平板電腦調(diào)研總結(jié)[推薦]-文庫吧
2024-11-09 18:09 本頁面
【正文】 目前平板電腦市場定位較模糊，大概可以分為以蘋果iPad為代表的娛樂型產(chǎn)品，和以漢王為代表的商務(wù)型機(jī)型。但隨著這一市場逐漸走向成熟，越來越多的廠商開始涉足這一領(lǐng)域，如何盡快對行業(yè)進(jìn)行細(xì)分、找到適合自己發(fā)展的特色之路，是市場成長的重要保證。(二)基本特點?5000元以上高端產(chǎn)品人氣偏高5000元以上高端產(chǎn)品關(guān)注比例超過三成。由于蘋果iPad產(chǎn)品價位普遍偏高，其在市場中的高人氣，一定程度上提升了高端價位產(chǎn)品的整體人氣。?Mac OS系統(tǒng)關(guān)注比例份額超六成目前市場中操作系統(tǒng)較為多樣。除了蘋果專屬的Mac OS操作系統(tǒng)吸引了超過六成用戶的關(guān)注，其余操作系統(tǒng)主要為Windows、Android和才發(fā)布不久的Chrome OS操作系統(tǒng)。(圖)2010年中國平板電腦市場品牌關(guān)注比例分布(圖)2010年中國平板電腦市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布(圖)2010年中國平板電腦市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布四、20112013年中國平板電腦市場趨勢預(yù)測(一)影響因素分析有利因素?3G網(wǎng)絡(luò)普及，帶動平板電腦市場發(fā)展?便攜性高，產(chǎn)品在商務(wù)、娛樂方面表現(xiàn)良好不利因素?產(chǎn)品定位不清晰，行業(yè)需要細(xì)分 ?山寨品牌層出不窮，擾亂行業(yè)秩序 在進(jìn)行抽樣調(diào)查的過程中，用戶們反應(yīng)最集中的就是拒絕平板的這四大理由?？此崎e散的問題總結(jié)起來也很簡單：第一，價格問題，第二，用戶體驗問題。而我們認(rèn)為關(guān)鍵中的關(guān)鍵在于用戶體驗問題。作為便攜式的互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備，應(yīng)用體驗絕對應(yīng)該被提升到平板產(chǎn)品的首要大事來重抓一不只是硬件性能與系統(tǒng)驅(qū)動的兼容性，而且還包括有針對性而開發(fā)的簡單易用的軟件和具有親和力、上手易的人機(jī)界面。而其中的核心，我們認(rèn)為在于操作系統(tǒng)供應(yīng)商。就實際市場狀況而言，作為目前看來最有希望和潛力對抗iOS的平板系統(tǒng)，谷歌對于平板這塊市場的支持力度將直接決定Android平板市場能否繁榮起來的重要因素。換言之，Android系統(tǒng)在平板平臺上的操作感與兼容性將會是整個平板市場能否興旺起來的最大關(guān)鍵之一。至于價格問題，我們倒并不擔(dān)心，國內(nèi)MP手機(jī)以及上網(wǎng)本等市場經(jīng)驗告訴我們～不怕最低，只有更低。而軟件數(shù)量方面更不用擔(dān)心一Android Market經(jīng)過數(shù)年耕耘，雖然與App Store的豐富程度相比略遜一籌，但也足夠滿足消費(fèi)者從日常管理到游戲的一切需求了。何況還有無數(shù)開源的第三方對其無私的支持。Point2 娛樂與上網(wǎng)是最火爆應(yīng)用訴求點，操倌體驗為用戶最關(guān)心我們曾經(jīng)設(shè)想過各種各樣的用戶對平板的應(yīng)用需求，但有三個方面是我們—直以來都認(rèn)為非常重要的一上網(wǎng)、娛樂(游戲、音樂與視頻)與電子書。而此次抽樣調(diào)查的結(jié)果也基本符合我們的預(yù)期一娛樂和上網(wǎng)成為了消費(fèi)者最重視的兩項平板應(yīng)用。當(dāng)然，也有日本的用戶表示——iPad在日本完全沒有前途，暫且看為區(qū)域性差異吧?? 電池續(xù)航時間要足夠。因為隨時可用的使用習(xí)慣決定了不可能隨時能插上充電器使用，對于平板產(chǎn)品而言，任何時候滿足5小時以上的使用時間應(yīng)該是底線。而在待機(jī)狀態(tài)下的功耗則要盡可能的低，以避免頻繁的開／關(guān)機(jī)。開關(guān)反應(yīng)時間要快。平板的使用多數(shù)時候是在擠占我們的碎片時間，碎片化的時間決定了快速使用的需求。地鐵里、機(jī)場、車站、上班或出差途中甚至是躺在床上??如果能像手機(jī)一樣快速開機(jī)且立時可用，那么這樣的產(chǎn)品豈不是成功了一大半?曾經(jīng)我們主觀地認(rèn)為，按照國內(nèi)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，應(yīng)該不會有或者很少有人會接受iPad之外的平板產(chǎn)品3000元以上的價格。但是，從調(diào)查結(jié)果中顯示，有24％的用戶認(rèn)為2000元到3000元的價格是可以接受的，而且還有12％的用戶認(rèn)為3000元到4000元的價格是可以接受的。而對于性價比的追求顯然是國內(nèi)消費(fèi)者永恒不變的話題，希望平板產(chǎn)品價格在千元之內(nèi)的消費(fèi)者也占到了最多的34％。對于廠商來說，從這個調(diào)查結(jié)果也能獲益：多數(shù)消費(fèi)者希望能得到更具性價比的產(chǎn)品，而部分消費(fèi)者則希望能在性能與價格上有更好的平衡，還有少數(shù)消費(fèi)者則希望能買到高質(zhì)量的產(chǎn)品，甚至為此多付出10002000元也在所不惜。不過我們認(rèn)為，愿意承擔(dān)3000元到4000元價格的這部分用戶，自然是希望得到iPad或者與iPad品質(zhì)相近的產(chǎn)品，這對于廠商的產(chǎn)品線布局和設(shè)計實力來說，都是一個挑戰(zhàn)。1平板概念已經(jīng)深入普通消費(fèi)群體之中，但廠商應(yīng)把應(yīng)用體驗放在平板性能考核的第一位，不僅是軟件數(shù)量，更重要的是整機(jī)的反應(yīng)速度、開關(guān)機(jī)的快慢以及操控性是否優(yōu)秀。iPad作為先行者已經(jīng)提供了一個絕佳的標(biāo)桿，就看后來者如何去接近或超越它了。如此方可提升消費(fèi)者的購買意愿，否則前景仍會不樂觀。娛樂性能與上網(wǎng)功能為消費(fèi)者最關(guān)心的應(yīng)用點，要求平板產(chǎn)品必須具備靈活多變的網(wǎng)絡(luò)接八方式以及不錯的性能，至少不能讓用戶玩?zhèn)€《植物大戰(zhàn)僵尸》都會卡上半天，而對于網(wǎng)絡(luò)接入來說，3G+WiFi的組合模式會是不錯的選擇。如何做出與iPad的差異化競爭?這是每個廠商都必須要考慮的問題，只有在某些方面甚至是某一個方面超越標(biāo)桿，這樣的產(chǎn)品才有
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