【正文】 粘鍋也不會(huì)想到遠(yuǎn)在大洋彼岸的“自由女神”來(lái)為我們作終端導(dǎo)購(gòu)員。所以平時(shí)的知識(shí)積累是種植偉大創(chuàng)意的沃土?！皠e出心裁”法：這種方法主要在軟文的體裁、形式、措辭的傳神技巧上做文章，力求給人耳目一新的感覺(jué)。案例：(1)“號(hào)角鵠”招聘廣告奧美廣告公司征求——號(hào)角鵠號(hào)角鵠是北美產(chǎn)的一種鵠，叫聲非常宏亮，奧格威認(rèn)為這種鳥(niǎo)“具有天賦異稟的創(chuàng)意才華和振奮人心的領(lǐng)導(dǎo)能力?！币淮?，當(dāng)奧美需要登“征人啟事”時(shí)，奧格威就對(duì)公司的人打了這么一個(gè)比喻，奧美需要的就是這種“號(hào)角鵠”式的人；富于創(chuàng)意的廣告人員，就用他的這張便條，登了一個(gè)有名的廣告：在我的經(jīng)驗(yàn)中，廣告界的創(chuàng)意指導(dǎo)有五大類：精通策略，拙于執(zhí)行。優(yōu)秀的經(jīng)理人，凡事不會(huì)出錯(cuò)，但他不會(huì)創(chuàng)造出杰出的廣告活動(dòng)。無(wú)藥可救的一群。才華洋溢，但卻是一敗涂地的領(lǐng)導(dǎo)人。號(hào)角鵠——天賦異稟的創(chuàng)意才華，并且具振奮人心的領(lǐng)導(dǎo)能力。我們的海外分公司正有一個(gè)空缺等待這種稀有鳥(niǎo)類來(lái)犧息。第二篇：軟文廣告策劃案例軟文廣告策劃案例[b]一．策劃目的[/b]此次策劃是以政協(xié)會(huì)議對(duì)食品安全的呼吁為本次策劃的起點(diǎn)和背景。為了讓消費(fèi)者樹(shù)立“健康源于無(wú)毒飲食”的健康觀念，營(yíng)造放心消費(fèi)的飲食環(huán)境，有意識(shí)的來(lái)關(guān)注健康，關(guān)愛(ài)生命，從而主動(dòng)地去選擇消除健康隱患的方法，以此來(lái)達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)，促成康福瑞產(chǎn)品銷售為目的。[b]二．運(yùn)作形式[/b]在報(bào)媒專版上開(kāi)設(shè)“健康源于無(wú)毒飲食”的專題追蹤報(bào)道，同時(shí)組織策劃一系列的終端促銷宣傳活動(dòng)，從而更有效的為策劃目的服務(wù)。[b]三．投放計(jì)劃1．投放時(shí)間：每周二、四為投放時(shí)間。預(yù)計(jì)投放時(shí)間2003年*月*號(hào)。2．投放要求：A．投放版面為1/1/4交錯(cuò)進(jìn)行，要求版位在正文版，不可放在廣告位來(lái)投放B．以新聞的方式刊登；C．在同一版面不可有其它搶眼的報(bào)道；D．報(bào)媒在投放時(shí)不能有同類產(chǎn)品的報(bào)道和廣告，更不可有負(fù)面的消息刊登。[b]四．文案計(jì)劃[/b]文案1：標(biāo)題：來(lái)自兩會(huì)呼吁的追蹤報(bào)道副標(biāo)：食品毒源何時(shí)能斬?cái)啵績(jī)?nèi)容：由政協(xié)委員的呼吁引起社會(huì)的高度關(guān)注，進(jìn)而記者展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)天的全方位的深入調(diào)查和采訪，以委員支招是個(gè)長(zhǎng)期而艱巨的系統(tǒng)工程為主要內(nèi)容，引出在未斬?cái)喽驹辞?，難道我們還要繼續(xù)以健康來(lái)為生命付出代價(jià)。敬請(qǐng)關(guān)注某日記者發(fā)回的專題報(bào)道（鏈接：委員支招）。文案2：標(biāo)題：健康殺手——毒食品副標(biāo)：超標(biāo)肉，農(nóng)藥菜，毒大米的三招致命！內(nèi)容：主要以對(duì)人體的危害為主要內(nèi)容來(lái)引出亞健康，從而為解決之道埋下伏筆。（鏈接：農(nóng)藥殘留何其多；害了人命、毒了人心）文案三：標(biāo)題：殺手克星——雷電俠客O3副標(biāo)：來(lái)自大自然的恩賜內(nèi)容：從現(xiàn)有的清水浸泡、洗滌劑等方法，到排除體內(nèi)垃圾和毒素的藥物來(lái)引出O3，并重點(diǎn)以O(shè)3的專業(yè)知識(shí)及運(yùn)用為主要內(nèi)容。文案四：標(biāo)題：都是觀念惹的禍副標(biāo)：健康隱患被你忽略了多久？?jī)?nèi)容：從人們對(duì)健康的認(rèn)識(shí)來(lái)深挖健康的隱患，以觀念為切入點(diǎn)來(lái)說(shuō)明隱患讓我們付出的代價(jià)。主要從理性的角度來(lái)講述，此篇主要是以理服人。文案五：（三篇選一或同時(shí)上、前后上均可）標(biāo)題：有毒有細(xì)菌不算做干凈！副標(biāo)：來(lái)自家政公司的革命內(nèi)容：以負(fù)責(zé)人從報(bào)媒的連續(xù)報(bào)道發(fā)現(xiàn)了商機(jī)開(kāi)始，對(duì)其做專訪，從而引出康福瑞及其產(chǎn)品。標(biāo)題：健康從娃娃抓起副標(biāo)：康福瑞心系SOS兒童村內(nèi)容：從贈(zèng)送產(chǎn)品引出康福瑞及產(chǎn)品標(biāo)題：關(guān)心健康從飲食入手副標(biāo)：某企業(yè)關(guān)注職工健康大行動(dòng)內(nèi)容：以某企業(yè)在看到連續(xù)報(bào)道后，為更有效地關(guān)心職工福利而購(gòu)了大量康福瑞產(chǎn)品的團(tuán)購(gòu)行為入手來(lái)報(bào)道此事件。文案六：標(biāo)題：食品安全，匹夫有責(zé)副標(biāo)：為了你和家人的健康，康福瑞一直在努力！內(nèi)容：從康福瑞的責(zé)任（聯(lián)系兩會(huì)政協(xié)呼吁的責(zé)任）深入到每一個(gè)人的責(zé)任，此篇主要是從感情的角度來(lái)以情動(dòng)人，與第四篇文案的以理服人相呼應(yīng)。文案七：標(biāo)題：康福瑞杯某某報(bào)社健康知識(shí)大賽副標(biāo)：珍惜你和家人的健康內(nèi)容：知識(shí)大賽的內(nèi)容及細(xì)則。（收集齊關(guān)于“健康源于無(wú)毒飲食”專題報(bào)道的讀者，可到康福瑞領(lǐng)取解毒機(jī)一臺(tái)，限前50名。）同時(shí)在報(bào)媒刊登啟示：內(nèi)容：由于本報(bào)的專題報(bào)道引來(lái)太多的咨詢電話，影響了報(bào)內(nèi)的正常工作秩序，有請(qǐng)關(guān)注健康的讀者不要再撥打本報(bào)電話，更不可到報(bào)社咨詢，請(qǐng)撥打如下電話：8******2，會(huì)有專業(yè)的健康顧問(wèn)為你解答有關(guān)健康的問(wèn)題。謝謝！報(bào)社。文案八：標(biāo)題：感謝信副標(biāo)：恭喜你與健康有約內(nèi)容：感謝消費(fèi)者的厚愛(ài)，并就給消費(fèi)者及報(bào)社帶來(lái)的不便表示歉意，同時(shí)引出銷售點(diǎn)。[b]五．廣告互動(dòng)因子[/b]1．銷售網(wǎng)絡(luò)2．終端促銷與宣傳[b]六．費(fèi)用預(yù)算1．媒體費(fèi)用（1）媒體：成都晚報(bào)（2）版面：B疊普通版的半版（24㎝17㎝）和1/4版（24㎝㎝）（3）時(shí)間：1 個(gè)月，每周二、四刊登（4）刊登次數(shù)：半版4次，1/4版4次（交叉刊登）（5）報(bào)價(jià)：，1/，折扣6折（6）廣告費(fèi)：4＋4=2．終端促銷宣傳費(fèi)用（1）人員費(fèi)用：促銷主管4人600元＋促銷員20名500元=（2）宣傳品費(fèi)用宣傳單10000份=（3）其他費(fèi)用： 總計(jì)： 以上費(fèi)用合計(jì)：第三篇：廣告軟文喜訊：圣杰藥業(yè)冬令滋補(bǔ)季——暨第二屆阿膠節(jié)盛大揭幕！據(jù)圣杰藥業(yè)相關(guān)人士透露：圣杰藥業(yè)于去年10月隆重舉行了“首屆阿膠節(jié)”活動(dòng)，推出的阿膠以及關(guān)聯(lián)商品得到了瀘州市民的喜愛(ài)和追捧。市場(chǎng)需求在提升，商品供不應(yīng)求，為保障市民冬令進(jìn)補(bǔ)得到滿足，圣杰藥業(yè)將于2011年10月22日正式啟動(dòng)“冬令滋補(bǔ)季——暨第二屆阿膠節(jié)”活動(dòng)。據(jù)圣杰藥業(yè)資深人士介紹：阿膠為傳統(tǒng)中藥，有滋陰補(bǔ)血、安胎的功用；可治血虛、虛勞咳嗽、吐血、便血、婦女月經(jīng)不調(diào)等，對(duì)虛勞貧血、肺瘺咯血、胎產(chǎn)崩漏等癥有良好療效。圣杰藥業(yè)與東阿阿膠集團(tuán)、福牌阿膠集團(tuán)、北京同仁堂藥業(yè)均有良好合作，推出的商品價(jià)格公道，品質(zhì)有保障。另外，圣杰藥業(yè)在全市獨(dú)家推出阿膠膏現(xiàn)場(chǎng)制作服務(wù)。阿膠膏配方與工藝均由資深藥劑師團(tuán)隊(duì)精心研發(fā)，在傳統(tǒng)阿膠食用方法的基礎(chǔ)上，另新增十余味配料，采用特殊工藝精制而成，適宜老、中、青各年齡段女性朋友食用，食之甘甜爽口，氣味清香撲鼻，效果明顯增強(qiáng)，為您省時(shí)省心，免去煎熬苦惱。媒體點(diǎn)評(píng)：此次活動(dòng)精彩紛呈，“阿膠節(jié)”、“藥酒”、“藥膳”成為三大亮點(diǎn)。圣杰藥業(yè)除推出阿膠補(bǔ)膏類商品外，另新增藥酒、藥膳等上百款冬令滋補(bǔ)配方，在寒冷的冬季，注意養(yǎng)生，有針對(duì)性地服食滋補(bǔ)物，對(duì)增強(qiáng)人體抗病能力，防止舊病復(fù)發(fā)，御寒防凍等大有裨益。祛病強(qiáng)身，補(bǔ)血壯體，延年益壽，強(qiáng)筋健骨，總有那么一款適合您。此次活動(dòng)，圣杰藥業(yè)市內(nèi)各大門店將同時(shí)進(jìn)行，您和您的家人、朋友可放心選購(gòu)，圣杰藥業(yè)衷心希望成為您的健康顧問(wèn)。欲知活動(dòng)詳情，請(qǐng)登錄 :///第四篇：軟文廣告可以使帳證愈加標(biāo)準(zhǔn)、美觀；可以愈加及時(shí)的為指導(dǎo)提供相應(yīng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)；可以極大的減輕財(cái)務(wù)人員的繁重的膂力勞動(dòng)；可以更快的給各級(jí)部門上報(bào)財(cái)務(wù)報(bào)表；可以更便當(dāng)?shù)母膸ぷC的錯(cuò)誤；可以更直接的理解企業(yè)整體的財(cái)務(wù)情況；可以有效防止數(shù)據(jù)反復(fù)入賬；可以真正的財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)一體化；可以報(bào)表統(tǒng)計(jì)與剖析角色化，按應(yīng)用角色多角度停止業(yè)務(wù)剖析；商品有效期管理，庫(kù)存超缺報(bào)警，并可聯(lián)查溯源；1靈敏銷售報(bào)價(jià)，隨需調(diào)整商品價(jià)錢，沉著應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；1靈敏