【正文】 施。策劃作為可以馬上付諸現(xiàn)實的方案，對規(guī)劃進(jìn)行細(xì)化、分解，將規(guī)劃的內(nèi)容變成可以實施的工作，將定性的東西變成定量的東西，使旅游規(guī)劃擺脫“地平線”看得見，摸不著的尷尬局面，配合規(guī)劃成為指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的實實在在的工作。第二篇：旅游策劃與旅游規(guī)劃的區(qū)別旅游策劃與旅游規(guī)劃的區(qū)別關(guān)于旅游策劃的定義，似可采取如下表述方式：旅游策劃是基于對旅游地資源、區(qū)位等前提條件進(jìn)行客觀分析的基礎(chǔ)上，圍繞旅游市場和行業(yè)發(fā)展需求而產(chǎn)生的一種具有文化價值、商業(yè)價值和營銷價值的產(chǎn)業(yè)策略、產(chǎn)品定位和實施方案。一、概念的分解：（一）旅：一個人離開經(jīng)常居住地達(dá)30公里以外、不在當(dāng)日返回經(jīng)常居住地的空間居處、時間消耗狀態(tài)，稱之為旅。如探親訪友之旅、訪學(xué)之旅、商務(wù)之旅等等，實則為“出而行”的概念簡稱。（二）游：一個人或群體在具有一定景觀特征、景物規(guī)模、觀光線路和游覽空間內(nèi)的觀光、休憩、體驗等過程，稱之為游。如竹籬茅舍休閑游、瓷業(yè)圣地研修游、孔子故里觀光游等，實則為“觀光、休閑”之合義。（三）策：策者，戰(zhàn)略、謀略、機(jī)變之術(shù)。如戰(zhàn)國策、孫子兵法，概以謀略取勝?！安摺痹诼糜螛I(yè)中的應(yīng)用，在宏觀定位方面要考慮上下五千年、縱橫九萬里的大尺度問題，在中觀方面要考慮產(chǎn)品的競爭力和市場應(yīng)變策略問題，在微觀方面要考慮產(chǎn)品內(nèi)涵的提煉和價值問題等等。因此，好的“策”必然是立意宏闊，字字珠璣，言而有據(jù)，據(jù)而可用，可傳諸當(dāng)世且其實施效果可堪公認(rèn)之精品者。（四）劃：劃者，市場份額、實施步驟與方法。如營銷、企劃、組織、實踐等。“劃”在旅游業(yè)中的應(yīng)用，主要是配合策的實施而制定的步驟、方法、計劃等，如采取何種方法可將優(yōu)勢發(fā)揮到最佳狀態(tài)、何時采取何種方法可達(dá)到何種目的等。（五）旅游策劃分析：策劃對旅游地資源的分析，強(qiáng)調(diào)“去粗取精、理念整合”的綜合性分析，是歸納法，而不是采取條分縷析、按類歸位的分級分類法；對區(qū)位等問題的認(rèn)識，采取資源市場區(qū)位的相對優(yōu)勢比較法等。其結(jié)論側(cè)重于觀念，而規(guī)劃注重于描述。（六）旅游策劃的文化價值：文化是籍以支撐旅游產(chǎn)品的核心要素之一，一國、一地、一業(yè)的文化遺存、文化再創(chuàng)造能力、文化可識別度等，是促進(jìn)文化主體可持續(xù)發(fā)展的動能源之一。因此策劃如何找準(zhǔn)旅游地的“文化發(fā)展力”，并依托于斯時斯地的旅游現(xiàn)狀提煉、接續(xù)、升華其文化內(nèi)蘊，是策劃者必修的功課之一。（七）旅游策劃的商業(yè)價值：旅游業(yè)中的商業(yè)要素，可謂在文化、自然的資源基底和社區(qū)現(xiàn)狀、管理體制三個圈層中的一場“財智攻堅戰(zhàn)”，沒有資金投入旅游產(chǎn)業(yè)難以配套，有資金投入未必開發(fā)出高品位產(chǎn)品，有高品位產(chǎn)品未必能有效激活市場等等問題，要求策劃必須摸清旅游地的“產(chǎn)業(yè)推進(jìn)模式”，使開發(fā)資金達(dá)到最佳投入產(chǎn)出效益。（八）旅游策劃的營銷價值：好的策劃必然是化腐朽為神奇、點石成金，對旅游地產(chǎn)品的營銷方向、渠道、方法等進(jìn)行全面的衡量，實施快捷、實用、高效的營銷戰(zhàn)術(shù)，幫助旅游地快速影響市場受眾群體，實現(xiàn)每個財務(wù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)。（九）旅游策劃的產(chǎn)業(yè)策略：涉及到區(qū)域旅游產(chǎn)品的時間、線路組織和空間競合問題，是高層次的旅游產(chǎn)業(yè)決策，如“中國海岸帶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略策劃書”、“中國陶瓷文化旅游發(fā)展策略”、“中國博物館類旅游產(chǎn)品發(fā)展轉(zhuǎn)型策略”、“京津唐地區(qū)城市旅游發(fā)展線路整合策劃”等等。（十）旅游策劃的產(chǎn)品定位：旅游策劃在對資源進(jìn)行創(chuàng)造性理解的基礎(chǔ)上，需對旅游地進(jìn)行資源分區(qū)、功能定位、項目策劃、產(chǎn)品策劃及旅游地形象定位等，這一部分也是旅游規(guī)劃要解決的重要問題，所有這些都應(yīng)根植于區(qū)域產(chǎn)品的差異化原則進(jìn)行策劃，防止產(chǎn)品的重復(fù)建設(shè)及線路組合不經(jīng)濟(jì)。差異化原則有宏觀差異、中觀差異和微觀差異的級次分別，如中國南北海岸帶旅游產(chǎn)品和形象的差異化原則，以威海和海南兩個“天涯海角”為例，威海產(chǎn)品和形象可設(shè)定為“北國溫泉城，天邊伊甸園”，而海南則以“椰風(fēng)海韻醉游人”為其綜合特點。（十一）策劃的實施方案：策劃相對于規(guī)劃而言，更強(qiáng)調(diào)實施的措施和效益。其實施周期以短、平、快見長，內(nèi)容涉及到旅游景點策劃建設(shè)、旅游形象營銷推廣、旅游推介活動組織、旅游出版物及音像產(chǎn)品策劃制作、旅游影視創(chuàng)作等。如為強(qiáng)化景德鎮(zhèn)高嶺國家礦山公園作為世界各地高嶺土國際通用學(xué)術(shù)名稱的命名策源地而進(jìn)行的一次營銷活動，策劃者配合當(dāng)?shù)卣吐糜伍_發(fā)商組織一次“世界高嶺土企業(yè)探源尋根、朝覲高嶺之旅”，就包括方案的設(shè)計和活動的組織兩部分，其中的細(xì)目更包括邀請活動參與者、媒體選擇、新聞稿制作、活動材料制作、游覽菜單及場景布置、場地設(shè)施配套等等，其活動周期為12周，但從策劃到實施的周期可能為34個月。第三篇：旅游規(guī)劃與開發(fā)旅游系統(tǒng)的概念：1988年，美國著名旅游規(guī)劃專家甘恩（Gunn）率先提出了旅游規(guī)劃系統(tǒng)的概念。他將旅游系統(tǒng)劃分為需求板塊和供給板塊兩個部分，其中供給板塊又有交通、信息促銷、吸引物和服務(wù)等部分組成。這些要素之間存在強(qiáng)烈的相互依賴性。所謂旅游系統(tǒng)可以劃分為：旅游客源市場子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個部分。旅游系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)旅游需求旅游供給旅游市場 旅游系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)旅游客源地旅游目的地旅游通道旅游系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)宏觀中觀微觀旅游規(guī)劃：以調(diào)查評價為基礎(chǔ)、以預(yù)測和管理為手段、以優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展為目的，在旅游系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查評價的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展趨勢以及旅游系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律，以優(yōu)化總體布局、完善功能結(jié)構(gòu)以及推進(jìn)旅游系統(tǒng)與社會持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的戰(zhàn)略設(shè)計和實施的過程。按旅游規(guī)劃的時空二維尺度分類空間尺度分類時間尺度分類 規(guī)劃的期限是指規(guī)劃產(chǎn)生效力的時間跨度，如城市總體規(guī)劃的期限一般為20年，近期建設(shè)規(guī)劃的期限一般為5年。旅游發(fā)展總體規(guī)劃的期限多則為1020年。就規(guī)劃期限而言，可以將旅游規(guī)劃劃分為：短期規(guī)劃（12年）；中期規(guī)劃（36年）；長期規(guī)劃（1025年）。按規(guī)劃的深度要求分類修建性詳細(xì)規(guī)劃旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者解析旅游投資方區(qū)域旅游的管理運營方旅游開發(fā)區(qū)域所在的社區(qū)旅游者旅游資源旅游規(guī)劃的審批資源個主體間利益平衡與協(xié)調(diào)的途徑召開座談會聘請專業(yè)顧問小組聘請規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組實施區(qū)域公投制度進(jìn)行市場統(tǒng)計調(diào)查旅游開發(fā)一般是指：為發(fā)揮、提升旅游資源對游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)效益，并使旅游活動得以實現(xiàn)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)行為。旅游開發(fā)的原則（一）個性化原則（二）市場導(dǎo)向原則（三）綜合效益原則（四）注重保