必將實現(xiàn)打造世界一流汽車企業(yè)的宏偉目標(biāo)！八、布置作業(yè)A、以案例為版本制作長安奔奔廣告B、自選汽車品牌為其屬下產(chǎn)品進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計。第12講招商銀行廣告設(shè)計一、教學(xué)目的與要求通過招商銀行的市場分析、策劃，確定廣告創(chuàng)意策略方案，掌握節(jié)日促銷類廣告流程與制作技巧，尋求個性獨特的作品。二、教學(xué)重點 廣告的策略與制作。三、教學(xué)難點招商銀行廣告設(shè)計與制作。四、教學(xué)方法使用電子教室，運用課件演示、講解招商銀行廣告設(shè)計制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計制作的思路與方法。五、教學(xué)課時12課時。六、教學(xué)過程講評長安奔奔廣告設(shè)計制作，引入招商銀行廣告設(shè)計與制作內(nèi)容廣告市場分析廣告方案策劃廣告素材的準(zhǔn)備廣告的制作步驟 1)設(shè)置廣告尺寸2)導(dǎo)入招行標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體 3)繪制招行主圖 4)設(shè)置背景與版式 5)制作主標(biāo)題立體文字6)導(dǎo)入文字進(jìn)行合理的層次安排 7)添加一卡通圖片 8)調(diào)整完成作品七、本課小結(jié)招行是一個新興的股份制商業(yè)銀行，而設(shè)立的分行有經(jīng)營的很成熟的也有剛開始起步的，如何在全行達(dá)到一個相對的平衡，讓各地的招商銀行都有一個統(tǒng)一的的品牌形象，如何讓每個網(wǎng)點的客戶都有好的品牌體驗？這在招行的品牌管理上也是一個很嚴(yán)峻的考驗。危機(jī)感是品牌提升的動力。一朵充滿活力和親和力的葵花，一句“因您而變”承諾，一個在服務(wù)領(lǐng)域努力攀登尋求超越的理念，招行圍繞著“三個一”在創(chuàng)新的路途中打造著中國銀行業(yè)的一個堅實品牌。招行南昌青山湖支行旺財大派送活動正是在此背景下舉行，設(shè)計這類活動廣告可提升學(xué)生對企業(yè)提升形象的把握度。八、布置作業(yè)A、以案例為版本制作招商銀行廣告B、自選一家銀行進(jìn)行促銷廣告創(chuàng)意設(shè)計第13講恒茂森林海廣告設(shè)計一、教學(xué)目的與要求通過恒茂森林海的市場分析、策劃，確定房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意策略方案，掌握廣告流程與制作技巧，找到獨特的功能賣點。二、教學(xué)重點廣告的策略與制作。三、教學(xué)難點恒茂森林海廣告設(shè)計。四、教學(xué)方法使用電子教室，運用課件演示、講解可恒茂森林海廣告設(shè)計制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計制作的思路與方法。五、教學(xué)課時12課時。六、教學(xué)過程講評招商銀行廣告設(shè)計制作，引入恒茂森林海廣告與制作內(nèi)容廣告市場分析廣告方案策劃廣告素材的準(zhǔn)備恒茂森林海廣告的制作步驟 1)橫版四開廣告尺寸設(shè)定 2)導(dǎo)入標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體 3)編輯主形象圖 4)制作破裂相框效果 5)設(shè)置背景與版式6)導(dǎo)入文字進(jìn)行合理的層次安排 7)添加地理方位圖 8)調(diào)整完成作品七、本課小結(jié)廣告公司在打仗！恒茂森林海項目組清醒地洞察到了同質(zhì)化的傾向嚴(yán)重，再人云亦云地跟風(fēng)訴求地段可能是一條不歸路，所以在策略層面需要有更高的立意。做廣告，越往后會越難。因為產(chǎn)品的同質(zhì)化會讓廣告人越來越難找到獨特的功能賣點。假如用功能不足以誘惑人欲，剩下的手段只有用情緒去攻人心了。恒茂森林海絕對是一次全新的嘗試，讓項目具有一個不一樣的超越于其它項目之上的高度。八、布置作業(yè)A、以案例為版本制作恒茂森林海廣告 B、自選樓盤項目進(jìn)行促銷廣告創(chuàng)意設(shè)計第14 講佳能數(shù)碼相機(jī)廣告設(shè)計一、教學(xué)目的與要求通過佳能數(shù)碼相機(jī)的市場分析、策劃，制定數(shù)碼相機(jī)廣告創(chuàng)意策略方案，掌握數(shù)碼廣告流程與制作技巧，制作夢幻廣告畫面。二、教學(xué)重點 廣告的策略與制作。三、教學(xué)難點佳能數(shù)碼相機(jī)廣告設(shè)計。四、教學(xué)方法使用電子教室，運用課件演示、講解佳能數(shù)碼相機(jī)廣告設(shè)計制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計制作的思路與方法。五、教學(xué)課時12課時。六、教學(xué)過程講評恒茂森林海廣告制作，引入佳能數(shù)碼相機(jī)廣告設(shè)計與制作內(nèi)容廣告市場分析廣告方案策劃廣告素材的準(zhǔn)備廣告的制作步驟1)橫版四開廣告尺寸設(shè)定 2)導(dǎo)入標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體3)導(dǎo)入海水與草地圖片素材進(jìn)行融合 4)導(dǎo)入椰樹圖片素材進(jìn)行融合 5)導(dǎo)入佳能相機(jī)圖片進(jìn)行圖形編輯 6)導(dǎo)入星空圖片進(jìn)行融合處理 7)疊加彩虹漸變，復(fù)制相機(jī)做動態(tài)模糊 8)導(dǎo)入文字進(jìn)行合理的層次安排 9)添加手機(jī)圖片 10)調(diào)整完成作品七、本課小結(jié)佳能伊克薩斯IXUS700作為一款深受越來越多消費者青睞的產(chǎn)品，其廣告創(chuàng)意上則需要更加清新、時尚的畫面作為表現(xiàn)方式，突出高檔、專業(yè)的品牌調(diào)性。人的想象力是無限的，本案例案例運用了三十六計中的神奇迷幻法，通過制作一幅超想象的視覺畫面，運用色彩的對比搭配與空間重構(gòu)，達(dá)到時尚夢幻的廣告效果，可見項目組人員在制作上的功力。愿伊克薩斯產(chǎn)品通過有效地廣告推廣，佳能（中國）有限公司在逐漸復(fù)蘇的國際金融市場的大環(huán)境下，進(jìn)一步發(fā)揮越來越關(guān)鍵的領(lǐng)軍作用。八、布置作業(yè)第三篇：平面廣告設(shè)計教案平面廣告設(shè)計教案教學(xué)課題：平面廣告設(shè)計 教學(xué)課時：72課時 教學(xué)目的：（1）讓學(xué)生理解平面設(shè)計的涵義（2）讓學(xué)生掌握平面設(shè)計的流程及平面設(shè)計的主要視覺構(gòu)成元素；（3）提高學(xué)生對平面設(shè)計思維的表達(dá)能力，對作品的美學(xué)鑒定能力； 教學(xué)重點、難點：（1）平面設(shè)計構(gòu)成元素的版式安排；（2）平面設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)想；（3）平面設(shè)計的表現(xiàn)手法 教學(xué)過程：一、平面設(shè)計的概念平面設(shè)計是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，是現(xiàn)代廣告中的一個非常重要的學(xué)科，也是一種“推銷手段”。與繪畫、攝影、印刷、網(wǎng)絡(luò)等學(xué)科有著密切的聯(lián)系。設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計中需要用視覺元素來傳播設(shè)計師的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳