華潤(rùn)_武漢華潤(rùn)mo+推廣策略報(bào)告_97ppt_xxxx年-文庫(kù)吧
2025-02-22 13:38 本頁(yè)面
【正文】 存的意義及愿望的過(guò)程” —— 原研哉 24 “再設(shè)計(jì)”：從已知到陌生的魅力 其內(nèi)在追求在于回到原點(diǎn)，重新審視我們周圍的設(shè)計(jì)，以最為平易近人的方式，來(lái)探索設(shè)計(jì)的本質(zhì)。從無(wú)到有，當(dāng)然是創(chuàng)造；但將已知的事物陌生化，更是一種創(chuàng)造。 25 令人感動(dòng)的樹枝火柴 26 具有社會(huì)責(zé)任感的方卷紙 27 28 29 如果你把“再設(shè)計(jì)”理解成舊物改造，那你就錯(cuò)了。 “再設(shè)計(jì)”背后蘊(yùn)藏著強(qiáng)大地對(duì)人和物的尊重，以充滿自省的精神在深化和反思自己，懷著將熟知變?yōu)槟吧挠職?，去思考和設(shè)計(jì)“日常生活”所具有的無(wú)限可能性。 為生活重新定義 30 “再設(shè)計(jì)”是一種銳意進(jìn)取的態(tài)度、是一種打破常規(guī)的勇氣、一種都市創(chuàng)新的精神，它是打開 MO+生活之門的鑰匙。 31 華潤(rùn) MO+ 與再設(shè)計(jì) 32 它再設(shè)計(jì)了民主路，從工地圍墻就已經(jīng)開始； 生活在這里， MORE身份； 33 它已經(jīng)觸到未來(lái)繁華 CBD的脈搏，讓人們提前體驗(yàn)國(guó)際都會(huì)生活； 生活在這里， MORE國(guó)際； 34 它再設(shè)計(jì)了商業(yè)，讓星巴克與你為鄰，讓你可以逛著街回家； 生活在這里， MORE時(shí)尚； 35 它再設(shè)計(jì)了居住空間，讓你從早晨刷牙開始，生活充滿樂(lè)趣； 生活在這里， MORE樂(lè)趣； 36 它讓激發(fā)了你的創(chuàng)造力，擁有化腐朽為神奇的力量，更添生活精彩； 生活在這里， MORE活力 37 它再設(shè)計(jì)了公共空間，成為你生活空間的完美延伸； 生活在這里， MORE品質(zhì)； 38 在大堂，也許那里會(huì)有一個(gè)書架，你愿意坐在沙發(fā)上，漫讀一本書，慢品一杯茶； 生活在這里， MORE閑適； 39 它再設(shè)計(jì)了物業(yè)服務(wù)，根據(jù)業(yè)主的需要量身定做舒心服務(wù)； 生活在這里， MORE幸福； 40 華潤(rùn) 〃 MO+ 的“再設(shè)計(jì)” 華潤(rùn) MO+“再設(shè)計(jì)”了民主路，讓它不再是武昌平凡的一條路，它將代表國(guó)際都會(huì)生活方式，提前體驗(yàn)武昌繁華 CBD的生活； 華潤(rùn) MO+“再設(shè)計(jì)”了社區(qū)商業(yè)，讓它更有活力，更具開放的姿態(tài)； 華潤(rùn) MO+“再設(shè)計(jì)”了居住空間，從結(jié)構(gòu)空間到生活空間，都讓生活充滿趣味； 華潤(rùn) MO+“再設(shè)計(jì)”了園林，讓它不僅能放松身體，更能放松心靈； 華潤(rùn) MO+“再設(shè)計(jì)”了公共空間，讓它不僅是充當(dāng)過(guò)道的角色，它更是生活空間的延伸； 華潤(rùn) MO+“再設(shè)計(jì)”了精裝修，讓不再是千篇一律，你可以充分展現(xiàn)個(gè)性生活； 華潤(rùn) MO+“再設(shè)計(jì)”了物業(yè)服務(wù)，讓它不僅是提供整潔、安全的基本動(dòng)作，而是為每一位業(yè)主量身定制服務(wù)； 41 華潤(rùn) 〃MO+ 再設(shè)計(jì)了你的居住空間，再設(shè)計(jì)了你的生活體驗(yàn)，再設(shè)計(jì)了你的人生； 42 華潤(rùn) 〃MO+ 用“再設(shè)計(jì)”這把金鑰匙，為業(yè)主開啟 MO+生活之門。 43 華潤(rùn) 〃MO+ 再設(shè)計(jì) 樂(lè)趣 活力 創(chuàng)意 + + 產(chǎn)品塑造 項(xiàng)目推廣 + 高級(jí) 引領(lǐng) 為生活重新定義 44 華潤(rùn) MO+ 再設(shè)計(jì) 再生活 redesign your life 45 華潤(rùn) MO+的營(yíng)銷戰(zhàn)略 46 核心問(wèn)題 47 提升華潤(rùn)品牌形象是賦予項(xiàng)目又一重要使命 原則 ? 項(xiàng)目推廣啟動(dòng)期借勢(shì)鳳凰城，提升華潤(rùn)品牌區(qū)域 影響力； ? 品牌之夜引爆全城，大幅提升華潤(rùn)品牌在武漢的知名度和美譽(yù)度； ? 聯(lián)動(dòng)中央公園和即將啟動(dòng)的楊園項(xiàng)目，整合資源共同提升華潤(rùn)品牌價(jià)值； ? 品牌展示是項(xiàng)目售樓處的重要功能之一； 48 營(yíng)銷費(fèi)用捉襟見(jiàn)肘 原則 ? 項(xiàng)目體量小，宜采用短時(shí)集中爆破的推廣手法；爆破點(diǎn)在 2023年 1112月（大房子和商鋪），2023年 3月 4月（高層）； ? 使用巧力：如工地包裝、商業(yè)街包裝等、建立redesign club； ? 極力擴(kuò)大事件營(yíng)銷影響力，如簽約教育資源、簽約商業(yè)主力店等； 49 工地包裝：昭示效果好，突出項(xiàng)目“再設(shè)計(jì)”理念。 50 商業(yè)包裝：要求模擬未來(lái)熱鬧商業(yè)氛圍，實(shí)景打動(dòng)客戶； 51 價(jià)格壓力（如果不能贈(zèng)送面積，價(jià)格壓力將更重） 原則 ? 擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，在推廣中建立項(xiàng)目鮮明個(gè)性，就如 minicopper般，讓客戶愛(ài)上它，而減少對(duì)價(jià)格的抗性； ? 擁有周邊項(xiàng)目無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，如簽約武漢小學(xué)，引進(jìn)星巴克； ? 區(qū)域未來(lái)發(fā)展?jié)摿? ? 尋找其他價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn) 52 營(yíng)銷戰(zhàn)略 53 基本的物理價(jià)值 常規(guī)優(yōu)質(zhì)的物理價(jià)值 強(qiáng)勁的 刺激的 物理價(jià)值 價(jià)值體系搭建 地段 / 交通便利 / 配套齊全 大堂 / 立面 / 園林 / 基本的精裝修 / 優(yōu)質(zhì)戶型設(shè)計(jì) / 常規(guī)的物業(yè)服務(wù) 收納空間 / 地暖 / 較多的贈(zèng)送面積 / 星巴克或其他優(yōu)質(zhì)主力店 / 有意思的商業(yè)街 / 超出客戶想象的物業(yè)服務(wù) / 可直接入讀某優(yōu)質(zhì)學(xué)校 / 地鐵 / 產(chǎn)品類 服務(wù)類 54 七大營(yíng)銷戰(zhàn)略 ? 項(xiàng)目體量小，把它看做一個(gè)整體，統(tǒng)一在鮮明的項(xiàng)目形象下； ? 大房子、
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