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2025-10-11 10:06 本頁(yè)面
【正文】 算和分配 八、選擇促銷時(shí)機(jī) 根據(jù)目標(biāo)顧客消費(fèi)習(xí)慣、對(duì)手情況、市場(chǎng)變化或制造適當(dāng)理由確定促銷時(shí)機(jī),九、制定促銷方案 方案細(xì)節(jié)安排: 促銷活動(dòng)宣傳口號(hào)或廣告詞 促銷活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn) 促銷活動(dòng)內(nèi)容 執(zhí)行促銷活動(dòng)內(nèi)容 促銷進(jìn)度（負(fù)責(zé)、安排） 將所有促銷工作進(jìn)行日歷安排，落實(shí)到人 列表詳細(xì)說(shuō)明方案所需要資金、人力投入、組織構(gòu)建、進(jìn)度安排 促銷活動(dòng)準(zhǔn)備物資清單 相關(guān)制度、文件、表格等 十、方案的效果預(yù)測(cè)與促銷經(jīng)費(fèi)預(yù)算 要說(shuō)明根據(jù)資料情報(bào)預(yù)測(cè)策劃方案實(shí)施的預(yù)期量化效果 促銷活動(dòng)總費(fèi)用及其分配,十一、促銷活動(dòng)效果評(píng)價(jià)方案 主要依據(jù)：企業(yè)與消費(fèi)者溝通的效果 重要宗旨：通過(guò)設(shè)計(jì)消費(fèi)者對(duì)促銷信息的知曉程度或購(gòu)買行為來(lái)確定促銷效果 目的：調(diào)整促銷手段 十二、促銷活動(dòng)注意事項(xiàng)等內(nèi)容 提出預(yù)防措施，制定應(yīng)急預(yù)案，做到有備無(wú)患 十三、方案參考的資料增加方案的可信度、可行性 列出制定策劃方案所參考的文獻(xiàn)、資料 促銷方案編寫要盡可能周全、詳細(xì)、具體，越詳細(xì)具體越便于操作實(shí)施。,四、 快速消費(fèi)品促銷方案（請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)至少三個(gè)方案） 如方案一： 一、活動(dòng)時(shí)間： 二、活動(dòng)地點(diǎn)： 三、活動(dòng)訴求： 四、活動(dòng)內(nèi)容描述： 1.通過(guò) 來(lái)拉動(dòng)產(chǎn)品的銷量，使消費(fèi)者建立良好的消費(fèi)習(xí)慣。 2. 活動(dòng)形式： 3.禮品采用消費(fèi)者最實(shí)用獎(jiǎng)品，使消費(fèi)者真正的得到實(shí)惠，具體的禮品制度為： 產(chǎn)品名稱 數(shù)量 禮品 費(fèi)用預(yù)算： 項(xiàng)目 數(shù)量 單價(jià) 費(fèi)用,五、廣告策劃方案,一、目錄 二、前言：在廣告策劃書的前言中，應(yīng)詳細(xì)說(shuō)明廣告策劃的任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。 三、正文部分： 市場(chǎng)分析：企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析、產(chǎn)品分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)者研究。 廣告戰(zhàn)略：廣告的目標(biāo)、廣告的對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告主題創(chuàng)意及表現(xiàn)策略、廣告的媒介策略 媒介計(jì)劃 廣告預(yù)算及分配 廣告效果預(yù)測(cè) 四、附錄,六、營(yíng)業(yè)推廣方案 一、活動(dòng)目的 二、激勵(lì)規(guī)模 三、激勵(lì)對(duì)象 四、活動(dòng)主題 五、送達(dá)方式 六、活動(dòng)時(shí)機(jī) 七、廣告配合 八、促銷活動(dòng)安排 九、費(fèi)用預(yù)算 十、意外防范 十一、效果預(yù)估,封面 封面須作規(guī)范的設(shè)計(jì)，標(biāo)明：渠道策劃項(xiàng)目的名稱、策劃人姓 名、所屬單位、策劃日期 目錄 通過(guò)目錄可以讓人們對(duì)設(shè)計(jì)報(bào)告有個(gè)大概的了解，目錄中應(yīng)包括各章的名稱，如果策劃書的內(nèi)容多的話，還需標(biāo)上各節(jié)次名稱。 前言 正文 正文部分是策劃書的核心，也是進(jìn)行本次實(shí)訓(xùn)活動(dòng)的一個(gè)根本任務(wù)。在正文中應(yīng)提出渠道方案設(shè)計(jì)的市場(chǎng)環(huán)境情況和企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)狀況、各類渠道選擇方案的具體內(nèi)容和要求、渠道選擇方案的實(shí)施安排。 附件 策劃案中如有很具體的方案、較大的表格及需要附加說(shuō)明的資料都可以作為附件，閱讀和操作起來(lái)方便。,七、渠道策劃策劃方案,15,八、營(yíng)銷策劃書的一般格式,九、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃書的編制格式,策劃書封面 策劃書的名稱； 策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或策劃人的名稱； 策劃完成日期及本策劃適用時(shí)間段； 保密等級(jí)。 目
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