【正文】 文章架構(gòu)又符合中央媒體的版性特點，分別被新華社、人民日報、經(jīng)濟(jì)日報、中央人民廣播電臺、中新社、中華工商時報、中國旅游報等多家中央媒體采用。其中《XX市全面提升旅游產(chǎn)業(yè)實力》一稿，被經(jīng)濟(jì)日報11月2日頭版頭條采用。隨著郊區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游基地建設(shè)的蓬勃發(fā)展，去年春節(jié)，一個以度假休閑為主體的農(nóng)業(yè)生態(tài)游在南京興起，同時，隨著城市建設(shè)速度加快，吸引了大批農(nóng)民在春節(jié)期間進(jìn)城看新貌。新聞中心根據(jù)局領(lǐng)導(dǎo)的要求進(jìn)行深入采訪后，采寫了專稿《春節(jié)，南京百萬群眾城鄉(xiāng)互動和諧游》，人民日報、中央電視臺、經(jīng)濟(jì)日報、中新社、新華日報等10多家媒體采用了此稿。中央人民廣播電臺在2月20日的新聞聯(lián)播、2月21日的新聞和報紙摘要節(jié)目，以《南京，中國和諧城鄉(xiāng)游暨百萬人看新南京啟動儀式》為標(biāo)題，播發(fā)了現(xiàn)場錄音報道。春節(jié)以后，南京日報以《文化年、旅游年、和諧年—中央媒體競相報道『南京春節(jié)』》為題，報道了我局這篇新聞稿被多家中央新聞媒體采用的消息。市委書記羅志軍做出批示：今年，中央媒體對南京春節(jié)的宣傳工作做得好。第二部分：20**年新聞宣傳工作取得成績的原因分析及不足之處分析今年新聞宣傳工作取得突破性進(jìn)展的因素，主要在于（一）局黨委高度重視新聞宣傳工作，給新聞中心創(chuàng)造了良好的工作條件與寬松的氛圍。去年，我局不僅給新聞中心增加了專職工作人員，在新聞宣傳經(jīng)費上給予必要的保證，還多次召開辦公會，對如何加強新聞宣傳工作做專題研究。凡局里組織重大活動或采寫重點新聞稿件，分管局長不僅親自點題，改稿審稿，還主動配合，接受新聞媒體的采訪，對全局性工作給予導(dǎo)向性的宣傳。去年下半年制定的《XX市旅游新聞宣傳工作的有關(guān)規(guī)定》，使全局新聞宣傳工作形成了規(guī)范化、制度化，既調(diào)動了全局各處室新聞宣傳工作的積極性，又使新聞中心擺脫了繁雜的事務(wù)性的活動，集中精力進(jìn)行深度策劃和撰寫重點稿件，提高了全局新聞宣傳工作的質(zhì)量；同時，分管局領(lǐng)導(dǎo)在組織開展節(jié)慶活動、出臺重大舉措、布署重要工作時，都提前向新聞中心通報，對如何進(jìn)行新聞宣傳提出指導(dǎo)性的意見，如“世界僑領(lǐng)高度評價百年中國看南京”、“第二屆長江國際旅游節(jié)隆重開幕”、“溧水浮山村綠色大米喜開鐮”等稿件，因為分管局領(lǐng)導(dǎo)提前給新聞中心開了小灶，使得這些動態(tài)新聞不僅有一定的深度，而且篇幅大，像農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的稿件作成了系列報道，對全市加快建設(shè)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游起到了推進(jìn)作用。（二）各處室轉(zhuǎn)變觀念，全力配合，為新聞中心做好新聞宣傳工作提供了方便。在局領(lǐng)導(dǎo)的協(xié)調(diào)下，去年下半年，全局新聞宣傳工作在結(jié)構(gòu)上做了重大的調(diào)整，由昔日新聞中心一統(tǒng)全局新聞的一元化格局，改為局處室、新聞中心密切配合，分管局領(lǐng)導(dǎo)垂直領(lǐng)導(dǎo)下的二元化格局，既使各處室的潛能作用得到了充分的發(fā)揮，叉擴大了對外宣傳的渠道。下半年以來，各處室以全局工作、大局利益為重，積極支持新聞中心的工作，主動提供背景資料，主動與新聞中心共同對重大活動進(jìn)行深度策劃，拓寬拓深了新聞宣傳的影響面、影響力。如金陵晚報系列報道《南京小導(dǎo)游患癌，全國同行網(wǎng)上募捐》，就是管理處與新聞中心共同謀化的。此稿登出后反響極好，并被中國旅游報頭版采用。去年以來，中央媒體采用新聞中心發(fā)的重大稿件，有許多素材就是法規(guī)處童莉提供的。正是這種無私的、全局性的大協(xié)作，使得新聞中心的工作，開展得既活躍又見成效。一些區(qū)縣旅游局和大景點負(fù)責(zé)人評價：“市局新聞宣傳工作越來越活躍，見報篇幅越來越大，報道稿件質(zhì)量越來越高?！彼麄兿Ｍ芯忠惨P(guān)心他們的新聞宣傳工作，實現(xiàn)資源共享。（三）協(xié)調(diào)關(guān)系，主動爭取中央媒體與主流新聞媒體的支持，為新聞中心拓寬了用稿渠道，提升了稿件的質(zhì)量。去年，新聞中心主動與中央駐寧新聞媒體聯(lián)系，建立了快捷暢通的信息渠道，使得我局的一些重點稿件在中央一級報紙、電視、電臺很快就報道出來，放大了全局開展的創(chuàng)造性工作與成績，在社會及更高層面上的認(rèn)知度。去年下半年，新聞中心還按照統(tǒng)籌兼顧的原則，協(xié)調(diào)與各媒體的關(guān)系，在照顧到面的同時，把工作的重點放在主流媒體與強勢媒體上，從而起到了推動新聞媒體開展競爭，推動新聞記者必須親到現(xiàn)場進(jìn)行深度采訪，撰寫高質(zhì)量新聞稿件的作用。我局的新聞宣傳工作與往年相比雖然有較大的提升與發(fā)展，但是與快速發(fā)展的南京旅游業(yè)的要求與進(jìn)度相比，還存在一些不足之處。全局開展的具有創(chuàng)新意識的重點工作未能及時報道出來，稿件質(zhì)量不夠高，份量不夠重，尤其是在中央媒體及省級主媒體上的用稿量較少；全局新聞宣傳工作發(fā)展還不平衡，尤其是深度策劃與創(chuàng)新意識不夠，仍然熱衷于作轟轟烈烈地動態(tài)性表面文章，對在全市旅游系統(tǒng)起指導(dǎo)作用，并能反映局、處室開拓創(chuàng)新工作思路的重大稿件，缺乏深度思考和研究，從而使一些很有價值的新聞稿被掩沒或漏報。我們希望大會以后，各處室及新聞中心結(jié)合討論明年的工作目標(biāo)與任務(wù)后，拿出切實可行的整改措施，使全局的新聞工作在明年有更新更大的進(jìn)步。第三部分：20**年新聞宣傳工作的思路與目標(biāo)。黨的十七大確定的今后五年的發(fā)展目標(biāo)和明年在北京舉辦的奧運會，2010年在上海舉辦的世博會，為南京旅游又好又快的發(fā)展，再次提供了機遇與平臺。市局在深入學(xué)習(xí)貫徹十七大精神的基礎(chǔ)上，按照統(tǒng)籌兼顧的科學(xué)發(fā)展觀，明確南京旅游明年工作的主題是：發(fā)展品質(zhì)旅游，建設(shè)旅游強市。我們要通過改革創(chuàng)新，破解長期束縛旅游業(yè)發(fā)展的各種難題；通過優(yōu)化結(jié)構(gòu)，增強南京旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)在活力；通過提升品質(zhì)，增強南京旅游產(chǎn)業(yè)競爭力；通過加大投入，增強南京旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁。這個工作主題，既為新聞宣傳提供了更多有價值的新聞元素，同時也是旅游新聞宣傳工作明年的思路與目標(biāo)。如何使明年的旅游新聞宣傳工作再上一個臺階，再上一個新水平，這里講幾點意見。一、要做好新聞宣傳工作，必須正確處理好三個辯證關(guān)系。（一）要正確認(rèn)識做好輿論宣傳工作與促進(jìn)本職工作的辯證關(guān)系，通過加強輿論宣傳推進(jìn)全局各項工作又好又快的發(fā)展。加強輿論宣傳與做好本職工作的關(guān)系是互推互促的關(guān)系，旅游業(yè)的快速發(fā)展為輿論宣傳提供豐富的新聞元素，而輿論宣傳則是推進(jìn)旅游業(yè)不斷發(fā)展的外在動力，二者相輔相成，缺一不可。工作干得再好，不為社會認(rèn)知不行；同樣工作干不好，一門頭的海吹也不行。有人以多干點少吹點為由，排斥輿論宣傳，這種認(rèn)識是片面的，是不愿自加壓力、不敢接受社會輿論監(jiān)督的一種表現(xiàn)。多干實事，并把實事辦好是前提，但工作干得再好，不為社會認(rèn)知不行，必須通過輿論宣傳，放大工作效應(yīng)，反過來，對我們進(jìn)一步做好工作起著推進(jìn)作用。（二）要正確認(rèn)識新聞報道與新聞策劃的辯證關(guān)系，通過大量的新聞策劃，推進(jìn)全局不斷出現(xiàn)既可做深度宣傳報道、又具有創(chuàng)新意識的活動。去年，我局一些處室的新聞宣傳工作為什么搞得有聲有色，又卓有成效，就在于他們正確處理了新聞報道與新聞策劃的辯證關(guān)系。有人以為加強輿論宣傳就是寫幾篇稿件，這是一種淺層次的思維。稿件固然要寫，更重要的是策劃。要通過策劃運作，把我們開展的工作，把我們組織的活動，由靜態(tài)新聞向動態(tài)新聞轉(zhuǎn)化；由純動態(tài)型的淺層次報道向深層次導(dǎo)向型方向轉(zhuǎn)化，這樣，我們的新聞宣傳工作才有生氣，才有生命力，文章的篇幅才能大，質(zhì)量才能高。我希望各處室今后在組織開展活動或進(jìn)行宣傳報道時，首先與新聞中心聯(lián)系，必要時請媒體記者提前介入，共同策劃，同時根據(jù)局領(lǐng)導(dǎo)的決策，并在新聞中心的指導(dǎo)下，提供內(nèi)容翔實、數(shù)據(jù)詳盡的背景材料，然后再實施運作，牢牢地把握新聞宣傳的主動性、導(dǎo)向性，使全局新聞宣傳工作真正起到“彰顯工作實績、貼近民眾民生、導(dǎo)向全市旅游”的作用。（三）要正確認(rèn)識加強新聞中心統(tǒng)一協(xié)調(diào)作用與發(fā)揮處室新聞宣傳積極性的辯證關(guān)系，通過強化二元化格局，推進(jìn)全局新聞宣傳工作再上新水平。市局新聞中心06年年９月成立以來，在統(tǒng)一協(xié)調(diào)全局新聞宣傳工作，加強與媒體的溝通聯(lián)系方面，做了大量的工作，取得了明顯的成效。去年九月，局領(lǐng)導(dǎo)在全面分析總結(jié)全局新聞宣傳工作的現(xiàn)狀與存在的問題后，從積極調(diào)動、充分發(fā)揮處室積極性這個前提出發(fā)，制定了《XX市旅游新聞宣傳工作的有關(guān)規(guī)定》。幾個月以來的實踐證明，這個二元化的格局，推進(jìn)全局新聞宣傳工作出現(xiàn)了令人鼓舞的全新局面。我希望新聞中心在分管局長的領(lǐng)導(dǎo)下，繼續(xù)發(fā)揮統(tǒng)一協(xié)調(diào)作用，繼續(xù)發(fā)揮工作的主動性，加強與各級新聞媒體的聯(lián)系，加強與各處室的溝通，尤其是重大活動和重大新聞主題，不僅要參與策劃，而且要參與活動的全過程。各處室負(fù)責(zé)人作為新聞宣傳的第一責(zé)任人，要切實重視新聞宣傳工作，要把認(rèn)真做好本職工作與做好新聞宣傳工作放在同等重要的位置，在布置工作任務(wù)時就要同步考慮如何做好新聞宣傳工作，要督促指導(dǎo)本處室通訊員多寫稿、寫好稿，更重要的是多上稿。要積極主動地爭取新聞中心的配合與支持，各處室今后凡組織開展重大活動、開展對外宣傳，必須通知新聞中心參加，提供相關(guān)的資料，并為新聞中心組織新聞記者進(jìn)行現(xiàn)場采訪提供方便和必要的服務(wù)。這里順便強調(diào)一件事，各處室在做好新聞宣傳工作的同時，還要加強信息報送工作，一是市政府政務(wù)信息，一是市局的信息網(wǎng)，今后對這方面工作我們也要進(jìn)行考核考評。第二、要做好新聞宣傳工作，必須針對全局及各處室組織開展的相關(guān)活動特點及內(nèi)容，展開不同的宣傳方式，做到三個必須：（一）全局重點工作，必須大力度地進(jìn)行深度報道。最近，陳剛副市長和汪振和副秘書長專程到我局調(diào)研，