【正文】 譽度及品牌形象。每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節(jié)，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節(jié)。希望通過開業(yè)前夕的系列活動，營造一個宣傳及購買的氛圍，達到提高自我知名度的目的，因此，廣告投放、宣傳活動一定要做好、做大。二、活動主題：精品家居 名仕生活館品牌力量 紅星美凱龍三、活動目標策劃原則：（1）必須在開業(yè)前夕“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級家居裝飾市場特點（驚爆度）。（2）通過數(shù)次宣傳活動，務(wù)必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽度。（3）體現(xiàn)項目高品質(zhì)、品位的高端家居廣場的形象。（4）活動務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播（驚奇度）易操作。（5）宣傳活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加美譽度。（6）要建立顧客忠誠度，使消費者始終如一的支持我們項目。（7）本著由“激發(fā)人氣→制造商機→沉淀商機”的原則來執(zhí)行本方案。項目目標讓蕪湖人都了解紅星美凱龍，將品牌打向每一個人的心中。四、活動程序 本策劃案由兩部分組成 開業(yè)慶典 宣傳活動第一部分 開業(yè)慶典儀式一、籌備安排活動規(guī)模：參加人數(shù)不限，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準，活動以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會效益為目標?；顒拥攸c：紅星美凱龍廣場活動內(nèi)容：紅星美凱龍開業(yè)儀式舉辦時間：2012年6月6日（待定）交通安排： 主辦單位負責(zé)安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作?；顒游镔Y籌辦：車輛、請柬、飲水、禮品紀念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等?；顒拥闹鞒秩诉x：一女、一男(說普通話，青春、時尚、能制造活躍氣氛)嘉賓邀請：嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。嘉賓邀請范圍：A、政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)；上級領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負責(zé)人 B、主辦單位負責(zé)人 C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu) D、知名人士、記者 E、業(yè)主及商家 第二部分、廣告宣傳（一）、媒體選擇明確主要受眾群，兼顧次要目標群體。建材家居類主要媒體，兼顧大眾性媒體。（二）、媒體策略大眾媒體：電視、報紙、雜志、廣告。地面?zhèn)鞑ィ汗卉圀w傳播、戶外樓宇廣告。（三）、媒體組合 商城推廣: 報紙：大江晚報、現(xiàn)代快報戶外樓宇：和平大廈、人保大廈、僑鴻國際大廈 公交車體廣告：210路等穿越主城區(qū)公交車路線 小區(qū)廣告：小區(qū)墻體廣告、樓層貼、物業(yè)提示牌、活動條幅（四）、廣告投放階段: 將開業(yè)前的廣告宣傳分為四個階段準備階段：投放廣告的色彩、版面、內(nèi)容的確定第一階段：5月1日至5月15日：大江晚報、現(xiàn)代快報、公交車體廣告。城區(qū)內(nèi)樓宇、圍擋廣告；第二階段、5月15日至5月30日：持續(xù)宣傳期，為開業(yè)活動聚集人氣；第四階段、6月1日至6月5日：開業(yè)預(yù)演階段.（五）、投放詳情前期宣傳工作于開業(yè)前一個半月開始，主要區(qū)域為鏡湖區(qū)、鳩江區(qū)、弋江區(qū)、三山區(qū)、蕪湖縣、南陵縣、繁昌縣，具體投放如下：戶外廣告媒體： 投放宗旨，以點帶面1）、公交車身廣告：1112233810102 2）、戶外沿街廣告：優(yōu)先發(fā)布位置：新時代商業(yè)街、鳳凰美食街、步行街 可考慮位置：二街、利民路3)、樓宇廣告：步行街附近大廈、人流量集中地 4)、小區(qū)廣告南瑞新城、世貿(mào)濱江花園、鳳凰城平面宣傳媒體 1）、郵政DM單 2）、報紙夾頁廣告 3)、蕪湖電視臺廣告投放 4）、短信（六）、廣告內(nèi)容要求開業(yè)告示要寫明事由,即“紅星美凱龍國際家居生活廣場”開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行，介紹有項目的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。（七）、廣告媒體安排在活動前40內(nèi)天即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準備派發(fā)的禮品2)印制廣告： 宣傳單頁、禮品袋等。五、經(jīng)費預(yù)算：（待定）制作人：陶敏2011年11月6日第三篇：紅星美凱龍紅星美凱龍連續(xù)5年躋身中國民營企業(yè)500強前50位，自1986年創(chuàng)業(yè)以來，始終以建設(shè)溫馨、和諧的家園，提升消費者的居家生活品味為己任。截至目前，已在北京、上海、天津、南京、長沙、重慶、成都、南昌、合肥、石家莊、沈陽、包頭等36個城市開辦了60家商場，市場總規(guī)模達550萬平方米。2008年銷售總額突破235億元，成為中國家居業(yè)的第一品牌。2007年榮獲“國內(nèi)影響力品牌領(lǐng)袖大獎”、“家居家裝行業(yè)影響力品牌領(lǐng)袖大獎”。此外集團多年來還一直熱心社會公益事業(yè)和光彩事業(yè)，成立了 “紅星光彩基金”，用于扶危濟困，幫老助殘。企業(yè)精神創(chuàng)業(yè)25年來，紅星集團始終秉承“一絲不茍，視信譽為生命；勤奮務(wù)實，視今天為落后”的紅星美凱龍世博家具廣場企業(yè)精神，積極實施品牌市場全國連鎖化經(jīng)營、“全球化名牌捆綁”品牌經(jīng)營的策略，在全國領(lǐng)先推出了“市場化經(jīng)營，商場化管理”的模式，得到了吳敬璉、魏杰等權(quán)威專家的高度肯定，被譽為“紅星美凱龍經(jīng)營模式”。并在中國家居業(yè)首創(chuàng)了“所有售出商品由紅星美凱龍負全責(zé)”的誠信創(chuàng)舉，為中國家具建材市場的發(fā)展與繁榮作出了創(chuàng)造性的貢獻。獲得榮譽紅星集團連續(xù)三年躋身中國民營企業(yè)500強前30位，名列2002中國民營企業(yè)市場競爭力第1名，2003年再度當選中國最具競爭力100家名牌，2004年榮膺“2004中國最具競爭力民營企業(yè)50強”、“中國連鎖經(jīng)營企業(yè)50強”。紅星先后獲得了“中國誠信企業(yè)”、“全國誠信建設(shè)示范單位”、“中國質(zhì)量萬里行突出成就獎”、“中國綠色生態(tài)家居示范商場”等榮譽，被全國工商聯(lián)和國家勞動保障部授予“就業(yè)與再就業(yè)先進單位”稱號。2005年，紅星集團被中國精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會授予“全國文明單位”榮譽稱號，并榮獲：“中國家居市場最具影響力品牌”、“中國誠信示范單位”、“全國創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織參觀示范單位”、“中國行業(yè)最具影響力品牌”、“中國家居行業(yè)十佳競爭力之星”、“中國家居行業(yè)核心競爭力第一品牌”等光榮稱號。文化企業(yè)紅星美凱龍，還是一家以文化著稱的企業(yè)，是中國企業(yè)文化副會長單位。2004年，中國企業(yè)文化促進會授予了紅星“中國企業(yè)文化建設(shè)十大杰出貢獻單位”，車建新董事長也被授予了“中國企業(yè)文化建設(shè)十大杰出個人”的榮譽。2005年，再次榮獲“中國企業(yè)文化建設(shè)十大杰出單位”、“2005全國企業(yè)文化建設(shè)工作特殊貢獻獎”。紅星美凱龍創(chuàng)建的品牌連鎖大賣場，不只是一個個簡單的商業(yè)流通物業(yè)；紅星賣場銷售的家居商品，也不單是一件件普通意義上的商品，我們更多傳播的是一種“家的文化”、“家的藝術(shù)”，引領(lǐng)社會大眾高品質(zhì)的