陳列設(shè)計之zara調(diào)研報告-文庫吧
2025-02-26 11:17 本頁面
【正文】 Max Mara在世界其他地區(qū)本季的陳列主打色： 米蘭： 賣場正面以春夏的粉紅、紅色系為主，搭配白色穿插使陳列更加協(xié)調(diào)和溫和。右側(cè)掛通以黑白灰色系為主。 巴黎 ：主推色為灰藍(lán)色和白色，搭配配飾的棕色、米色營造出高雅休閑的氛圍。 巴黎： 這家賣場以 Max Mara最聞名的駝色大衣為主打，受季節(jié)及新發(fā)布的影響不大。搭配色彩以駝色為主，搭配端莊的黑色、米色以及配飾的深棕色，高貴典雅。 美國： 雖是春夏系列，色彩上卻以冷色調(diào)為主，包括冷色系的碎花，灰藍(lán)色，米色以及深卡其色。主要是為了配合該賣場的整體環(huán)境并在夏季帶來清涼感。 店面形象調(diào)研 負(fù)責(zé)人：張揚(yáng) 一、 店內(nèi)動線規(guī)劃 左邊進(jìn)入的是副線品牌 Sportmax，順著走到試衣間處，然后是休閑區(qū)和店鋪的后門，再著是包區(qū)展示。順著往正門走，到了收銀臺及墨鏡陳列區(qū)。繞過展臺走出大門 。 紅色箭頭是顧客進(jìn)門后的走向，當(dāng)走到后門處，因貨品單調(diào)所以顧客走過去的幾率不大。 藍(lán)色箭頭是我建議的顧客行走路線。 二 、 DP點陳列 正門一進(jìn)門處的三組站模， 兩個藏藍(lán)色色調(diào)的， 一個米黃色的， 模特之間有玻璃小展柜展有飾品， 模特后面是檸檬黃的裝飾展柜。 后門處兩個站模，穿有休閑裝。 但過于單調(diào)， 且旁邊側(cè)掛貨品 過于少。 無法吸引顧客。 三、 宣傳冊 2023年春季 max mara宣傳冊封面 T臺走秀 介紹明星 Emma 品牌文化 建筑 旅游 廣告 職業(yè)裝 晚禮裝 夏日風(fēng)情 副線品牌 Sportmax 休閑裝 色彩搭配 飾品 宣傳畫和產(chǎn)品同時擺放在店面中，使得店面的廣告效果十分好。顧客除了店外櫥窗里的動態(tài)展示屏之外，在店內(nèi)也能找到 MaxMara的經(jīng)典廣告氛圍。意大利文，品牌自己的宣傳冊，前面先介紹了品牌的文化及建筑、旅游、室內(nèi)設(shè)計、色彩、布置并插有廣告。后面介紹了今年春季的新款，包括女正裝，女晚禮服和夏日風(fēng)情 ， 副線品牌 Sportmax， 女休閑 以及色彩搭配和皮具配飾 的圖片。期中由女星 Emma的一組照片尤為突出，并且還介紹了女星本人。宣傳冊做的非常精細(xì)，與雜志類似。 MaxMara的品牌形象一致。非凡表現(xiàn)正是源自這種不懈追求完美的精神。 LOGO設(shè)計及冷區(qū)陳列 負(fù)責(zé)人：晏學(xué)琴 二 LOGO設(shè)計特點 意大利品牌 MaxMara， Mara其實是馬拉莫迪先生 (Archille Maramotti) 的姓氏縮寫，而 Max則是馬拉莫迪先生 (Archille Maramotti) 家鄉(xiāng) Reggio Emilia 當(dāng)?shù)匾晃粫r髦人物的名字，這位人物常常喝得醉醺醺的，但他的著裝卻永遠(yuǎn)時髦。 二 LOGO設(shè)計特點 b 設(shè)計特點 LOGO由“ M”“ a” “ r” “ x”這幾個簡單的英文字母排列組合而成，在字體設(shè)計上線條簡潔，而英文字母的曲線造型使得整個 LOGO穩(wěn)重又不失女性的曲線之美，兩個“ M”字母都是大寫，使得整個 LOGO在視覺上有平衡感，更好的貼合 MaxMara這一品牌的服飾特點：端莊、大方、富傳統(tǒng)色彩，絕不跟隨流俗。設(shè)計上講求簡潔的線條和剪裁，以精、簡、實用為主，帶有極簡主義的風(fēng)格 三
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