【正文】 2月1日開(kāi)始，星巴網(wǎng)克不僅將濱江店封裝到巨大的禮盒中，更在愛(ài)絡(luò)情公寓網(wǎng)站上做成了頗具創(chuàng)意的“虛擬指路營(yíng)牌”，并且還以倒計(jì)時(shí)的方式，等著你再好奇銷地在線上或者去線下看看12月12日星巴克的“openredday”到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都給曝光出來(lái)。禮包展開(kāi)前，采用神秘禮物與星巴克情緣分享的方式進(jìn)行。2管理No1：星巴克：：線上活動(dòng)結(jié)合了線下活動(dòng)的概念，送給網(wǎng)網(wǎng)友神秘禮物，便會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)友小屋當(dāng)中，虛擬的神絡(luò)秘禮包與實(shí)體的上海星巴克濱江店同日開(kāi)張，禮包和實(shí)體店面同樣以大禮盒的形象出現(xiàn)。：網(wǎng)友上傳自己生活當(dāng)中與星巴克接觸照片并寫下感言，以口碑與體驗(yàn)的方式來(lái)塑造出星巴克式的生活態(tài)度是被大家認(rèn)可、受歡迎的。3管理No1：星巴克：愛(ài)情公寓虛擬旗艦店工程系禮包展開(kāi)后出現(xiàn)品牌旗艦店，打造一個(gè)品牌大街，與繁華的鬧市區(qū)不同，STARBUCKS小店另網(wǎng)開(kāi)嶄新的公寓大街區(qū)域，提供具質(zhì)感的品牌絡(luò)大街。虛擬的星巴克店家設(shè)計(jì)中，延續(xù)實(shí)體店?duì)I家的溫馨舒適感，店家周圍環(huán)境設(shè)計(jì)以享受生銷活的感覺(jué)為主，不過(guò)度熱鬧繁華，以高品質(zhì)的生活感受來(lái)凸顯品牌的層次感。另外，結(jié)合愛(ài)情公寓內(nèi)的產(chǎn)品來(lái)提升曝光度與網(wǎng)友參與、互動(dòng)，讓網(wǎng)友更加了解品牌個(gè)性與特色所在。：設(shè)計(jì)專屬禮品，來(lái)到虛擬店家就可領(lǐng)取或送好友。4管理No1：星巴克：、公布欄：STARBUCKS線上及線下活動(dòng)報(bào)網(wǎng)道，大量的曝光讓參與程度提升，分享關(guān)于STARBUCKS絡(luò)的信息及新聞，引起各種話題討論和增加網(wǎng)友的互動(dòng)。：咖啡達(dá)人教室，固定的咖啡文化或相銷關(guān)教室消息，讓網(wǎng)友了解更多關(guān)于咖啡的文化。5管理No1：星巴克：愛(ài)情公寓虛擬旗艦店工程系星巴克在愛(ài)情公寓的虛擬店面植入性營(yíng)銷被眾多業(yè)界網(wǎng)人士稱贊，甚至成為哈佛大學(xué)教授口中的案例。星巴絡(luò)克想讓他們的消費(fèi)者了解到他們的態(tài)度，因此他們做了一系列活動(dòng)，包括從品牌形象到虛擬分店開(kāi)幕、新?tīng)I(yíng)產(chǎn)品推出，再到贈(zèng)送消費(fèi)者真實(shí)的優(yōu)惠券等等。這一銷系列營(yíng)銷非常符合星巴克的愿望——不讓消費(fèi)者覺(jué)得他們是在做廣告。但是，如果星巴克每天發(fā)信息告訴你哪里有他們新開(kāi)的店面，哪里有新出的產(chǎn)品，讓你趕快來(lái)買他們的產(chǎn)品。短時(shí)間可能會(huì)起到銷售的效果，但是這種不斷地強(qiáng)迫行為會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的厭煩之感，反而會(huì)徹底毀滅星巴克在我們心中良好的形象。6No2：新年的第一瓶「可口可樂(lè)」你想與誰(shuí)管理分享工程系2009年春節(jié)，「可口可樂(lè)」深入地了解到消費(fèi)者在不平凡的08年到09年的情感交界，抓準(zhǔn)了受眾微妙的心網(wǎng)態(tài)，倡導(dǎo)可口可樂(lè)積極樂(lè)觀的品牌理念，推出“新年絡(luò)第一瓶可口可樂(lè)，你想與誰(shuí)分享”這個(gè)新年期間的整合營(yíng)銷概念，鼓勵(lì)人們跨越過(guò)去，冀望未來(lái)，以感營(yíng)恩與分享的情愫，營(yíng)造了2009年新年伊始的溫情。銷活動(dòng)充分整合了目前國(guó)內(nèi)年輕人熱衷的大部分網(wǎng)絡(luò)資源：社交型網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、以及每日都不可離開(kāi)的手機(jī)。利用了社交型網(wǎng)站、視頻等途徑，讓數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者了解了新年第一瓶可口可樂(lè)的特殊含義，并積極參加了分享活動(dòng)，分享了自己的故事，自己想說(shuō)的話。7管理工程系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷8No2：新年的第一瓶「可口可樂(lè)」你想與誰(shuí)管理分享工程系除了使用在年節(jié)時(shí)最廣為應(yīng)用的短信拜年，向iCoke會(huì)員發(fā)出新年第一瓶可口可樂(lè)新年祝福短信，同時(shí)網(wǎng)也在iCoke平臺(tái)上提供國(guó)內(nèi)首次應(yīng)用的全新手機(jī)交互體絡(luò)驗(yàn)，讓擁有智能手機(jī)的使用者，通過(guò)手機(jī)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)ARCode：AugmentedRealityCode的科技，用營(yíng)戶收到電子賀卡時(shí)，只要將手機(jī)的攝像頭對(duì)準(zhǔn)熒幕上銷的賀卡，就能看見(jiàn)一瓶三維立體的可口可樂(lè)于環(huán)繞的新年第一瓶可口可樂(lè)，我想與你分享的動(dòng)態(tài)畫面浮現(xiàn)在手機(jī)屏幕上，并伴隨著活動(dòng)主題音樂(lè)，新技術(shù)的大膽運(yùn)用給年輕消費(fèi)者與眾不同的超前品牌體驗(yàn)。9No2：新年的第一瓶「可口可樂(lè)」你想與誰(shuí)管理分享工程系自活動(dòng)開(kāi)始，參與人數(shù)隨著時(shí)間呈幾何數(shù)增長(zhǎng)。超過(guò)5百萬(wàn)的用戶上傳了自己的分享故事及照片，超過(guò)3百萬(wàn)網(wǎng)的SNS用戶安裝了定制的API參與分享活動(dòng)，近2百萬(wàn)的絡(luò)用戶，向自己心目中想分享的朋友發(fā)送了新年分享賀卡。同時(shí)，論壇、視頻網(wǎng)站和博客上，一時(shí)間充滿“新?tīng)I(yíng)年第一瓶可口可樂(lè)”的分享故事。除了驚人的數(shù)字外，銷消費(fèi)者故事的感人程度、與照片視頻制作的精致程度，均顯示了該活動(dòng)所創(chuàng)造的影響力及口碑。也證明了可口可樂(lè)在消費(fèi)者情感訴求與網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)掌握方面的精準(zhǔn)度。10管理No3：“奧巴馬女郎”，個(gè)人事件營(yíng)銷工程系美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬訪華，在上海與中國(guó)青年對(duì)話，不知為什么沒(méi)能留下幾句值得記住的話，倒是無(wú)意間捧紅網(wǎng)了現(xiàn)場(chǎng)一位沒(méi)有獲得提問(wèn)機(jī)會(huì)的女大學(xué)生王紫菲。奧絡(luò)巴馬被公認(rèn)為“世界上最有權(quán)勢(shì)的人”，不過(guò)，在網(wǎng)絡(luò)推手面前，再有權(quán)勢(shì)的人也能當(dāng)自己的成名“道具”。營(yíng)銷奧巴馬離開(kāi)上海的第二天，奧巴馬女郎的脫衣視頻、圖片，開(kāi)始在各大論壇被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，于是，人肉搜索是在所難免的。顯然，這應(yīng)該也是某些“網(wǎng)絡(luò)推手”所設(shè)想的一樣。11管理No3：“奧巴馬女郎”，個(gè)人事件營(yíng)銷工程系王紫菲確是上海交大在讀研究生，“事件起因是其經(jīng)商的男友出資10萬(wàn)元，聯(lián)絡(luò)一家北京的網(wǎng)絡(luò)策劃團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)利用奧巴馬在上?？萍拣^演講的契機(jī)，炒作了‘奧女郎’絡(luò)知名度，王紫菲再伺機(jī)進(jìn)入演藝圈。”營(yíng)銷12管理No3：“奧巴馬女郎”，個(gè)人事件營(yíng)銷工程系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷13管理No3：“奧巴馬女郎”，個(gè)人事件營(yíng)銷工程系“奧女郎”的整個(gè)策劃經(jīng)費(fèi)除男友資助的10萬(wàn)元，另一機(jī)網(wǎng)構(gòu)也出資10萬(wàn)，王紫菲的座位也被安排在最佳拍攝角絡(luò)度。王紫菲在博客披露了事件真相，稱“不奢求大家原諒我什么，只希望能讓我過(guò)上正常人的生活，還原本營(yíng)該屬于我的世界，所以我選擇站出來(lái)，把真正的內(nèi)幕銷公布于眾。哪怕最后只能得到唾棄?！睆摹懊撘隆笔录箝_(kāi)始潛水，然后又開(kāi)博澄清，接著又大規(guī)模接受訪談，這一切的一切都是在策劃之中的炒作?！?4管理No3：“奧巴馬女郎”，個(gè)人事件營(yíng)銷工程系她王紫菲稱，“早在08年就認(rèn)識(shí)了一個(gè)在報(bào)社任職的攝影朋友王軍化名，我們私交很好。09年我為了自己網(wǎng)的演藝夢(mèng)想?yún)⒓哟笮瓦x秀節(jié)目《加油，東方天使》，絡(luò)希望憑借美麗的外表抓住這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，但是事事不隨人愿。11月3日，王軍打電話給我，叫我出來(lái)營(yíng)商量個(gè)事情，說(shuō)可以讓我一夜爆紅，這對(duì)于一個(gè)一心銷想進(jìn)演藝圈的人來(lái)說(shuō)是多么大的誘惑。當(dāng)日我應(yīng)邀前往。作為一家大型報(bào)社的攝影記者王軍其實(shí)早就得知奧巴馬總統(tǒng)訪華期間的行程，王軍告訴我要借助此次奧巴馬訪華給我來(lái)個(gè)炒作，然后讓我徹底火上一把?！薄艾F(xiàn)在的生活真的很亂，已經(jīng)面臨崩潰。本想一脫成名，誰(shuí)想到頭來(lái)竹籃打水一場(chǎng)空?！?5管理No4：互聯(lián)網(wǎng)首部職場(chǎng)輕喜劇《司馬TA呀》工程系《司馬TA呀》是聯(lián)想揚(yáng)天V450筆記本抓住年輕白網(wǎng)領(lǐng)一族在職場(chǎng)生活中的種種煩惱與困惑，以當(dāng)下流行的職場(chǎng)生存法則“.”為起點(diǎn)與搜狐娛樂(lè)絡(luò)公司專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作的互聯(lián)網(wǎng)首部職場(chǎng)輕喜營(yíng)劇，配合互聯(lián)網(wǎng)媒體脫口秀節(jié)目、博客人際傳播、草根視頻分享等多重傳播方式，在幫助初入職場(chǎng)的年輕銷一代解決工作、生活中諸多心理問(wèn)題的同時(shí)，將產(chǎn)品特性及品牌特征植入其中，打造與目標(biāo)消費(fèi)群體息息相關(guān)的“活”的品牌，在協(xié)助他們樹(shù)立職場(chǎng)價(jià)值觀的過(guò)程中也增強(qiáng)了他們對(duì)于產(chǎn)品的信任與信賴，實(shí)現(xiàn)了從“滿足消費(fèi)需求”到“創(chuàng)造消費(fèi)需求”營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。16管理No4：互聯(lián)網(wǎng)首部職場(chǎng)輕喜劇《司馬TA呀》工程系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷17管理No4：互聯(lián)網(wǎng)首部職場(chǎng)輕喜劇《司馬TA呀》工程系在每一集中，成熟老練的“司馬”與他的團(tuán)隊(duì)以輕松而幽默的方式演繹著辦公室中為人所熟悉的一個(gè)個(gè)小故網(wǎng)事，在劇情中將聯(lián)想揚(yáng)天V450筆記本的不同產(chǎn)品特絡(luò)性轉(zhuǎn)化為職場(chǎng)人生中的應(yīng)對(duì)技巧，在消費(fèi)者關(guān)注劇情的同時(shí)自然而然地認(rèn)同了聯(lián)想筆記本產(chǎn)品的價(jià)值。營(yíng)銷在每一集播出后，均有大量搜狐博友撰寫博文提出自己的意見(jiàn)和評(píng)論，網(wǎng)民不僅僅能夠看到媒體所表達(dá)的觀點(diǎn)，更能夠看到身邊網(wǎng)友的切身體驗(yàn)。不僅如此，網(wǎng)民還模仿《司馬TA呀》制作更富有創(chuàng)造性的主題歌曲以及視頻，這些內(nèi)容與《司馬TA呀》輕喜劇本身形成了多元化的職場(chǎng)價(jià)值觀，從多個(gè)側(cè)面加深了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品及品牌的體驗(yàn)。18管理No4：互聯(lián)網(wǎng)首部職場(chǎng)輕喜劇《司馬TA呀》工程系同時(shí)《司馬TA呀》劇組推出網(wǎng)民選拔活動(dòng)，聘請(qǐng)具有表演才能的熱心網(wǎng)友直接參與劇集拍攝并擔(dān)當(dāng)重要網(wǎng)角色，滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶最直接的參與熱情。以聯(lián)想絡(luò)揚(yáng)天V450筆記本為推廣重心，通過(guò)四格漫畫填詞征集等多種形式與網(wǎng)民互動(dòng)，在保持與前述傳播主題一營(yíng)致的前提下側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品的介紹與推薦，將前期網(wǎng)民銷對(duì)網(wǎng)絡(luò)短劇和關(guān)注熱情與職場(chǎng)生存法則的討論匯聚到聯(lián)想揚(yáng)天V450筆記本電腦之上。將一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行話題打造成一部流行短劇，將一則職場(chǎng)生存法則擬人化為一個(gè)虛擬人物，將一款I(lǐng)T產(chǎn)品附加上與消費(fèi)者生活工作相關(guān)的心理價(jià)值，聯(lián)想《司馬TA呀》傳播案例充分運(yùn)用了多種媒介的不同特性。19管理No5：諾基亞互動(dòng)音樂(lè)會(huì)工程系2009年4月19日，“諾基亞玩樂(lè)派對(duì)”盛大開(kāi)場(chǎng)，數(shù)百網(wǎng)萬(wàn)青年音樂(lè)愛(ài)好者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)參與了這場(chǎng)史無(wú)前例的絡(luò)全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)，包括張靚穎、吳克群、王若營(yíng)琳、胡