檳榔生產(chǎn)加工可行性研究報(bào)告-文庫吧
2024-11-11 18:22 本頁面
【正文】 、回味悠長(zhǎng)、久嚼不膩。檳榔可以可美白牙 齒、提神醒目，促進(jìn)血液循環(huán)，增加大腦思維能力，這就是檳榔的魅力所在。 （二）產(chǎn)品市場(chǎng)需求與生產(chǎn)能力 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 目前，除湖南外的省市場(chǎng)占檳榔總銷量的 20%，并以每年 20%的速度在遞增。 隨著湖南民工的滲透，湖南特色的食用檳榔也逐漸開始了全國(guó)性蔓延北京、上海、廣東、浙江、四川、甘肅、陜西、遼寧、湖北、江西等省市均已有湖南食用檳榔的銷售。按照湖南檳榔產(chǎn)業(yè)“十一 ??五”發(fā)展規(guī)劃，到 2021 年，全省檳榔產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將達(dá)到 80 億元，成為全國(guó)性的特色產(chǎn)業(yè)。 國(guó)內(nèi)產(chǎn)品現(xiàn)有生產(chǎn)能力調(diào)查 近年來，隨著檳榔需 求量的增加，海南省檳榔的產(chǎn)量也在逐年增加；檳榔包裝行業(yè)也在發(fā)展壯大；機(jī)械化生產(chǎn)進(jìn)入檳榔加工業(yè)，從而帶動(dòng)了檳榔包裝的自動(dòng)化，行業(yè)內(nèi)相繼涌現(xiàn)了小龍王、胖哥、賓之郎、皇爺、友文、口味王、七妹等一批大型規(guī)模加工企業(yè)，擁有了近 20 萬從業(yè)員工，年產(chǎn)值 20 多億元，生產(chǎn)企業(yè)遍布全省湘潭、長(zhǎng)沙、益陽、婁底、衡陽、邵陽等主要城市。生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)施、生產(chǎn)環(huán)境也開始出現(xiàn)飛速提升，大型機(jī)械化加工設(shè)備開始進(jìn)入檳榔加工企業(yè)，工藝水平也由原來的手工作坊式加工開始向現(xiàn)代化自動(dòng)流水線加工模式過渡。大規(guī)模集約化的加工企業(yè)越來越多，最多的年產(chǎn)值 達(dá)到了 3 億元人民幣。一支以龐大的科研力量為支撐的檳榔專用食品添加劑科研生產(chǎn)企業(yè)群初顯雛形。一條以湖南湘潭為加工基地，湖南為中心的檳榔產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)已形成。 國(guó)外市場(chǎng)調(diào)查 在亞洲的許多地區(qū)，例如臺(tái)灣及印度，均有嚼食檳榔的習(xí)慣，在南亞和東印度人們?nèi)≈捉?。估?jì)世界上有 1/10 的人有嚼檳榔的習(xí)慣。這些地區(qū)居民大都有咀嚼檳榔或檳榔子的習(xí)俗。 （三）產(chǎn)品市場(chǎng)推銷方案 產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng) 在未來幾年，越來越多的外國(guó)食品企業(yè)加入到中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中來，屆時(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈和殘酷，未來的市場(chǎng)將沒有區(qū)域品牌的立足之地。對(duì)于檳榔產(chǎn)業(yè) 來說，不進(jìn)則退，之前一直忽略北方市場(chǎng)一片空白的現(xiàn)實(shí)，如果想把檳榔推廣到全國(guó)甚至于全球的話，北方是絕對(duì)有必要開墾的一塊處女地，所以，此次營(yíng)銷方案的初擬目標(biāo)市場(chǎng)就是北方市場(chǎng)中某些經(jīng)濟(jì)水平較高的城市。讓檳榔逐漸成為北方人民所接受并喜愛的食品，讓檳榔文化滲透北方人民心中，并通過市場(chǎng)定位及網(wǎng)絡(luò)推廣，使得檳榔成為湖南食品進(jìn)入北方市場(chǎng)的一張亮麗的名片，讓南方檳榔蘊(yùn)涵像北方的餃子那般溫暖情愫，讓這份來自毛主席家鄉(xiāng)的禮物――檳榔，成為溝通南北民眾文化的一座橋梁。 產(chǎn)品的市場(chǎng)定位與價(jià)格戰(zhàn)略 以“植物口香糖”的市場(chǎng)定位，根據(jù)低、 中、高三個(gè)不同檔次，采取不同的價(jià)格組合策略，低檔重量但不加價(jià)，高檔注重精質(zhì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造其他附加價(jià)值，中檔跟隨競(jìng)爭(zhēng)者。 目標(biāo)市場(chǎng)策略 注重質(zhì)量，將海南檳榔分成低、中、高三個(gè)檔次，中高檔采用禮品營(yíng)銷模式和旅游品營(yíng)銷模式，低檔則采取日常食品營(yíng)銷模式（即摘掉“特產(chǎn)”招牌進(jìn)行營(yíng)銷） 市場(chǎng)推銷方案 將品牌注冊(cè)為商標(biāo)，增強(qiáng)產(chǎn)品的可識(shí)別性，加強(qiáng)品牌運(yùn)作，品牌宣傳。 進(jìn)駐藥店各大醫(yī)院，增加曝光率和上架率，加強(qiáng)藥店購物網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，廣鋪貨。 日常食用模式的產(chǎn)品則可以進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)，小賣部，小型超市等一些零售商店。利用各種假期進(jìn)行促 銷活動(dòng)，贊助一些大型活動(dòng)。進(jìn)駐網(wǎng)店，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。充分利用各種媒體廣告（平面，電視，網(wǎng)絡(luò)）和公關(guān)活動(dòng)，大力宣傳品牌，尤其是海南檳榔禮品系列，持續(xù)宣傳和加強(qiáng)品牌運(yùn)作；突出產(chǎn)品自身特色，區(qū)別其他檳榔品牌。 （四）產(chǎn)品方案與建設(shè)規(guī)模 產(chǎn)品方案 第一點(diǎn)是讓更多的消費(fèi)者了解這個(gè)產(chǎn)品，達(dá)到知曉性的傳播，第二點(diǎn)是廠家檳榔產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)豐滿和平衡布局，設(shè)計(jì)北方式檳榔，通俗的說就是檳榔口味多樣化，達(dá)到各有所需的目的，第三點(diǎn)是企業(yè)高層必須對(duì)檳榔進(jìn)軍北方市場(chǎng)有一個(gè)大致的框架，即全國(guó)戰(zhàn)略的布局和全國(guó)營(yíng)銷隊(duì)伍的建設(shè)。 建設(shè)規(guī)模 生產(chǎn)規(guī) 模：年加工鮮果 600 萬斤及烘干果 510000 千克 構(gòu)筑物與建筑物： 序號(hào) 建筑物構(gòu)筑物名稱 層數(shù) 占地面積（ m^2） 建筑物構(gòu)筑物面積（ m^2） 結(jié)構(gòu)型式 建筑物構(gòu)筑物長(zhǎng) *寬 *高（ m*m*m） 三 材 用量 建設(shè)造價(jià)（元 /m^2） 鋼材（ t） 木材（ m^2 ） 水泥（ t） 一、 廠房 三層 600 2400 鋼筋混凝土 24*24*12 2021 二、 倉庫 一層 500 3000 鋼筋混凝土 24*21*6 1000 三、 宿舍 五層 150 650 框架 12*6*15 1500 四、 食堂 二層 200 1288 磚混結(jié)構(gòu) 18*11*6 1500 五 澡堂 二層 180 460 鋼筋混凝土 6*30*6 1500 六 水房 一層 126 475 框架 21*6*3 2021 七 廁所 二層 25 50 復(fù)式 9*24*3 1500 五、建設(shè)條件與廠址選擇評(píng)估（
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1