擺正心態(tài)合理網(wǎng)購-文庫吧
2024-10-28 11:55 本頁面
【正文】 秒8.59萬筆交易峰值 為去年峰值2.23倍,截至目前，已有176個國家在平臺上進行交易。網(wǎng)友：這就是中國速度！ 繼續(xù)播報——4小時26分31秒（截至今晨04:26:31），2015天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額超362億元，已超過2013年雙11全天交易額。 7小時45分42秒，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額超417億，已超過2014年美國感恩節(jié)購物節(jié)已披露的線上交易總額。,一、我們真的不需要雙11嗎？,有人說,在數(shù)據(jù)面前，否定雙11的理由都顯得太過蒼白,最后一戰(zhàn)？別，生命都是一場永不停歇的戰(zhàn)斗，更何況雙十一,環(huán)境變了，需求沒變 雙十一本是一年里最孤獨的日子，結(jié)果，寂寞難耐的單身狗引以為由，去吊馬狂歡，慰借形單影只的肉身；隨著狂歡規(guī)模不斷擴大，馬云網(wǎng)發(fā)掘其中商機，鼓勵平臺商家做市場促銷，來填補那些“注孤生”的空虛靈魂——仔細想一想，最初雙十一其實是拯救失心狗的“善業(yè)”。,二、拒絕雙十一，我不在這一天消費,我相信人們總還要回到線下，不能把所有的問題都留給線上解決 雙十一有沒有價值？在它誕生的開始一定是有的，它對電商的普及和演練有著特別重要的推動作用，它生生造出了一個購物節(jié)，它給年輕人提供一個宣泄情緒的出口，甚至可能成為某種圖騰。 但是呢？電商號稱去掉了那么多的中間環(huán)節(jié)，卻讓我們和屏幕后面的那個賣家距離更遠了；年復(fù)一年，我們?nèi)匀槐蝗绾畏直婕儇浝_；我們?nèi)匀粫馐芤恍?shù)據(jù)泄密的危險；當(dāng)我們興致勃勃的跑到線下時，發(fā)現(xiàn)線下的商店們已經(jīng)陷入了一個惡性循環(huán)，要么倒掉，要么轉(zhuǎn)型，要么不開張則已，一開張就要吃三年；我們?nèi)匀涣?xí)慣低價低質(zhì)，我們?nèi)匀粺o視一分錢一分貨才是商業(yè)增長的動力；我們?nèi)匀怀两诩w的無腦的過于喧囂的狂歡里。,“雙十一”買買買之前必讀：線上真的比線下便宜嗎？ 1.線上線下價格差不足8% 2.啤酒、手機、洗衣機和微波爐線上購買或更貴3.線下賣的，線上往往找不到 綜上所述，之所以造成線上商品價格優(yōu)勢不再的原因可以總結(jié)為以下幾點： 其一、廠商在定價時非常理性。如果消費者盲目地認(rèn)為在網(wǎng)上能淘到更便宜的商品，那就難免自己騙自己了。 其二、從營銷成本角度上考慮。以往號稱剝離中間環(huán)節(jié)，讓消費者直接成本價購買商品的網(wǎng)購時代早已一去不復(fù)返。,三、關(guān)于雙11真相的思考,雙11如此受爭議，那它的本質(zhì)是什么？雙11的本質(zhì)就是一場價格戰(zhàn)。任何一場面對中低端消費人群的促銷節(jié)日，價格都絕對是最主要的杠桿工具，追求低價高質(zhì)，這是人性之使然，沒有哪個消費者不愿意花最少的錢買到最好的產(chǎn)品。阿里自2008年在淘寶網(wǎng)基礎(chǔ)上成立B2C品牌淘寶商城（2012年更名為天貓）以來，第二年開展了雙11促銷節(jié)日，雖然第一年的數(shù)據(jù)只有5200萬元，但緊接著的幾年，銷售額持續(xù)翻番，并在2015年達到912億元的高度。低價一定是雙11永恒的主題，如果哪一天雙11不是強調(diào)低價，那這個節(jié)日估計也就不存在了。,四、雙11的利與弊,（一）消費者,利：額外10%20%的優(yōu)惠 心理的滿足 弊：等待，時間精力成本 服務(wù)體驗下降,（二）商家,利：營業(yè)額劇增 信譽度提升 弊：正常利潤損失 11前后的蕭條 工作量激增 服務(wù)質(zhì)量下降,（三）物流公司,利：業(yè)務(wù)量劇增 利潤增加 弊：配送能力臨時調(diào)整 11前后的蕭條 工作量激增 服務(wù)質(zhì)量下降,（四）社會,集聚了前后兩個月的購物需求，讓商家的倉儲、物流、客服直沖瓶頸，
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