【正文】 欄目宗旨并不強(qiáng)調(diào)高度、深度、結(jié)論，但是主持人和嘉賓們?cè)诳v橫捭闔、天馬行空般的雜談時(shí)，卻始終堅(jiān)持著批判精神，從平民的視角進(jìn)行透徹解剖，具有濃厚的人文色彩和人文價(jià)值取向最后，也是本欄目最大的優(yōu)勢(shì)就是本當(dāng)欄目形式簡(jiǎn)單, 成本極低。我欄目主要靠主持人和嘉賓之間的談話的趣味性吸引觀眾,不需要過多設(shè)計(jì)其他表演性元素, 也不需要觀眾的參與, 形式非常簡(jiǎn)單。此外, 由于主持人與嘉賓的人數(shù)不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它對(duì)后期制作的要求很低獨(dú)占性的資源平臺(tái)讓我們必須抓住這樣一個(gè)打造影響力的機(jī)會(huì) 現(xiàn)在已經(jīng)有不少社會(huì)傳媒和地方電視臺(tái)開始籌劃引進(jìn)美國《學(xué)徒》的節(jié)目形式，但苦于在資源上和制作手段上無法勝任而沒有成型。而《絕對(duì)挑戰(zhàn)》節(jié)目經(jīng)過一年半的努力，已經(jīng)成為國內(nèi)收視率最好，最具權(quán)威和影響力的人力資源節(jié)目，并在頻道的支持下，形成了由諸多知名企業(yè)、知名專家、知名行業(yè)機(jī)構(gòu)和廣泛的人才群的人力資源平臺(tái)，另外在節(jié)目制作過程中，積累了大量行業(yè)信息、專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備及職場(chǎng)真人秀節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，加上CCTV的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，自然成為高水準(zhǔn)的職場(chǎng)“真人秀”節(jié)目最適合的操作平臺(tái)。但目前從操作上來講，每期節(jié)目中都會(huì)換一個(gè)新的企業(yè)，溝通成本大，企業(yè)的資源也沒有最大限度的挖掘出來，而企業(yè)的常變也導(dǎo)致觀眾的關(guān)注度易于漂移，整體來講資源浪費(fèi)?，F(xiàn)在我們必須抓住這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，在日常節(jié)目的基礎(chǔ)上，打造職場(chǎng)節(jié)目第一品牌的持久影響力。整合的節(jié)目播出平臺(tái)開拓了整合的營銷模式在系列節(jié)目中，合作企業(yè)是節(jié)目內(nèi)容的主體元素，其宣傳規(guī)模貫穿8集節(jié)目，雖然節(jié)目內(nèi)容不會(huì)很強(qiáng)化企業(yè)色彩，但如此特殊的形式形成了對(duì)企業(yè)高端宣傳的良好模式，所以，企業(yè)理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀楣?jié)目制作成本的主要承擔(dān)者和部分廣告的贊助方，（不少企業(yè)都在積極探討這種合作方式）。除此之外，節(jié)目整體也是一個(gè)良好的整合營銷的“優(yōu)秀產(chǎn)品”。在節(jié)目錄制過程中，企業(yè)還要提供盡量多和大的商業(yè)平臺(tái)資源，要提供很現(xiàn)實(shí)的高端職位和待遇，也就是節(jié)目中的誘人結(jié)果，這些都為節(jié)目運(yùn)做提供了很好的人財(cái)物的支持，相比于日常節(jié)目中企業(yè)所得優(yōu)于節(jié)目所得的不對(duì)稱模式，系列節(jié)目可以說是很好的尋找到了彼此最大的利益配比，讓我們可以有很充足的基礎(chǔ)打造節(jié)目的收視率和影響力，加上額外的隨片廣告，使我們有良好的贏利預(yù)期。節(jié)目內(nèi)容一、節(jié)目的總體描述 節(jié)目宗旨——鏘鏘三人行》訪談節(jié)目策劃書一、欄目名稱——《鏘鏘三人行》二、欄目宗旨——俗人閑話，多少天下事，盡付笑談中永遠(yuǎn)將最新的新聞，最新的事，最新的話題呈現(xiàn)給觀眾。新聞性與娛樂性的完美結(jié)合。提供另類，深入淺出的評(píng)論性觀點(diǎn)參考三、欄目宣傳語——鏘鏘，就是鳳凰的叫聲啊四、欄目包裝 欄目名稱鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)成當(dāng)空起舞的“金鳳凰”形象，而《左傳》里說，“鳳凰于飛，和鳴鏘鏘”?！扮I鏘”是鳳凰的叫聲。另外，北方話中，“鏘鏘”是大聲說話的意思?！八早I鏘三人行”這個(gè)名稱不僅可以渲染欄目個(gè)性，也可以增強(qiáng)本欄目和鳳凰衛(wèi)視頻道一體感，更貼切、生動(dòng)、吸引人。欄目logo采用與鳳凰衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)相同的標(biāo)準(zhǔn)色金色和簡(jiǎn)單的節(jié)目名稱組成共通性的視覺象征符號(hào)“鏘鏘三人行”，讓關(guān)眾一眼就能分辨出它所代表的我欄目實(shí)體。因?yàn)橹挥懈袷交膌ogo才能有效地引導(dǎo)受眾的遐想與欄目的訴求取得最大限度的一致性。片頭片尾片頭是簡(jiǎn)單5秒音樂之后出現(xiàn)節(jié)目logo及節(jié)目冠名。而片尾是通常是主持人和嘉賓還在聊，字幕及片尾曲就出現(xiàn)了。這種未完成的狀態(tài)，可以體現(xiàn)了本即興談話欄目的特點(diǎn)：節(jié)目可以在任何一個(gè)點(diǎn)開始，也可以在任何一個(gè)點(diǎn)結(jié)束?！傲奶臁?、“未完成的狀態(tài)”的“符號(hào)印象”也是本欄目特有的。欄目宣傳片廣告式的欄目自我宣傳，也就是說將訪談的精彩片段剪輯在一起，將其以頻道整體意識(shí)靈活地插入到各個(gè)廣告時(shí)段，統(tǒng)籌安排。欄目導(dǎo)視系統(tǒng)節(jié)目時(shí)長21分鐘，中間兩次插播廣告，兩次各5分鐘。正是因?yàn)閺V告的出現(xiàn)，可以將欄目自然分開，“鏘鏘三人行，廣告之后見”主持人不用再作任何鋪墊。五、欄目創(chuàng)意——近些年來, 電視談話節(jié)目日漸風(fēng)靡, 大有銳不可擋之勢(shì),幾乎每家電視臺(tái)都推出了各自的談話節(jié)目, 而清談型談話則是其中一種較為特別的談話形態(tài), 它追求談話本身的樂趣, 談話方式隨意性很強(qiáng)。從目前來看, 清談型電視談話在電視欄目中還比較少, 所以我們才構(gòu)想了本檔清談型欄目首先，我們淡化“訪”的色彩, 主持人與嘉賓間類似于親密朋友的關(guān)系。而在其他類型的談話欄目中, 主持人與嘉賓的交流多是“一問一答”式,“訪”的色彩濃厚, 主持人與嘉賓之間存在著一種緊張感。而在本欄目中, 主持人與嘉賓之間一改采訪者與被采訪者的關(guān)系, 在放松隨意的狀態(tài)中表現(xiàn)出類似親密朋友的關(guān)系, 彼此的交流也由“問答”變?yōu)榱恕傲奶臁?“訪談”變成了“漫談”。這樣, 主持人與嘉賓之間容易形成朋友間的默契, 談話氛圍給人的親密感也很容易感染觀眾。其次，談話內(nèi)容跳躍性強(qiáng), 形式無結(jié)束感。在本欄目中, 主持人與嘉賓之間的交流并不圍繞固定的主題進(jìn)行, 節(jié)目充分體現(xiàn)出人的思維具有跳躍性和發(fā)散性的特點(diǎn), 從天文到地理, 從童年趣事到國際大事, 主持人與嘉賓之間的談話內(nèi)容幾乎是隨心所欲任意發(fā)揮。所以本欄目主要要表現(xiàn)出即興色彩,這種即興色彩不僅讓談話者自己感到興奮, 也強(qiáng)烈地吸引著觀眾。然后，就是氣氛輕松, 兼顧了娛樂性與文化性。在本欄目中, 嘉賓不必一本正經(jīng)故作高深, 談話也不必苛求觀點(diǎn)深刻見解全面。只要聊得有趣, 嘉賓能過嘴癮, 觀眾能聽一聽, 樂一樂, 欄目的宗旨就實(shí)現(xiàn)了。因?yàn)閵蕵沸詫?duì)于本是“素面朝天”亮相的清談型欄目是至關(guān)重要的。主持人與嘉賓的交流既不是為了傳播知識(shí), 也不是為了向觀眾灌輸某種觀念, 欄目追求的就是談話本身的樂趣。雖然本欄目的樂趣在很大程度上得益于生動(dòng)詼諧極具感染力的語言表達(dá), 但也不能把本檔欄目的趣味性簡(jiǎn)單地等同于主持人和嘉賓語言的風(fēng)趣俏皮。我們的談話雖然類似日常生活中朋友之間的閑聊, 但是它又必須超出于普通的閑聊, 不能流于膚淺。對(duì)于我欄目來說, 在思維的交流碰撞中時(shí)不時(shí)自然閃現(xiàn)出的新穎獨(dú)到的見解是必不可少的。盡管欄目宗旨并不強(qiáng)調(diào)高度、深度、結(jié)論，但是主持人和嘉賓們?cè)诳v橫捭闔、天馬行空般的雜談時(shí)，卻始終堅(jiān)持著批判精神，從平民的視角進(jìn)行透徹解剖，具有濃厚的人文色彩和人文價(jià)值取向最后，也是本欄目最大的優(yōu)勢(shì)就是本當(dāng)欄目形式簡(jiǎn)單, 成本極低。我欄目主要靠主持人和嘉賓之間的談話的趣味性吸引觀眾,不需要過多設(shè)計(jì)其他表演性元素, 也不需要觀眾的參與, 形式非常簡(jiǎn)單。此外, 由于主持人與嘉賓的人數(shù)不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它對(duì)后期制作的要求很低。六、情節(jié)策劃——在節(jié)目開始，主持人做了引導(dǎo)性以及概括性的敘述。首先是概括性的開場(chǎng)白，旨在介紹嘉賓。之后，主持人既可以不就嘉賓引起爭(zhēng)議的事件本身進(jìn)行討論反而引申甚至調(diào)轉(zhuǎn)話題，也可以維持節(jié)目的話題預(yù)設(shè)，對(duì)涉及的問題作進(jìn)一步敘述，如列舉相關(guān)事件來引出隨后的討論。但是，主持人作為敘述者旨在就此問題引出嘉賓的某種回應(yīng)，從而能按節(jié)目預(yù)設(shè)在大的敘事背景下繼續(xù)通過與嘉賓討論交流，構(gòu)建懸念，推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程。以下是依照懸念策劃這一方面所做的情節(jié)策劃： 欄目開頭，開門見山，引出話題。在每期欄目開頭，主持人通過開場(chǎng)白設(shè)定了整期節(jié)目的話題，要讓敘述方式更像是朋友間談話的開場(chǎng)，輕松自然之余又能切中主題。由于本欄目時(shí)間較短，因此，開門見山地引出話題既能節(jié)約時(shí)間，又能在最短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾。對(duì)于時(shí)效性很強(qiáng)，且以討論時(shí)事熱點(diǎn)問題為主的談話節(jié)目，此方法不失為一種有效策略。訪談過程中，巧用沖突本欄目實(shí)際上需要主持人通過敘述為節(jié)目構(gòu)建沖突——嘉賓作為事件當(dāng)事人所遭遇的沖突。恰如其分地使用這種具有沖突性的事件為下面的節(jié)目營造懸念。即是說，使觀眾對(duì)嘉賓如何回應(yīng)此事作出期望與預(yù)測(cè)。所以說，在本欄目談話過程中引入適當(dāng)?shù)臎_突往往能激發(fā)嘉賓、主持人和觀眾產(chǎn)生更多新鮮、尖銳的觀點(diǎn)，同時(shí)提高觀眾對(duì)欄目的參與度。當(dāng)然，沖突并不代表惡言相向，否則，我欄目很容易流于惡俗，成為為了贏得收視率而不擇手段的噱頭。電視新聞節(jié)目形態(tài)分析電視新聞節(jié)目形態(tài)是一種最能體現(xiàn)電視新聞節(jié)目生產(chǎn)和傳播規(guī)律的可復(fù)制的“程序軟件或設(shè)計(jì)模版”，進(jìn)而把某些電視新聞節(jié)目元素固化到某種結(jié)構(gòu)之中，使之任何其他電視傳媒都可以據(jù)此復(fù)制出相同品質(zhì)的電視新聞節(jié)目掃描當(dāng)今國內(nèi)和國際電視屏幕，所有的劃分方法都顯得捉襟見肘，各種元素在不同形態(tài)中互相滲透，元素嫁接和融合成為形態(tài)創(chuàng)新的本體策略。一、電視新聞節(jié)目形態(tài)的基本元素題材、敘事、新聞、視聽題材元素是電視新聞節(jié)目報(bào)道的具體的題目范圍，政治，經(jīng)濟(jì)、文化等。題材選擇的三個(gè)范圍：迅速的事實(shí)信息、豐富的情感信息、鮮明的個(gè)性信息敘事元素是電視新聞見證人的敘事，通過新聞播報(bào)和現(xiàn)場(chǎng)取景等方式為人們提供見證現(xiàn)實(shí)的感覺。事件、時(shí)間、地點(diǎn)、人物屬于基本敘事元素，原因、過程、結(jié)果、意義屬于拓展敘事元素。在以觀眾為核心的現(xiàn)代傳播理念指導(dǎo)下，敘事元素的組合特點(diǎn)：主題事件化：精心選擇最典型、最有代表性的事件，作為報(bào)道主題的載體。勾勒、突出、深化報(bào)道主題。事件故事化：用故事來結(jié)構(gòu)新聞報(bào)道，以講故事的方式來引出事件，解釋事件，以此來構(gòu)造起伏和懸念，吸引觀眾?！?0分鐘》故事人物化：用人物命運(yùn)變遷和具體感來加深觀眾對(duì)新聞的印象。以一個(gè)人或一個(gè)家庭的切入來反映大主題。人物個(gè)性化：對(duì)人物的刻畫和描述中，注意細(xì)節(jié)的描述和拍攝，用細(xì)節(jié)突出人物個(gè)性，神態(tài)、表情、動(dòng)作，加深觀眾印象。新聞要素包括時(shí)效、真實(shí)、新鮮、形象四個(gè)基本元素和重要、接近、互動(dòng)三個(gè)拓展。視聽元素包括視覺和聽覺元素。視覺元素有畫面（再現(xiàn)、實(shí)證、表意）、字幕（功能：說明字幕、復(fù)述字幕、信息字幕）（形式：整屏字幕、滾動(dòng)字幕、插入字幕、特效字幕）動(dòng)畫：通過動(dòng)畫語言報(bào)道和評(píng)論事實(shí)。聽覺元素有音響（實(shí)況、背景、環(huán)境）同期聲解說音樂二、電視新聞節(jié)目形態(tài)的結(jié)構(gòu)方式電視新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新從“內(nèi)容為王”的時(shí)代到“元素為王”和“結(jié)構(gòu)為王”時(shí)代。電視新聞節(jié)目形態(tài)的結(jié)構(gòu)有： 模仿式：舊元素+舊結(jié)構(gòu) 借鑒式：新元素+舊結(jié)構(gòu) 嫁接式：舊元素+新結(jié)構(gòu) 孵化式：新元素+新結(jié)構(gòu)（一）模仿式結(jié)構(gòu)以市場(chǎng)率先嘗試的創(chuàng)新者的思路和行為為標(biāo)本。如《東方時(shí)空》對(duì)《60分鐘》的模仿，《新聞會(huì)客廳》對(duì)《奧普拉溫弗瑞秀》的模仿。在節(jié)目引進(jìn)時(shí)沒有進(jìn)行本土化的二次改造，以本土的文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值去提身升作品的可看性，節(jié)目沒有根深蒂固的生存脈絡(luò)。（二）借鑒式結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)在電視傳媒對(duì)報(bào)刊、電影、廣播網(wǎng)絡(luò)等媒介形態(tài)的 借鑒上。大量的電視新聞節(jié)目形態(tài)是借鑒報(bào)刊、電影、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體的形態(tài)的。如電視新聞評(píng)論中的 本臺(tái)評(píng)論借鑒報(bào)紙和廣播的評(píng)論形態(tài)，電視民生新聞是報(bào)紙晚報(bào)版新聞的電視化表達(dá)，《南京零距離》的宣傳語是“南京人的電視晚報(bào)”。電視新聞?lì)l道新聞欄目特征電視新聞專題節(jié)目必須具備新聞性，這是新聞專題區(qū)別于社教類專題節(jié)目的主要特點(diǎn) 與消息類新聞報(bào)道題材面廣泛不同，新聞專題節(jié)目的題材需要精選 電視新聞專題節(jié)目必須具備專題的特征。電視新聞專題節(jié)目承載深度報(bào)道的內(nèi)容，它可對(duì)一專門題材作深入報(bào)道或作分析、解釋、透視。第三篇：電視新聞欄目策劃方案《新聞導(dǎo)航》電視欄目策劃書一、現(xiàn)實(shí)環(huán)境企劃動(dòng)機(jī)：突出電視媒體的服務(wù)性和引導(dǎo)性。作為雜志型早間新聞欄目，《新聞導(dǎo)航》立志為大眾帶去最新、最需要的新聞資訊，讓受眾在清早剛起床就能與社會(huì)做良好的溝通，成為一劑重要的潤滑劑；同時(shí)傳播先進(jìn)的思想理念，引導(dǎo)受眾積極正確的人生觀、價(jià)值觀。二、欄目設(shè)定1欄目名稱：《新聞導(dǎo)航》 2欄目類別：雜志型新聞欄目3欄目主旨：圍繞當(dāng)前社會(huì)大眾感興趣的問題，涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面進(jìn)行較廣泛深報(bào)道，揭露表層下的實(shí)質(zhì)問題。4欄目目標(biāo)：溝通社會(huì)，傳遞信息5欄目定位：突出電視媒體的服性和導(dǎo)向性 6欄目內(nèi)容：，如醫(yī)療保險(xiǎn)、住房問題 7欄目特色：帶領(lǐng)觀眾關(guān)注新聞8欄目風(fēng)格：精致，賦予美感，應(yīng)當(dāng)做到鏡頭中節(jié)目多于人。片頭、片尾和提要：片頭可選擇《新聞導(dǎo)航》的欄目主持人用輕松的口吻說出欄目宣傳語：“新聞導(dǎo)航，關(guān)注您的關(guān)注?！迸渖蟿?dòng)感和極富節(jié)奏感的音樂，增強(qiáng)了節(jié)目的時(shí)代氣息；片尾播放制作團(tuán)隊(duì)并可選擇播放經(jīng)典歌曲及熱門網(wǎng)絡(luò)視頻；內(nèi)容提要可選出本期的重點(diǎn)新聞剪輯成片段播出，以引發(fā)觀眾觀看興趣9主持要求：一男一女主持人搭檔，要具備較強(qiáng)的理解能力，駕馭話題、組織討論的能力，現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力等多方面的素質(zhì)10節(jié)目長度： 每檔40分鐘11播出時(shí)段： 每天早7:10 — 7: 50（包括4分半鐘廣告）12播出次數(shù)： 每天早7:10 — 7: 50 13工作人員： 主持人2名、記者（外景主持）若干、工作人員