擺正心態(tài)合理網(wǎng)購(gòu)-文庫(kù)吧
2025-10-14 11:55 本頁(yè)面
【正文】 秒8.59萬(wàn)筆交易峰值 為去年峰值2.23倍,截至目前，已有176個(gè)國(guó)家在平臺(tái)上進(jìn)行交易。網(wǎng)友：這就是中國(guó)速度！ 繼續(xù)播報(bào)——4小時(shí)26分31秒（截至今晨04:26:31），2015天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額超362億元，已超過(guò)2013年雙11全天交易額。 7小時(shí)45分42秒，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額超417億，已超過(guò)2014年美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物節(jié)已披露的線上交易總額。,一、我們真的不需要雙11嗎？,有人說(shuō),在數(shù)據(jù)面前，否定雙11的理由都顯得太過(guò)蒼白,最后一戰(zhàn)？別，生命都是一場(chǎng)永不停歇的戰(zhàn)斗，更何況雙十一,環(huán)境變了，需求沒(méi)變 雙十一本是一年里最孤獨(dú)的日子，結(jié)果，寂寞難耐的單身狗引以為由，去吊馬狂歡，慰借形單影只的肉身；隨著狂歡規(guī)模不斷擴(kuò)大，馬云網(wǎng)發(fā)掘其中商機(jī)，鼓勵(lì)平臺(tái)商家做市場(chǎng)促銷(xiāo)，來(lái)填補(bǔ)那些“注孤生”的空虛靈魂——仔細(xì)想一想，最初雙十一其實(shí)是拯救失心狗的“善業(yè)”。,二、拒絕雙十一，我不在這一天消費(fèi),我相信人們總還要回到線下，不能把所有的問(wèn)題都留給線上解決 雙十一有沒(méi)有價(jià)值？在它誕生的開(kāi)始一定是有的，它對(duì)電商的普及和演練有著特別重要的推動(dòng)作用，它生生造出了一個(gè)購(gòu)物節(jié)，它給年輕人提供一個(gè)宣泄情緒的出口，甚至可能成為某種圖騰。 但是呢？電商號(hào)稱(chēng)去掉了那么多的中間環(huán)節(jié)，卻讓我們和屏幕后面的那個(gè)賣(mài)家距離更遠(yuǎn)了；年復(fù)一年，我們?nèi)匀槐蝗绾畏直婕儇浝_；我們?nèi)匀粫?huì)遭受一些數(shù)據(jù)泄密的危險(xiǎn)；當(dāng)我們興致勃勃的跑到線下時(shí)，發(fā)現(xiàn)線下的商店們已經(jīng)陷入了一個(gè)惡性循環(huán)，要么倒掉，要么轉(zhuǎn)型，要么不開(kāi)張則已，一開(kāi)張就要吃三年；我們?nèi)匀涣?xí)慣低價(jià)低質(zhì)，我們?nèi)匀粺o(wú)視一分錢(qián)一分貨才是商業(yè)增長(zhǎng)的動(dòng)力；我們?nèi)匀怀两诩w的無(wú)腦的過(guò)于喧囂的狂歡里。,“雙十一”買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之前必讀：線上真的比線下便宜嗎？ 1.線上線下價(jià)格差不足8% 2.啤酒、手機(jī)、洗衣機(jī)和微波爐線上購(gòu)買(mǎi)或更貴3.線下賣(mài)的，線上往往找不到 綜上所述，之所以造成線上商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再的原因可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)： 其一、廠商在定價(jià)時(shí)非常理性。如果消費(fèi)者盲目地認(rèn)為在網(wǎng)上能淘到更便宜的商品，那就難免自己騙自己了。 其二、從營(yíng)銷(xiāo)成本角度上考慮。以往號(hào)稱(chēng)剝離中間環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者直接成本價(jià)購(gòu)買(mǎi)商品的網(wǎng)購(gòu)時(shí)代早已一去不復(fù)返。,三、關(guān)于雙11真相的思考,雙11如此受爭(zhēng)議，那它的本質(zhì)是什么？雙11的本質(zhì)就是一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。任何一場(chǎng)面對(duì)中低端消費(fèi)人群的促銷(xiāo)節(jié)日，價(jià)格都絕對(duì)是最主要的杠桿工具，追求低價(jià)高質(zhì)，這是人性之使然，沒(méi)有哪個(gè)消費(fèi)者不愿意花最少的錢(qián)買(mǎi)到最好的產(chǎn)品。阿里自2008年在淘寶網(wǎng)基礎(chǔ)上成立B2C品牌淘寶商城（2012年更名為天貓）以來(lái)，第二年開(kāi)展了雙11促銷(xiāo)節(jié)日，雖然第一年的數(shù)據(jù)只有5200萬(wàn)元，但緊接著的幾年，銷(xiāo)售額持續(xù)翻番，并在2015年達(dá)到912億元的高度。低價(jià)一定是雙11永恒的主題，如果哪一天雙11不是強(qiáng)調(diào)低價(jià)，那這個(gè)節(jié)日估計(jì)也就不存在了。,四、雙11的利與弊,（一）消費(fèi)者,利：額外10%20%的優(yōu)惠 心理的滿(mǎn)足 弊：等待，時(shí)間精力成本 服務(wù)體驗(yàn)下降,（二）商家,利：營(yíng)業(yè)額劇增 信譽(yù)度提升 弊：正常利潤(rùn)損失 11前后的蕭條 工作量激增 服務(wù)質(zhì)量下降,（三）物流公司,利：業(yè)務(wù)量劇增 利潤(rùn)增加 弊：配送能力臨時(shí)調(diào)整 11前后的蕭條 工作量激增 服務(wù)質(zhì)量下降,（四）社會(huì),集聚了前后兩個(gè)月的購(gòu)物需求，讓商家的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服直沖瓶頸，
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