姜日高—網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案-文庫(kù)吧
2025-02-26 10:54 本頁(yè)面
【正文】 2029 4049 人群分析 用戶習(xí)慣 目標(biāo)客戶會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上的那些地方出現(xiàn) ? 社區(qū)，論壇 目標(biāo)客戶用哪些方法尋找他們需要的產(chǎn)品和服務(wù) ? 搜索引擎、電商網(wǎng)站 習(xí)慣什么時(shí)間上網(wǎng)： 下午，晚上 人群分析 目錄 推廣策略 執(zhí)行細(xì)案 行業(yè)分析 競(jìng)品分析 自身分析 市場(chǎng)調(diào)研 基礎(chǔ)環(huán)境搭建 渠道 投放策略 賬戶架構(gòu) 數(shù)據(jù)分析調(diào)整 推進(jìn)時(shí)間表 效果評(píng)估 團(tuán)隊(duì)建設(shè)及 KPI 網(wǎng)站建設(shè) 優(yōu)化 官方微博 官方微信 第一階段 貼吧 新聞 百科 知道 視頻 社區(qū) 微博微信（小號(hào)） 第二階段 百度競(jìng)價(jià) 百度網(wǎng)盟 移動(dòng)端 谷歌 360 搜狗 第三階段 推廣策略 將網(wǎng)絡(luò)推廣整體分為三個(gè)遞進(jìn)階段，在第三階段才大范圍的投放競(jìng)價(jià)和網(wǎng)盟，在第二階段可以嘗試少量測(cè)試。 ? 基礎(chǔ)環(huán)境鋪墊 A、網(wǎng)站：以優(yōu)化理念做網(wǎng)站 B、百度產(chǎn)品：貼吧、百科、知道、新聞、視頻 C、視頻網(wǎng)站：土豆、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐 D、社區(qū)：豆瓣，人人，開(kāi)心（影視類、親子類、時(shí)尚類，物流類） ? SEM渠道 推廣策略 ? 小結(jié)： ? 因行業(yè)特性，百度競(jìng)價(jià)和網(wǎng)盟主要針對(duì)人群為有意向 加盟代理 的人群。所以競(jìng)價(jià)賬戶要以這部分人群為重點(diǎn)，同時(shí)單獨(dú)為其設(shè)計(jì) 著陸頁(yè) 。 ? 針對(duì)終端用戶需要通過(guò) 新媒體 的建設(shè)來(lái)推廣。 ? 品牌的推廣 主要通過(guò)百度系列產(chǎn)品和視頻網(wǎng)站來(lái)開(kāi)展。 推廣策略 目錄 推廣策略 執(zhí)行細(xì)案 行業(yè)分析 競(jìng)品分析 自身分析 市場(chǎng)調(diào)研 基礎(chǔ)環(huán)境搭建 渠道 投放策略 賬戶架構(gòu)（競(jìng)價(jià)、網(wǎng)盟 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析調(diào)整 團(tuán)隊(duì)建設(shè) KPI 推廣費(fèi)用預(yù)算 推進(jìn)時(shí)間表 賬戶按品牌、產(chǎn)品、通用、人群、競(jìng)品分為五個(gè)大的計(jì)劃，根據(jù)產(chǎn)品特殊性單獨(dú)建立加盟計(jì)劃，每個(gè)計(jì)劃各建 N個(gè)單元，以民用無(wú)人機(jī)來(lái)拓詞，根據(jù)單元與產(chǎn)品需要做創(chuàng)意，建立 2023個(gè)詞的完整 賬戶 分組原則 、疑問(wèn)詞各分單元 、后綴 /疑問(wèn)、前綴 /字?jǐn)?shù) ，依次排序 執(zhí)行方案 競(jìng)價(jià) 賬戶結(jié)構(gòu) ? 優(yōu)秀創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)： 通順、飄紅、相關(guān)性、吸引力 ? 原創(chuàng) /偽原創(chuàng) ? 用好通配符｛｝ ? 附加： 網(wǎng)頁(yè)回呼，蹊徑， 電話， APP，商橋， ? 高級(jí)： 網(wǎng)站頭像 ， 鳳巢視頻 ，閃投，微博 ，評(píng)價(jià)，優(yōu)化，優(yōu)惠 執(zhí)行方案 競(jìng)價(jià) 創(chuàng)意 ? 百度統(tǒng)計(jì)代碼（網(wǎng)站） ? 關(guān)鍵詞 URL設(shè)置（客戶端） ? 網(wǎng)頁(yè)參
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