【正文】 商務(wù)會所的領(lǐng)頭羊地位埋下伏筆?！净顒訙?zhǔn)備】工作倒排計(jì)劃表項(xiàng) （上午）（下午）（上午）（下午）草案制定草案溝通階段方案修改方案確認(rèn)預(yù)熱運(yùn)作【活動開始】開業(yè)時(shí)間： 2008年8月10日開業(yè)活動周期：1天舉辦地點(diǎn)：商務(wù)會所活動主題：打造理想高品位商務(wù)會所活動人員構(gòu)成：會所工作人員廣告公司工作人員策劃公司協(xié)助人員【活動內(nèi)容及現(xiàn)場布置】對會所進(jìn)行開業(yè)前布置，創(chuàng)造全新形象，布置策劃內(nèi)容包括以下方面。廣場布置：8舞臺、背景板為4米8米長?；ɑ@及花卉：開業(yè)的當(dāng)天在門口擺放18個(gè)花籃（里面的花以紅色為主），在舞臺兩側(cè)也同時(shí)各擺放6個(gè)花籃。門口紅地毯進(jìn)行場外布置，在第一視覺上給消費(fèi)者產(chǎn)生喜慶的愜意。拱型門：在門口放置一跨度雙龍拱門（或年年有余拱門），拱門兩側(cè)各放一個(gè)紅色燈球柱；在拱門上懸掛開業(yè)條幅，店門口鋪上紅地毯。同時(shí)，門口至舞臺處也用紅地毯連接，以增加開業(yè)當(dāng)天的喜慶氛圍。升空氦氣球：在大廳正門口（外）懸放升空氦氣球，一方面可以營造開業(yè)的喜慶氛圍，另一方面可以營造出較為強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，共需懸掛6個(gè)升空氦氣球（取意六六大順），氣球下懸絲網(wǎng)印刷條幅。條幅內(nèi)容如下：‘您滿意，我滿意’‘XXX會所喜慶八方貴賓’‘熱烈祝賀XXX隆重開業(yè)’‘打造遵義第一休閑商務(wù)會所’‘祝XXX生意興隆’‘祝XXX蒸蒸日上’，因?yàn)槟壳八幝范螢榘l(fā)展中，人口流動量并不夠，在開業(yè)前的市場預(yù)熱非常非常重要。，喜賀金外灘開業(yè)：8月10日上午9：00音樂響起來、舞獅隊(duì)在一定區(qū)域范圍內(nèi)舞起來，以吸引過往行人，烘托氣氛；10：00開業(yè)儀式開始:A 宣布主要的參會嘉賓名單；B 由XXX負(fù)責(zé)人向各位來賓祝歡迎詞；C 由來賓代表講話；D 由XXX負(fù)責(zé)人和重要來賓為開業(yè)慶典剪彩，同時(shí)施放禮花，舞獅隊(duì)、漫天飛舞的彩帶、花絮和陣陣鑼鼓，可以放飛的和平鴿（和平鴿象征希望，放飛時(shí)可以讓遠(yuǎn)處的人因關(guān)注和平鴿，同時(shí)注意XXX）把整個(gè)開業(yè)儀式推向高潮。E 舞蹈、歌唱、樂隊(duì)相結(jié)合，以精彩的節(jié)目吸引來賓，烘托氣氛；F嫻熟的獅隊(duì)表演壓軸；腰鼓隊(duì)做巡游：路線具體為：，最后再回到金外灘。在人流多的主干道上巡游，讓遵義更多的人知道XXX，消費(fèi)能力強(qiáng)的區(qū)域巡游，吸引目標(biāo)客戶。，紅包驚喜多：以20（多）、50（很少）元的代金券設(shè)計(jì)為紅包的形式，在開業(yè)前前往各大消費(fèi)場所進(jìn)行發(fā)放，達(dá)到聚集人氣的目的。開業(yè)當(dāng)天宣布近期優(yōu)惠措施：－貴族享受，大眾消費(fèi)前三天，免費(fèi)搓麻，免費(fèi)上網(wǎng)－你搓、你上，我買單－大家發(fā)，才是真的發(fā)8月19日乃中國傳統(tǒng)情人節(jié)，凡8月19日前預(yù)約的顧客，情人節(jié)當(dāng)天，并有節(jié)日精裝禮品真誠送上，祝二位感情路，順順順；包您玩的開心，鬧的開心，吃的開心，樂的開心凡在開業(yè)期間前來消費(fèi)者，均贈送ＶＩＰ貴賓卡，（包括各優(yōu)惠條件下再打折）【新聞統(tǒng)籌】、【廣告宣傳】和【注意事項(xiàng)】一、利用新聞媒體進(jìn)行宣傳1．利用遵義電視臺新聞天天報(bào)的時(shí)間用一個(gè)星期的30秒電視廣告投放。實(shí)施理由分析：電視廣告一直受到大部份觀眾的圍追喊打，人們對在各種電視劇、電影和部份娛樂節(jié)目中插播的廣告十分反感，而且插播的廣告大約有十幾條甚至幾十條之多，所占時(shí)間也特別長。雖然人們對廣告這么反感，但是，每個(gè)廣告段位的首條和末條都是人們不得不接受的。因?yàn)槟阏谛蕾p節(jié)目的同時(shí)，首條廣告就突然間出現(xiàn)在你的視野里，是強(qiáng)加給觀眾的、是觀眾不得不接受的，也許只有這條廣告是才能夠真正傳達(dá)給所有欣賞節(jié)目的觀眾，相信5秒左右的時(shí)間內(nèi)就會有觀眾換臺。而末條廣告是觀眾覺得這個(gè)廣告時(shí)段的廣告基本也插完或是馬上播完，末條廣告正是基于這一點(diǎn)才有可能被大部份觀眾看到，而在這中間的廣告被觀看的比率就不是很高。2．在遵義晚報(bào)生活時(shí)尚版面進(jìn)行宣傳。實(shí)施理由分析：遵義晚報(bào)采取的是日發(fā)行，雖然在覆蓋率上較高，但是缺乏持續(xù)性，消費(fèi)者在瀏覽完后很少進(jìn)行重復(fù)瀏覽，在性價(jià)比計(jì)算上低于廣播電視報(bào)，高于遵義日報(bào)，目前XXX商務(wù)會所需要短時(shí)間內(nèi)的覆蓋面，符合遵義晚報(bào)發(fā)行特點(diǎn)可以進(jìn)行采用。在各高檔社區(qū)及寫字樓進(jìn)行樓宇廣告宣傳實(shí)施理由分析：現(xiàn)在遵義擁有樓宇廣告的基本上都是屬于高檔小區(qū)或是高檔寫字樓，所受輻射者均為中高端客戶，宣傳面集中，可以有效預(yù)防廣告費(fèi)用浪費(fèi)流失。與中國聯(lián)通等進(jìn)行合作，吸收聯(lián)通金卡或鉆石卡會員,承諾其會員可憑聯(lián)通VIP卡在本店消費(fèi)時(shí)可享受一定折扣。由聯(lián)通公司定點(diǎn)宣傳，給VIP會員發(fā)送廣告短消息，刺激消費(fèi)群體的消費(fèi)。實(shí)施理由分析：聯(lián)通公司的金卡或鉆石卡會員月均消費(fèi)在300元以上，屬于高消費(fèi)能力人群，進(jìn)行定有效宣傳，所獲得的效益將會高于其他手段。二、其它不可控因素：天氣因素對活動的干擾，因提前準(zhǔn)備因溫度過高而必須的遮陽傘及各種防暑工具及降雨而必須準(zhǔn)備的雨傘等。注：一個(gè)開業(yè)策劃對于一個(gè)處于激烈競爭的行業(yè)來講，是建立在完整的市場預(yù)熱的基礎(chǔ)上的補(bǔ)充手段，根據(jù)STOW分析我們不難看出，目前XXX所面臨的最大問題就是所處地段問題，因?yàn)樗幍囟芜€屬于發(fā)展階段，所以隨機(jī)了解和消費(fèi)人群就低于商圈成熟地段，在知名度的推廣上所花費(fèi)費(fèi)用將會高于商圈成熟地段。在此前提下，開業(yè)策劃是否成功，決定因素更多的是體現(xiàn)在前期預(yù)熱階段。在廣告媒介開發(fā)成功的今天，決定廣告效果，節(jié)省廣告費(fèi)用的關(guān)鍵點(diǎn)已經(jīng)著重體現(xiàn)在兩個(gè)方面。⑴、媒體整合運(yùn)用，將各媒體之間的優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)，可以有效的節(jié)省廣告費(fèi)用。⑵、廣告內(nèi)容，創(chuàng)意廣告與普通廣告之間的區(qū)別就在于消費(fèi)者接受程度及認(rèn)知程度，根據(jù)國際權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查：創(chuàng)意廣告花與普通廣告采用相同媒體推廣，可獲得23倍的效果?！举M(fèi)用預(yù)算】序號項(xiàng)目名稱規(guī)格、數(shù)量單價(jià)備注 16002