【正文】 ，，higherentryfeescanhelppeopleconsideredtovisitthehistoricalinterestsintheoffseasonsinordertoscatterpeople，andconstraintsthebehaviorofpersonsmoreorless. . 景觀1001 李維珊 0607100114 第四篇：會(huì)展論文呀呀的中國(guó)移動(dòng)與北京奧運(yùn)不得不說(shuō)的那些故事——中國(guó)移動(dòng)在奧運(yùn)中的廣告案例分析 一，相關(guān)背景介紹： 21世紀(jì)的新一輪的技術(shù)革命悄無(wú)聲息的展開(kāi)，如今已經(jīng)我們進(jìn)入了一個(gè)信息時(shí)代和數(shù)字化的時(shí)代了，一切信息的獲得都已經(jīng)顯得智能化，高速化，快捷化。在這樣一個(gè)信息知識(shí)大爆炸的時(shí)代里，唯有主動(dòng)走出去才能讓別人知道自身的存在。于是所有的企業(yè)，事業(yè)單位都已經(jīng)趕上新的發(fā)展方式，一舉擺脫過(guò)去“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)思想，開(kāi)始主動(dòng)走出家門(mén)，讓外人得以一睹真容。從而主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始變得尤為重要。伴隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展壯大起來(lái)的會(huì)展如今依然成為一個(gè)熱點(diǎn)。 會(huì)展已經(jīng)成為頗具規(guī)模的全球化現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，并且擁有了全球性的行業(yè)組織——國(guó)際展覽聯(lián)盟（ufi）和國(guó)際展覽局（bei）。作為具有很大發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代會(huì)展不但對(duì)推動(dòng)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的傳播起了關(guān)鍵作用，而且為人類(lèi)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。目前會(huì)展正成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)熱點(diǎn)，它成為眾人眼中的一塊唐僧肉，因?yàn)樗鶐?lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益，因此越來(lái)越多的企事業(yè)單位把目光瞄向看會(huì)展這一行業(yè)。如何在眾多的參展的展品中脫穎而出。這決定權(quán)就完全在你的廣告策略上，好的廣告等于參展成功的一半，廣告做得好，才足以吸引到你的客戶。 俗話說(shuō)，“酒香不怕巷子深”，或許這句話在當(dāng)時(shí)具有很大的時(shí)代意義，然而放在如今這個(gè)知識(shí)更新快如換衣服的年代么，很顯然，它已經(jīng)不具有現(xiàn)實(shí)意義了，再好的產(chǎn)品，藏著掖著是不可能為世人所知曉的，幾乎所有的參展商都深諳此道理，于是在參加展出的時(shí)候，各種廣告層出不窮。企圖以廣告戰(zhàn)來(lái)吸引顧客。顯然這是一個(gè)不得不采取的一個(gè)方法，而且他還頗有成效。 2008是一個(gè)很有紀(jì)念意義的，那年的奧運(yùn)會(huì)絕對(duì)是世界上絕無(wú)僅有的重大展會(huì)之一，雖然奧運(yùn)是一個(gè)體育界的盛事，但是，通過(guò)舉辦奧運(yùn)會(huì)來(lái)展示主辦國(guó)的風(fēng)采，所以?shī)W運(yùn)會(huì)后并不是簡(jiǎn)單的被定為為一場(chǎng)體育比賽而已，它同時(shí)還是一個(gè)展示中國(guó)風(fēng)采的絕佳時(shí)機(jī)。如何搭上奧運(yùn)的順風(fēng)車(chē)，在這百年難遇的盛事中把自己的企業(yè)打響，大賺一筆是每一個(gè)企業(yè)都在思考著的問(wèn)題。在奧運(yùn)會(huì)眾多的贊助商中，毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)移動(dòng)，奧運(yùn)的整個(gè)進(jìn)程中，出盡了風(fēng)頭，贏得了喝彩，更重要的是為企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。 下面我們就走進(jìn)中國(guó)移動(dòng)在奧運(yùn)中的具體事例，去看看它到底是如何做到在此次的展會(huì)中脫穎而出的。 二，關(guān)于中國(guó)移動(dòng)的簡(jiǎn)介 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司（英文chinamobilemunicationscorporation，簡(jiǎn)稱(chēng)chinamobile）是一家基于gsm和tdscdma制式網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司是根據(jù)國(guó)家關(guān)于電信體制改革的部署和要求，在原中國(guó)電信移動(dòng)通信資產(chǎn)總體剝離的基礎(chǔ)上組建的國(guó)有骨干企業(yè)，于2000年4月20日成立，由中央政府管理。2000年5月16日正式掛牌。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司全資擁有中國(guó)移動(dòng)（香港）集團(tuán)有限公司，由其控股的中國(guó)移動(dòng)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“上市公司”）在國(guó)內(nèi)31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和香港特別行政區(qū)設(shè)立全資子公司，并在香港和紐約上市。 中國(guó)移動(dòng)主要經(jīng)營(yíng)移動(dòng)話音、數(shù)據(jù)、ip電話和多媒體業(yè)務(wù)，并具有計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)單位經(jīng)營(yíng)權(quán)和國(guó)際出入口局業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)權(quán)。除提供基本話音業(yè)務(wù)外，還提供傳真、數(shù)據(jù)、ip電話等多種增值業(yè)務(wù)，擁有“全球通”、“神州行”、“動(dòng)感地帶”等著名客戶品牌。 中國(guó)移動(dòng)建成了一個(gè)覆蓋范圍廣、通信質(zhì)量高、業(yè)務(wù)品種豐富、服務(wù)水平一流的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)。截至2008年12月，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)100%覆蓋全國(guó)縣（市），與237個(gè)國(guó)家和地區(qū)的381個(gè)運(yùn)營(yíng)公司開(kāi)通了gsm國(guó)際及臺(tái)港澳地區(qū)漫游業(yè)務(wù)，與179國(guó)家和地區(qū)的252個(gè)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)通了gprs國(guó)際及臺(tái)港澳地區(qū)漫游業(yè)務(wù)。 目前，中國(guó)移動(dòng)有限公司是全球市值最大的電信公司。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司與所屬子公司是既以資本為紐帶，又以網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)為鏈條的母子公司關(guān)系。 2004年7月21日中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)通信服務(wù)合作伙伴。 中國(guó)移動(dòng)旗下有三個(gè)主要的品牌，分別是神