“揚(yáng)州京華城中城”戶外廣告推廣(1)-文庫(kù)吧
2025-02-19 13:19 本頁(yè)面
【正文】 志把 “京華城 ”做成百年老店，金字招牌！揚(yáng)州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD.戶外廣告的 目標(biāo)人群補(bǔ)充分析京華城的受眾定位是比較高的。國(guó)內(nèi)客戶揚(yáng)州的政府官員國(guó)外客戶揚(yáng)州市的企業(yè)在揚(yáng)州的投資者長(zhǎng)三角地區(qū)富足人群揚(yáng)州本地在揚(yáng)州的外國(guó)公司長(zhǎng)三角地區(qū)來(lái)?yè)P(yáng)州的外國(guó)游客長(zhǎng)三角地區(qū)的投資者揚(yáng)州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD.戶外廣告的 目標(biāo)人群補(bǔ)充分析—— 目標(biāo)人群的共性：? 企事業(yè)中層管理人員，教育程度較高 .? 人生態(tài)度：有責(zé)任感，穩(wěn)健，勤奮，對(duì)待生活有較高要求? 出入場(chǎng)所：因所處社會(huì)地位較有優(yōu)越感，對(duì)交際場(chǎng)所要求? 較高，喜歡有情趣的中西餐廳、酒吧、商業(yè)店和其他夜店及文化場(chǎng)所? 流動(dòng)性大，經(jīng)常公干出差，假期喜好旅游。揚(yáng)州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD.戶外廣告的 目標(biāo)人群補(bǔ)充分析—— 目標(biāo)人群與現(xiàn)有消費(fèi)者的差異原因：1. 規(guī)劃因素：一期是住宅項(xiàng)目，本地人當(dāng)然是主力消費(fèi)者；2. 地域因素：肯定先吸引本地區(qū)的人群來(lái)購(gòu)買，其次才是外地消費(fèi)者；3. 宣傳因素：一期宣傳主要在揚(yáng)州及揚(yáng)州周邊地區(qū)不過(guò)我們立足全局，放眼未來(lái)，我們還有更多更重要的潛在消費(fèi)者在等待我們！他們才是我們要努力爭(zhēng)取的！揚(yáng)州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD.戶外廣告的 目標(biāo)人群補(bǔ)充分析考慮目標(biāo)人群定位，考慮戶外高速公路廣告效果差異對(duì)傳播效應(yīng)的影響，我建議公司高速公路媒體選擇應(yīng)該注重廣告效果，寧愿少而精，也不要多而爛，只有把京華城的品牌做好了，才有我們中宜臻的品牌！ 為了 50%中的 10%而丟掉全局！揚(yáng)州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD.如何管理 “京華城 ”品牌 （現(xiàn)狀）1. 首先我們已經(jīng)知道一個(gè)成功的品牌對(duì)京華城的重要性。2. 其次我們的品牌定位是正確的。3. 我們?cè)谂_(tái)灣有先進(jìn)的理念。揚(yáng)州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD.如何管理 “京華城 ”品牌 （媒介方面）1. 但是我們沒(méi)有把臺(tái)灣的廣告思想很好的本土化 ,（這是我們的軟肋）甚至還沒(méi)有深層次理解大揚(yáng)州地區(qū)的消費(fèi)者心理，沒(méi)有深層次理解媒介傳播對(duì)他們的有效作用。2. 我們的第一步推廣有很大的急功近利的嫌疑，沒(méi)有站在大揚(yáng)州、揚(yáng)州人民、京華城的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、我們的現(xiàn)在和潛在消費(fèi)者的高度來(lái)制定我們的媒介計(jì)劃。京華城是一鍋雞湯，要小火候慢慢才能煲出彌久的味道，莫不要把一個(gè)長(zhǎng)壽命的產(chǎn)品做短命！揚(yáng)州中宜臻廣告 Yangzhou Zhongyizhen AD.如何管理 “京華城 ”品牌 （媒介方面）1. 我
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