【正文】 4 . 69 . 12 1 . 71 4 . 33 . 81 7 . 53 . 41 7 . 58 . 37 . 61 2 . 79 . 78 . 21 0 . 64 . 62 . 51 0 .12 0 .91 .82 5 .94 .82 .91 9 .9472 .58 .22 9 .30 .17 . 82 . 6020406080100海爾 西門子 容聲 伊萊克斯 新飛 美菱 LG 松下 海信 榮事達 三星 小天鵝單位： %A .1 2 0 升以下 B .1 2 0 1 8 0 升 C .1 8 0 2 0 0 升 D .2 0 0 2 2 0 升 E .2 2 0 2 4 0 升 F .2 4 0 升以上品牌競爭分析 數(shù)據(jù)來源：賽諾 93城市 900個網(wǎng)點零售監(jiān)測 主要品牌平均價格走勢 主要品牌平均價格走勢1000150020232500300035004000450004.0104.0204.0304.0404.0504.0604.0704.0804.0904.1004.1104.1205.01單位：元 / 臺海爾西門子容聲新飛伊萊克斯LG美菱三星榮事達松下海信小天鵝品牌競爭分析 數(shù)據(jù)來源：賽諾 93城市 900個網(wǎng)點零售監(jiān)測 主要品牌市場定位 主要品牌占有率分布2 0 0 5 年1 月海信海爾西門子伊萊克斯LG容聲新飛松下榮事達美菱三星051015202530350 5 10 15 20 25 30 35單位：%單位：%以和對角線的方向和距離遠近來表現(xiàn)品牌定位的高低，在對角線上方的定位在高端，下方的定位在低端，距對角線距離越遠定位越明顯零售額占有率 零售量占有率 品牌競爭分析 數(shù)據(jù)來源：賽諾 93城市 900個網(wǎng)點零售監(jiān)測 主要品牌價位結(jié)構(gòu) 主要品牌價位結(jié)構(gòu)走勢—零售量2 0 0 5 年1 月5 . 72 . 0 2 . 8 2 . 80 . 22 . 07 . 00 . 12 1 . 12 0 . 41 . 32 5 . 22 . 01 9 . 73 2 . 61 6 . 0 1 2 . 17 . 54 3 . 0 5 5 . 55 2 . 42 4 . 21 8 . 93 4 . 62 9 . 94 3 . 24 1 . 33 4 . 41 8 . 22 6 . 22 5 . 53 1 .73 9 .11 8 .51 7 .73 1 .01 2 .41 7 .71 5 .40 .91 3 .6183 .86 .73 .43 .79 .84 .71 1 .13 .21 .78 .51 7 .32 .5120 .4 1 .26 .17 .7172 .78 .22 2 .60 .11 0 .41 5 .92 4 .32 0 .80 .33 1 . 22 7 . 33 0 .51 9 .52 1 .9020406080100海爾 西門子 容聲 伊萊克斯 新飛 美菱 LG 三星 松下 海信 榮事達 小天鵝單位： %A .1 0 0 0 以下 B .1 0 0 0 1 5 0 0 C .1 5 0 0 2 0 0 0 D .2 0 0 0 2 5 0 0 E .2 5 0 0 3 0 0 0 F .3 0 0 0 4 0 0 0 G .4 0 0 0 以上品牌競爭分析 數(shù)據(jù)來源：賽諾 93城市 900個網(wǎng)點零售監(jiān)測 主要城市品牌競爭結(jié)構(gòu) 主要城市冰箱品牌占有率走勢—零售量2 0 0 5 年1 月1 9 . 92 5 . 62 4 . 22 6 . 13 0 . 5 3 1 . 12 2 . 2 2 2 . 93 7 . 62 3 . 52 1 . 28 . 5 1 1 . 51 1 . 81 2 . 1 1 1 . 69 . 51 4 . 89 . 81 2 . 75 . 8 2 0 . 35 . 57 . 38 . 4 8 . 51 0 . 41 1 . 8 1 4 . 18 .68 .76 .67 .61 3 .45 .48 .25 .24 .6105146 .81 .37 .785 .76 .95 .4 1 1 .14 .37 .42 .85 .3 1 .35 .61 4 .12 .746 .81 .22 .41 6 1 0 .50 .91 0 .36 .91 .48 .66 .95 .346 .41 .12 .26 .41 .90 .82 .17 .715 .24 .852 .12 .67 .41 .42 .71 .40 .93 .30 .51 .84 .52 .60 .23 .90 .55 .33 .901 .22 .20 .301 .56 .41 1 .69 .65 .8138 .13 .28 .41 6 .44 .87 .98 . 35 .41 1 .69 .37 .541 .58 .74 .84 .9020406080100上海 武漢 北京 深圳 成都 天津 重慶 廣州 沈陽 長沙單位： %其他海信小天鵝三星榮事達美菱松下LG新飛伊萊克斯容聲西門子海爾品牌競爭分析 數(shù)據(jù)來源：賽諾 93城市 900個網(wǎng)點零售監(jiān)測 市場結(jié)構(gòu)狀況 ? 分容積段冰箱市場結(jié)構(gòu) ? 分容積段品牌競爭結(jié)構(gòu) ? 分容積段品牌價格走勢 ? 分價位段冰箱市場結(jié)構(gòu) ? 分價位段品牌競爭結(jié)構(gòu) ? 主要結(jié)論 : ? 從冰箱分容積段銷售量結(jié)構(gòu)來看， 2023年 1月 200L以下所占份額持續(xù) 下滑 ， 120升、 120180升、 180200升分別下降 、 、 。 200220升所占份額繼續(xù) 攀升 ，達 2個百分點。 ? 本月，容聲和新飛在各細分市場表現(xiàn)良好，穩(wěn)中有升。海爾在 220升以上細分市場份額受到擠壓。 LG在各容積段細分市場上的份額全面下滑。 ? 在 2023年 1月份冰箱市場上， 10001500元和 15002023元細分市場份額下降了 1個百分點， 20232500元細分市場份額繼續(xù)增長，和上月相比增長 。 分容積段冰箱市場整體結(jié)構(gòu) —— 零售量 數(shù)據(jù)來源：賽諾 93城市 900個網(wǎng)點零售監(jiān)測 分容積段冰箱市場結(jié)構(gòu)動態(tài)——零售量 6 252 7 .12 5 .32 7 .32 7 .52 7 .32 7 .4 2 6 .92 6 .6 2 8 .22 7 .12 7 .22 7 .02 6 .02 6 .02 5 .32 1 .62 6 .12 3 .02 1 .62 1 .52 1 .3 2 1 .71 9 .52 2 .32 3 .6 2 3 .02 4 .12 6 .17 .389 .98 .8 8 .27 6 .86 6 .177 .5889 .11 2 .61 0 .1 9 .6 9 .27 .9 7 .5 7 .1 6 .9 9 .01 0 .5 1 1 .4 1 1 .61 2 .8 1 2 .61 9 .92 0 .87 .77 .502040608010004年合計05年累計04.0104.0204.0304.0404.0504.0604.0704.0804.0904.1004.1104.1205.01單位：%240 升以上2 2 0 2 4 0 升2 0 0 2 2 0 升1 8 0 2 0 0 升1 2 0 1 8 0 升120 升以下市場結(jié)構(gòu)狀況 從冰箱分容積段銷售量結(jié)構(gòu)來看， 2023年 1月 200L以下所占份額持續(xù) 下滑 ， 120升、 120180升、180200升分別下降 、 、 。 200220升所占份額繼續(xù) 攀升 ，達 2個百分點。 分容積段冰箱市場整體結(jié)構(gòu) —— 零售額 分容積段冰箱市場結(jié)構(gòu)動態(tài)——零售額 2 23 2 3 . 52 0 . 32 3 . 22 3 . 52 3 . 72 4 . 4 2 4 . 22 4 . 3 2 5 . 62 3 . 22 2 . 92 2 . 1 2 1 . 12 0 . 82 0 . 32 4 . 42 7 . 02 4 . 92 3 . 62 3 . 92 4 . 6 2 5 . 22 3 . 02 4 . 82 5 . 8 2 4 . 52 5 . 2 2 7 . 09 . 38 . 91 2 . 2 1 1 . 31 0 . 59 . 39 87 . 98 . 79 . 19 . 48 . 91 9 . 52 6 . 71 9 . 6 1 9 . 6 1 9 . 01 6 . 5 1 5 . 8 1 5 . 8 1 5 . 62 0 . 32 2 . 22 4 . 02 5 . 92 7 . 3 2 6 . 72 3 . 52 3 . 78 . 88 . 802040608010003年合計04年合計04.0104.0204.0304.0404.0504.0604.0704.0804.0904.1004.1104.1205.01單位：%F .2 4 0 升以上E .2 2 0 2 4 0 升D .2 0 0 2 2 0 升C .1 8 0 2 0 0 升B .1 2 0 1 8 0 升A .1 2 0 升以下市場結(jié)構(gòu)狀況 數(shù)據(jù)來源：賽諾 93城市 900個網(wǎng)點零售監(jiān)測 從冰箱分容積段銷售額結(jié)構(gòu)來看， 2023年 1月 200220升所占份額 攀升 了 。 120升以下容積段冰箱市場主要品牌競爭結(jié)構(gòu) 1 2 0 升以下冰箱市場品牌競爭結(jié)構(gòu)——零售量2 2 . 84 5 . 51 1 . 71 0 . 0 9 . 51 2 . 12 0 . 52 5 . 02 6 . 5 2 6 . 3 2 6 . 62 9 . 8 3 0 . 42 8 . 64 5 . 51 4 . 78 . 82 1 . 22 1 . 4 2 2 . 22 1 . 61 6 . 51 5 . 1 1 1 . 7 1 2 . 4 1 1 . 58 . 81 0 . 71 1 . 78 . 81 2 . 06 . 92 2 . 81 9 . 22 0 . 5 1 5 . 7 9 . 81 1 . 4 1 1 . 7 1 0 . 48 . 98 . 66 . 91 0 . 76 . 01 4 . 21 5 . 41 0 . 71 0 . 81 3 . 31 2 . 1 1 0 . 99 . 6 7 . 0 7 . 07 . 26 . 07 . 55 . 63 . 15 . 07 . 61 1 . 47 . 1 7 . 1 7 . 27 . 5 1 0 . 08 . 7 7 . 17 . 35 . 66 . 58 . 14 . 3 7 . 33 . 93 . 35 . 4 4 . 77 . 06 . 97 . 7 1 0 . 01 0 . 2 1