三網(wǎng)融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預測分析[最終定稿]-文庫吧
2025-10-03 12:31 本頁面
【正文】 加速中國奢侈品市場的發(fā)展壯大。從傳統(tǒng)百貨商場的聯(lián)營制到連卡佛的買手制，從代理制到品牌直營店，奢侈品與大眾的距離越來越近，各種零售業(yè)態(tài)出現(xiàn)也讓奢侈品行業(yè)更顯繁榮。中國市場已經成為全球奢侈品大牌們的“寵兒”。隨著亞太地區(qū)經濟活躍度的增強，亞太市場正成為眾多奢侈品集團與品牌的全球戰(zhàn)略要地與增長抓手。中國的表現(xiàn)尤為突出，在2011年，整個大中華區(qū)為全球主要奢侈品品牌貢獻了23%的銷售量，這還不包括域外旅游消費量，以中國為代表的新興經濟體國家扮演了“拯救”歐洲奢侈品業(yè)的角色。2012年以來，全球經濟疲軟與富豪資產縮水，奢侈品行業(yè)進入新的低谷期。同時，亞太經濟區(qū)活躍性凸顯，中國成為全球奢侈品快速增長的領軍市場。未來隨著我國中產階級的迅速崛起，二三線城市消費潛力的釋放，以及奢侈品主力消費人群中青年一代人數(shù)的增加，我國奢侈品消費市場將有望繼續(xù)保持強勁的增長。中國最初對奢侈品的認識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物先給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。上個世紀中期，中國的高端消費市場發(fā)展遭遇停滯，但是改革開放后，西方高級腕表、皮具、珠寶如潮涌進入中國，曾經一度中國顧客對舶來的奢侈品盲目崇拜，幾乎來者不拒，被很多西方品牌輕視為只認品牌、很好應對的有錢人。近年來卡地亞根據(jù)中國顧客的藝術需求和審美情趣推出了極具中國元素的系列珠寶，品牌迅速贏得了中國民眾的熱愛；之后中國富豪為迎合中國市場的需求，推出龍表、龍包、龍首飾等。上海國際會議中心舉行的第五屆上海國際奢侈品包裝展(LUXEPACKSHANGHAI2012)繽紛呈現(xiàn)，完美演繹了一場包裝與高端印刷的巔峰對話。為了順應國內外市場發(fā)展的趨勢，于2012年4月27日開幕的香港印包展將開設奢侈品包裝主題展區(qū)——“高級包裝及印刷專區(qū)”，到2013年該類展區(qū)還有望升級為“香港國際奢侈品包裝展”。其2011年的奢侈品銷售總額超過5億元，預計在2012年突破15億元，增長3倍。據(jù)世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的《世界奢侈品報告藍皮書》顯示，2012年中國奢侈品市場將達到146億美元。近日，國內奢侈品電商網(wǎng)站優(yōu)眾網(wǎng)也獲得了近4000萬美元融資。此外，國際奢侈品包裝展更為突出服務于各個奢侈品領域的創(chuàng)意包裝。這為所有展商和觀眾帶來了附加價值。在展會現(xiàn)場，與會者獲得的不僅僅是商業(yè)機會，更能夠拓展視野、獲取靈感、將其它奢侈品領域的潮流及創(chuàng)意應用到本行業(yè)。奢侈品包裝設計雖然全球性金融危機使世界經濟下行已成為不爭的事實，但中國奢侈品2008年的銷售卻創(chuàng)下高達30億美元的紀錄，比上年增長了20%?！度A盛頓郵報》甚至預測：“如果繼續(xù)按照
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