【正文】 于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致?？煽诳蓸罚河肋h的可口可樂，獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。第二篇：《廣告詞的創(chuàng)意技巧》《廣告詞的創(chuàng)意技巧》廣告是藝術(shù)和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。3．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。7．經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟?！帮w機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。陌生化“理論在廣告創(chuàng)意中的運用 2004319”陌生化“是俄國形式主義的一個核心問題，該理論成熟于什克洛夫斯基，后被戲劇等其他藝術(shù)領(lǐng)域所運用，發(fā)揮了獨特的效用?！蹦吧袄碚撏瑯舆m用于廣告創(chuàng)意領(lǐng)域，可以使廣告作品喚起人們對熟悉事物的獨特感受，增強作品的審美情趣并吸引人們的注意力，以完成廣告作品的最終傳播使命?！蹦吧笆嵌韲问街髁x的一面旗幟，”陌生化“理論成熟于俄國詩人、文藝理論者什克洛夫斯基。所謂”陌生化“，實質(zhì)在于不斷更新我們對人生、事物和世界的陳舊感覺，把人們從狹隘的日常關(guān)系的束縛中解放出來，擺脫習以為常的慣?；闹萍s，不再采用自動化、機械化的方式，而是采用”被人們創(chuàng)造性地扭曲并使之面目全非的獨特方式“，使人們即使面對熟視無睹的事物也能夠不斷有新的發(fā)現(xiàn)，從而感受對象事物的異乎尋常、非同一般?！蹦吧暗闹饕獙徝罉藴适切庐惢蝮@奇，即審美心理中的新奇感和驚異感。因為”眾所周知的東西，正因為它是眾所周知的，所以根本不被人們所認識“(黑格爾語)。陌生化的意義正在于瓦解藝術(shù)形式和語言方式運作上的自動化和心理上的慣性化，從而重新構(gòu)造我們對世界的感覺，把一種奇異的與實際生活完全不同的現(xiàn)實展現(xiàn)給我們。廣告創(chuàng)意是指廣告人根據(jù)調(diào)查結(jié)果、產(chǎn)品特性、受眾心理以及廣告策略等因素，選擇最佳的信息表達方式，用藝術(shù)的手法創(chuàng)造出核心主題和意境結(jié)構(gòu)，并以此指導廣告作品的制作，以期達到最佳效果的創(chuàng)造性思維過程。簡言之，廣告創(chuàng)意就是使廣告實現(xiàn)其自身目的、具有效力的獨特想法。大衛(wèi)奧格威曾說過：”如果廣告活動不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成的，那么它不過是二流品而已。“創(chuàng)意是廣告的靈魂。心理學研究結(jié)果表明，過于熟識或完全陌生的事物都很難引起我們的注意和興趣，因為過于熟識可能視而不見，而完全陌生又會產(chǎn)生心理拒斥。就像文學作品中所刻畫的典型人物多是”熟悉的陌生人“一樣，廣告表現(xiàn)中為人們所記憶的也是那些似曾相識又讓人覺得新奇、神秘的事物。而在今天這個信息過剩的時代，我們在觀照和認同世界的時候，已經(jīng)有了太多源”經(jīng)驗“的熟視無睹，它直接導致信息接受上的麻木不仁。而與之相對應的情況卻是依然有太多的同類產(chǎn)品每天在廣告中用同一個聲音說話，從而導致整類產(chǎn)品信息的淹沒以及廣告作品審美意境的消失。這就使廣告創(chuàng)意的驚奇與新異進一步提上日程。于是，將文藝學美學中的”陌生化“理論運用于廣告創(chuàng)意便成為眾多廣告人的制勝法寶。廣告創(chuàng)意中的”陌生化“其實就是將事物從其正常的感覺領(lǐng)域中移出，重構(gòu)事物的領(lǐng)域，擴大認知的難度和廣度，給受眾帶來新鮮和深刻的印象，也正是廣告大師們倡導的”舊的元素新的組合“。這也就是”陌生化“理論在廣告創(chuàng)意中的潛意識運用。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意往往會包含有”陌生化“在其中。第十屆影視獲獎作品中的美的電飯鍋之”足球篇“，就是利用了陌生化的手法，把常在住宅小區(qū)內(nèi)踢足球的小孩換咸了家庭主婦，緊緊地抓住了觀眾的眼光，引起了人們的好奇心這到底是在賣什么呢。最后一切浮出水面，美的電飯鍋有24小時預約功能，讓主婦也能像小孩一樣輕松享受休閑的樂趣。非典時期由麥肯光明廣告公司制作的一則公益廣告。畫面采用了讀者很熟悉的場景：一片綠色背景，兩棵樹之間懸起一個吊床，給人十分悠閑、愜意的感覺：場景中的主體白色的口罩，是在非典時期被人們最熟悉的?？墒莿?chuàng)作者巧妙地將吊床與口罩進行置換，用我們生活中最熟悉的幾個元素，創(chuàng)造出了一個”陌生“的場景讓人愜意、舒適的口罩吊床，然后一句簡單的文案”好心態(tài)是最好的預防“，將廣告的公益主題”以良好的心態(tài)，對待非典“淋漓盡致地表現(xiàn)出來。整篇廣告簡潔明了，而又新穎獨特，在完成廣告信息的傳遞的同時，也增強作品本身的可讀性和吸引力。另一幅作品與上一則廣告有異曲同工之妙，它是將旗幟與口罩進行置換，構(gòu)造陌生場景。一句”人定勝天“表達了戰(zhàn)勝非典的堅強決心。這兩幅平面作品在某種程度上都是更新了人們對熟知事物的陳舊感覺，由”陌生化“激發(fā)人們對事物的認識的矛盾，而在對矛盾本身的推測或者推理過程中，廣告的信息傳播任務便高質(zhì)量地完成了。吸引注意力”陌生化“在廣告創(chuàng)意中的運用首先是能夠增強作品新異、獨特的效果，而不同尋常往往最能吸引人們的注意。在廣告學的AIDAS理論中，A(Attention)吸引消費者注意是第一步，其次才可能I(Interest)發(fā)生興趣和D(Desire)產(chǎn)生購買欲望，以至最終發(fā)生購買行為。所以，由”陌生化“理論的運用而產(chǎn)生的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意，是達成廣告最終銷售效果的重要環(huán)節(jié)。提升作品審美鑒賞力目前廣告的數(shù)量可謂越來越多，廣告影響著人們的生活，引領(lǐng)著消費的潮流，一些優(yōu)秀的廣告歌被人們所記住，一些瑯瑯上口的廣告語被人們競相傳誦，還有一些幽默的廣告片給人們留下了深刻的印象。此時，廣告已不僅僅發(fā)揮著引導消費的初級傳播作用，更多的是影響著人們的觀念、培養(yǎng)著人們的審美意識。所以，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意往往能給受眾帶來更多美的享受，提升作品的審美鑒賞力，這是廣告所要達到的更高一級傳播效果?！蹦吧袄碚撛趶V告創(chuàng)意中的應用，應該遵循一定的原則。適度陌生化”陌生化“并不是絕對地追求新鮮、奇異、這就涉及到合理”陌生化“的問題。也就是說避免走兩個極端，一是完全用大眾熟而又熟的內(nèi)容去表現(xiàn)，眾多產(chǎn)品只能傳達出一種聲音，毫無新鮮感而言；另一個極端就是過度”陌生化“，只顧追求奇異、采用完全陌生的事物加以表現(xiàn)，而忽視了信息的傳播效果。這其中就要準確把握”陌生化“的度，”熟悉中的陌生“才可能造就優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。關(guān)聯(lián)陌生化廣告不同于藝術(shù)，它所追求的不僅僅是可讀性，還有更重要的一點就是廣告信息的有效傳播。因此，在運用”陌生化“理論進行廣告創(chuàng)意的時候，我們必須時刻記得作品與廣告主題的相關(guān)性。現(xiàn)在媒體上就經(jīng)常出現(xiàn)看上去很美的廣告，但實際上和廣告主題卻相去甚遠。善意陌生化”陌生化“出發(fā)點必須是善意的，在進行”陌生化“創(chuàng)意的時候，要保證作品不被誤讀，不會產(chǎn)生不良歧義。由于”陌生化“大多是由舊有的人們熟悉的元素進行重新整合，構(gòu)建新的事物領(lǐng)域。這種新的構(gòu)建由于沒有經(jīng)過實踐的驗證，存在很大程度被誤讀的可能?！蹦吧袄碚撛趶V告創(chuàng)意中有著廣泛的應用。但是我們要用得合理、科學、聰明。當然，廣告創(chuàng)意貫穿于廣告活動的每個環(huán)節(jié)中，因此，”陌生化同樣也對廣告運作的其他環(huán)節(jié)的運作有一定的啟迪作用，這需要我們慢慢地領(lǐng)會。第三篇：廣告詞的創(chuàng)意技巧廣告詞的創(chuàng)意技巧（引用）廣告是藝術(shù)和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：贈給你爽快的早晨。3．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告：“每天兩次，外加約會前一次”。6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。7．經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟?！帮w機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч?，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。一、前言：同學們，你們肯定能在電視、商場、汽車身上等地方看到各種各樣的廣告，有些廣告詞很幽默，有些廣告詞很嚴肅，有些廣告詞很令人回味……在這里我給大家介紹一些廣告詞，并分了類，看看吧——二、資料分類：：天氣轉(zhuǎn)冷，請預防感冒。——嚴迪廣告：① 肩背痛，貼骨通。痛痛痛，貼貼貼。早貼早輕松?！百N骨通”藥膏②喉嚨痛有個喉濟靈，是陳里濟的喉濟靈。喉濟靈，喉濟靈，輕輕松松喉濟靈?！瓣惱餄頋`” 藥品廣告③ 我家有個小挑食，我挑食，我厭食。孩子挑食怎么辦？買來童泰給他吃，酸酸甜甜好味道。不再挑食與厭食?！巴彼幤窂V告④我就喜歡?！湲攧谕ㄓ脧V告語①白加黑，表現(xiàn)就是那么好！——“白加黑”藥品廣告② 納愛斯牙膏，牙齒健康伴侶。“納愛斯”牙膏廣告③達利園牌，家家都喜愛?！斑_利”食品廣告三、結(jié)論：通過研究，我認為設計廣告詞，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人發(fā)笑，嚴肅就不能好笑。公益廣告詞的擬制請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10—20個字之間)請擬一條以“公民義務獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）什么是公益廣告，讓我們先看個例子。CNN播過一則廣告：兩個幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)爭，為了孩子。署名：聯(lián)合國兒童基金會——UNICEF。這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風尚。那么如何擬制公益廣告詞