【正文】 ? New ing branding has big chance to successfully create brand and get people love it, cause the branchmarketing grows slowly and the brands in it has not quite clear image to consumer. ?由于該市場(chǎng)起步成長(zhǎng)較慢，市場(chǎng)對(duì)各子品牌認(rèn)知模糊，成功塑造自己的品牌個(gè)性機(jī)會(huì)較大。 ? Land Rover is the only one brand who is only focus on SUV, which giving people the strong brand linkage and gain many word of mouth in the industry. 作為一個(gè)唯一專(zhuān)注于 SUV車(chē)型的品牌，在行業(yè)內(nèi)具有良好的口碑與品牌形象 ? Comparing with others, Evoque performances perfect and seems more fashion and design. 與其他同類(lèi)車(chē)型相比， Evoque在原先 SUV領(lǐng)域表現(xiàn)穩(wěn)定的情況下，更為強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)與時(shí)尚感 Project Background Marketing Objective ?Build word of mouth to spur on awareness and familiarity, which can lead to consideration ?Enhance Evoque’s “Presence” “Trendsetter” position in the market ?Target a audience marginally younger (28 year old bull39。seye) ?positioning as the fashion and deconstruction design style Agenda 目錄 ? Background Marketing Objcetive 項(xiàng)目背景及市場(chǎng)目標(biāo) ? Communication Strategy 溝通策略分析 ? Huayi Night Sponsor 華誼明星慈善夜 ? Road Show 巡展策劃 ? Owners’Party 車(chē)主派對(duì) ? Evoque Deconstruction Night “ 解構(gòu)主義 ” 之夜 ? Test Driver 試乘試駕 ? Team Introduction 團(tuán)隊(duì)介紹 ? Budget Estimate 報(bào)價(jià) A. They want show their excellent aesthetic taste through Ranger Rover. 他們希望 Range Rover能顯示自己卓越審美品味 B. They want show their identity 同時(shí)體現(xiàn)自己的身份 Consumer Insight C. Show their personality and make them seems more fashion. 讓自己顯得更時(shí)尚，在都市生活中彰顯獨(dú)特個(gè)性 A. Brand deconstruction campaign, which changes the traditional Range Rover brand image into fashion and metropolis Range Rover brand image. 一次品牌認(rèn)知的“解構(gòu)主義”運(yùn)動(dòng) , “ 越野硬漢 — 時(shí)尚紳士”的標(biāo)志性轉(zhuǎn)變 改變消費(fèi)者對(duì)“ Range Rover”的傳統(tǒng)認(rèn)知，開(kāi)啟品牌“時(shí)尚”、“動(dòng)感”的都市化序幕； So, the PR munication should cover below tasks: B. Show out the clear brand image of Range Rover, making people notice the difference among petitors. 在高端 SUV 扎堆競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局中，承載鮮明的形象區(qū)隔 , 基礎(chǔ)上通過(guò)“ Evoque”的全新時(shí)尚造型來(lái)演繹品牌的解構(gòu)精神； C. Delivery of brand promise 品牌承諾的傳遞 The opinion of independence ,fashion, luxury, etc. 在演繹奢華、時(shí)尚、都市化體驗(yàn)的同時(shí)，延續(xù)和堅(jiān)持品牌慣有的“獨(dú)立”和“張揚(yáng)”的個(gè)性主張。 July Aug Sep Jun Oct Huayi Night Sponsor 黃宇興 ,范欣 deconstruction design roadshow launch Test Drive Campaign Calendar Dec Nov doubledecker bus show LR Owners Jamboree Phase 1 Phase 3 Phase 2 Agenda 目錄 ? Background Marketing Objcetive 項(xiàng)目背景及市場(chǎng)目標(biāo) ? Communication Strategy 溝通策略分析 ? Huayi Night Sponsor 華誼明星慈善夜 ? Road Show 巡展策劃 ? Owners’Party 車(chē)主派對(duì) ? Evoque Deconstruction Night “ 解構(gòu)主義 ” 之夜 ? Test Driver 試乘試駕 ? Team Introduction 團(tuán)隊(duì)介紹 ? Budget Estimate 報(bào)價(jià) July Aug Sep Jun Oct Huayi Night Sponsor 黃宇興 ,范欣 deconstruction design roadshow launch Test Drive Campaign Calendar Dec Nov doubledecker bus show LR Owners Jamboree Phase 1 Phase 3 Phase 2 Evoque是 Range Rover導(dǎo)入品牌形象的拳頭產(chǎn)品 這是 Range Rover汽車(chē)沖擊城市 SUV市場(chǎng)的 第一步 ，也是打造整個(gè)品牌汽車(chē)新形象的新希望！ 為什么是華誼璀璨之夜？ 第一，借“勢(shì)” 2023年最強(qiáng)勢(shì)的時(shí)尚公關(guān)事件 強(qiáng)勢(shì)的公共關(guān)注度 超強(qiáng)的頂級(jí)明星陣容 持久的明星話(huà)題效應(yīng) 全面的媒體推廣渠道 高密度的品牌產(chǎn)品認(rèn)知 對(duì)華誼璀璨之夜而言 對(duì) Evoque而言 為什么是華誼璀璨之夜？ 第二，造“勢(shì)” 有型，有款的頂級(jí)精英 精準(zhǔn)概括產(chǎn)品目標(biāo)受眾 從事設(shè)計(jì)行業(yè)且成就斐然 完美契合品牌形象定位 邀請(qǐng)黃宇興，范欣進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 對(duì) Evoque而言 為什么是華誼璀璨之夜？ 第三，傳“勢(shì)” – 充分利用華誼的重量級(jí)媒體資源，在目標(biāo)受眾關(guān)注的主陣地形成 360176。 立體公關(guān)。 – 開(kāi)展設(shè)計(jì)，捐贈(zèng)，命名 ,展示等多層次的主題線(xiàn)下活動(dòng)配合 – 利用樺謝集團(tuán)旗下的中國(guó)最高端汽車(chē)媒體雜志 《 名車(chē)志 》 ，精準(zhǔn)打擊產(chǎn)品目標(biāo)受眾人群。 在本次時(shí)尚晚宴期間采用主贊助商的形式 特別推介： 在本次時(shí)尚晚宴的紅毯秀部分為 Evoque單獨(dú)創(chuàng)立一個(gè)品牌亮相及與明星互動(dòng)環(huán)節(jié) 品牌推廣方式： 主辦方 : 華誼兄弟時(shí)尚傳媒集團(tuán) 官方媒體合作伙伴 : ELLE中國(guó)版，樺榭集團(tuán) 主題 : 華誼 Elle群星璀璨之夜 日期 : 2023年 6月 12日，星期日 地點(diǎn) : 上海時(shí)尚中心 賓客數(shù)： 400人 時(shí)尚秀 1000人 派對(duì) 賓客類(lèi)型： 時(shí)尚名流，娛樂(lè)、文化、體育明星，商業(yè)領(lǐng)袖、國(guó)內(nèi)重要的媒體 廣告機(jī)構(gòu) 活動(dòng)簡(jiǎn)介： ? 明星紅毯 + 采訪(fǎng) ? 時(shí)尚秀 ? 派對(duì) 活動(dòng)形式： 推薦理由：解構(gòu)主義設(shè)計(jì)大師，被服裝界譽(yù)為“另類(lèi)設(shè)計(jì)師”。 1983年，川久保玲獲得每日新聞 時(shí)尚設(shè)計(jì) 獎(jiǎng) 1987年，獲得美國(guó)時(shí)尚技術(shù)學(xué)院的 榮譽(yù)學(xué)位 。今日她是 20世紀(jì)女性服裝設(shè)計(jì)師中的重要人物。 川久保玲的設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)一格十分前衛(wèi)，融合東 西方 的概念， 她的設(shè)計(jì)正如其名，獨(dú)立、自我主張 —— 只要我喜歡，有什麼不可以。 她將日本典雅沉靜的傳統(tǒng)、立體幾何模式、不對(duì)稱(chēng)重疊式創(chuàng)新剪裁，加上俐落的線(xiàn)條與沉郁的色調(diào)，與創(chuàng)意結(jié)合，呈現(xiàn) 完美設(shè)計(jì)魅力 作品介紹 解構(gòu)主義先鋒推薦：川久保玲 推薦理由：解構(gòu)主義設(shè)計(jì)的完美締造者 畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院壁畫(huà)系，中國(guó)知名畫(huà)家 舉辦過(guò)許多知名畫(huà)展 2023“ 光芒－黃宇興繪畫(huà)展”，星空間畫(huà)廊，北京 2023“ 改變中的生命史 —— 黃宇興個(gè)展”，紅橋畫(huà)廊，上海 2023“ 洞 —— 黃宇興作品展”，星空間畫(huà)廊，索卡藝術(shù)中心，北京 “靈性的蹤跡 — 黃宇興與 TAWAN作品展”，唐人當(dāng)代藝術(shù)中心，曼谷，泰國(guó) 參加過(guò)的群展 2023 “ 渡－ CROSSOVER” ，周?chē)囆g(shù)空間，上海 “ 33位亞洲年輕藝術(shù)家個(gè)展”， CIGE 2023，北京 解構(gòu)主義先鋒推薦：黃宇興 推薦理由：攝影界的解構(gòu)主義先鋒 國(guó)內(nèi)第一位 3D立體攝影師 一位最近頗為高調(diào)的青年時(shí)尚攝影師。在不到兩年的時(shí)間里，憑借細(xì)膩敏銳的女性視角和獨(dú)特不羈的拍攝風(fēng)格，范欣的作品已經(jīng)被普遍刊登在 vogue， cosmo ， vision ， elle， marieclaire等國(guó)內(nèi)外一線(xiàn)藝術(shù)與時(shí)裝雜志，并廣受關(guān)注與好評(píng) 。 解構(gòu)主義先鋒推薦：范欣 推薦理由：是演藝界和藝術(shù)界的跨界解構(gòu)主義代表 集歌手、演員、導(dǎo)演。在香港，內(nèi)地有較大知名度。發(fā)行了多張唱片，同時(shí)拍攝了許多電影。 代表作品有 《 女人，四十 》 ， 《 跳出去等 》 。 也涉足了眾多廣告代言拍攝，作為影視，歌手，導(dǎo)演，多重身份，跨多重領(lǐng)域，具有不凡的才華。 名人推薦：馮德倫 推薦理由：熱心公益，演藝界的時(shí)尚一哥 2023年，北京青少年公益電影節(jié)形象大使，時(shí)尚先生盛典 “年度內(nèi)地風(fēng)尚男藝人，作為時(shí)尚先鋒電影人士，有著重要影響力。出演過(guò)眾多電影，電視， MV作品。曝光率極大， 2023年精品傳媒 “ 中國(guó)影響 2023 時(shí)尚盛典，榮獲 “ 最美年度視界之星大獎(jiǎng) ” ，極具知名度。 主要作品：唐山大地震，奮斗 名人推薦：李晨 推薦理由：模特，主持人 跨界發(fā)展 亞洲名模 鳳凰衛(wèi)視著名主持人 現(xiàn)代知性女人典范，臺(tái)