植入式廣告——楚門的世界-文庫吧
2025-02-28 12:35 本頁面
【正文】 的視覺記憶，從而喚起心理的記憶興趣，加強信息逐步沉淀 ? 聯(lián)合利華利用《丑女無敵》在中國推銷多芬品牌產(chǎn)品 ? 聯(lián)合利華這 3個品牌的目標受眾主要是年輕女性，這與這部劇的目標收視群體基本吻合。當然，這部劇經(jīng)過改編之后，相信一定契合中國觀眾的欣賞習慣 ，《丑女無敵》制片人周恒女士對該劇情與聯(lián)合利華將要植入的 3個品牌的特性有較為深入的理解。她認為：“首先要保證電視劇的品質，劇情要自然，生活化，富有時尚氣息，這樣才方便聯(lián)合利華等相關品牌的商業(yè)信息的融入 ?！? ? 中國的博客作者們一開始紛紛抱怨說，扮演林無敵的女演員不夠丑，不足以勝任這個角色。聯(lián)合利華表示，真要選一個沒有動人之處的女演員來演林無敵，多芬品牌產(chǎn)品的銷售就不會有起色了，該公司歡迎任何有關多芬品牌的街談巷議。 ? 看過這個電視劇的人在網(wǎng)上討論這個電視劇的時候，經(jīng)常說它的廣告太多太濫 .171。丑女無敵 187。的故事情節(jié)都是在概念這樣的一個廣告公司里發(fā)生和發(fā)展的，因此看到有很多跟廣告相關的內(nèi)容，也算是正常的了。聯(lián)合利華的最大成功就是：把她的幾大品牌產(chǎn)品都順利地嵌入到了該劇中去了，甚至是融入到湖南衛(wèi)視整個的娛樂效應里面去了 。 ? 植入廣告 從這次聯(lián)合利華在丑女無敵中實施多品牌 包圍式的廣告植入，不僅勝利跨越了植入廣告的各種人為的障礙，而且開啟了大型企業(yè)實施 多品牌包圍式廣告植入 的春天，大大提高了植入廣告的價值和效應 在《丑女無敵》首個播出季結束時為聯(lián)合利華進行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在 多芬 產(chǎn)品目標客戶中未經(jīng)提醒就能想起該品牌的人增加了 44%，而在看過《丑女無敵》的電視觀眾中，知曉多芬品牌的人比原來增加了兩倍多。在多芬產(chǎn)品目標客戶中未經(jīng)提醒就能想起該品牌的人增加了44%，而在看過《丑女無敵》的電視觀眾中，知曉多芬品牌的人比原來增加了兩倍多。《丑女無敵》第一季播出完多芬沐浴乳的內(nèi)部發(fā)貨量較上年同期增加了 21%。雖然聯(lián)合利華不愿透露它在《丑女無敵》上花了多少錢，但據(jù)傳媒估計， 《丑女無敵》第一季給聯(lián)合利華的廣告效果是它將同樣的錢用在傳統(tǒng)廣告形式上所取得成效的四倍； 并且《丑女無敵》對多芬品牌知名度的提升直接降低了鋪貨成本，現(xiàn)在多芬在二三線城市的花費大約只有正常投入的 1/3 。 ? 《丑女無敵》是聯(lián)合利華與湖南衛(wèi)視合作雙贏質的飛躍 ? 湖南衛(wèi)視既利用植入廣告大大提高了經(jīng)濟收益，而聯(lián)合利華也利用植入廣告這種方式有效
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