大酒店開業(yè)廣告演講稿-文庫吧
2025-10-15 02:46 本頁面
【正文】 七、備選媒體選擇和傳播計劃：戶外大小型路牌路標(biāo)廣告：（1）酒店門前、新機場、花都境內(nèi)主要交通干線（101010廣清高速、北二環(huán)、京珠高速等）、商業(yè)區(qū)、汽車城等。（費用可能達到80萬）（2）受眾人群及廣告優(yōu)點：各地過境或來訪商務(wù)政務(wù)人士，廣告時效性長、醒目易于目標(biāo)受眾接受。具體時間要求需在xx月xx日左右或在試業(yè)期間完成。（此類廣告申批和制作時間較長，若確定此類廣告需去相關(guān)路段實地查看廣告位置及代理廣告商聯(lián)系方式）。車體廣告：（1）新華鎮(zhèn)途徑主要交通路口的18路公交車?；ǘ妓谐鲎庑∑嚕ɑǘ汲鲎廛嚬疽雅c廣告公司簽定廣告代理權(quán)，另外政府下達文件車尾廣告高度不超過15厘米，這有影響廣告效果）?；ǘ贾翉V州豪華專線大巴。花都至新機場專線車。（公交車體廣告只限在車尾做，新車不接受廣告。專線車廣告只能在座位上做套）。（費用可達到30萬元）（2）受眾人群及廣告優(yōu)點：本地社會各界人群及外來商務(wù)人士，時效性強。（3）要求在xx月xx日左右完成。報紙廣告：（1）南方都市報、廣州日報。（2）受眾人群及廣告特點：報紙發(fā)行量大，目標(biāo)人群眾多，但報紙只適用酒店發(fā)布通知性的廣告，即開業(yè)、試業(yè)慶典以及新產(chǎn)品介紹等。傳播時段選擇為試業(yè)和開業(yè)前5天至開業(yè)當(dāng)日，（大篇幅廣告）兩家報紙錯開發(fā)布，即單號一家、雙號一家。（大篇幅廣告單次費用達30萬）電視廣告：（1）南方電視臺、廣東衛(wèi)視等。（2）受眾人群及廣告特點：覆蓋面廣，電視有可視性、動態(tài)和色彩的溝通優(yōu)勢，它是通過塑造形象進行定位的一種最好辦法，但電視廣告的弱點很明顯，首先，重要公司、專業(yè)客戶和社會層次較高經(jīng)濟基礎(chǔ)厚實的有些基本不看電視，同時現(xiàn)在電視正被家庭影院、付費電播系統(tǒng)和各種娛樂方式替代，因此電視只適用于開業(yè)類的廣告。建議開業(yè)電視廣告?zhèn)鞑ビ媱澰谀戏脚_經(jīng)濟頻道“南方財經(jīng)論壇”前后播出，主要觀眾是廣東或廣州地區(qū)工作從事商務(wù)活動的外國人、外資企業(yè)代表以及部分高級職員，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)機關(guān)社會各界人群等。收視率較高。時間要求在開業(yè)和試業(yè)前5天左右為佳。（費用可控制在10萬）航空雜志：（1）暫無具體目標(biāo)選擇。（如加盟CCH就不必考慮）（2）受眾人群及廣告特點：航空雜志主要是供機場及機內(nèi)客人閱讀的，這些客人中較大部分是商務(wù)客人，他們中有可能就是酒店的潛在客人，相對廣告費用也較便宜，雜志也具有收藏性。廣告時間為7月和9月兩期。八、公關(guān)活動策劃。建議開業(yè)后到年底舉辦兩次大規(guī)模的公關(guān)活動：中秋節(jié)海外華僑、臺胞聯(lián)誼會。（1）主要內(nèi)容：邀請有關(guān)政府機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)作演講，部分民族藝術(shù)表演、酒會等。（2）目的：促進祖國統(tǒng)一、增加民族榮譽感、提升酒店知名度。（3）邀請對象：廣州市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、花都區(qū)政府要員及華僑、臺胞聯(lián)合會、廣州市各大新聞媒體記者，外資企業(yè)代表等。各大公司及企業(yè)訂房人員聯(lián)誼活動。（1）活動內(nèi)容：獎勵訂房數(shù)量前10位的訂房人員，活動進行抽獎、參觀酒店設(shè)施及冷餐會。（2）目的：加強與訂房人員的聯(lián)系，激發(fā)訂房人員對酒店的熱情，建立忠誠客戶。（3）參考廣告主語：①“月是故鄉(xiāng)明，榮威山寨情”。解析：突出思鄉(xiāng)情節(jié)，感受家的溫暖。引導(dǎo)目標(biāo)受眾對家的渴望，從而引領(lǐng)受眾對了解榮威酒店服務(wù)的渴望。也突現(xiàn)榮威山寨式管理的理念。②“榮威山寨情，伴君天下行”。解析：榮威人的熱情、純樸的服務(wù)品質(zhì)，將給客人留下深刻的回憶，榮威精神和服務(wù)將伴隨為工作常年奔波在外的人們，祝福他們。③“海內(nèi)存知己，緣自榮威起”。解析：有緣才會相聚，相聚在榮威，我們就是朋友，突出榮威的高水準服務(wù)會使所有的客人都成為朋友，也表現(xiàn)出榮威對朋友的真摯情誼。④“月是故鄉(xiāng)明，榮威伴您行”。解析：突出思鄉(xiāng)情節(jié)，感受家的溫暖。引導(dǎo)目標(biāo)受眾對家的渴望，榮威的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和榮威文化將永遠讓客人無法忘懷。第二篇：榮威大酒店開業(yè)廣告案榮威大酒店開業(yè)廣告案當(dāng)今廣告媒體形式各異,各有特性,反映功能也不盡相同,所以為使廣告信息能以最少的投入,達到最佳的傳播效果,制定的廣告媒體計劃必須符合酒店本身以及地方等等綜合因素,結(jié)合調(diào)查與整合媒體特質(zhì)提供以下方案參考:廣告目的:(一)讓
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