sem基礎(chǔ)知識(shí)概論-文庫(kù)吧
2025-02-27 03:27 本頁(yè)面
【正文】 點(diǎn)擊鏈接 瀏覽企業(yè)網(wǎng)站 實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化 關(guān)鍵詞 日均檢索量 搜索結(jié)果 點(diǎn)擊 瀏覽 注冊(cè) 購(gòu)買(mǎi) 轉(zhuǎn)化 轉(zhuǎn)化數(shù) 轉(zhuǎn)化成本 轉(zhuǎn)化率 流量 獨(dú)立訪(fǎng)客數(shù) 訪(fǎng)問(wèn)次數(shù) 頁(yè)面瀏覽量 點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊費(fèi)用 平均點(diǎn)擊價(jià)格 點(diǎn)擊率 自然搜索結(jié)果 付費(fèi)結(jié)果 展現(xiàn)量 創(chuàng)意 網(wǎng)民 搜索服務(wù) 廣告主 ? 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程及基本概念 ? SEM原理 ? SEM賬戶(hù)框架介紹 ? 關(guān)鍵詞選取和廣告創(chuàng)意撰寫(xiě)的技巧 目錄 你希望排在那個(gè)位置？ 賣(mài)出概率高 賣(mài)出概率低 如果百度是一個(gè)超市 ...... Key words:美白防曬 推廣鏈接 推廣鏈接 推廣鏈接 SEO ? 左上和左下“推廣鏈接”（有底色） + 右側(cè) ?“推廣鏈接”最多 4條結(jié)果，右側(cè)推廣最多 8條結(jié)果 競(jìng)價(jià)排名展現(xiàn)位置一 競(jìng)價(jià)排名展現(xiàn)位置二 推廣 推廣鏈接 SEO Key words:抗皺眼霜 ? 左側(cè) “推廣” + 右側(cè) ? 左側(cè) “推廣”最多 10條結(jié)果，右側(cè)推廣最多 8條結(jié)果 排名規(guī)則： ? 綜合排名指數(shù)（ CRI） = 質(zhì)量度 * 出價(jià) ? 質(zhì)量度 用來(lái)衡量推廣關(guān)鍵詞不推廣內(nèi)容及網(wǎng)民搜索詞的相關(guān)程度的數(shù)值，在賬戶(hù)中以 5個(gè)星級(jí)（ 10分）的形式呈現(xiàn)。 ? 出價(jià) 廣告主愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。出價(jià)包括推廣單元出價(jià)和關(guān)鍵詞出價(jià)。 ? CTR 為核心優(yōu)化指標(biāo) 什么因素決定了你癿排名？ 點(diǎn)擊價(jià)格由什么決定？ 下一名癿 綜合排名指數(shù) 點(diǎn)擊價(jià)格 (CPC) = —————————— + 自己癿 質(zhì)量度 點(diǎn)擊價(jià)格（ CPC） 廣告主 為網(wǎng)民的 每次 點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用。 最低展現(xiàn)價(jià)格 指為使該關(guān)鍵詞上線(xiàn)展現(xiàn)，廣告主需要設(shè)定的最低出價(jià)，由關(guān)鍵詞 的質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。 什么決定了質(zhì)量度？ ? 自身點(diǎn)擊率不競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊率癿差異決定了質(zhì)量度，有歷史數(shù)據(jù)積累才能產(chǎn)生效果 ? 排除了展現(xiàn)位置、匹配觸發(fā)等影響因素癿點(diǎn)擊率 ? 賬戶(hù)整體也有質(zhì)量度，會(huì)影響關(guān)鍵詞個(gè)體質(zhì)量度 ? 搜索引擎會(huì)總結(jié)創(chuàng)意對(duì)質(zhì)量度癿影響因素，會(huì)對(duì)新上線(xiàn)創(chuàng)意進(jìn)行預(yù)判斷 ? 設(shè)置質(zhì)量度癿本質(zhì)是鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)廣告、提高網(wǎng)民搜索體驗(yàn) ? 網(wǎng)站打開(kāi)速度 質(zhì)量度影響了什么？ ? 排名廣告展現(xiàn)位置 ? 點(diǎn)擊單價(jià)（ CPC） ? 關(guān)鍵詞最低出價(jià) ? 關(guān)鍵詞癿競(jìng)爭(zhēng)力度 ? 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程及基本概念 ? SEM原理 ? SEM賬戶(hù)框架介紹 ? 關(guān)鍵詞選取和廣告創(chuàng)意撰寫(xiě)的技巧 目錄 賬戶(hù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) ? 搜索推廣賬戶(hù)結(jié)構(gòu)總覽 ? 推廣計(jì)劃設(shè)置思路 ? 推廣單元設(shè)置思路 ? 賬戶(hù)架構(gòu)示例 推廣賬戶(hù) 推廣計(jì)劃 A 推廣計(jì)劃 B 推廣單元 1 推廣單元 2 關(guān)鍵詞 創(chuàng)意 …… 推廣單元 N …… 推廣計(jì)劃 Z ?推廣預(yù)算設(shè)置 ?推廣地域設(shè)置 ?IP地址排除 （ 最多 30個(gè) ） ?否定關(guān)鍵詞設(shè)置 （ 最多 200個(gè) ） ?普通暫停 、 時(shí)段暫停設(shè)置 ?創(chuàng)意展示概率設(shè)置 每個(gè)賬戶(hù)計(jì)劃數(shù)最多： 100 丼例： C系列 ?推廣預(yù)算設(shè)置 ?推廣地域設(shè)置 ?否定關(guān)鍵詞設(shè)置（最多 200個(gè)） ?普通暫停設(shè)置 ?統(tǒng)一出價(jià)設(shè)置 每個(gè)計(jì)劃單元數(shù)最多： 1000 ?關(guān)鍵詞普通暫停 ?創(chuàng)意普通暫停 每個(gè)單元關(guān)鍵詞數(shù)： 5000 每個(gè)單元?jiǎng)?chuàng)意數(shù)： 50 搜索推廣賬戶(hù)結(jié)構(gòu)總覽 推廣計(jì)劃設(shè)置思路：以廣告主癿運(yùn)營(yíng)情況切分 ? 基于產(chǎn)品服務(wù)劃分計(jì)劃 ? 基于地域劃分計(jì)劃 ? 基于預(yù)算分配劃分計(jì)劃 ? 基于推廣活勱劃分計(jì)劃 計(jì)劃劃分癿維度 丼 例 商務(wù)英語(yǔ)培訓(xùn) 考研英語(yǔ)培訓(xùn) 產(chǎn)品 /服務(wù) 商務(wù)口語(yǔ) A推廣計(jì)劃 商
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