2產(chǎn)品設(shè)計程序及方法調(diào)研-文庫吧
2025-02-26 04:48 本頁面
【正文】 種價值觀被推崇所依據(jù)的標準或是潛在的風(fēng)格。 流行的產(chǎn)品有三種形態(tài)： 第一種是 時興（ fad）： 一時興起，這是一個時期特有的流行現(xiàn)象。 傳呼機 —— 風(fēng)靡一時的產(chǎn)品 市場調(diào)研 尋找問題 第二種是 熱潮（ boom） ：一時盛行，它是與時興有一定聯(lián)系的流行現(xiàn)象。 汽車造型影響到電腦設(shè)計 市場調(diào)研 尋找問題 第三種是 趨勢（ trend） ：潮流、方向，它是由某種價值觀形成的一個時代的流行現(xiàn)象。 蘋果公司的 ipod播放器 —— 后極簡主義設(shè)計 市場調(diào)研 尋找問題 二、市場調(diào)查 市場調(diào)研的內(nèi)容 一般來說，市場調(diào)研的內(nèi)容包括三個方面： 1）消費者調(diào)查 政治法律環(huán)境 2）市場環(huán)境調(diào)查 經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查 經(jīng)濟與技術(shù)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境調(diào)查 社會文化環(huán)境調(diào)查 3）競爭對手調(diào)查 市場調(diào)研 尋找問題 二、市場調(diào)研的方法 從工業(yè)設(shè)計角度來講，主要可分為 觀察法、詢問法、資料分析法、問卷法四種形式。 觀察法 觀察前要根據(jù)對象的特點和調(diào)研目的事先制定周密計劃，合理確定觀察路徑、程序和方法。觀察的過程中，要運用技巧，處理靈活突發(fā)事件，以便從中取得意外的、有價值的資料。在不損害他人隱私權(quán)等合法權(quán)益的前提下，調(diào)查時可采取錄音、拍照、錄像等手段來協(xié)助收集資料。 市場調(diào)研 尋找問題 詢問法 詢問法是一種比較常見的市場調(diào)研的方法。運用詢問法進行市場調(diào)研時，要事先準備好需要詢問的問題要點、提出問題的形式和詢問的目標對象。詢問法還可以分為直接詢問法、書面詢問法、集體詢問法、個別詢問法、郵寄詢問法、電話詢問法等。 市場調(diào)研 尋找問題 資料分析法 資料分析法是工業(yè)設(shè)計師經(jīng)常使用到的調(diào)研方法。因為它簡單可行，很容易實施，是汲取他人經(jīng)驗，擴展自己的思路，避免重復(fù)工作的好途徑。使用資料分析法做市場調(diào)研一定要注意所獲取的資料的真實性和時效性，在可能的情況下，一定要獲取第一手的資料，這樣的資料才有比較好的分析和利用價值。 市場調(diào)研 尋找問題 問卷法 是事先擬定出所要了解的問題，列成問卷，交消費者回答，通過對答案的分析和統(tǒng)計研究，得出相應(yīng)結(jié)論的方法。 問卷形式：開放式問卷 /封閉式問卷 /混合式問卷 （ 1）開放式問卷 開放式問卷，問卷由自由作答的問題組成，是非固定應(yīng)答題。這類問卷，提出問題，不列可能答案，由被試自由陳述。 例：您對 ***電視機有什么新的看法，請寫下來 ———————— 。 市場調(diào)研 尋找問題 開放式問卷往往用于以下情況： 一是較深層次的問題研究。 二是在研究初期，對所研究的問題或研究的對象有關(guān)情況還不十分清楚的情況下，采用開放式問卷，來幫助研究人員設(shè)計封閉式問卷。 開放式問卷的優(yōu)缺點： 搜集到的材料豐富、具體，往往能得到許多意想不到的很有價值的資料。由于答案不集中，材料分散，難于對答案進行橫向比較，所以不易進行統(tǒng)計處理。 市場調(diào)研 尋找問題 A、二項選擇題 封閉式問題最簡單的形式就是二項選擇題。 二項選擇題有幾種形式： 1） 有關(guān)事實和狀態(tài)（自然變量）的只有兩種內(nèi)容的題型 例 1：被訪者的性別記錄： a 男 b 女 例 2：請問您現(xiàn)在抽煙嗎： a 抽 b 不抽 2） 對態(tài)度或者意見測量（答案是窮盡的）的題型 例：請問您對可口可樂廣告的態(tài)度： a 喜歡 b 不喜歡 （ 2）封閉式問卷 封閉式問卷，是把問題的答案事先加以限制，只允許在問卷所限制的范圍內(nèi)進行挑選。 封閉式問題的主要形式包括： 市場調(diào)研 尋找問題 3）對態(tài)度或者意見測量（答案是不窮盡的）的題型 例：請問你更傾向于那種說法： a ***牌的巧克力具有迷人的滋味 b ***牌的巧克力吃起來感覺很不錯 B、多項選擇題 1）多項選擇題，是問卷設(shè)計中最常用的一種題型，它要求問題答案的設(shè)計必須是窮盡的和互斥的。 例：請問您的年齡： a 16歲以下 b 17～ 29歲 c 30～ 39歲 d 40～ 49歲 e 50～ 59歲 f 60歲以上
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