新希望乳業(yè)183品牌管理方案-文庫吧
2025-02-28 10:19 本頁面
【正文】 ，發(fā)展旗艦品牌其他品類的系列產(chǎn)品。強(qiáng)勢(shì)推廣，形成龍卷風(fēng)效應(yīng)。 ? 最終，將形成以旗艦品牌系列產(chǎn)品為主，原有地方品牌為輔的戰(zhàn)略格局。贏得市場(chǎng)分額同時(shí)，阻擊競(jìng)爭(zhēng)品牌的進(jìn)入，并獲得在一級(jí)市場(chǎng)一爭(zhēng)天下的基礎(chǔ)和實(shí)力。 現(xiàn)在的動(dòng)作 ? 首先，整合原有品牌資源，注入新的活力，從產(chǎn)品品質(zhì)、包裝、傳播、渠道、促?gòu)V、管理上，都有一個(gè)提升 — 此為當(dāng)務(wù)之急。 ? 同步進(jìn)行旗艦品牌單品類產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)上的推出，并進(jìn)行相關(guān)測(cè)試 。 Ⅱ . 現(xiàn)期傳播策略 一個(gè)不能忽視的前提：測(cè)試期 ? 壯大被收購(gòu)企業(yè)的原有實(shí)力，增加其輻射區(qū)域勢(shì)力范圍，為我們?cè)俅乌A得寶貴的時(shí)間，那我們用這么寶貴的時(shí)間來做什么呢？ ? 為推出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的旗艦品牌做準(zhǔn)備 —— 這無意是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。 ? 我們的傳播策略，也應(yīng)該是圍繞此階段特點(diǎn)來制定的。 那么這個(gè)策略應(yīng)該是什么？ ? 我們嘗試找出一些要點(diǎn)，和試用的標(biāo)準(zhǔn)： ? 大規(guī)模投放顯然并不合適，尤其在中央媒體。試圖確定一個(gè)品牌名稱，與一種性格，也失去了測(cè)試的意義。 ? 選擇區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試，所有動(dòng)作圍繞測(cè)試進(jìn)行。 ? 傳播成本必須要降低，但廣告片，平面廣告，公關(guān)等方式與數(shù)量不能單一。 具體操作建議 ? 選擇 3 – 5個(gè)品牌名進(jìn)行測(cè)試；然后甄選 2 – 3個(gè)投入市場(chǎng)進(jìn)行傳播測(cè)試； ? 拍攝 3 – 5支廣告片，要求低成本制作，總價(jià)建議不超過 100萬元。 ? 對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行針對(duì)性投放，時(shí)間不宜太長(zhǎng)，以 1個(gè)月為基礎(chǔ)（具體要求及數(shù)據(jù)此后再確定）。 ? 制作不同方向的平面廣告，與不同測(cè)試品牌相互搭配，分時(shí)間段推出，測(cè)試效果。 具體操作建議 ? 預(yù)備不同方向的公關(guān)文章，在不同媒體操作，測(cè)試結(jié)果； ? 將測(cè)試出的有效傳播方式（包括新媒體：如網(wǎng)絡(luò) /直郵等），與創(chuàng)作方向，以及品牌性格，進(jìn)行整理，調(diào)整。 ? 在 2個(gè)測(cè)試城市，將得出的經(jīng)驗(yàn)與結(jié)果進(jìn)行交叉推廣與測(cè)試。 ? 制定品牌策略，選擇更多代表性區(qū)域城市進(jìn)行推廣，并作出相應(yīng)調(diào)整。 從展會(huì)上得到的一些啟發(fā)
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