名片設(shè)計(jì)技法-文庫(kù)吧
2025-06-18 11:08 本頁(yè)面
【正文】 現(xiàn)象 ,交互使用時(shí) ,則可發(fā)展成無(wú)限 的圖形 , :能傳達(dá)有秩序 安定 靜態(tài) 莊重與威嚴(yán)的心理感覺 。例如 ,左右或上下相等的造型 ,我們稱之為實(shí)質(zhì)的對(duì)稱 。左右或上下并非完全相等 ,但在視覺上也能產(chǎn)生對(duì)稱的感覺時(shí) ,成為感覺的對(duì)稱 . :把相對(duì)的兩要素互相比較 ,例如直線和曲線 ,長(zhǎng)和短 ,粗和細(xì) ,明和暗 ,黑和白 ,大和小 ,銳和鈍等 ,產(chǎn)生強(qiáng)者更強(qiáng) ,弱者更弱的現(xiàn)象 。并互相強(qiáng)調(diào)出對(duì)方的特征 ,襯托產(chǎn)生對(duì)比美 . :把兩種以上的構(gòu)成要素 ,均勻的予以配置而達(dá)到安定的狀態(tài)便叫做平衡 .正常的平衡具有安定 ,靜態(tài)的感覺 。而不正常的平衡則呈現(xiàn)不安定 ,動(dòng) 態(tài)的感覺 ,但卻有豐富的情感 ,比較有變化 .一般造型的平衡 ,實(shí)質(zhì)色彩 ,明暗 ,大小 ,質(zhì)感等感覺的平衡 . :在比例當(dāng)中 ,被談?wù)撟疃嗟木褪屈S金比例 。希臘美術(shù)大多采用 1: .長(zhǎng)度比 ,對(duì)角線比 ,兩分比 ,三分比等 ,都是具有規(guī)律的比 . :兩種構(gòu)成要素同時(shí)存在時(shí) ,若特性過(guò)于強(qiáng)烈或相差太遠(yuǎn) ,便會(huì)產(chǎn)生對(duì)比現(xiàn)象 。若兩者能達(dá)成一致 ,并且不排斥時(shí) ,便到了調(diào)和的狀態(tài) .例如黑白兩色產(chǎn)生對(duì)比 ,單介于黑白之間的灰色就是一種調(diào)和 ,所以調(diào)和又可以用中庸來(lái)解釋 . :達(dá)成統(tǒng)一的要素有很多 ,顏 色、形狀、方向、明度、質(zhì)感等都具備了這方面的功能 。統(tǒng)一又可以用 支配 和 從屬 來(lái)說(shuō)明 。當(dāng)許多對(duì)立的要素一起存在時(shí) ,有排斥 ,競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象 ,便需要有一個(gè)主調(diào)來(lái)整合它 ,有了主調(diào)就有了統(tǒng)一 ,這個(gè)主題就有了支配 ,其他的部分就成了從屬了 . (一 )如何設(shè)計(jì)名片呢？ 設(shè)計(jì)的基本概念就是集合 [構(gòu)成要素 ]在一個(gè)領(lǐng)域 ,發(fā)生相互的作用 。此作用在一個(gè)已知的背景里傳達(dá)一項(xiàng)訊息 ,透過(guò)在設(shè)計(jì)范圍內(nèi)的構(gòu)成要素經(jīng)過(guò)視覺調(diào)整和巧妙處理 ,這項(xiàng)訊息就被傳達(dá)?；旧蟻?lái)說(shuō) ,這些構(gòu)成要素是由字體、標(biāo)志、插圖組合而成 ,加上黑、白和彩色的支配效果。 名片的構(gòu)成要素 通常在設(shè)計(jì)名片時(shí) ,形式、色彩和圖案都依 CI 手冊(cè)或信箋設(shè)計(jì) 。尺寸和形狀常配合皮夾的大小來(lái)裁切 。內(nèi)容則由客戶來(lái)決定。為了使設(shè)計(jì)不落俗套 ,應(yīng)多發(fā)揮具有獨(dú)創(chuàng)性和有活力的構(gòu)想 ,使設(shè)計(jì)的名片有別于一般傳統(tǒng)的名片。名片設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法雖因行業(yè)、訴求角度、或客戶而有所不同 。但是構(gòu)成畫面材料大致是一定的 ,這些材料就是名片設(shè)計(jì)的重要要素 ,稱為名片設(shè)計(jì)的 [構(gòu)成要素 ]。 屬于造形的構(gòu)成要素有： 插圖 (象微性或裝飾性的圖案 ) 標(biāo)志 (圖案或文字造形的標(biāo)志） 商品名 (商品的標(biāo)準(zhǔn)字體 ,又叫合成文字或商標(biāo) 文字 ) 飾框、底紋 (美化版面、襯托主題 ) 屬于文字的構(gòu)成要素有： 公司名 (包括公司中英文全名與營(yíng)業(yè)項(xiàng)目 ) 標(biāo)語(yǔ) (表現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格的完整短句 ) 人名 (中英文職稱、姓名 ) 聯(lián)絡(luò)資料 (中英文地址、電話、行動(dòng)電話、呼叫器、傳真號(hào)碼 ) 其它相關(guān)要素： 色彩 (色相、明度、彩度的搭配 ) 編排 (文字
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