柳州《南國今報(bào)》廣告銷售價(jià)值推介報(bào)告-文庫吧
2025-02-22 19:21 本頁面
【正文】 . 6南國今報(bào) 柳州日報(bào) 柳州晚報(bào)5 5 6 9 歲4 5 5 4 歲3 5 4 4 歲2 5 3 4 歲1 5 2 4 歲平均年齡 : 歲 在柳州，《南國今報(bào)》的讀者平均年齡 ，低于《柳州日報(bào)》和《柳州晚報(bào)》讀者的平均年齡，主要集中在 1544歲之間，且在這個(gè)年齡段的讀者比例高于《柳州日報(bào)》和《柳州晚報(bào)》的相應(yīng)比例。說明《南國今報(bào)》讀者主要是年富力強(qiáng)，處于社會(huì)中堅(jiān)的青壯年，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和社會(huì)影響力。 單位： % 13 在不同年齡人群中均有更多的讀者 在柳州市不同年齡的居民中，《南國今報(bào)》的閱讀率都是各報(bào)紙中最高的，且在 25歲以上各年齡段的人群中，閱讀率都超過 50%，說明《南國今報(bào)》是一個(gè)以青壯年讀者為主，廣受不同年齡讀者歡迎的覆蓋面很廣的報(bào)紙，是進(jìn)行適合于不同年齡段消費(fèi)者產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。 3 9 . 95 1 . 25 7 . 45 0 . 59 . 11 6 . 5 1 6 . 92 6 . 53 1 . 4 3 1 . 56 1 . 41 1 . 31 1 . 68 . 15 . 44 . 24 . 924 . 13 . 4010203040506070801 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 4 歲 5 5 6 9 歲南國今報(bào) 柳州日報(bào) 柳州晚報(bào) 南國早報(bào)單位： % 14 在不同性別人群中均有更多的讀者 在柳州市的男性和女性居民中，《南國今報(bào)》分別覆蓋到 %和%的讀者，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙相應(yīng)比例，說明，《南國今報(bào)》是不同性別讀者都非常喜愛的報(bào)紙，是進(jìn)行汽車、酒類、剃須刀等男性消費(fèi)為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體，也是進(jìn)行珠寶首飾、化妝品和女性保潔用品等女性消費(fèi)為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體。 5 2 . 54 9 . 96 . 32 2 . 3 2 3 . 24 . 52 . 61 1 . 2男 女南國今報(bào) 柳州日報(bào) 柳州晚報(bào) 南國早報(bào)單位： % 15 擁有更多的高端讀者 《南國今報(bào)》在柳州市的高學(xué)歷群體、高社會(huì)影響力群體以及高收入群體中的讀者比例都是最高的，而且都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的相應(yīng)比例。 上述讀者通常是具有較強(qiáng)影響力和消費(fèi)能力的社會(huì)高端人群，因此《 南國今報(bào) 》的此類讀者多，是其廣告價(jià)值較高的直接體現(xiàn)。 5 2 . 25 8 . 35 4 . 43 0 . 06 7 . 62 1 . 02 0 . 32 1 . 71 7 . 72 3 . 92 2 . 92 2 . 03 . 17 . 71 0 . 45 . 201020304050607080高學(xué)歷 高社會(huì)影響力 高個(gè)人收入 高家庭收入南國今報(bào)柳州日報(bào)柳州晚報(bào)南國早報(bào)注： 高學(xué)歷人群（大專及以上學(xué)歷） 高社會(huì)影響力人群：（企事業(yè)單位管理層、公務(wù)員、高級的 教師、教授、高級律師、主任醫(yī)師） 高個(gè)人收入人群（個(gè)人平均月收入在 2023元以上） 高家庭收入人群（家庭月總收入在 4000元以上） 單位： % 57,514人 32,449人 22,132人 22,164人 16 第四部分 閱讀習(xí)慣 閱讀本報(bào)時(shí)間最長 在柳州，《南國今報(bào)》讀者平均每天花將近半個(gè)小時(shí)（ ）閱讀本報(bào)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)長于《柳州晚報(bào)》和《柳州日報(bào)》讀者的相應(yīng)時(shí)長。說明《南國今報(bào)》吸引了讀者更多的注意力資源，更可能仔細(xì)和廣泛地閱讀該報(bào)，刊登于該報(bào)上的廣告也更有可能被看到和詳細(xì)閱讀。 2 8 . 71 9 . 72 0 . 70102030南國今報(bào) 柳州日報(bào) 柳州晚報(bào)單位：分鐘 18 閱讀環(huán)境好 在柳州市居民中，《南國今報(bào)》讀者絕大多數(shù) (%%)在家里閱讀該報(bào)，且高于《柳州晚報(bào)》和《柳州日報(bào)》的相應(yīng)比例，說明該報(bào)閱讀環(huán)境較好，有利于廣告的深入和廣泛傳播。 2 0 . 35 9 . 12 2 . 28 0 . 13 3 . 57 6 . 11 9 . 12 1 . 11 6 . 40102030405060708090100南國今報(bào) 柳州日報(bào) 柳州晚報(bào)辦公室 家里 戶外單位： % 19 5 4 . 31 3 . 32 5 . 82 0 . 85 8 . 35 5 . 30 . 21 . 4 0 . 61 0 . 9 7 . 62 0 . 03 . 35 . 7 5 . 901020304050607080南國今報(bào) 柳州日報(bào) 柳州晚報(bào)單位訂購的 個(gè)人或家庭訂閱 報(bào)刊零售點(diǎn)購買的借閱其他人的 贈(zèng)送 公共場所看到主動(dòng)讀者多 讀者的主動(dòng)性是根據(jù)報(bào)紙的閱讀來源劃分的，通過個(gè)人或家庭訂閱或者在報(bào)刊零售點(diǎn)購買獲得報(bào)紙的讀者被稱作主動(dòng)讀者。報(bào)紙的主動(dòng)讀者越多，表明該報(bào)紙的可讀性越強(qiáng)，而且，讀者閱讀更加全面、詳細(xì)。 在柳州市居民中， 《南國今報(bào)》的主動(dòng)讀者達(dá)到 %，且高于《柳州晚報(bào)》和《柳州日報(bào)》的相應(yīng)比例，這意味著超過 80%的讀者會(huì)自己花錢購買或訂閱該報(bào)紙，為達(dá)到更好的廣告效果提供了又一個(gè)有力保證。 單位： % % % % 20 5 2 . 03 6 . 63 4 . 52 8 . 81 9 . 12 1 . 50 . 63 . 6 2 . 94 2 . 01 8 . 91 2 . 93 . 81 2 . 61 0 . 201020304050607080南國今報(bào) 柳州日報(bào) 柳州晚報(bào)每期都讀 讀了總期數(shù)的 3 / 4 讀了總期數(shù)的 1 / 2讀了總期數(shù)的 1 / 4 讀了少于總期數(shù)的 1 / 4閱讀比較頻繁，忠實(shí)讀者多 ? 讀者忠誠度是由閱讀頻率推算出的，直接反映了一份報(bào)紙讀者群體的穩(wěn)定性。忠實(shí)讀者包含幾乎每期都讀和閱讀總期數(shù) 3/4以上的讀者。讀者忠誠度是忠實(shí)讀者的比例 ?在柳州， 閱讀 3/4以上期數(shù)《南國今報(bào)》的讀者，即忠實(shí)讀者比例為 %，遠(yuǎn)遠(yuǎn) 高于《柳州晚報(bào)》和《柳州日報(bào)》的相應(yīng)指標(biāo) 。 說明《南國今報(bào)》讀者閱讀該報(bào)比較頻繁，絕大多數(shù)讀者是穩(wěn)定讀者，比較適合進(jìn)行連續(xù)性的廣告投放，同時(shí)能提高廣告的接觸頻次和有效到達(dá)。 單位： % % % % 21 閱讀比較全面 在柳州居民中，絕大多數(shù) ( %)《南國今報(bào)》 讀者閱讀該報(bào)比較全面（閱讀 3/4及以上版面）。 說明《南國今報(bào)》的各個(gè)版面受注目的機(jī)會(huì)都很高，因而確保了各版廣告的有效到達(dá)。 3 9 . 0 3 8 . 83 6 . 93 1 . 21 8 . 72 3 . 20 . 81 . 80 . 83 8 . 13 2 . 62 3 . 35
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