【正文】 天然的審美環(huán)境之中，能以收成的時(shí)間、環(huán)境的特殊性來(lái)表達(dá)一種 “ 特別的關(guān)切 ” 的形式。人們?cè)讷@得 “ 新鮮罐裝 ” 的產(chǎn)品利益概念的同時(shí)，更如李?yuàn)W .貝納所料，能在虛構(gòu)的 創(chuàng)意形式中獲得更多更多。 名人廣告訴求的廣告文案范例之一： 由美國(guó)西海岸 Wiedenamp。Kennedy 公司為 Nike 集團(tuán)公司創(chuàng)作的一幅單頁(yè)、四色的印刷廣告，這個(gè)廣告全幅刊登了體育界著名人土卡爾頓 費(fèi)斯克的頭像，并在版面的左側(cè)以左邊對(duì)齊的方式從上到下排列文案。文案每一行的長(zhǎng)度都不一樣，長(zhǎng)的可占畫(huà)面橫向的三分之一，短的只有兩個(gè)單詞。文案在畫(huà)面上的視覺(jué)效果類(lèi)似于電視廣告的話外音，相當(dāng)引人注目。 廣告正文： 我，不要一刻鐘的名聲，／我要一種生活。／我不愿成為攝影鏡頭中的引人注目者，／我要一種事業(yè)。／ 我不想抓住所有我能擁有的，／我想有選擇地挑選最好的。／我不想出售一個(gè)公司，／我想創(chuàng)建一個(gè)。／我不想和一個(gè)模特兒去約會(huì)。／那么我的確想和一位模特兒去約會(huì)。／控告我吧／但是我剩余的目標(biāo)是長(zhǎng)期的。／一天天做出決定的結(jié)果，／我要保持穩(wěn)定。／我持續(xù)不斷地重新解釋諾言。／沿著這條路一定會(huì)有／瞬間的輝煌。／總之，我就是我。／但這一刻，還有更偉大的， /杰出的記錄，／廳里的裝飾。／我的名字在三明治上。／一個(gè)家庭就是一個(gè)隊(duì)。／我將不再遺憾地回顧。／我會(huì)始終信奉理想。／我希望被記住，不是被回憶。／并且，我希望與眾不同。／只要行動(dòng) 起來(lái)。 在畫(huà)面的右下方，是一句對(duì)卡爾頓的介紹： Carlton Fisk，到目前為止，已在主聯(lián)盟效力21 年。 [評(píng)析 ] 此廣告就是采用了發(fā)展輿論領(lǐng)袖的領(lǐng)導(dǎo)作用的名人廣告形式。用運(yùn)動(dòng)員的領(lǐng)袖頭像來(lái)引起目標(biāo)消費(fèi)者的高度注意和自覺(jué)的跟從。而這個(gè)注意和跟從是一種生活方式和價(jià)值趨向的注意和跟從，是行為方式的注意和跟從?？栴D在此既是一個(gè)輿論領(lǐng)導(dǎo)者又是一個(gè)示范性的消費(fèi)者。廣告中產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、祟尚者，以運(yùn)動(dòng)員中的佼佼者作廣告模特，講述出運(yùn)動(dòng)員的心聲。人們?cè)谒畎菪睦砗凸餐膽B(tài)的作用下，其跟從消費(fèi)也會(huì) 產(chǎn)生。 61 臺(tái)灣黛安芬百年企業(yè)形象設(shè)計(jì)廣告系列之一： [廣告標(biāo)題 ] 人，是上帝造的，女人是撒旦造的 ?? ， [廣告正文 ] 100年來(lái)，女人，是黛安芬的唯一興趣。 [評(píng)析 ]大面積的黑色，鮮明的襯托出簡(jiǎn)練的曲線，將女性?xún)?yōu)美的體態(tài)表露無(wú)余，同時(shí)也為人們勾勒出 神秘、含蓄的女性世界，體現(xiàn)了 “ 戴安芬 ” 女性用品對(duì)女性嬌嫩的身體的愛(ài)護(hù)，和為女帶來(lái)的舒適感。 62 臺(tái)灣黛安芬百年企業(yè)形象設(shè)計(jì)廣告系列之二： [廣告標(biāo)題 ] 女人，永不嫌穿得太少 ?? 。 [廣告副題 ] 一有黛安芬，就有了 ?? [廣告正文 ] 100年來(lái)，女人，是黛安芬的唯一興趣。 評(píng)析：畫(huà)面是全黑底上兩條熒光線，勾勒出女性胸線 63 臺(tái)灣黛安芬百年企業(yè)形象設(shè)計(jì)廣告系列之三： [廣告標(biāo)題 ] 女人的陰謀藏在黛安芬里 ?? [廣告正文 ] 100年來(lái)，女人，是黛安芬的唯一興趣。 評(píng)析： 用省略和殘缺的形式來(lái)吸引目標(biāo)受眾的注意和參與，用特殊的形式表現(xiàn)了黛安芬企業(yè) .對(duì)女性的愛(ài)心和女性對(duì)該企業(yè)的信任。 7． 奇樂(lè)童圓餅干電視廣告 8. 湘泉酒電視廣告 （三） TCL 冰箱廣告： 圖片來(lái)自 :《中國(guó)廣告作品年鑒》 P162 中國(guó)攝影出版 社 2020年 2月 篇名：一魚(yú)三吃篇 客戶： TCL 集團(tuán) 創(chuàng)意：卓越 文案：卓越 制作：卓越 [評(píng)析 ]一魚(yú)三吃：手藝好，一條魚(yú)可以變著戲法吃，但有何妙招能保證魚(yú)的新鮮度時(shí)刻如你所需，恰到好處？ TCL率先推出集 “ 冷凍、微凍、冷藏 ” 于一體的三制式多功能冰箱。家中有了她，你可以巧用三種形態(tài)的保鮮功能，加上你的好手藝，一魚(yú)三吃非難事，無(wú)窮滋 味在其中。 桂林快急服務(wù)公司戶外廣告： 桂林快急 圖片來(lái)自 :《中國(guó)廣告作品年鑒》 P343 中國(guó)攝影出版社 2020年 2月 廣告公司：廣西桂林華頓廣告策劃公司 環(huán)保主題廣告： 公益眼篇：你希望我們滿目都是這樣的滄桑嗎？ 請(qǐng)保護(hù)生態(tài)環(huán)境、青山、綠水、藍(lán)天 ?? 保護(hù)生態(tài)就等于保護(hù)自己。 公益鼻篇：對(duì)于廢氣，你的肺跟鼻子一樣直接受害。 請(qǐng)保護(hù)生態(tài)環(huán)境、青山、綠水、藍(lán)天 ?? 保護(hù)生態(tài)就等于保護(hù)自己 。 圖片來(lái)自 :《中國(guó)廣告作品年鑒》 P409 中國(guó)攝影出版社 2020年 2月 廣告公司：廣東省廣告公司 4.“音樂(lè)與我同在”系列電視廣告之一： 廣告選自：《臺(tái)灣二十三屆廣告金像獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 中國(guó)輕工業(yè)出版社 2020年 5月 51 “萬(wàn)基洋參丸”系列平面廣告之一： 廣告選自：《第五屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)廣告作品集》 P108 嶺南美術(shù)出版社 1997年 8月 廣告公司：麥肯 光明廣告有限公司上海分公司 第一則廣告：一個(gè)大大的繁體的“補(bǔ)”字，占了廣告畫(huà)面正中的大部分，醒目、刺激，又用紅筆在其上打了一個(gè)大大的黑叉。廣告語(yǔ)為：大補(bǔ)特補(bǔ)未必補(bǔ)少補(bǔ)精補(bǔ)才對(duì)路。 52 “萬(wàn)基洋參丸”系列平面廣告之二： 廣告選自：《第五屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)廣告作品集》 P108 嶺南美術(shù)出版社 1997年 8月 廣告公司：麥肯 光明廣告有限公司上海分公司 第二則廣告標(biāo)題：補(bǔ)不在多而在精 廣告正文：藥補(bǔ)食補(bǔ)左補(bǔ)右補(bǔ)前補(bǔ)后補(bǔ)大補(bǔ)特補(bǔ)補(bǔ)上加補(bǔ)補(bǔ)不足更補(bǔ)有余補(bǔ)頭補(bǔ)腦補(bǔ)手補(bǔ)腳補(bǔ)肝補(bǔ)腎補(bǔ)心補(bǔ)腸補(bǔ)胃補(bǔ)飯前補(bǔ)飯后補(bǔ)出門(mén)補(bǔ)回家補(bǔ)睡前補(bǔ)起床補(bǔ)上班補(bǔ)下班補(bǔ)加班補(bǔ)放假補(bǔ)沒(méi)事坐著也要補(bǔ)一個(gè)人自己補(bǔ)兩個(gè)人幫著補(bǔ)三個(gè)人接著補(bǔ)一起人人補(bǔ)三天小補(bǔ)五 天大補(bǔ)周末雙休加倍補(bǔ)天天補(bǔ)月月補(bǔ)年年補(bǔ)一生一世都是補(bǔ)補(bǔ)得沒(méi)完沒(méi)了補(bǔ)得天昏地暗除了補(bǔ)還是補(bǔ)補(bǔ)得不想補(bǔ)不想補(bǔ) 53 “萬(wàn)基洋參丸”系列平面廣告之三： 廣告選自：《第五屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)廣告作品集》 P108 嶺南美術(shù)出版社 1997年 8月 廣告公司：麥肯 光明廣告有限公司上海分公司 第三則廣告：一個(gè)字級(jí)較小卻醒目的紅“補(bǔ)”字，下面有一道黑線，廣告語(yǔ)為：補(bǔ)得越 精越細(xì)補(bǔ)得越好越有效。 (四 ) 日本漆平面廣告： 圖片來(lái)自 :《龍吟榜》 時(shí)報(bào)文化事業(yè) 1996年 7月 、黑人牙膏平面 廣告 (1)： 圖片來(lái)自 :《 1995 臺(tái)灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P138 設(shè)計(jì)家文化出版事業(yè)有限公司 1995年 9月 廣告公司：麥肯廣告股份有限公司 1)廣告文案： 仲夏去兜風(fēng) 晴空萬(wàn)里云留白 這般潔白清新 就是黑人牙膏的感覺(jué) [評(píng)析 ] 臺(tái)灣的黑人牙膏 雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語(yǔ)言，與背景畫(huà)面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú) 有的消費(fèi)魅力。 、黑人牙膏平面廣告 (2)： 圖片來(lái)自 :《 1995 臺(tái)灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P138] 設(shè)計(jì)家文 化出版事業(yè)有限公司 1995年 9月 廣告公司：麥肯廣告股份有限公司 2)廣告文案： 仲夏去兜風(fēng) 滿山遍野都是綠 這般清涼舒暢 就是黑人牙膏的感覺(jué) [評(píng)析 ]臺(tái)灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語(yǔ)言，與背景畫(huà)面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有 的消費(fèi)魅力。 、黑人牙膏平面廣告 (3)： 圖片來(lái)自 :《 1995 臺(tái)灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P138 設(shè)計(jì)家文化出版事業(yè)有限公司 1995年 9月 廣告公司：麥肯廣告股份有限公司 3)廣告文案： 仲夏去兜風(fēng) 海闊天空都是藍(lán) 這般清潔舒暢 就是黑人牙膏的感覺(jué) [分析 ]臺(tái)灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語(yǔ)言，與背景畫(huà)面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有 的消費(fèi)魅力。 廣告 廣播廣告：《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 青島啤酒 深圳廣播電臺(tái)（聲國(guó)廣告公司） 廣告文案： （強(qiáng)勁的 DISCO音樂(lè) 酒吧內(nèi)人群喧鬧聲） 男甲：難得老朋友聚會(huì) 咱們來(lái)一打青島純生啤酒 眾人附和：好 （開(kāi)啤酒瓶聲、喝酒聲一） （悠然的田園音樂(lè)起一） 男二：啊 喝純生 我像回到了童年時(shí)的田園生活 挺舒服、挺 純的 （回到嘈雜的酒吧場(chǎng)景） 男甲：真的，我也要感受一下（喝酒聲） （校園民謠起） 咦！我好像看到了我的初戀情人 和我漫步在校園里 好 浪漫，好純！ 男丙： xu!你老婆來(lái)了 別說(shuō)了， 女：你說(shuō)你看到誰(shuí)了。 男甲：呢！不就看到你了嘛 當(dāng)年你可純了。 （眾人歡笑聲一〕 （倒啤酒聲一） 男：（畫(huà)外音）品嘗純生．品味純真 一種讓感覺(jué)升華的啤酒一青島純生啤酒 ４、中國(guó)移動(dòng)平面廣告： 廣告標(biāo)題 :中國(guó)移動(dòng)通訊翻開(kāi)新的一頁(yè) 圖片來(lái)自 :《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P60 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月廣告公司：廣州市上意廣告有限公司 公益廣告： 廣告標(biāo)題 :一個(gè)都不能少 /百年大計(jì) 質(zhì)量第一 圖片來(lái)自 :《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P105 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月廣告公司：福建日?qǐng)?bào)廣告總公司 、中國(guó)移動(dòng)“神州行”平面廣告之一： 廣告標(biāo)題 :“ 省 ” 遍神州 圖片來(lái)自 :《第七屆全國(guó)優(yōu) 秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P50 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 廣告公司：南京卓越形象創(chuàng)意公司 、中國(guó)移動(dòng)“神州行”平面廣告之二： 廣告標(biāo)題 :“ 省 ” 遍神州 圖片來(lái)自 :《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P50 第七 屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 廣告公司：南京卓越形象創(chuàng)意公司 、竹葉青茶葉平面廣告（香篇）： 廣告標(biāo)題： 暗香浮動(dòng)竹葉青， 廣告正文： 品 “ 竹葉青 ” ，細(xì)聞其香，雖無(wú)茉莉之馥都，但有山水之清芳，至純至真，此刻，品茗漸入佳境 ? ? 圖片來(lái)自：《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P138 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 廣告公司：成都阿佩克思廣告有限公司 、竹葉青茶葉平面廣告（味篇）： 廣告標(biāo)題： 余味悠遠(yuǎn)竹葉青， 廣告正文： 品 “ 竹葉青 ” ，初 嘗似乎味淡，繼而一縷太和之氣彌淪于唇齒之間，久久不散 ?? 圖片來(lái)自：《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P138 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 廣告公司：成都阿佩克思廣告有限公司 、竹葉青茶葉平面廣告（采茶篇）： 廣告標(biāo)題： 嘗鮮羅！ 廣告正文： 在靈秀的娥眉山麓 /我們培育著一片蔥綠的茶園 /農(nóng)歷立春 /雨水過(guò)后 /那浸足了大地精華和鮮山靈氣的嫩茶芽 /已悄然綴滿濃密的茶樹(shù)梢 /一年一度 /采制 “ 竹葉青 ” 的季節(jié)到了 ?? 圖片來(lái)自：《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P138 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 廣告公司：成都阿佩克思廣告有限公司 、竹葉青茶葉平面廣告（產(chǎn)品篇）： 廣告標(biāo)題： 這才是竹葉青！ 圖片來(lái)自：《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P138 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 廣告公司：成都阿佩克思廣告有限公司 易初蓮花廣播廣告： 音效：電話聲 （電話效果音）男：喂？我老婆在你那兒?jiǎn)幔? 女：不在，不在。我不和你多說(shuō)了。我趕著去易初蓮花買(mǎi)東西。 “ 啪嗒 ” （掛電話聲） 音效：手機(jī)聲 （電話效果音）男：喂？我 老婆和你在一起嗎？ （超市背景中）女：沒(méi)有，沒(méi)有。我正在易初蓮花搶購(gòu)，下回再聊??！ “ 嘟 ??” 電話掛斷聲 音效：手機(jī)聲（于前次區(qū)別） （電話效果音）男：喂？我老婆在你那兒?jiǎn)幔? 超市背景襯底 女（笑聲）：這么，怕老婆跑啦？ （電話效果音）男：她一早出去，現(xiàn)在都快晚上了，還不見(jiàn)她。 女：別急，她和我在一塊采購(gòu)呢！ 男：喂？喂？你們?cè)谀睦锬兀? 旁白：易初蓮花超市讓人流連忘返，如果你太太出去很久，也許你應(yīng)該去易初蓮花找找看。 音效：門(mén)鈴聲 女（興奮）：老公，看看我買(mǎi)了什么！ 廣告來(lái)源 :上海人民 廣播電臺(tái) 、 默沙東保列治平面廣告之一： 廣告文案： 滴 ? 滴 ? 滴 ? 年過(guò) 50的男人忍耐得了很多事情，只有滴尿不止忍不了 圖片來(lái)自 :《第五屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P106 嶺南美術(shù)出版社 1997年 8月 廣告公司：麥肯 光明廣告有限公司上海分公司 、默沙東保列治平面廣告之二： 廣告文案： 噓 ? 噓 ? 噓 ? 年過(guò) 50的男人聽(tīng)得慣很多聲音，只有噓尿聲聽(tīng)不得 圖片來(lái)自 :《第五屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P106 嶺南美術(shù)出版社 1997年 8月 廣告公司：麥肯 光明廣告有限公司上海分公司 、默沙東保列治平面廣告之三： 廣告文案： 卜卜 ? 啪！ 那過(guò) 50的男人頂?shù)米『艽髩毫?，只?