半山半島項(xiàng)目報(bào)廣推廣方案-文庫(kù)吧
2025-02-22 14:37 本頁(yè)面
【正文】 猜想 世界第九灣？ 海南，中國(guó)旅游勝地，在世界享有盛譽(yù)； 三亞，素有天涯海角美名，吸引世界游客成千上萬(wàn)； 鹿回頭，珍稀罕有“雙海灣”資源。更 珍稀的是其旅游開(kāi)發(fā)并未使得這里被過(guò)度 商業(yè)化，其自然性、純凈性 使其成為世界海灣中不可多的之處 …… 半山半島， 中國(guó)臨海第一項(xiàng)目，其毫宅占位及其吸引中國(guó)富人階層的聚合，已有所趨勢(shì) …… —— 從上述簡(jiǎn)單對(duì)應(yīng)，這里成為“世界第九灣”是完全有可能的。 但是， “世界第九灣” 的策略存在以下疑問(wèn)： 八大灣之外，世界、甚至中國(guó)本身尚有許多著名海灣，斷然提“世界第九灣”有點(diǎn)主觀、難以使人信服； “世界第九灣” 的概念，若在 2023年項(xiàng)目第一次推廣時(shí)使用，作為占位概念和價(jià)值的初次強(qiáng)勢(shì)傳達(dá)，是很有效的策略。但在當(dāng)前，項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入第二年度的營(yíng)銷(xiāo)，我們需要的就不僅僅是一個(gè)“地位上的占位概念”了，更需要的，是一種模式的歸結(jié)和項(xiàng)目的展示 …… —— “世界第九灣” 依舊是我們可以借力的一大元素，我們順延、繼續(xù)尋找 …… 深入 半山半島 ?? 城市 理念 規(guī)劃 人群 生活 三亞 資源合理開(kāi)發(fā) 真正灣居生活 國(guó)際規(guī)劃理念 現(xiàn)代科技產(chǎn)品 富人 后現(xiàn)代富人 海灣生活 365天可持續(xù)性海灣生活 更開(kāi)放性、更世界性，人流更大 與八大灣相比較差異性，半山半島的獨(dú)有氣質(zhì) 更前瞻性、更進(jìn)步性，理念更前沿 更現(xiàn)代性、更開(kāi)放性，生活更時(shí)尚 品位、主見(jiàn)、思想、眼界更有知性，開(kāi)放度更大 更國(guó)際性、更開(kāi)放性 聯(lián)想 “地球村” ?? “地球村”內(nèi)涵 —— “現(xiàn)代交流使得人與人之間的距離越來(lái)越小，地球就像村莊一樣，相互之間越來(lái)越開(kāi)放 …… ” 這是“地球村”的來(lái)源。 如今，“地球村”已經(jīng)成為一種社會(huì)最完美狀態(tài)和一個(gè)美好的理想的待名詞。其暗含的種種寓意，如： 世界的，國(guó)際的寬廣視角； 開(kāi)放的，進(jìn)步的思想理念； 現(xiàn)代的，時(shí)尚的生活品質(zhì)； 品位的，引領(lǐng)的先鋒地位，等， 都成為有思想并且有能力率先實(shí)踐的人，所競(jìng)相追求的模式。 策略 世界海灣，天涯“地球村” ?? 氣質(zhì) 世界的；國(guó)際的； 開(kāi)放的；進(jìn)步的； 現(xiàn)代的；時(shí)尚的； 品位的；引領(lǐng)的 ?? “地球村”釋意： “地球村” 城市 —— 海南 三亞 天涯海角 開(kāi)發(fā)城市 世界人流 “地球村” 區(qū)域 —— 鹿回頭半島 山海交接 天然美景 純靜度假勝地 “地球村” 社區(qū) —— 國(guó)際規(guī)劃、頂級(jí)配套、世界模式 “地球村” 思想 —— 可持續(xù)性海資源開(kāi)發(fā)、現(xiàn)代環(huán)保理念 “地球村” 人群 —— 中國(guó)后現(xiàn)代富人的思想、眼界比拼，全球時(shí)尚人士 “地球村” 眼界 —— 開(kāi)放性視角、世界前沿進(jìn)步意識(shí) “地球村” 生活 —— 世界潮流 海灣生活 、 科技生態(tài) 健康海居 定位 ?? ?? 形象定位 —— 世界海灣 天涯“地球村” 人群定位 —— “后現(xiàn)代富人”（思想、眼界） 全球時(shí)尚人士 生活定位 —— “現(xiàn)代地球村 時(shí)尚海灣生活” 價(jià)值定位 —— “引領(lǐng)中國(guó)海景地產(chǎn) 由粗暴型浪費(fèi)開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向可持續(xù)性合理開(kāi)發(fā)” 意義定位 —— “一個(gè)中國(guó)海景地產(chǎn)的劃時(shí)代產(chǎn)品” 2023 ，半山半島 …… 執(zhí) 行 執(zhí)行說(shuō)明 / 《東方早報(bào)》獨(dú)家資源 ： 中高端讀者群定位帶來(lái)的目標(biāo)客層準(zhǔn)確性， 及在目標(biāo)客層圈層內(nèi)的知名度及形象建立?。?！ 上海唯一一家報(bào)社自營(yíng)的地產(chǎn)媒體，帶來(lái)的 強(qiáng)大的編輯力量、版面資源、媒體資源供應(yīng)?。?！ 上海地產(chǎn)傳媒中現(xiàn)不多得的戰(zhàn)略合作、專(zhuān)業(yè)策劃、 全方面增值服務(wù)供應(yīng)商?。?！ 本報(bào)平面廣告之外推廣活動(dòng)的，可供給資源及服務(wù)的供給 …… 三大前沿推廣手段 時(shí)尚廣告 （現(xiàn)代品位、中高端人群品位） 大型新聞 （財(cái)經(jīng)視角、中國(guó)地產(chǎn)事件） 話(huà)題性活動(dòng)（ 面向媒體和目標(biāo)圈層的活動(dòng)） 01 02 03 執(zhí)行說(shuō)明 / 線索： ——功能分解：主要完成本案價(jià)值及影響力的塑造和傳達(dá)； ——以財(cái)經(jīng)的視角和中國(guó)地產(chǎn)事件的高度引起社會(huì)關(guān)注， 并輸出理念，最終得以樹(shù)立項(xiàng)目深層價(jià)值、實(shí)現(xiàn)占位！！ ——功能分解：主要完成本案形象及生活模式的塑造和傳達(dá)； ——以現(xiàn)代的、時(shí)尚的、國(guó)際的品位操作廣告，更符合目標(biāo)客群及中高端人群的口味，有效彰顯項(xiàng)目氣質(zhì)、表達(dá)項(xiàng)目?jī)?nèi)涵 …… ——功能分解：主要完成推廣噱頭的制造和目標(biāo)圈層的直接營(yíng)銷(xiāo)； Part 1 活動(dòng)事件 N Event 全國(guó) 20余家媒體代表體驗(yàn)活動(dòng) 活動(dòng)一 內(nèi)容： 集中邀請(qǐng) 全國(guó) 20余家媒體 代表前往項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)， 展開(kāi)為期若干天的真實(shí)體驗(yàn)， 內(nèi)容包含 “全國(guó)媒體推介會(huì)”、“灣居體驗(yàn)”、“游艇及潛水體驗(yàn)” 等 …… 營(yíng)銷(xiāo)操作： 全國(guó) 20余家媒體每日發(fā)回報(bào)道， 展示體驗(yàn)結(jié)果。 另外，“一個(gè)項(xiàng)目吸引全國(guó) 20余家媒體聯(lián)合體驗(yàn)、聯(lián)合報(bào)道”本身就可以作為一個(gè)事件、一個(gè)噱頭 …
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