【正文】 篇：中國手機市場分析報告手機市場分析制作人：任玲、李劉靜、李宏王寧、陳爽、謝章萍制作時間：（一）諾基亞的發(fā)展史諾基亞的歷史始于1865年，當時一個叫弗萊德里克艾德斯坦（Fredich Idestam）的工程師在芬蘭北部的一條河邊建立了一家木漿工廠。隨著工業(yè)化浪潮在歐洲興起，紙板的消費量迅速增加。工程師定名為諾基亞的工廠不久便一炮打響。在工廠的周圍形成了一個社區(qū)，后來命名為諾基亞。艾德斯坦還建立了一個國際銷售網(wǎng)，使諾基亞的產(chǎn)品出口到了俄國，到了二十世紀三十年代，中國也成為諾基亞的重要貿(mào)易伙伴之一。芬蘭橡膠加工廠始創(chuàng)于1898年，主要生產(chǎn)套靴。這家加工廠很快成了諾基亞的鄰居，因為工廠的兩名行政人員周游這個地區(qū)時發(fā)現(xiàn)，諾基亞周圍不但風景優(yōu)美而且可為工廠提供水電。到了本世紀20年代，這家工廠開始以諾基亞作為他們的品牌。除了皮靴和輪胎外，工廠繼續(xù)開發(fā)其他橡膠產(chǎn)品，如工業(yè)用橡膠制品、雨衣、地毯、球類及橡膠玩具等。電纜——電信業(yè)得根基：芬蘭電纜廠始創(chuàng)于1912年，位于赫爾辛基中心。隨著人們對電力運輸、電報電話網(wǎng)絡(luò)需求的日益增加，電纜需求量也隨之激增。起初工廠員工僅有幾個人，但工廠發(fā)展迅速。二戰(zhàn)以后，芬蘭電纜廠開始和蘇聯(lián)進行貿(mào)易，60年代對西方國家的出口迅速增加。1922年，芬蘭橡膠加工廠購買了芬蘭電纜廠的大部分股份，三個工廠的所有權(quán)逐漸轉(zhuǎn)移到同一個業(yè)主手中最后到了1967年，三大工廠合并為諾基亞集團。自那時以來，公司首先發(fā)展成為一個包括造紙，化工，橡膠等幾個領(lǐng)域的集團公司。諾基亞電信部門發(fā)展的種子是1960年電纜廠電子部建立時種下的，而電信系統(tǒng)方面的工作是在1962年始于電纜廠，它的電子部當時已在研究無線電傳輸問題。從而奠定了諾基亞電信的基礎(chǔ)。到1967年諾基亞集團成立時，電子部已發(fā)展成為雇傭460人，所創(chuàng)凈銷售額占整個集團凈銷售額3%的大部門。1969年諾基亞首先引進符合國家電報電話咨詢委員會（CCITI）標準的PCM傳輸設(shè)備。通過提前邁入數(shù)字時代，諾基亞作出了自己歷史上最重要戰(zhàn)略抉擇。70年代早期標志著諾基亞在相鄰的瑞典、蘇聯(lián)及后來全世界的線纜和微波傳輸設(shè)備市場所占份額不斷增長的開始。其客戶領(lǐng)域包括天然氣、石油、鐵路公司等。70年代，諾基亞的目標逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛲耆珨?shù)字化的電信網(wǎng)絡(luò)提供設(shè)備。后來成為諾基亞移動和固定網(wǎng)絡(luò)交換機和基站控制器的基礎(chǔ)的DX200的產(chǎn)品就是在70年代開始開發(fā)的，并以此開始了諾基亞交換系統(tǒng)迅速成功的發(fā)展進程。隨后，移動電話和更多的電信基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品相繼被開發(fā)出來，以滿足國內(nèi)和國際客戶的要求。在80年代和90年代，諾基亞成為全球數(shù)字通訊技術(shù)的先驅(qū)。移動電話：北歐移動電話服務(wù)網(wǎng)絡(luò)（NMT）于1981年開通頻率為450兆赫茲。這是當時世界上第一個，同時也是橫跨數(shù)國覆蓋面最大的蜂窩式電話公用網(wǎng)絡(luò)，隨著NMT的開通，移動電話也開始迅猛發(fā)展。諾基亞（當時叫Mobira）第一臺NMT450移動電話Senatoar1982年生產(chǎn)的。隨后開發(fā)的MobiraTalkman，是當時最先進的產(chǎn)品。該產(chǎn)品在北歐移動電話網(wǎng)市場中一炮打響，并成為諾基亞開拓了包括英國和美國在內(nèi)的新市場。全球通——全球移動電話通訊體系：二十世紀八十年代末，隨著歐洲市場的逐漸統(tǒng)一，歐洲郵電、電話、電報咨詢委員會決定制定移動電話業(yè)的統(tǒng)一標準，并以數(shù)字技術(shù)推廣。從一開始諾基亞就一直是全球通技術(shù)的主要開發(fā)商，首次全球通對話就是用諾基亞電話，于1991年通過芬蘭諾基亞Radiolinja網(wǎng)絡(luò)進行的。全球通技術(shù)為諾基亞在全球的拓展奠定了基礎(chǔ)。諾基亞的簡介諾基亞致力于提供易用和創(chuàng)新的產(chǎn)品，包括移動電話、圖像、游戲、媒體以及面向移動網(wǎng)絡(luò)運營商和企業(yè)用戶的解決方案，從而豐富人們的生活，提升其工作效率。諾基亞股票在全球五個主要證券市場上市，股東遍布世界各地。諾基亞同樣也是移動通信的全球領(lǐng)先者，推動著更廣闊的移動性行業(yè)持續(xù)發(fā)展。諾基亞品牌核心定位理念：科技以人為本“科技以人為本”有三層含義：⒈人是科技的創(chuàng)造者；⒉科技的發(fā)展要充分滿足人的需求，即始于人而終于人，為人服務(wù)； ⒊人是主體，科技是客體。最高的追求：科技的人性化（二）競爭對手分析三星（Samsung）的故事經(jīng)營理念：以人才和技術(shù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出最高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為人類社會的發(fā)展做出貢獻。每一天，員工都在對這個理念身體力行，領(lǐng)導者在世界范圍內(nèi)尋找最聰明的人才，為他們提供保證其做出本領(lǐng)域最出色成績的資源。由此帶來的成果就是，所有三星的產(chǎn)品——從保證儲存關(guān)鍵知識的內(nèi)存芯片到將各大洲用戶連接起來的手機——都可以用以豐富員工的生活。這就是創(chuàng)造更美好的人類社會的所在。價值觀：以強有力的價值定位為基礎(chǔ)的工作，是成功業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，因此要尊重人才。只有秉承“人才是公司的全部”的哲學，努力為員工提供盡可能多的機會，讓他們充分施展自己的才華。新時期變革：在今天這個快速發(fā)展的全球經(jīng)濟環(huán)境下，變革是永恒的，沒有不斷的創(chuàng)新，企業(yè)就無法繼續(xù)生存。就如同三星在過去的 70 年時間里所做的那樣，著眼于未來，積極預測市場需求和需要，這樣，三星就可以走向長期的成功和繁榮。因此我們會做到一下兩點：正當經(jīng)營以符合倫理道德的方式經(jīng)營是三星事業(yè)的基礎(chǔ)。我們在任何方面都會保證公平、尊敬所有股東，以及完全透明的道德規(guī)范。共同繁榮一個企業(yè)，如果不能為其他人帶來繁榮和機會，那么這個企業(yè)就無法取得成功。三星將承擔一個優(yōu)秀企業(yè)公民在社會以及環(huán)保方面所應(yīng)承擔的全部責任，追求與我們的每個社區(qū)、國家以及人類社會共同繁榮。公司遠景三星一直遵循這樣的一個獨特理念: 領(lǐng)導數(shù)字融合潮流。三星相信，通過今天的技術(shù)創(chuàng)新，三星將找到面對明天的挑戰(zhàn)過程中急需的解決方案。技術(shù)可以給我們帶來各種機會——保證公司業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，通過開拓數(shù)字化經(jīng)濟，保證新興市場中的居民走向繁榮，同時保證人們發(fā)現(xiàn)新的可能性。三星的目標，是開發(fā)創(chuàng)新性技術(shù)以及高效的流程，創(chuàng)造新的市場，豐富人民的生活，使三星成為一個值得信賴的市場領(lǐng)導者。公司使命：在三星，我們在各個方面必須遵循的公司使命是: 成為最好的“digitalεCompany”。簡介 2010無論你在哪里...無論是在喧囂的街道上，還是在舒適的家里...三星都是您生活的組成部分。作為全球電子產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導者，三星一直站在變革的前沿，預測世界各地的消費者明天會需要什么。三星集團的第二個世紀數(shù)字時代為全球業(yè)務(wù)帶來了革命性的機遇和革新。三星集團一直緊隨這些變革，并不斷地更新自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營理念以及公司文化，以滿足世界信息時代日益變化的需求。三星領(lǐng)先全球市場的產(chǎn)品包括半導體產(chǎn)品、TFTLCD、顯示器和CDMA移動電話等，我們的目標是，到2005年，在此基礎(chǔ)上，爭取數(shù)字電視、IMT2000和打印機也成為世界第一的產(chǎn)品，力爭使30種產(chǎn)品成為“ 全球市場占有率第一”。一直保持領(lǐng)先地位，三星在對包括閃存、非存儲芯片、定制半導體、DRAM 以及 SRAM 等整個半導體產(chǎn)品線產(chǎn)品的研究與開發(fā)正在取得歷史性的進步，其中的一個例子是三星電子，它擁有13,000名研究人員，在研發(fā)方面的投資高達17億美元，并已經(jīng)連續(xù)四年入選“十大“美國專利大戶之一。在金融方面，三星也正力爭成為世界第一，作為支付解決方案的三星信用卡，被MasterCard 選為“新千年最佳信用卡公司”。通過發(fā)行韓國第一個只貸信用卡“Aha Loan Pass“，三星信用卡在一年便擁有了逾百萬名會員。Euromoney連續(xù)三年將三星證券評選為“最佳證券公司“，同時，三星生命保險也被財富雜志“世界500強“評為全球人壽/健康保險領(lǐng)域“第十大人壽/健康保險公司”。三星電子獲得了Samp。P和Moody39。s 頒發(fā)的國家信貸認證，而三星火災因其穩(wěn)定性和增長潛力，也得到了Samp。P的認可，連續(xù)第二年獲得A級。三星贊助了1999年長野冬奧會，并將成為2006年都靈冬季奧運會和2008北京奧運會的全球合作伙伴。三星還以贊助者的身份積極地參與三星國家杯騎術(shù)大賽、三星長跑節(jié)、三星世界冠軍賽（美國LPGA巡回賽一站比賽），以及全球其他重大體育賽事活動。2000年，三星的管理方式有了新的轉(zhuǎn)變，力爭成為引領(lǐng)席卷全球的數(shù)字革命的領(lǐng)導者。索尼愛立信（Sony Ericsson）的成長索尼愛立信作為一個年輕的國際知名品牌，誕生于2001年，是由索尼和愛立信各控股50% 的合資公司，分別融合了索尼在影音、產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計能力、消費電子產(chǎn)品營銷和品牌推廣方面的專長以及愛立信在移動通信技術(shù)、與運營商關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)等方面的專長。索尼愛立信公司介紹國家：英國（歐洲）行業(yè)：消費電子產(chǎn)品：智能手機，手機，PC卡，配件服務(wù)：playnow成立于：2001年總部：英國倫敦研發(fā)中心：瑞典隆德工廠：中國，日本，韓國，瑞典，印度，英國等索尼愛立信公司（原世界第三大手機公司愛立信移動）。2000年歐洲著名電信巨頭愛立信子公司愛立信移動連續(xù)虧損，Sony Ericsson由Sony和Ericsson于2001成立，公司全球總部位于倫敦，包括歐洲、日本、中國和美國的研究開發(fā)人員在內(nèi)，公司全球雇員約達7,500人。大家以為索尼愛立信是日本的，其實索尼愛立信是一家歐洲公司。設(shè)計理念在Sony Ericsson，設(shè)計不只是為了外觀漂亮的產(chǎn)品：設(shè)計已融入Sony Ericsson流程的每一步 – 智能功能、使用方便的程序、創(chuàng)新材料，當然還有漂亮的視覺形象。比較移動通信產(chǎn)品時，設(shè)計是重要的差別因素。Sony Ericsson設(shè)計可定義為觸發(fā)所有感官的設(shè)計，即溝通理性智慧，又可溝通情感。注重邏輯思維可確保設(shè)計的實用性，而新穎、探索性設(shè)計則具有情感吸引力。我們追求永遠領(lǐng)先消費者一步，以便他們能與我們的思想產(chǎn)生共鳴并受到啟發(fā)。索愛的創(chuàng)新設(shè)計中心在瑞典Lund、倫敦、美國、亞洲及日本設(shè)有工作室，并由工業(yè)設(shè)計師、人機介面設(shè)計師、色彩及材料設(shè)計師和美術(shù)設(shè)計師合作進行設(shè)計。工業(yè)設(shè)計師開發(fā)產(chǎn)品的基礎(chǔ)外形，而人機介面設(shè)計師則負責選擇屏幕圖形主題、圖標及墻紙等。色彩及材料設(shè)計師負責材質(zhì)、材料和色彩方面的問題，而包裝和圖解材料則由美術(shù)設(shè)計師負責。負責各項目的設(shè)計師數(shù)目互不相同，但這些設(shè)計師都是一個團隊的成員，合作爭取設(shè)計上的新突破。時尚、市場、消費者趨勢以及產(chǎn)品和技術(shù)趨勢都會得到密切關(guān)注，這些因素均可啟發(fā)、影響設(shè)計并在索愛設(shè)計的各個方面有所體現(xiàn)。從一個想法的產(chǎn)生到產(chǎn)品上市都有設(shè)計師全程參與。市場推廣廣告效應(yīng)通過與米高梅影片公司(MGM)以及 EON的合作，索尼愛立信的彩信產(chǎn)品T68ie和T300以及全功能智能電話P802都在007影片《明日再會》冒險行動中嶄露頭角，索尼愛立信產(chǎn)品強大的影像功能，以及富有層次感的和弦鈴聲音樂在一系列相關(guān)的市場推廣活動中給用戶留下了深刻的印象。在007《皇家賭場》中索尼愛立信的K800和M600分別成為了邦德和邦女郎的手機。據(jù)稱，在新一期的007影片中，隸屬“cybershot”品牌旗下的機型C902將大放異彩，值得期待。索尼愛立信更充分展現(xiàn)對網(wǎng)球的承諾和激情。繼索尼愛立信決定贊助融合ATP和索尼愛立信世界女子職業(yè)網(wǎng)球巡回賽選手的邁阿密賽事之后不久，06年索尼愛立信決定全面贊助大師杯賽。援引ATP執(zhí)行主席和總裁德維利耶的一段話：索尼愛立信無疑是大師杯賽的一個偉大的合作伙伴，他們強大的體育、娛樂和音樂的綜合提供能力將使我們在全球范圍內(nèi)贏得更多的觀眾和球迷?！?008年1月14日消息 索尼愛立信今天宣布與著名女子網(wǎng)球運動員瑪麗亞?莎拉波娃簽訂為期4年的獨家贊助協(xié)議。根據(jù)此協(xié)議，莎拉波娃將成為索尼愛立信的首位全球品牌形象大使。發(fā)展戰(zhàn)略索尼愛立信在向市場發(fā)布極具競爭力和吸引力的全線產(chǎn)品的同時，也一直致力于進一步增加產(chǎn)品的附加值，一方面促使運營商提供可獲得新收入的應(yīng)用，另一方面則是以精彩的內(nèi)容刺激用戶對“服務(wù)”的獲取欲望。因此，索尼愛立信在推出新品時都會配合相關(guān)的功能、應(yīng)用和內(nèi)容，并致力為廣大用戶提供一套完整的“移動整合業(yè)務(wù)模式”，主要專注在影像、娛樂和互聯(lián)性三個方面。公司業(yè)績索尼愛立信終于成為了手機行業(yè)的新寵兒，在去年成功實現(xiàn)了贏利之后，今年一季度，索尼愛立信增長勢頭依然強勁，手機出貨量達到880萬臺，比去年同期增長63%；，比去年同期增長66%；稅前收入達到9700萬歐元，凈利潤為8200萬歐元，分別比去年同期增加 。索尼愛立信儼然已經(jīng)成為手機行業(yè)一匹“黑馬”。索尼愛立信移動通信公司作為移動通信產(chǎn)品的供應(yīng)商, 正以卓越技術(shù)力量為人們帶來無限溝通可能。（三）諾基亞面臨的情況近年來諾基亞的競爭對手相繼采用了新的操作系統(tǒng)既安卓系統(tǒng)（Android），即使如此，諾基亞作為手機行業(yè)的巨頭，信譽比較高，鐵桿消費者人群多，手機實用性比較強，還是占有優(yōu)勢。但是近一年多時間因為蘋果機跟安卓機等大量的智能機的出現(xiàn)，諾基亞的塞班機市場占有率明顯下降，所以諾基亞前段時間出現(xiàn)跟微軟合作的情況也是基于此。諾基亞若想繼續(xù)做行業(yè)老大，那么就得研發(fā)出更多新型的手機，以滿足人們越來越高的需求。諾基亞手機的可玩性不如安卓的強，這應(yīng)該是一劣勢吧，所以諾基亞想要保住自己行業(yè)老大的位置就必須要采用新的系統(tǒng)而與微軟合作的新系統(tǒng)Wp7（windows phone7）也許會帶領(lǐng)諾基亞走出現(xiàn)在的困境。現(xiàn)在看來誰會成為手機行業(yè)的新霸主還很不明確然而諾基亞的競爭對手正在逐步壯大起來這是個不爭的事實。因此，諾基亞這個老式品牌，作為手機市場在這個科技與需求日漸增多的社會下繼續(xù)生存下去，那么就不得不更加的努力，不僅要更新與提高系統(tǒng)，還要研發(fā)出產(chǎn)品的更多的使用功能。第四篇：中國電冰箱市場分析報告中國電冰箱市場分析報告1冰箱市場的發(fā)展歷程中國冰箱市場的起步至少比經(jīng)濟發(fā)達國家晚25年左右，進入80年代以后，在改革、開放的強烈推動下，中國冰箱市場的拓展比任何國家都來得迅猛。然而，中國雖然人口眾多，冰箱市場潛力巨大，但由于各種資源條件的嚴重約束，使巨大的潛力市場