市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)-文庫(kù)吧
2024-11-09 04:20 本頁(yè)面
【正文】 情況，選取材料，撰寫調(diào)查報(bào)告。調(diào)查報(bào)告要做到報(bào)告主題鮮明，結(jié)構(gòu)合理；文字流暢，富有說(shuō)服力；選材恰當(dāng)，論據(jù)充分；重點(diǎn)突出，詳略得當(dāng)；版式優(yōu)美，便于閱讀。報(bào)告中要恰當(dāng)運(yùn)用敘述、說(shuō)明、議論、語(yǔ)言運(yùn)用四個(gè)方面的技巧。表格圖形要直觀、形象、清晰。實(shí)訓(xùn)重點(diǎn)：認(rèn)識(shí)與分析能力報(bào)告撰寫能力考核標(biāo)準(zhǔn)：由教師根據(jù)各小組調(diào)查報(bào)告，并結(jié)合個(gè)人調(diào)查體會(huì)評(píng)定優(yōu)、良、中、及格、不及格。第一部分基本說(shuō)明一、課程的性質(zhì)和任務(wù)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)是一門從市場(chǎng)營(yíng)銷管理中分離出來(lái)的實(shí)踐應(yīng)用型學(xué)科，通過(guò)實(shí)習(xí)使學(xué)生首先初步了解市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的功能，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的原理、方法、適用范圍，較好地掌握企業(yè)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)方法的具體應(yīng)用。從而為將來(lái)從事市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)打下良好的基礎(chǔ)。二、目的與要求《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》是一門實(shí)踐性、應(yīng)用性很強(qiáng)的課程，它以我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的市場(chǎng)為客體，以工商企業(yè)為主體，研究與闡述市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本原理和方法，通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，要使學(xué)生充分認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，明確市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和組織工作中的地位和作用。培養(yǎng)學(xué)生深入實(shí)際，注重調(diào)查分析研究，提高學(xué)生分析問(wèn)題，研究問(wèn)題，解決問(wèn)題的實(shí)際工作能力，為學(xué)生今后走上工作崗位從事實(shí)際管理工作打下基礎(chǔ)?！妒袌?chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》是一門建立在行為科學(xué)、現(xiàn)代管理、統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)之上，實(shí)踐性較強(qiáng)，其具體要求如下：⒈掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)的基本原理。⒉掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)的方法的分類與實(shí)施。⒊掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)的基本內(nèi)容、方法、步驟。⒋掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)報(bào)告的書寫方法。⒌掌握幾種特定的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)的應(yīng)用。最終使得學(xué)生：（1）復(fù)習(xí)和鞏固課堂上所學(xué)的主要內(nèi)容；（2）具備分析和解決實(shí)際的預(yù)測(cè)和決策問(wèn)題的能力；（3）提高定量分析和運(yùn)用圖表等管理工具的能力；（4）培養(yǎng)認(rèn)真、細(xì)致的科學(xué)態(tài)度。三、實(shí)習(xí)內(nèi)容（一）市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)的基本理論：概念、發(fā)展、內(nèi)容、功能、機(jī)構(gòu)、原則、市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)系統(tǒng)工程。：按時(shí)間、范圍、方法、條件、功能、市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)的對(duì)象等分類。：靜態(tài)、動(dòng)態(tài)模型，確定型、隨機(jī)型模型，連續(xù)、離散模型，線性、非線性模型，一元、多元模型。：定性、定量預(yù)測(cè)方法，外推、因果預(yù)測(cè)方法，單方程模型、多方程模型預(yù)測(cè)方法。（二）市場(chǎng)分析的抽樣技術(shù)：含義、特點(diǎn)、誤差控制、程序。：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣技術(shù)、分層隨機(jī)抽樣技術(shù)、等距離抽樣技術(shù)、分群抽樣技術(shù)、抽樣誤差及數(shù)目的確定、點(diǎn)估計(jì)與區(qū)間估計(jì)值的計(jì)算。：任意抽樣技術(shù)、判斷抽樣技術(shù)、配額抽樣技術(shù)、固定樣本連續(xù)調(diào)查法。（三）市場(chǎng)分析的問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)：概念、意義、目標(biāo)、程序。：含義、種類、要?jiǎng)t、形式、排列原則。：?jiǎn)柧斫Y(jié)構(gòu)、訪問(wèn)方式、問(wèn)卷編組。（四）市場(chǎng)分析的態(tài)度測(cè)量技術(shù)；含義、意義、類型。：方法種類、量級(jí)的層次選擇。：沙斯通量表、賴克梯量表、哥提曼量表。：影響因素、詞語(yǔ)聯(lián)想法、語(yǔ)句填空法、畫圖完成法、主題視覺(jué)測(cè)驗(yàn)法。（五）市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析技術(shù)：概念、變量、雙變量交叉列表分析法、三變量交叉列表分析法。：集中趨勢(shì)、離中趨勢(shì)。：概念、總量指標(biāo)、相對(duì)指標(biāo)、平均指標(biāo)。：概念、發(fā)展水平指標(biāo)、動(dòng)態(tài)比較指標(biāo)、平均指標(biāo)。（六）定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法：因果估算法，外推估算法，結(jié)構(gòu)估算法，領(lǐng)先指標(biāo)分析法，類推法，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)壽命周期分析法。（七）趨勢(shì)性時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法：一、二次移動(dòng)平均法：一、二、三次指數(shù)平滑法，（八）季節(jié)性時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法：季節(jié)性因子分解法（平滑預(yù)測(cè)法、帕森斯連環(huán)比例法、溫特斯指數(shù)平滑法、定基比率法、時(shí)間序列分解法），BoxJenkins季節(jié)性模型預(yù)測(cè)法，按季節(jié)分解預(yù)測(cè)法，分解—組合預(yù)測(cè)法。（九）回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法：建模、檢驗(yàn)、預(yù)測(cè)。：建模、檢驗(yàn)、預(yù)測(cè)。：建模、檢驗(yàn)、預(yù)測(cè)?！鸩交貧w分析法：多重共線性問(wèn)題、序列相關(guān)問(wèn)題。（十）市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法（模型）體系與方法選擇（模型）體系總結(jié)（十一）市場(chǎng)分析
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