6天涯論壇分析報(bào)告-文庫吧
2025-09-11 18:11 本頁面
【正文】 網(wǎng)友分享到帖子到天涯微博等傳播 商家店鋪主頁粉絲活動(dòng)傳播 欲知詳情，請聯(lián)系畢先生15882083171qq2236415494 第三篇：天涯社區(qū)分析報(bào)告天涯社區(qū) ——海南在線分析報(bào)告 天涯社區(qū)簡介： 天涯社區(qū)，創(chuàng)辦于1999年3月，自創(chuàng)立以來，以其開放、包容、充滿人文關(guān)懷的特色受到了全球華人網(wǎng)民的推崇，經(jīng)過十年的發(fā)展，已經(jīng)成為以論壇、部落、博客為基礎(chǔ)交流方式，綜合提供個(gè)人空間、相冊、音樂盒子、分類信息、站內(nèi)消息、虛擬商店、來吧、問答、企業(yè)品牌家園等一系列功能服務(wù)，并以人文情感為核心的綜合性虛擬社區(qū)和大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。 天涯社區(qū)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)： 天涯博客是國內(nèi)極具影響力的博客網(wǎng)站之一，、相片等多種方式記錄個(gè)人的感情和觀點(diǎn)，完全展示自我。通過排版選擇自己喜歡的版式，添加個(gè)性模塊， 天涯相冊是天涯社區(qū)為更好的服務(wù)廣大用戶而推出的增值功能服務(wù)，用戶可通過網(wǎng)絡(luò)建立自己的相冊、通過群與朋友分享照片、欣賞眾多網(wǎng)友的精彩照片、參加在線攝影比賽以及在線論壇與大家交流等。 天涯主版包括天涯雜談、舞文弄墨、關(guān)天茶舍、經(jīng)濟(jì)論壇、 包含有房產(chǎn)觀瀾、會(huì)計(jì)、分類信息、天涯城市、天涯別院、大學(xué)校園、天涯網(wǎng)事等版塊. 三、天涯社區(qū)的商業(yè)模式 將天涯社區(qū)建設(shè)成為一個(gè)典型的內(nèi)容粘性很強(qiáng)的“人文氣質(zhì)”社區(qū)，使之成為全球華人的網(wǎng)上家園。 天涯社區(qū)的客戶有兩種，一種是在天涯社區(qū)發(fā)貼子的個(gè)人用戶，這些用戶為天涯社區(qū)帶來流量和人氣，天涯社區(qū)這部分的目標(biāo)客戶是全球的華人；另一種是與天涯社區(qū)有業(yè)務(wù)往來的企業(yè)客戶，例如在天涯社區(qū)作網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)。 天涯社區(qū)的主要收入來源是廣告，其次還有一部分來自無線增值服務(wù)，如游戲。 四、天涯社區(qū)的swot分析 天涯社區(qū)的競爭優(yōu)勢： 、忠誠、活躍且高速增長的用戶群 天涯社區(qū)是國內(nèi)開通最早的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一，擁有大量忠誠、活躍的用戶群。這些忠誠、活躍的用戶群是天涯社區(qū)取得成功的基礎(chǔ)和條件，不僅使社區(qū)內(nèi)人氣活躍，并且也是天涯社區(qū)推銷和提供增值服務(wù)和產(chǎn)品的主要對象。由于其他競爭對手難以在短期內(nèi)建立如此龐大而忠誠度很高的用戶群，故難以與天涯社區(qū)競爭，此為天涯社區(qū)的主要優(yōu)勢。 天涯社區(qū)對用戶的吸引力在于其內(nèi)容的豐富、多樣和深度，與其他多數(shù)網(wǎng)站內(nèi)容多來自轉(zhuǎn)載不同，天涯社區(qū)的內(nèi)容絕大多數(shù)均為社區(qū)內(nèi)用戶原創(chuàng)，且言論相對來說自由。如此豐富的內(nèi)容來源于天涯社區(qū)大量有強(qiáng)大創(chuàng)作能力的寫手群，這些用戶長期定居在天涯社區(qū)，對天涯社區(qū)有極高的忠誠度和認(rèn)同感，這是其他網(wǎng)站難以競爭的另一核心優(yōu)勢。在目前各門戶網(wǎng)站內(nèi)容趨于同質(zhì)化的狀況下，天涯社區(qū)豐富而高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容不僅能夠吸引新老用戶的進(jìn)入，其內(nèi)容本身也通過線上、線下的整合編輯，孕育了巨大的商業(yè)價(jià)值。像最近出的新片《那些年我們一起追的女孩》，就是天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)寫手“九把刀”的作品。以前的芙蓉姐姐也是天涯社區(qū)中成名的。 對于任何網(wǎng)站來說，只有不斷的進(jìn)行創(chuàng)新才能吸引住用戶，天涯社區(qū)在推出天涯博客后注冊會(huì)員就達(dá)到了50多萬，產(chǎn)生了一批有個(gè)性，有深度的個(gè)人博客作品。并且為更好地服務(wù)社區(qū)用戶，天涯還相繼推出了天涯相冊增值功能服務(wù)、讓天涯更具吸引力。 現(xiàn)在天涯社區(qū)的品牌已成為華人網(wǎng)絡(luò)世界里廣為認(rèn)同的網(wǎng)絡(luò)品牌之一，是國外最知名的華人網(wǎng)站。其中天涯雜談、關(guān)天茶社、影視評(píng)論等欄目在網(wǎng)絡(luò)界、傳媒界都有較高的地位。 天涯社區(qū)的競爭劣勢： 盈利模式單一（廣告和游戲天涯貝）。 宣傳力度不夠（僅靠垂直用戶宣傳，很少在外看到天涯社區(qū)做的廣告宣傳，網(wǎng)站缺乏收藏功能和推薦功能。） 在用戶分享內(nèi)容上加入廣告信息，削弱用戶體驗(yàn)的主動(dòng)性和直接性。 天涯社區(qū)的機(jī)會(huì)： 雖然人人網(wǎng)，騰訊和新浪微博是天涯社區(qū)的強(qiáng)大競爭對手，但是靠著忠實(shí)的用戶群和其網(wǎng)絡(luò)寫手的魅力，再加上后期加強(qiáng)宣傳力度，盡情發(fā)揮天涯社區(qū)不一樣的優(yōu)勢，相信能吸引更多的年
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