【正文】 濟(jì)商業(yè)所受到的沖擊與巨大影響,變革,這一事件可以作為背景,導(dǎo)入海悅花園酒店商務(wù)酒店的理念,另一大事件是中國男子足球隊(duì),幾近半個(gè)世紀(jì)終于打進(jìn)了2002年世界杯,作為世界第一運(yùn)動(dòng),每四年一屆的盛會(huì),其中蘊(yùn)含的商機(jī)是巨大的,(Event marketing)的高層次運(yùn)用應(yīng)該是將企業(yè)的品牌形象融合到熱點(diǎn)事件中,當(dāng)人們關(guān)注熱點(diǎn)事件的進(jìn)行和發(fā)展時(shí),公益話題的廣告活動(dòng),比商業(yè)廣告更隱蔽,: 【一】,海悅綠茵之夜在開業(yè)慶典當(dāng)天晚上推出第一次,:世界杯期間,最活躍的廣告企業(yè)是啤酒,家電的電視,手機(jī)等,與其合作,比如“百威—海悅綠茵之夜”,“TCL—海悅綠茵之夜”等,用聯(lián)手打造的方式,一個(gè)是突出事件,擴(kuò)大場勢,二是降低成本.(注:需要一個(gè)吸引贊助的詳細(xì)計(jì)劃)方式2:推出“傾情球迷套餐”包括:印制“傾情球迷套餐卡”,內(nèi)容為海悅花園酒店開業(yè)之日起,球迷消費(fèi)累積到一定程度所能得到的優(yōu)惠與折扣方法,客房,餐廳,:,又推出小獎(jiǎng)給予贈(zèng)券,大獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)電視機(jī),累積幾期后,用抽獎(jiǎng)方式抽出特等獎(jiǎng)(13個(gè))獎(jiǎng)勵(lì)韓日世界杯門票與往返機(jī)票.(注:百威啤酒是世界杯贊助商,中國隊(duì)的比賽在韓國可以考慮三星電子的合作.)方式4:,報(bào)社的足球記者,球評(píng)家和名人(注:記者最好請(qǐng)《足球》,《南方體育》的記者)方式5:球迷沙龍,如果是海悅花園的?？?可以推出“海悅球迷會(huì)員卡”在海悅的任何場所消費(fèi),還可與媒體合作,比如《足球》,東莞市的電視臺(tái),報(bào)紙,另外可考慮電臺(tái)的廣播,推出“海悅世界杯專利(或?qū)０?”.以上構(gòu)思是把世界杯資源利用最大化,取得最好最大的價(jià)值,發(fā)布廣告的時(shí)候,以公益性質(zhì)最佳.【二】,意大利美食節(jié)定義:獨(dú)特的美食,獨(dú)特的環(huán)境,獨(dú)特的人群,導(dǎo)入“美食文化”的概念,把食客定位在卓而不群的層面上,進(jìn)而定義概念,美食——:為了配合海悅足球活動(dòng),可推出世界杯期間針對(duì)球迷的美食活動(dòng),“海悅1+1”——絕對(duì)超級(jí)享受,好球迷,:舉辦廚師SHOW,以意大利美食為主,廚師SHOW可以變成中西合璧的美食演繹廳,:開業(yè)當(dāng)日邀請(qǐng)粵港甚至京滬的美食專家,廚藝界知名人士,以專家,專業(yè)人士的評(píng)定,樹立典范,:把啤酒商和美食聯(lián)姻,串在世界杯期間,推出“夏日傾情——海悅飲食文化節(jié)” 方式5:為了推廣意大利美食,可以與旅行社等合作或在氣氛上營造地中海風(fēng)情,:意大利的米蘭——時(shí)裝之都,時(shí)裝SHOW演繹經(jīng)典的瓦倫蒂諾等大師級(jí)作品,另外可以追溯“意大利之夏”世界杯服裝SHOW,用足球王國的服裝,足球王國的美食與世界杯有機(jī)地穿插聯(lián)系起來,突現(xiàn)海悅經(jīng)典的風(fēng)范.【三】,假日研討會(huì)五一黃金周期間,可以利用開業(yè)慶典的沖擊波,又恰逢住房博覽會(huì),適時(shí)舉辦有關(guān)房地產(chǎn)界的策劃峰會(huì),或者以“WTO之后,東莞酒店業(yè)走向何處 ”的策劃與研討峰會(huì),可以邀請(qǐng)市委宣傳部,旅游局,外事局以及專家,可以宣布以上活動(dòng)的名稱,內(nèi)容,考慮海悅酒店的定位是商務(wù)酒店,在開業(yè)慶典當(dāng)天應(yīng)備有詳細(xì)資料,建議內(nèi)容“海悅商務(wù)網(wǎng)”,海悅e時(shí)代——快速通道,可以講座專題“世界杯——企業(yè)的推進(jìn)器”圍繞WTO的大經(jīng)濟(jì)背景,以海悅為主體,定期推出探討經(jīng)濟(jì)的焦點(diǎn),開業(yè)當(dāng)日選取最好,最有典范的事件,以媒體相配合,通過事件的廣泛傳播,造勢,最后鉤沉出海悅的品牌形象,樹立業(yè)界的唯一性,排它性,權(quán)威性,短期目的是以最短時(shí)效覆蓋東莞市以及周邊珠三角地帶,提升品牌,創(chuàng)造銷售的最大化.【四】,附開業(yè)慶典還可考慮的活動(dòng): 海悅仲夏浪漫音樂會(huì) 海悅經(jīng)典影片專場海悅陽光計(jì)劃——助殘,扶貧,希望工程一個(gè)有愛心的企業(yè),一個(gè)給予社會(huì)的企業(yè),才能使社會(huì)認(rèn)可它,),活動(dòng)對(duì)象商務(wù)客人:集中于外地高收入人士,外資企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo),政府人員集會(huì) 商旅客人:港澳臺(tái)商人(六)廣告計(jì)劃作為一個(gè)五星級(jí)別的大型酒店,根據(jù)費(fèi)用,為了效應(yīng),通過媒體廣告,禮儀慶典活動(dòng)等,首先在東莞市各地形成全面體式,并制作好廣告稿及廣告計(jì)劃,預(yù)約電臺(tái),電視臺(tái)報(bào)紙的新聞采編,做好新聞報(bào)道工作,印制好準(zhǔn)備派發(fā)的禮品袋,電臺(tái)廣告:翡翠電視臺(tái)在慶典當(dāng)天作專題報(bào)道。東莞市電臺(tái)提前預(yù)告開業(yè)典禮,慶典當(dāng)天,請(qǐng)本地新聞界人士當(dāng)天光臨海悅花園酒店對(duì)開業(yè)盛大場面進(jìn)行當(dāng)天專題報(bào)道,)報(bào)紙廣告:《南方都市報(bào)》,《東莞日?qǐng)?bào)》,《廣州日?qǐng)?bào)》,《廣州日?qǐng)?bào)》。東莞市,鎮(zhèn)消費(fèi)量最大的報(bào)紙《東莞日?qǐng)?bào)》,宣傳單張發(fā)布到各鎮(zhèn).(報(bào)道主題:“慶新年,海悅酒店隆重開業(yè),五星級(jí)別的高貴享受與服務(wù),試業(yè)期間幾折優(yōu)惠大酬賓” 等).3)印制廣告:太陽傘,吸引更多的消費(fèi)者,路人認(rèn)知。)街道廣告:自東莞市沿東莞大道至厚街,公路中心樞紐帶,厚街家具展會(huì)展中心,經(jīng)濟(jì)繁華區(qū)作條幅掛牌,以形成盛大,: 開業(yè)告示廣告要標(biāo)明,“開業(yè)典禮”在何時(shí)何地舉行,介紹有關(guān)“海悅酒店”的建設(shè)規(guī)模,項(xiàng)目優(yōu)勢,優(yōu)惠措施,以及舞獅大賽告示要突出賽事規(guī)模,權(quán)威性和意義,并與開業(yè)典禮廣告相互配合.(九)活動(dòng)執(zhí)行細(xì)節(jié) 方案1 AM 9:309:50 音響播放迎賓曲,禮儀小姐迎賓,幫助來賓簽到,為來賓配戴胸花,派發(fā)禮品,引導(dǎo)來賓入場就座,軍樂隊(duì),:00 嘉賓簽到10:3010:40 主禮人及主禮嘉賓主持剪彩儀式,放飛白鴿(最好信鴿)10:4511:00 海悅集團(tuán)總裁,厚街海悅酒店董事長致歡迎辭 11:0011:10 政府主要領(lǐng)導(dǎo)致辭 11:1511:20 酒店董事長致謝辭 11:2511:30 總經(jīng)理發(fā)布消息 11:30 醒獅點(diǎn)睛11:4012:00 海悅美食演藝廳——廚師SHOW(事先準(zhǔn)備好配菜,主料,廚具等),邀請(qǐng)粵港甚至京滬的美食專家,廚藝界知名人士,以專家,專業(yè)人士的評(píng)定樹立典范,:00 慶祝午宴(國際式自助餐)13:0013:30 結(jié)束,嘉賓紀(jì)念品贈(zèng)送 PM19:00 晚宴(國際式自助餐)20:00 結(jié)束,嘉賓紀(jì)念品贈(zèng)送20:3022:00 “海悅綠茵之夜”,地點(diǎn):