【正文】 腭裂兒童，集合社會(huì)的愛(ài)心還孩子一個(gè)美麗的微笑。項(xiàng)目主題：心微笑，愛(ài)飛翔項(xiàng)目名稱(chēng)：2010“心微笑，愛(ài)飛翔”大型公益慈善活動(dòng)形式：以募捐演出、拍賣(mài)義賣(mài)會(huì)、慈善晚會(huì)等形式時(shí)間：2010年1月――5月地點(diǎn)：杭州為主主辦單位：杭州市政府、微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院支持單位：杭州市慈善總會(huì)（都待定）支持媒體：浙江民生休閑頻道、網(wǎng)易、錢(qián)江晚報(bào)、浙江在線、中華慈善網(wǎng)（待定）承辦單位：麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu) 日程 子項(xiàng)活動(dòng)介紹一、啟動(dòng)儀式二、“最美麗的愛(ài)心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、尋找“未笑天使”六、慈善拍賣(mài)派對(duì)七、慈善晚宴、晚會(huì)子項(xiàng)一 時(shí)間： 2010年1月20日（待定）地點(diǎn)：吳山廣場(chǎng) 參與人群：媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、企業(yè) 內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等 詳情：吳山廣場(chǎng)充足的人流量可以讓此次啟動(dòng)儀式人氣鼎盛，精彩的表演將引起陣陣name=baidusnap0掌聲，還有感人的視頻片會(huì)勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言，捐贈(zèng)儀式，最后是微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童感謝儀式中圓滿(mǎn)結(jié)束。子項(xiàng)二 時(shí)間：2010年2月―5月 地點(diǎn)：網(wǎng)易 參與人群：全國(guó)網(wǎng)民 內(nèi)容：三、多樣化形式捐款網(wǎng)絡(luò)捐款 在網(wǎng)易開(kāi)設(shè)活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面 上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等 設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款口（直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng)上宣傳、號(hào)召網(wǎng)民獻(xiàn)愛(ài)心手機(jī)短信捐款與移動(dòng)、聯(lián)通、電信合作 分別把此次微笑行動(dòng)的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾 捐助形式如：回復(fù)一次捐款一元錢(qián) 子項(xiàng)四 時(shí)間：2010年2月30日（待定）地點(diǎn)：武林廣場(chǎng) 參與人群：媒體、慈善機(jī)構(gòu)、藝人、企業(yè)等 內(nèi)容：這是一場(chǎng)慈善義演、義賣(mài)活動(dòng)，來(lái)自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現(xiàn)場(chǎng)義賣(mài)，還有身懷絕技的藝人們將帶來(lái)精彩表演，號(hào)召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣(mài)商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣(mài)的錢(qián)將捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。子項(xiàng)五 時(shí)間：2010年3月1日―4月1日 地點(diǎn)：浙江等省鄉(xiāng)村 參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛(ài)心天使等 內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”――兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費(fèi)治療。子項(xiàng)六 時(shí)間：2010年4月20日 地點(diǎn)：江南會(huì)1001紅酒俱樂(lè)部 參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流、潮人、愛(ài)心天使等 內(nèi)容：一次高端慈善派對(duì)，參與的都是名人，現(xiàn)場(chǎng)紅酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場(chǎng)溫暖氣氛點(diǎn)燃，溫暖的愛(ài)心隨之送出，一件件拍賣(mài)品所得的錢(qián)將直接捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。子項(xiàng)七 時(shí)間：2010年5月 地點(diǎn)：杭州凱悅大酒店 參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流等 內(nèi)容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個(gè)人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動(dòng)，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。慈善晚會(huì)節(jié)目單（待定）第一篇章回眸視頻篇回顧微笑行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)致辭、感謝舞蹈詩(shī)歌朗誦：《以生命的名義》慈善拍賣(mài)、表彰第一批愛(ài)心企業(yè)。第二篇章心微笑獨(dú)唱《給孩子一個(gè)微笑》 明星表演：劉惜君話(huà)劇表演《愛(ài)心行動(dòng)》歌曲演唱《歌聲與微笑》兒童藝術(shù)團(tuán)伴舞、合唱慈善拍賣(mài)、表彰第二批愛(ài)心企業(yè)。第三篇章愛(ài)飛翔歌曲演唱《愛(ài)的奉獻(xiàn)》1微笑天使感謝環(huán)節(jié)1慈善拍賣(mài)、表彰第三批愛(ài)心企業(yè)名單，頒獎(jiǎng)。1集體唱《感恩的心》 媒體傳播計(jì)劃 【傳播目的】借媒體力量推廣此次微笑計(jì)劃慈善活動(dòng)，讓社會(huì)上更多的人一起行動(dòng)，參與此次活動(dòng)，并獻(xiàn)出自己的愛(ài)心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。借此推廣微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院以及微笑行動(dòng)慈善機(jī)構(gòu)，讓更多的人知道他們?cè)谀冻觯瑤椭鐣?huì)上兔唇兒童。宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽(yù)度等大眾媒體接觸習(xí)慣 主要媒體 主要承辦媒體：網(wǎng)易浙江民生休閑頻道錢(qián)江晚報(bào)我們的優(yōu)勢(shì) 項(xiàng)目執(zhí)行流程 項(xiàng)目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 發(fā)現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)、雜志是各類(lèi)市場(chǎng)消費(fèi)群高關(guān)注、到達(dá)率較高媒體；電臺(tái)與報(bào)紙是二三類(lèi)市場(chǎng)高關(guān)注的媒體；電視、戶(hù)外則是高到達(dá)率媒體。傾向性高 傾向性低 注：接觸傾向 = 1835歲VS 3545歲所有人 70% 10% 5% 60% 25% 網(wǎng)易（主攻全國(guó)）常規(guī)媒體新聞 戶(hù)外媒體 錢(qián)江晚報(bào) 浙江民生休閑頻道 項(xiàng)目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 最強(qiáng)勢(shì)的 媒介合作 最廣泛的 關(guān)系網(wǎng)絡(luò) 最專(zhuān)業(yè)的 執(zhí)行能力 最全面的 行業(yè)資源 【杭州麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)】 * 項(xiàng)目背景 慈善對(duì)企業(yè)的益處 項(xiàng)目設(shè)想與概況 子項(xiàng)活動(dòng)介紹 媒體傳播計(jì)劃 我們的優(yōu)勢(shì) 【追溯“慈善”】 【什么是慈善?】 【我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】國(guó)內(nèi)慈善組織數(shù)量的缺少，動(dòng)員社會(huì)資源能力的有限，政府稅收鼓勵(lì)政策的滯后，慈善法律法規(guī)的不健全，慈善組織的公信力的缺乏?！居羞@樣一群孩子?】 【唇腭裂】【他們?nèi)笔裁础?【醫(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】 【現(xiàn)有的相關(guān)組織】 【貢獻(xiàn)】政府、慈善機(jī)構(gòu)聯(lián)手公關(guān)活動(dòng)的策劃推廣強(qiáng)大的媒體號(hào)召力專(zhuān)業(yè)的公關(guān)執(zhí)行企事業(yè)單位的大力捐助 1 2 3 4 【項(xiàng)目設(shè)想】 【項(xiàng)目概況】 網(wǎng)民 “中國(guó)最美麗的愛(ài)心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽 網(wǎng)易 2010年2月―5月 網(wǎng)民、大眾 網(wǎng)上捐款、短信捐款全國(guó) 2010年2月―5月 媒體、慈善機(jī)構(gòu)、群眾 慈善路演 武林廣場(chǎng) 2010年2月30日 媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等 慈善晚宴、晚會(huì) 凱悅大酒店 2010年5月 媒體、企