htc手機網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書(論文)-文庫吧
2025-07-02 18:56 本頁面
【正文】 卷全球，金融形勢惡化不僅引起了全球金融市場的動蕩，更是影響手機行業(yè)的發(fā)展。 2020 年下半年以來受全球經(jīng)濟的沖擊，以手機為 代表的消費類電子產(chǎn)品普遍受到不同程度的影響，手機產(chǎn)品也未能幸免。近一年來，手機產(chǎn)品缺乏革命性的創(chuàng)新，以及 3G 手機市場即將全面啟動，造成不少消費者對購買新產(chǎn)品持幣觀望的心理。據(jù)估計， 2020 年全球手機出貨量將比 2020 年下降下降 25% 。 但是我們要相信，金融海嘯遲早要過去，手機產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇很快就要來臨。隨著 3g 在中國市場的日趨成熟，消費者將了解 3g 帶給人們的便利，這將促使手機銷量將迎來一個高峰，那些持幣觀望者將紛紛出手，使手機更新?lián)Q代，這手機場上來說是一個很大的蛋糕，很大的發(fā)展機遇。 （二）產(chǎn)品分析 手機 自誕生以來，經(jīng)歷了幾次升級浪潮，第一次是 2020年的彩屏化，第二次是 20202020年的手機多媒體化，包括手機照相和彩鈴 ， 第三次則是手機的移動寬帶和移動運算化，也就是智能手機化。 HTC 作為一家手機生產(chǎn)企業(yè)，主要以生產(chǎn)智能機為主。而在生產(chǎn)的智能機種，主要以微軟的 Windows Mobile 和谷歌的 Android 系統(tǒng)。 HTC 在成立之初就取得 Microsoft Windows CE 授權(quán) ，由于 HTC 在 WM 系統(tǒng)的發(fā)展上具有比較高的成就，由 此得到微軟的高度認(rèn)可， 他們 之間的合作關(guān)系進一步加強 。 現(xiàn)在 HTC 是 Windows Mobile 的主要客戶，壟斷了 Windows Mobile手機 80%的市場份額。 2020 年 11 月， HTC 發(fā)表了旗艦機型 HD 的最新升級版本 HTC —— HD2，使用了 1GHz 的 CPU 和電容觸控屏幕，將 WM 手機的硬件配置推向了一個新的高度。 最早的基于 Android 系統(tǒng)的手機是 G1 就是 HTC 生產(chǎn)的。 谷歌的 Android手機操作系統(tǒng)面市僅一年，其 市場 份額已經(jīng)達(dá)到 7% ， Android 更為 HTC 帶來了許多人氣。 作為 Android 系統(tǒng) 的最早應(yīng)用者， HTC 在這方面積累了比其他手機廠商更多的經(jīng)驗。目前生產(chǎn)的 Android 系統(tǒng)手機中，起碼有一半是 HTC 生產(chǎn)的。 2020 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。文檔在線網(wǎng)會對會員提供的文檔資料進行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。 5 年 ， HTC 發(fā)表其有史以來引起最大轟動以及爭議的手機 HTC—— Hero。該手機首度采用了 HTCSense 界面 ，與 Android 系統(tǒng)搭配使用，給消費者幾近完美的使用體驗。 (三 )行業(yè)競爭狀況分析 2020 第三季度，全球智能手機出貨量達(dá)到了 4330 萬部，同比增長 ％，環(huán)比增長 ％。 廠商 09Q3出貨量 （萬部） 09Q3份額 08Q3出貨量 （萬部） 08Q3份額 同比增幅 諾基亞 1640 % 1540 % % RIM 820 % 600 % % 蘋果 740 % 690 % % HTC 240 % 210 % % 三星 150 % 150 % % 其他 730 % 950 % % 合計 4330 % 4150 % % （數(shù)據(jù)由市場咨詢顧問和服務(wù)提供商 IDC 提供） 由圖可以看出，在智能手機市場領(lǐng)域， 諾基亞依然是目前全球智能手機市場的老大， 2020 年第三季度的份額依舊為 ％，比去年同期提高了 個百分點 。排名第二的是 RIM， RIM 公司繼續(xù)憑借黑莓新機增長了其市場份額，從 08 年同期的 ％升至 09 年第三季度的 19％ ， 打敗 iPhone，搶下第 2 名的寶座 。 蘋果公司憑借 iPhone 的廣受歡迎已經(jīng)坐穩(wěn)了智能手機市場前三的寶座，其 09 年第三季度依然出貨 740 萬部，份額達(dá)到 %，相信聯(lián)手中國聯(lián)通之后，蘋果未來的出貨量還將有一個顯著的增長。 HTC 在 09 年第三季度的份額增長率 ％，市場份額 占到了 ％， 雖然在數(shù)據(jù)上無法和諾基亞等廠商相比，但作為一個新興的品牌，能取得這樣的成績已經(jīng)難能可貴。 而且諾基亞， RIM 和蘋果公司多具有自
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