浙江電信公司杭州分公司社區(qū)推廣方案-文庫吧
2025-06-23 19:24 本頁面
【正文】 整合營銷傳播 方案； 萬家傳媒 立足于和 當(dāng)?shù)?社區(qū)管理機(jī)構(gòu) 進(jìn)行 深入合作，在共贏互利的基礎(chǔ)上形成長期合作關(guān)系，通常 萬家傳媒 會(huì)與社區(qū)簽訂長期的獨(dú)家社區(qū)文化宣傳與共建服務(wù)合作協(xié)議。 目前我們已完成了杭州地區(qū)主要社區(qū)的覆蓋，并已啟動(dòng) 面向浙江省其它 10 個(gè)地區(qū)的 社區(qū) 覆蓋計(jì)劃。 二、社區(qū) 營銷 推廣的背景 營銷 大師 菲利浦科特勒 曾 感嘆，“促銷費(fèi)用的大部分都打了水漂，僅有 1/10 的促銷活動(dòng)能得到高于 5%的響應(yīng)率，而這個(gè)可憐的數(shù)字還在逐年遞減”。 然后 企業(yè)是 不可能 回避 推廣和促銷的， 因此尋找更為高效的推廣 、促銷途徑 就成為 所有企業(yè)必須面對的一個(gè)問題。 在 這樣 的市場環(huán)境下 ，社區(qū)營銷 應(yīng)運(yùn)而生 。 事實(shí)上 近 兩年 社區(qū)營銷 的概念已經(jīng)開始受到廣泛關(guān)注 ， 一些較早進(jìn)入 社區(qū) 進(jìn)行營銷 推廣的企業(yè)獲得了 良好的收效， 更多的 競爭者則 在 密切關(guān)注 這一塊市場 營銷的 終端 堡壘 。 社區(qū)營銷受到推崇 ， 歸根結(jié)底是因?yàn)?社區(qū)背后蘊(yùn)藏的龐大市場。眾所周知，社區(qū)住戶是我國城市居民的主要組成部分，其中相當(dāng)一部分正在成為中國新崛起中產(chǎn)階級的主流。根據(jù)法國巴黎百富勤公司的報(bào)告稱，到 20xx 年，中國中產(chǎn)階級家庭總數(shù)將達(dá)到 1 億戶 。豪不夸 張的說，這個(gè)群體的消費(fèi)需求總量，將是一個(gè)每年數(shù)萬億人民幣、令人興奮的巨大市場。 社區(qū)營銷非常誘人，但 進(jìn)行 實(shí)際 市場運(yùn)作 時(shí)，很多企業(yè) 卻沒 能 達(dá)成預(yù)期中良好 的推廣效果。 問題的關(guān)鍵在于，企業(yè)是否 能結(jié)合自身優(yōu)勢 有效整合社區(qū)資源 ？是否真正了解社區(qū)營銷這個(gè)領(lǐng)域的 許多 特征，以及如何將各種 營銷 資源 進(jìn)行有效整合，形成正協(xié)同效應(yīng)？ 解決上述問題，需要進(jìn)行深入、切實(shí)的市場調(diào)查，規(guī)劃制訂 貼合社區(qū)特征的營銷方案。 萬家傳媒作為專業(yè)社區(qū)營銷、推廣服務(wù)機(jī)構(gòu)，不 僅僅是向客戶提供社區(qū)媒介資源，更重要的是我們了解客戶的客戶，因?yàn)槲覀兙驮?客戶 身邊。 三、 社區(qū)媒介投放 第二代公益滅蚊燈箱： 滅蚊 燈箱同時(shí)具備滅蚊和宣傳載體兩種功能。在滅蚊蠅等害蟲方面，該燈箱通過改變光源體結(jié)構(gòu)組成滅蚊蠅光源，變室外的短期藥物滅蚊蠅為長期的物理環(huán)保滅蚊蠅，誘殺半徑達(dá) 300
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