cis體系設(shè)計(jì)-文庫吧
2025-02-22 14:37 本頁面
【正文】 一個(gè)基本核心概念是 “形象 ”。 它認(rèn)為 ， 對(duì)現(xiàn)代企業(yè)而言 ， 形象是 繼人 、 財(cái) 、 物之后的 “第四資源 ”， 形象力與商品力 、 競(jìng)爭(zhēng)力 共同構(gòu)成了現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 而這種綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)對(duì)企業(yè) 而言尤為重要 。 與此同時(shí) ， 消費(fèi)群體也發(fā)生了深刻的變化 ， 由原先注重理性消費(fèi) 、 看重物質(zhì)效用轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅馗行韵M(fèi) 、 看重精神消費(fèi) 。 （ 3） CIS的宣傳擴(kuò)散 企業(yè)導(dǎo)入 CIS，不是純粹引進(jìn)形象概念，關(guān)鍵在于企業(yè)在日常的運(yùn) 作過程中怎樣體現(xiàn)形象力，使 CIS活化為企業(yè)經(jīng)營(yíng)中最活躍的 生產(chǎn)要素 。因 而，企業(yè)必須借助一定的手段將 CIS的各種要素落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn) “廣而告 之 ”之目的，讓企業(yè)內(nèi)部員工產(chǎn)生認(rèn)同，為社會(huì)大眾所識(shí)別和記憶。企業(yè)可借助能概括文化的口號(hào)作為其形象文化的基本標(biāo)志，在此基礎(chǔ)上，既可通過報(bào)紙、電視、雜志、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)、自辦刊物等大眾媒介進(jìn)行宣傳，又可通過各類主題活動(dòng)、人際交往的方式加以擴(kuò)散。 CIS的宣傳擴(kuò)散是一項(xiàng) 持久的信息溝通活動(dòng) ，不僅包括視覺上的溝通， 更包括心靈上的溝通，以實(shí)現(xiàn)心靈上的共識(shí)、共鳴。 （ 4） CIS的多重職能 首先協(xié)調(diào)其鮮明的 識(shí)別效用 ：在信息社會(huì)中 ， “注意力 ”成為 企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn) ， 注意力的強(qiáng)度幾乎和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的大小直接相 關(guān) 。 CIS通過視覺化的符號(hào)首先鮮明地展現(xiàn)了企業(yè)形象 ， 確保 形象宣傳有主題 、 有特色 、 有規(guī)格 。 其次表現(xiàn)為巨大的 整合效用 ：通過導(dǎo)人 CIS， 企業(yè)深刻反省 了經(jīng)營(yíng)管理過程中的不足 ， 明晰了需要構(gòu)建的企業(yè)文化體系 ， 整 合了企業(yè)內(nèi)部的資源優(yōu)勢(shì) ， 強(qiáng)化了企業(yè)內(nèi)部的凝聚力 ， 提升了企 業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力 。 這對(duì)實(shí)行聯(lián)合 （ 連鎖 ） 經(jīng)營(yíng)的集團(tuán)而言尤 為重要 。 而且 ， CIS所凸現(xiàn)出的功能具有長(zhǎng)期性 、 戰(zhàn)略性和全局性 。 （ 5） CIS的本質(zhì)特征 CIS以形象作為突破口 ， 以提升形象力為目標(biāo) ， 其 實(shí)質(zhì) 是一種差異化 、 風(fēng)格化 、 個(gè)性化的企業(yè)形象戰(zhàn)略體系 。 它將企業(yè)的各種要素簡(jiǎn)單地濃縮成一個(gè)簡(jiǎn)潔的視覺符號(hào) ， 一 種鮮明的色彩基調(diào) ， 一句凝練的企業(yè)口號(hào) ， 一系列豐富的企業(yè)行 為 ， 一整套獨(dú)特的價(jià)值文化體系 …… ， 這些符號(hào) 、 色彩 、 口號(hào) 、 行為 、 文化等全方位運(yùn)轉(zhuǎn) ， 給社會(huì)公眾和內(nèi)部員工造成一種強(qiáng)烈 的沖擊和震動(dòng) ， 引起公眾對(duì)企業(yè)的關(guān)注 、 熟識(shí)己憶 ， 形成對(duì)企業(yè) 的深刻印象 ， 產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的偏愛和信任 ， 最終形成一種心理和思 維上的定勢(shì) ， 并與企業(yè)建立一種穩(wěn)固的合作關(guān)系 、 支持關(guān)系 、 信 賴關(guān)系 。 CIS的意義 ? 對(duì)內(nèi)， 企業(yè)可通過 CI設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營(yíng)銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。
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