萬(wàn)寶路香煙廣告創(chuàng)意分析-文庫(kù)吧
2025-09-29 14:52 本頁(yè)面
【正文】 以及對(duì)香煙銷量的影響。而萬(wàn)寶路的廠商在遇到了銷量受阻的情況下，依然沒(méi)有分析出根本問(wèn)題之所在，只是在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)微改進(jìn)，理所當(dāng)然，他仍然不能迎合市場(chǎng)需求。萬(wàn)寶路香煙的經(jīng)典廣告語(yǔ)：“萬(wàn)寶路的男人?！?言外之意就是，男人的香煙一定要是萬(wàn)寶路。換句話說(shuō)就是，抽萬(wàn)寶路更有男人味。到目前為止，萬(wàn)寶路香煙已經(jīng)連續(xù)14年成為全美香煙銷售冠軍。他的發(fā)展已經(jīng)到了一種蓬勃的狀態(tài)，還可以做深度的推廣和開(kāi)發(fā)，因?yàn)轭櫩驼嬲苜?gòu)買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品，是因?yàn)樗麑?duì)款式滿意、價(jià)格合理，再加上一些文化的東西感染了他。所以，我們的重點(diǎn)是讓我們的經(jīng)銷商，把萬(wàn)寶路的文化、時(shí)尚、品位這些東西準(zhǔn)確地傳達(dá)給顧客。隨著萬(wàn)寶路的發(fā)展日趨成熟，通過(guò)我們對(duì)萬(wàn)寶路企業(yè)管理的再優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)科學(xué)化、規(guī)范化、制度化、流程化的管理，讓顧客認(rèn)可，萬(wàn)寶路就可以躍上一個(gè)新的高度。第三篇：飲料廣告創(chuàng)意分析班級(jí)：新0712姓名：馬傾國(guó)學(xué)號(hào)： 200701503228飲料廣告創(chuàng)意分析論文之一飲料廣告創(chuàng)意分析今年國(guó)慶的時(shí)候在超市為可口可樂(lè)做促銷，除了深感可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)之外，亦看到現(xiàn)在的飲料多的已經(jīng)到了讓人無(wú)法分辨的地步了。從傳統(tǒng)的碳酸類飲料、包裝水飲料、茶飲料、果汁飲料到新興的各種功能飲料，不知何時(shí)，飲料市場(chǎng)變得如此龐大。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，各個(gè)廠家為了吸引消費(fèi)者，使盡渾身解數(shù)，而廣告，無(wú)疑是贏得消費(fèi)者青睞的最佳選擇。隨手打開(kāi)電腦、電視，各種飲料廣告撲面而來(lái)，讓人防不勝防，其中不少讓人印象深刻。觀察這些廣告，不難發(fā)現(xiàn)其中的創(chuàng)意特點(diǎn)。一、明星代言與平民化路線兩分天下明星代言已經(jīng)成為很多成功廣告的不二法門(mén)，飲料廣告也不例外。一個(gè)合適的明星能為 一種飲料的推廣帶來(lái)事半功倍的效果。在這一點(diǎn)上，百事可樂(lè)稱得上是典型的代表。2004年百事一則明星薈萃的廣告大大提升了百事在中國(guó)的知名度。蔡依林、古天樂(lè)、周杰倫、鄭秀文??數(shù)位大陸港臺(tái)的一線明星集體出現(xiàn)在百事的廣告上，吸引了無(wú)數(shù)粉絲的關(guān)注。而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)也不甘落后，從超女歌手何潔到實(shí)力派歌手林俊杰再到耀眼的體育明星劉翔、郭晶晶，可口可樂(lè)的明星陣容也不容小覷。其他的，如激活選擇了王力宏，脈動(dòng)傾心李連杰，鮮的每日C水晶葡萄傾慕大小S??明星在飲料廣告中爭(zhēng)奇斗艷，你方唱罷我登場(chǎng)。與強(qiáng)大的明星陣容相反，不少飲料走的是一條平民化道路，親和力、清新、自然是這一類廣告的訴求重點(diǎn)。2004統(tǒng)一綠茶推出的兩則廣告“滑草篇”“滑沙篇”全部選用了健康向上充滿活力的年輕人，其清新、自然、平和的形象給觀眾留下了深刻的印象。又如近幾年崛起的王老吉，廣告中充斥的全部都是普普通通的大眾，注重其平民化，既增加了飲料自身的可信度又十分符合其品牌形象，贏得了很不錯(cuò)的效果。二、廣告中充斥著時(shí)尚、個(gè)性、音樂(lè)的元素在校學(xué)生、職場(chǎng)白領(lǐng)等年輕一族永遠(yuǎn)是各類飲料的最主要消費(fèi)群體，而時(shí)尚、個(gè)性、音 樂(lè)又是這一群體所追求的。投其所好，在廣告中添加這些元素，能更好地吸引年輕一族的眼球。雅哈咖啡的廣告配合明快而又深刻記憶的Ramp。B音樂(lè)，雪碧的“家庭篇”插入陶喆原創(chuàng)音樂(lè)《找自己》，立頓冰茶旨在以更加輕松、率性的方式表達(dá)產(chǎn)品“自然、自我”的獨(dú)特品質(zhì)，康師傅冰紅茶廣告透露出激情四射、個(gè)性張揚(yáng)、敢愛(ài)敢恨的個(gè)性，統(tǒng)一綠茶倡導(dǎo)一種清新、貼近自然的生活方式??毫不夸張地說(shuō)，現(xiàn)如今的飲料廣告不再是單純的告訴消費(fèi)者他們的產(chǎn)品，他們甚至還在引導(dǎo)一種全新的生活方式。三、多側(cè)重感性訴求，減少理性訴求也許很多人還會(huì)為幾年前樂(lè)百氏礦泉水那一則經(jīng)典的“經(jīng)過(guò)了幾層處理”的理性訴求廣 告緊緊樂(lè)樂(lè)道，而現(xiàn)如今，飲料廣告的感性訴求卻大有代替理性訴求的趨勢(shì)。相信看過(guò)他她營(yíng)養(yǎng)素水廣告的人很難不被其感動(dòng)。在他她營(yíng)養(yǎng)素水廣告“緣分的星空”中，竭力向觀眾傳達(dá)“情感的天空，離不開(kāi)他她營(yíng)養(yǎng)素水”的理念，以他她飲料的主色調(diào)深藍(lán)色和柔紫色為主題背景，一個(gè)漂亮的女生安靜地望著星空，唯美的星空上顯出“想他+她的天空”幾個(gè)字，隱約傳來(lái)對(duì)感情的依戀。此時(shí)此景，突然讓人有了一種“夢(mèng)里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的惆悵。廣告既結(jié)合了對(duì)過(guò)去感情的懷念，有表達(dá)了對(duì)未來(lái)感情的向往。美妙的畫(huà)面引起了人們強(qiáng)烈的感情共鳴，相信他她營(yíng)養(yǎng)素水肯定成了不少戀人的首選
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