豐田雷凌新車上市發(fā)布會活動策劃方案（共五篇）-文庫吧
2024-11-04 17:06 本頁面
【正文】 告文化傳媒有限公司2014年7月19日第二篇：新車上市發(fā)布會活動策劃方案東風(fēng)LV新車上市活動策劃方案新車上市發(fā)布會活動策劃方案東風(fēng)LV汽車上市活動策劃方案目錄項目背景活動目的活動重點活動方案場景布置工作內(nèi)容效果評估一、項目背景東風(fēng)LV汽車銷售有限公司在繼汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風(fēng)格小汽車，通過東風(fēng)LV汽車銷售有限公司在濱州地區(qū)的知名度喝美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當(dāng)?shù)臅r機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成為了東風(fēng)LV汽車銷售有限公司的理想與抱負。二、活動目的﹡鑒于濱州地區(qū)市場與目標消費者追求輕松、時尚、高品位的特性，滿足消費者的心理需求。*借夏末秋初的輕松心理，推出個性、時尚、輕松的新款，讓消費者體驗夏末秋初的輕松心情。*借助東風(fēng)LV“非常東風(fēng)LV,非?？臻g”的非?？臻g概念炒作，借勢推出炫動有型、品位獨特的新品——東風(fēng)LV汽車，進一步提高產(chǎn)品的非常空間概念。*通過新產(chǎn)品的個性外型和獨特功能，提高非常空間的概念炒作，促進銷售力。*通過活動拉近消費者與車的距離，提高東風(fēng)LV汽車銷售有限公司的品牌形象。三、活動重點*針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。*針對媒體:求了解消費者的心理需求，傳輸東風(fēng)LV汽車“非常空間”的概念和產(chǎn)品獨特性能，促進消費者的購買行為,創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值。*針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。*針對行業(yè)。不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。四、活動方案*活動方案:炫動有型，品位獨到——賞車會，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象。*活動內(nèi)容：營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個方面考慮。A、開幕儀式：*主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。*激烈的勁舞——開場秀，激烈的音樂響起，音樂要奮發(fā)、昂揚；舞蹈要動人心弦，有感染力。*由領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，宣布賞車會開幕式開始。B、亮車儀式：由主持人宣布新車登場。*展現(xiàn)場萬眾矚目，新車會放在樂安大殿前，由領(lǐng)導(dǎo)進行揭幕儀式。然后東風(fēng)LV汽車由樂安殿前緩緩開往頤園廣場大門，全程鋪著紅地毯，車道兩旁站滿了人，車所過之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在廣場大門口處，所有的彩色氣泡絲帶灑向車身，五顏六色，新車正式亮相。*車模走秀：車模一男一女，車模開車到指定位置停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術(shù)走秀，突出東風(fēng)LV的時尚感、個性化。C、舞臺演出加新車介紹以及人與車的互動游戲：*節(jié)目演出表見附錄1*中間穿插新車介紹，由專營店的工作人員介紹新車的外型和功能。（要求著裝正規(guī)大方，口齒伶俐，對新車具有較全面的了解）*其中還會有人與車的互動游戲。(游戲規(guī)則與獎品現(xiàn)定)D、演出結(jié)束，活動閉幕。*講完閉幕詞之后，由主持人宣布大家入座或到車里感受東風(fēng)LV新款汽車的超大空間，或仔細體會LV的內(nèi)在功能。*安排試車，試駕，以及LV工作人員與嘉賓或觀眾之間的問答，讓大家能夠更準確詳細的了解LV。五、場景布置*主題：炫動有型、品位獨到。舒適豁達——新一代輕松、時尚轎車東風(fēng)LV汽車隆重上市。*現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求“闊”的感覺：色調(diào)以東風(fēng)LV汽車的主力色為主風(fēng)格輕松、時尚、舒適為主*時間：2011年8月28日上午點分至點分*地點：濱州市黃河四路渤海七路頤園廣場*出席的貴賓及工作人員：行業(yè)及東風(fēng)LV的公司領(lǐng)導(dǎo)代理銷售公司的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員媒體客戶同行*報紙：日報、晚報、快報等*電視：電視臺、衛(wèi)視等*廣播電臺：廣播電臺、廣播電臺等會場布置明細：*舞臺、地毯、鮮花（花籃）、背景畫*音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、禮花、肩帶、*獎品或小禮品、彩色氣泡和絲帶*噴繪：（內(nèi)容現(xiàn)定）*禮儀8名、主持1名、車模2名、演職人員若干名*X展架等六、工作內(nèi)容*舞臺搭建、演藝演出*現(xiàn)場布置效果圖*戶外噴繪*活動背景*X展架*活動策劃案*活動現(xiàn)場布置*現(xiàn)場活動執(zhí)行七、效果評估*在這一系列的活動過后，將后給東風(fēng)LV汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍
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