三網(wǎng)融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測分析[最終定稿]-文庫吧
2024-10-17 12:31 本頁面
【正文】 加速中國奢侈品市場的發(fā)展壯大。從傳統(tǒng)百貨商場的聯(lián)營制到連卡佛的買手制，從代理制到品牌直營店，奢侈品與大眾的距離越來越近，各種零售業(yè)態(tài)出現(xiàn)也讓奢侈品行業(yè)更顯繁榮。中國市場已經(jīng)成為全球奢侈品大牌們的“寵兒”。隨著亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)活躍度的增強(qiáng)，亞太市場正成為眾多奢侈品集團(tuán)與品牌的全球戰(zhàn)略要地與增長抓手。中國的表現(xiàn)尤為突出，在2011年，整個大中華區(qū)為全球主要奢侈品品牌貢獻(xiàn)了23%的銷售量，這還不包括域外旅游消費(fèi)量，以中國為代表的新興經(jīng)濟(jì)體國家扮演了“拯救”歐洲奢侈品業(yè)的角色。2012年以來，全球經(jīng)濟(jì)疲軟與富豪資產(chǎn)縮水，奢侈品行業(yè)進(jìn)入新的低谷期。同時，亞太經(jīng)濟(jì)區(qū)活躍性凸顯，中國成為全球奢侈品快速增長的領(lǐng)軍市場。未來隨著我國中產(chǎn)階級的迅速崛起，二三線城市消費(fèi)潛力的釋放，以及奢侈品主力消費(fèi)人群中青年一代人數(shù)的增加，我國奢侈品消費(fèi)市場將有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長。中國最初對奢侈品的認(rèn)識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物先給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。上個世紀(jì)中期，中國的高端消費(fèi)市場發(fā)展遭遇停滯，但是改革開放后，西方高級腕表、皮具、珠寶如潮涌進(jìn)入中國，曾經(jīng)一度中國顧客對舶來的奢侈品盲目崇拜，幾乎來者不拒，被很多西方品牌輕視為只認(rèn)品牌、很好應(yīng)對的有錢人。近年來卡地亞根據(jù)中國顧客的藝術(shù)需求和審美情趣推出了極具中國元素的系列珠寶，品牌迅速贏得了中國民眾的熱愛；之后中國富豪為迎合中國市場的需求，推出龍表、龍包、龍首飾等。上海國際會議中心舉行的第五屆上海國際奢侈品包裝展(LUXEPACKSHANGHAI2012)繽紛呈現(xiàn)，完美演繹了一場包裝與高端印刷的巔峰對話。為了順應(yīng)國內(nèi)外市場發(fā)展的趨勢，于2012年4月27日開幕的香港印包展將開設(shè)奢侈品包裝主題展區(qū)——“高級包裝及印刷專區(qū)”，到2013年該類展區(qū)還有望升級為“香港國際奢侈品包裝展”。其2011年的奢侈品銷售總額超過5億元，預(yù)計在2012年突破15億元，增長3倍。據(jù)世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的《世界奢侈品報告藍(lán)皮書》顯示，2012年中國奢侈品市場將達(dá)到146億美元。近日，國內(nèi)奢侈品電商網(wǎng)站優(yōu)眾網(wǎng)也獲得了近4000萬美元融資。此外，國際奢侈品包裝展更為突出服務(wù)于各個奢侈品領(lǐng)域的創(chuàng)意包裝。這為所有展商和觀眾帶來了附加價值。在展會現(xiàn)場，與會者獲得的不僅僅是商業(yè)機(jī)會，更能夠拓展視野、獲取靈感、將其它奢侈品領(lǐng)域的潮流及創(chuàng)意應(yīng)用到本行業(yè)。奢侈品包裝設(shè)計雖然全球性金融危機(jī)使世界經(jīng)濟(jì)下行已成為不爭的事實，但中國奢侈品2008年的銷售卻創(chuàng)下高達(dá)30億美元的紀(jì)錄，比上年增長了20%?！度A盛頓郵報》甚至預(yù)測：“如果繼續(xù)按照
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