【正文】 含量不斷提升，并一直保持著良好的銷售勢頭，被譽(yù)為中國車壇的 “ 常青樹 ” 。 雖然處于衰退期，但是銷量一直都不錯。 PASSAT新領(lǐng)馭 20xx年 4月上市的 PASSAT新領(lǐng)馭，保持了 PASSAT品牌一貫的優(yōu) 秀品質(zhì)和純正血統(tǒng)，將大眾最新造型理念與中國 B 級車市獨特審美需求相結(jié)合，產(chǎn)品形象更加年輕現(xiàn)代和尊貴豪華。憑借更為豐富的人性化配置、舒適的空間和良好的操控性能，以及多年積淀的品牌效應(yīng)與市場上大批的忠實消費群體， PASSAT 新領(lǐng)馭已在激烈的競爭中把握先機(jī)。 POLO 勁情、 POLO 勁取 20xx 年 6 月，與德國大眾同步開發(fā)的 POLO勁情、 POLO 勁取上市，成為時尚精品小車的象征。 20xx 年 12 月，全新跨界車型 CROSSPOLO 上市。 CROSSPOLO 在延續(xù) POLO品牌的高品質(zhì)與時尚風(fēng)格的基礎(chǔ)上，巧妙地融入了越野車、 轎車、旅行車等風(fēng)格，個性鮮明，更富激情。 POLO 家族的最新成員 POLO Sporty，以激發(fā)潛藏的運(yùn)動渴望為設(shè)計靈感，閃酷熏黑前大燈、 16 寸動感鋁合金輪轂、融入 F1 賽車令旗的黑白方格圖案造型的水箱格柵、全黑酷感運(yùn)動型內(nèi)飾、多項酷感配備，盡顯動感個性 。 桑塔納 VISTA 志俊 20xx 年 1 月上市。作為桑塔納品牌的革新之 作，桑塔納 VISTA 志俊傳承了這一經(jīng)典品牌皮實耐用、穩(wěn)定可靠的性能品質(zhì)的同時，以更富活力的外形為 “ 實力 真朋友 ” 的品牌內(nèi)涵注入了更多時代的元素。 途觀 20xx 年 3 月上市。作為上海大眾首款 SUV 車型，途觀在外觀氣質(zhì)、整車工藝、動力系統(tǒng)、安全配置等方面，處處展現(xiàn)著超越格局的大氣和追求極致的完美，其以豪車級別的諸多高科技配置實現(xiàn)了在操控性、舒適性和安全性上的獨樹一幟，使途觀超越了 SUV 越野功能的操控性和轎車般的舒適性，從而樹立了 “ 智能化都市 SUV” 的新標(biāo)桿。 處于成長期，但是銷量一直在同等車型中領(lǐng)先。 途安 20xx 年 1 月上市。從視覺到駕乘感受，途安新一代均讓人耳目一新。途安新一代兼具轎車的舒適、安全和 MPV 的多功能性，在家用、商務(wù)和休閑性上達(dá)到了完美結(jié)合，成功進(jìn)入多功能轎車第一軍團(tuán)。 （ 3） 在售車型 針對 策略： 新勁取 ：上市前期以宣傳工作為主，必要時可負(fù)利潤。擴(kuò)大新勁取的市場知名度，在部分地區(qū)舉行新勁取新車展覽。 桑塔納志俊 ：在繼續(xù)延續(xù)桑塔納的傳統(tǒng)的前提下，在性能方面應(yīng)引用新的技術(shù)，減少噪聲，車子啟動時不要發(fā)生抖動，車速快時要平穩(wěn)，不能怠速不穩(wěn)。安全性需進(jìn)一步提高。 桑塔納 ：改善外觀與內(nèi)飾，車型過于陳舊，單一，在桑塔納的外觀上可以做一些改變。性能需進(jìn)一步加強(qiáng)。 途安 ：在保證一定利潤的前提下稍微降價；車型過于笨重，可稍加改正，或大力宣傳其車型的優(yōu)勢，從而使消費者樂于接受。座椅可向舒適性進(jìn)一步改進(jìn)。 途觀： 在原款車型基礎(chǔ)上采用繁華車內(nèi)飾，大力宣傳其品質(zhì)和領(lǐng)先技術(shù)。 勁情： 組織回訪老顧客，改進(jìn)不足之處，延長銷售成熟期時間，吸引更多新顧客。 朗逸 ：該產(chǎn)品目前正處于成長期，它的宣傳特點是其產(chǎn)品力、品牌力、銷售力獨到、由于大多數(shù)消費者對本產(chǎn)品都有了解，因此若要更好的銷售該產(chǎn)品，可以提高銷售顧問的服務(wù)質(zhì)量，讓消費者更加滿意。 全新帕薩特 ：該產(chǎn)品目前正處于引入期，大部分消費者對其不太了解。而且由于它采用的營銷策略是“高配高價”，因此要擴(kuò)大對該產(chǎn)品的宣傳。可以多舉辦車展活動并加大媒體、廣告等社會輿論的傳播。開展是乘試駕的 活動，讓更多的消費者了解它的性能。 領(lǐng)馭 ：該產(chǎn)品目前正處于成熟期，雖然它的銷售額還在增長，但增長的幅度開始減慢。由于之前采取的是圍繞客戶而求市場需求，關(guān)注其銷售方式。故而可以經(jīng)常舉辦一些優(yōu)惠活動，如贈送汽車內(nèi)飾用品，增強(qiáng)消費者購買欲望。 二 、上海大眾品牌及商標(biāo)意義 （一） 、品牌意義 眾多的人；泛指民眾，群眾等意思。 （二） 、商標(biāo)意義 大 眾 汽 車 的 商 標(biāo) 是 德 文 Volkswagen 單 詞 中 的 兩 個 字 母(V)olks(W)agen 的疊合，鑲嵌在一個大圓圈內(nèi)，然后整個商標(biāo)又鑲嵌在發(fā)動機(jī)散熱器前面格柵的中間。圖形商標(biāo)形似三個 “V”字，像是用中指和食指作出的 V 形，表示大眾公司及其產(chǎn)品 “ 必勝 — 必勝 — 必勝 ” 。文字商標(biāo)則標(biāo)在車尾的行李箱蓋上，以注明該車的名稱。大眾商標(biāo)簡捷、鮮明、引人入勝，令人過目不忘。 （三） 車型取名方式與 不同配置 ： 全新帕薩特 1973年， PAASST 傳奇誕生，由設(shè)計大師冶亞羅主筆，第一代 PASST登陸北美時以 DASHER 為名。響亮而簡潔意為沖擊者。是一股季風(fēng)的名字，它每年均勻而穩(wěn)定的從大西洋南部吹向赤道。 配置 ： 20xx 款帕薩特 DSG 尊榮版 ， 20xx 款帕薩特 DSG 御尊版 ， 20xx 款帕薩特 DSG 御尊版 , 20xx 款帕薩特 DSG 至尊版 , 20xx 款帕薩特 DSG 至尊版 , 20xx 款帕薩特 V6 DSG 旗艦版 , 20xx 款帕薩特 手動尊榮版 , 20xx款帕薩特 DSG 尊榮版 . 新領(lǐng)馭 “ 上海大眾在 PASSAT 領(lǐng)馭上，成功地打響了產(chǎn)品的中文品牌標(biāo)識， “ 領(lǐng)馭 ” 之名與原來單純的使用 PASSAT 相比，使中高級車的定位和特點更加一目了然，對市場拓展有著很大的促進(jìn)作用。 配置 ： 20xx 款 PASSAT 新領(lǐng)馭 手動尊享版 20xx 款PASSAT 新領(lǐng)馭 自動尊享版 20xx 款 PASSAT新領(lǐng)馭 手動尊享版 20xx 款 PASSAT新領(lǐng)馭 手動尊品版 20xx 款 PASSAT 新領(lǐng)馭 自動尊杰版 20xx 款 PASSAT 新領(lǐng)馭 自動尊品版 20xx 款 PASSAT新領(lǐng)馭 自動至尊版 勁取 勁情 兩廂車命名 “ 勁情 ” ；三廂車型則以更偏理性消費的私人市場為主戰(zhàn)場，正式命名 “ 勁取 ” 。 ， “ 勁情、勁取 ” 的中文名不僅與產(chǎn)品本身魅力精悍造型和澎湃動力相聯(lián)系，而且與這兩款車的市場定位、產(chǎn)品氣質(zhì)緊密結(jié)合起來，可以使中國的消費者產(chǎn)生更大的親切感和認(rèn)同感。對于三廂的 “ 勁取 ” ，則針對相對理性、事業(yè)處在上升階 段、追 求氣度品位和家庭感的人群。 對于兩廂 這是一款定位于年輕、活力、時尚人群的精致小車 。 “ POLO 勁取