【正文】 對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，乃至提升全體國民的精神文化素質(zhì)和拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)都會(huì)起到深遠(yuǎn)而長久的作用。對(duì)品牌內(nèi)容營銷有著豐富經(jīng)驗(yàn)的王倩對(duì)此有著深刻的理解。她認(rèn)為，傳遞品牌價(jià)值是當(dāng)前微電影最為主流的盈利模式?！澳壳皣鴥?nèi)品牌內(nèi)容市場有3000億元的龐大規(guī)模，微電影將從中獲得產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的絕佳條件?！彪S著“限娛令”“限廣令”等一系列政策措施的執(zhí)行，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的平臺(tái)價(jià)值獲得了較大的提升空間。樂視、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站受到廣告投放的青睞，網(wǎng)站收入大幅增加，大有與傳統(tǒng)播出機(jī)構(gòu)并行之勢。中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任劉東明亦稱，“限娛令”、“限廣令”促使微電影借助視頻網(wǎng)站的平臺(tái)成為了品牌內(nèi)容的最佳接盤者。對(duì)于傳統(tǒng)電影來說，票房是其主要盈利模式，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也為此建立了一整套游戲規(guī)則和分賬模式。然而，微電影的收視是免費(fèi)的，內(nèi)容和版權(quán)還沒有出口，這是不是說明其只能局限于廣告投放的單一模式呢？據(jù)艾瑞市場咨詢的最新研究報(bào)告顯示，版權(quán)資源仍是競爭重點(diǎn)。預(yù)計(jì)今年視頻行業(yè)版權(quán)市場將更加活躍，市場規(guī)模將實(shí)現(xiàn)翻番。在這樣的背景下，微電影版權(quán)銷售在其中或?qū)⒋笥锌蔀?。綜合來看，相對(duì)于傳統(tǒng)電影或是長視頻，微電影更為貼合品牌傳播的需求。品牌客戶對(duì)微電影已經(jīng)越來越重視，需求正在迅速增長，而這種需求也在一步步地推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸，并最終走向成熟。專家估計(jì)，我國微電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值將在未來五年內(nèi)達(dá)到100億元以上。發(fā)展問題盡管微電影在國內(nèi)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，但在業(yè)內(nèi)人士看來，這一行業(yè)仍有問題待解?！拔艺J(rèn)為首先應(yīng)當(dāng)樹立起一個(gè)精而不濫的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！蓖踬徽J(rèn)為，微電影之所以稱為電影，是一定要以電影般的專業(yè)和精良制作來界定的。“從產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，像時(shí)長、成本、制作步驟等標(biāo)準(zhǔn)是一定要先期確立下來的。”有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻自制劇的發(fā)展，一些作品內(nèi)容通過情色、暴力的元素吸引觀眾眼球，產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。該調(diào)查稱，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的自制劇、微電影等都是靠自覺完成內(nèi)部審查，并沒有相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)此進(jìn)行管理。因此，對(duì)這一行業(yè)的監(jiān)管還需要相關(guān)部門及早跟進(jìn)?！俺撕粲跽块T的監(jiān)管，還需要提倡行業(yè)自律?！睂＜冶硎荆谱骱霌P(yáng)主流文化的作品是業(yè)內(nèi)所有成員應(yīng)當(dāng)達(dá)成的共識(shí)。王倩也認(rèn)為，通過微電影向社會(huì)傳遞出正向的主流價(jià)值觀，對(duì)品牌內(nèi)容的塑造本身也是一個(gè)積極的過程，才能夠更好地推動(dòng)這個(gè)行業(yè)做大做強(qiáng)。她同時(shí)否認(rèn)了輸出主流價(jià)值觀將影響收視的說法，“像我們制作的《@愛》系列微電影，主題是發(fā)現(xiàn)真善美、弘揚(yáng)真善美，就收到了非常好的效果。”她說，“成功的關(guān)鍵在于影片內(nèi)容要‘接地氣’，要知道如何引起觀眾的價(jià)值認(rèn)同和內(nèi)心共鳴?！币恍┫嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士也提醒，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)美國和韓國的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)微電影這樣的文化內(nèi)容作品進(jìn)行品牌商業(yè)運(yùn)作的同時(shí)兼顧主流文化傳遞的成功經(jīng)驗(yàn)，“5年來，我們一直非常關(guān)注與學(xué)習(xí)國際上的先進(jìn)理念，在國內(nèi)文化內(nèi)容市場上，創(chuàng)制既叫好又叫座的文化作品。就如美國好萊塢的很多大片一樣，都是宣傳正面的社會(huì)主流價(jià)值觀，同時(shí)也拍得非常精彩，這是我們努力的方向?！蓖踬徽f。一個(gè)新興的行業(yè)要形成一條產(chǎn)業(yè)鏈并運(yùn)轉(zhuǎn)順暢，需要一個(gè)長期的探索和磨合過程，并在其上建立起穩(wěn)定的盈利模式。王倩認(rèn)為，從這點(diǎn)上來說，國內(nèi)的所有微電影制作商還需要繼續(xù)積累，并逐漸培育出一批能夠成熟運(yùn)作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)?！八?，就產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作來說，我們還是要用專業(yè)的人來做專業(yè)的事。”《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)新興媒體建設(shè)，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體傳播的精品佳作?！霸谶@樣的時(shí)代背景下，《夢想的力量》系列微電影就應(yīng)運(yùn)而生了?！蓖跻伙w說，“這一系列倡導(dǎo)了‘相信夢想、追求夢想’的人生態(tài)度，引導(dǎo)每一位觀眾從平凡的生活中發(fā)現(xiàn)力量，并為實(shí)現(xiàn)夢想而努力?！薄拔㈦娪啊彪m然年輕，卻有著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和光明的發(fā)展前景。然而如何創(chuàng)立科學(xué)可行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓微電影在可持續(xù)發(fā)展的道路上快速成長，應(yīng)當(dāng)成為每一個(gè)微電影人需要思考的問題?！耙哉掀脚_(tái)資源為基礎(chǔ)，以量身定制為主體，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為保障，以明星話題為亮點(diǎn)，以傳播主流價(jià)值觀為核心，以系列傳播為形式應(yīng)當(dāng)是這一行業(yè)做大做強(qiáng)的正確發(fā)展方向?！?明星參與《明星微電影》是網(wǎng)易娛樂在2010年底推出的重磅欄目之一，不但具有原創(chuàng)性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)、傳播性強(qiáng)三大特點(diǎn)，還帶有濃厚的網(wǎng)易特色。《明星微電影》每一集作品都會(huì)集合時(shí)下娛樂圈最熱點(diǎn)最優(yōu)質(zhì)的電視電影音樂作品，打造一個(gè)全新的故事，邀請(qǐng)明星大牌作特別演出,用原創(chuàng)的情節(jié)來詮釋作品，并且借視頻分享、娛樂原創(chuàng)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)等傳播平臺(tái)吸引網(wǎng)友關(guān)注?！睹餍俏㈦娪啊肥灼隈T小剛舒淇特別出演。《非誠勿擾2番外篇轉(zhuǎn)機(jī)》是《明星微電影》的首期，靈感來源于《非誠勿擾2》預(yù)告片中李香山和芒果的離婚典禮。短片中的一些工作場景在網(wǎng)易辦公區(qū)拍攝，大部分演員都是網(wǎng)易員工?！斗钦\勿擾2》的導(dǎo)演馮小剛及主演姚晨舒淇均有出鏡。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)巧妙地將電影和生活融合起來，更容易引起觀眾共鳴。第二篇：微電影策劃2012年3月電子信息學(xué)院女生節(jié)微電影、標(biāo)記設(shè)計(jì)大賽策劃書一、活動(dòng)背景：微電影的時(shí)代已經(jīng)來臨，走進(jìn)地鐵、商場、機(jī)場等公共場所，隨處可見低頭玩手機(jī)的人，玩微博、打游戲、看小說、看微視頻，這已經(jīng)成了很多都市人的一種生活方式，“微”應(yīng)用已經(jīng)悄然滲透到人們的生活之中。為了讓全校學(xué)生更好地感受時(shí)代的脈搏，號(hào)召全院甚至全校學(xué)生參與進(jìn)來；提供一個(gè)相互交流的平臺(tái)，豐富整個(gè)學(xué)院同學(xué)們的生活，展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)大學(xué)風(fēng)貌；為大家提供一個(gè)自由發(fā)揮的舞臺(tái)，我們電子信息學(xué)院學(xué)生會(huì)公關(guān)部校園文化藝術(shù)節(jié)期間開展了微電影創(chuàng)作大賽。望所有學(xué)生在濃厚的氣氛中，釋放最炫的心靈！二、活動(dòng)主題：“影動(dòng)校園”微電影創(chuàng)作（以校園生活為題材）三、活動(dòng)目的：“微電影”的迅速發(fā)展壯大，無疑是這個(gè)時(shí)代最顯著的特征之一。一分鐘可以干什么？幾分鐘的微電影可以讓你從現(xiàn)實(shí)走向夢想。在電影這個(gè)藝術(shù)形象蓬勃發(fā)展的今天，在信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，我們只需要一臺(tái)攝像機(jī)，一個(gè)夢想，一點(diǎn)創(chuàng)意，就可以用影像來展示這個(gè)大千世界，通過鏡頭和影音創(chuàng)意成最不真實(shí)的電影短片來表現(xiàn)最真實(shí)的萬象。通過“微電影”的準(zhǔn)備，拍攝等一系列的過程，是同學(xué)們能夠跟緊時(shí)代的腳步，進(jìn)一步豐富同學(xué)們的文化生活，營造積極向上、百花齊放、格調(diào)高雅、健康文明的文化氛圍，同時(shí)也給同學(xué)們提供一個(gè)鍛煉自己的機(jī)會(huì)和一個(gè)展示自己的舞臺(tái)。提高創(chuàng)新能力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，不斷提高自身全民素質(zhì)。四、活動(dòng)開展：（一）活動(dòng)對(duì)象：電子信息學(xué)院全體（二）活