網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案之微博活動(dòng)營(yíng)銷-文庫(kù)吧
2024-10-25 11:48 本頁(yè)面
【正文】 ，雖然我國(guó)箱包業(yè)在不斷的增長(zhǎng)，但是卻面臨品牌缺失的問題，帆布包在市場(chǎng)也并不受消費(fèi)者的認(rèn)可，認(rèn)為是廉價(jià)、粗制的代名詞。漂流木帆布包正是處在這個(gè)風(fēng)口浪尖上，不但品質(zhì)得不到認(rèn)可，企業(yè)的發(fā)展也受到了局限，處在一個(gè)品牌價(jià)值得不到體現(xiàn)的轉(zhuǎn)型期，劣勢(shì)與機(jī)會(huì)并存。如何使帆布包的品質(zhì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，打造國(guó)內(nèi)帆布品牌是漂流木帆布包的關(guān)鍵。針對(duì)漂流木帆布包產(chǎn)品的特性——帆布材質(zhì)，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者——年輕人群，賦予漂流木帆布包“時(shí)尚個(gè)性、隨性自由”的品牌個(gè)性。并進(jìn)一步深化品牌價(jià)值，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，賦予漂流木帆布包“環(huán)保消費(fèi)”的獨(dú)特銷售主張。二、網(wǎng)絡(luò)傳播炒作（一）差異化整合營(yíng)銷傳播針對(duì)消費(fèi)者對(duì)帆布包品質(zhì)的質(zhì)疑，中麒推廣在大量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播上將市場(chǎng)中傳統(tǒng)的布包與漂流木帆布包區(qū)分開來，從質(zhì)量、面料、設(shè)計(jì)、加工工藝等均屬全國(guó)一流進(jìn)行了充分的說明與大量的傳播推廣。并突出產(chǎn)品“時(shí)尚個(gè)性、隨性自由”的品牌定位與“環(huán)保消費(fèi)”的獨(dú)特銷售主張。增強(qiáng)了產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。（二）制造具有新聞價(jià)值的微直播創(chuàng)意炒作事件針對(duì)“環(huán)保消費(fèi)”的這一獨(dú)特銷售主張，中麒推廣創(chuàng)意性的策劃了“神豬哥微博直播裸模拍攝現(xiàn)場(chǎng)”炒作事件，將漂流木帆布包的LOGO植入每一張照片中。利用裸露的女性為主角，一方面是與“環(huán)?！备拍钕嗲泻希硪环矫鏋榱诉_(dá)到吸引消費(fèi)者熱議，擴(kuò)大宣傳力度，使網(wǎng)絡(luò)推廣達(dá)到一個(gè)高峰?！吧褙i哥微博直播裸模拍攝現(xiàn)場(chǎng)”事件的創(chuàng)意性炒作可以說是相當(dāng)成功的，將中麒倡導(dǎo)的“彈性法則”運(yùn)用于實(shí)戰(zhàn)，關(guān)注熱點(diǎn)、利用熱點(diǎn)，打造神豬哥的人氣，創(chuàng)造性的運(yùn)用了當(dāng)時(shí)熱門的微博營(yíng)銷，利用微博直播的方式巧妙的把產(chǎn)品結(jié)合到事件中去，不但引起了網(wǎng)友的熱議，也創(chuàng)造了新聞價(jià)值，利用媒介進(jìn)一步擴(kuò)大了企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，使漂流木帆布包迅速成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，在擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)傳達(dá)了漂流木帆布包倡導(dǎo)環(huán)保的品牌理念。達(dá)到了穩(wěn)健提升漂流木帆布包的銷售與加盟的效果。中麒推廣的這次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，利用短短一年的時(shí)間，為漂流木突破了百家連鎖規(guī)模，達(dá)到專賣店年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)1億元營(yíng)銷效果，是一次成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。第二篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之微博互推文章由 提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之微博互推其實(shí)微博除了互粉增加粉絲之外，互推也是增加粉絲的一種很重要的方式。而且經(jīng)過互推得來的粉絲在質(zhì)量上要比互粉來的高很多。所以如果說互粉在于執(zhí)行的話，那么互推更看重的無疑是內(nèi)容。怎么讓大家更加認(rèn)可自己的微博，怎么讓大家自愿去轉(zhuǎn)發(fā)自己的微博，又怎么樣讓別人的粉絲成為自己的粉絲。首先是內(nèi)容的選取，哪些內(nèi)容是大家比較樂于看到的并且愿意轉(zhuǎn)發(fā)的。這需要我們下一番功夫。比如我在選擇內(nèi)容的時(shí)候我會(huì)選一些本身就有過自然轉(zhuǎn)發(fā)的，并且內(nèi)容屬于比較輕松搞笑的微博來做。我之前就說過，微博的受眾大多是一些上班人士，大家在繁忙的工作之余關(guān)注一下微博，這樣輕松搞笑的微博能夠帶給大家些許放松。當(dāng)然，就新浪目前的形式而言，其實(shí)一些星座、笑話、格言都有做的很不錯(cuò)的。其實(shí)，隨著微博的越來越熱，利用微博來引導(dǎo)流量確實(shí)是一件好辦法。其實(shí)不難看出很多的大號(hào)微博有很多的僵尸粉，但是我們同樣知道的是一個(gè)賬號(hào)粉絲到了一定的5W甚至是10W的時(shí)候其影響力是不容小覷的。就假設(shè)他有一半甚至是2/3的粉絲是僵尸粉，但是他同樣擁有幾W的真實(shí)粉絲，那也就意味著他的一條信息可以同時(shí)有好幾W人看到。這樣帶來的流量自然是很可觀的了。但是如果說作為一個(gè)企業(yè)想利用微博來引流量的話，我們需要注意哪些方面呢?今天我就在這里和大家簡(jiǎn)單的分析一下 ：首先，我們必須去考慮我們的受眾人群。目前最熱的新浪和騰訊兩大微博平臺(tái)的活
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