京津新城房地產(chǎn)品牌整合傳播廣告提案報告-文庫吧
2025-02-18 14:02 本頁面
【正文】 生命之豐盛！ 可以由自己完全掌控的生活領(lǐng)地一個讓 身心完全放松 獲得全新生活狀態(tài)的休閑空間 “休閑”現(xiàn)實(shí)層面 精神層面 居住層面追求全身心放松的追求全身心放松的 都市生活貴族都市生活貴族富有 壓力 休閑優(yōu)越 渴望天津、北京的生活不能滿足他們嗎？京津新城這座休閑之都存在的意義。天津城市生存質(zhì)量指標(biāo)這是一座充滿生活情調(diào)的城市。天津人從不缺享受生活的態(tài)度，卻實(shí)在缺乏享受高檔次生活的場所。位于梅江的樓盤雖然具備檔次，但離市區(qū)很近，依然擺脫不了喧囂的生活狀態(tài)。舊有的城市格局與整體偏低的消費(fèi)水平，讓天津人在短期內(nèi)難以獲得高檔與自然兼?zhèn)涞纳瞽h(huán)境。天津人更渴望一座 現(xiàn)代的、高檔次 的休閑城市北京城市生存質(zhì)量指標(biāo)一個政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，人們?nèi)鄙俚牟皇俏镔|(zhì)的繁榮，而是與自然融合的環(huán)境與身心放松的狀態(tài)。無數(shù)的人們生活在這座城市里，但 GDP才是這座城市的真正主宰，只在夢想中人們真正體驗(yàn)過生活的樂趣。北京人渴望一座 自然而充分放松身心 的休閑城市在京津新城這座新 城城 里，他們能獲得滿足嗎？北京人渴望一座 自然而充分放松身心 的休閑城市天津人更渴望一座 現(xiàn)代的、高檔次 的休閑城市假想：當(dāng)你是 IBM的亞太營銷總監(jiān)，當(dāng)你正以 120公里的時速駕駛嶄新的奧迪 A6開往你在京津新城的寓所 ……8:00am： 直奔京津新城的路上10:00am： 在溫泉里洗去路途勞頓12:00am： 品嘗味道精美的日式料理2:00pm： 在水上運(yùn)動中心體驗(yàn)夏威夷的海風(fēng)4:00pm： 在巴洛克式陽臺閱讀好久未讀的小說6:00pm： 紅酒、牛扒，與老友分享美味8:00pm： 在迷城酒店欣賞東非美女的舞姿10:00pm： 沐浴夏日的夜風(fēng)，喝上一杯 espresso11:00pm: 為了明天的高爾夫比賽，安然入睡全城水景環(huán)繞，臨近潮白河，戶戶見 水水 上迷城酒店溫泉 度假中心27洞高爾夫場地大學(xué)城、珠江國際學(xué)校大型 水 上運(yùn)動中心國際化風(fēng)格別墅群，種類繁多溫泉 資源豐富，戶戶有 溫泉國際級標(biāo)準(zhǔn)的酒店水 上樂園 位于全國三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域之一的 “ 京津冀北 ”( 大北京經(jīng)濟(jì)圈 )的中心珠江合生創(chuàng)展集團(tuán)品牌實(shí)力在這里，一切的高貴、現(xiàn)代、多元，在這里，一切的高貴、現(xiàn)代、多元，只為了身在其中的人們的生活享受而存在。只為了身在其中的人們的生活享受而存在。京津新城在城市功能上彌補(bǔ)了北京與天津的不足。在京津新城這座新 城城 里，生活在 北京 與 天津 的都市生活貴族獲得他們所渴求的身與心的完全放松。品牌傳播核心概念消費(fèi)者定位： 追求全身心放松的 都市生活貴族城市功能探討： 京津之外需要一座全新的高檔次休閑之城項(xiàng)目核心利益點(diǎn)： 只為身在其中的人們的生活享受而存在“ 泉 ” 心 第 三 城呈現(xiàn)萬象精彩，盡享天下悠然，呈現(xiàn)萬象精彩，盡享天下悠然，別于京、津，別于京、津， 泉泉 心之上，只為生活貴族而設(shè)的天下心之上，只為生活貴族而設(shè)的天下“ 泉 ” 心第三城優(yōu)勢所在? 集合產(chǎn)品賣點(diǎn)于單一訴求，具有差異性與涵蓋力? 位于溫泉中心，突出產(chǎn)品 USP? 第三城，既指位于京津之外的新城，又指放松身心的所在，具備豐富的想象空間?！?第三城 ” 的傳播架構(gòu)功能 生活 精神京、津之外的新城市，讓京津生活實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)以水貫穿的休閑生活，在生活細(xì)節(jié)中體現(xiàn)完美不僅獲得身體的 “閑 ”，更獲得來自身心的 “悠 ”品牌形象塑造 “泉 ”心生活闡釋 廣告語貫穿先天下之悠貼近目標(biāo)客戶心態(tài)：只有 “ 得天下 ” 的人才能感受 “ 先天下 ” 的悠然。準(zhǔn)確表達(dá) “ 泉 ” 心第三城生活狀態(tài)：這是一種游刃有余，悠然天地間的狀態(tài)，這是一種坐看風(fēng)云，寵辱不驚的氣質(zhì)。 廣告語具體執(zhí)行方案在有限的時間內(nèi)，我們的前期推廣策略的目的是：引起社會關(guān)注，打響第三城的名氣引起社會關(guān)注，打響第三城的名氣推廣共分三大階段第一階段~22日推廣核心：人們需要第三城推廣方式：新聞炒作、軟文及報紙廣告三管齊下。主推 “泉 ”心 第三城 的概念第二階段~29日推廣核心：第三城即將誕生推廣方式：活動、軟文及報紙廣告三管齊下。告知前所未有的 休閑之城 誕生。開盤活動乃高潮第三階段8. 29日后推廣核心：第三城的生活方式推廣方式：軟硬報紙廣告強(qiáng)勢打造 “泉 ”心第三城。全面闡釋生活方式與配套建設(shè)后續(xù)開盤活動：尋找三位 “先天下之悠”的尊者開盤活動宣傳準(zhǔn)備 開盤后系列活動合生集團(tuán)品牌傳播三橫兩縱品牌立體傳播京津新城品牌傳播京津新城品牌傳播第一階段京津新城品牌傳播第一階段人們需要 “泉 ”心第三城一個擁有全新生活模式的休閑都市?23個硬廣告用以蓄勢，將 “泉心第三城 ”的生活狀態(tài)提前呈獻(xiàn)，起到吸引關(guān)注，拉動消費(fèi)者的作用?軟文稿解釋泉心第三城的概念，并輔助傳播合生的實(shí)力。?新聞炒作 “泉心第三城 ”概念，對開盤前活動進(jìn)行報道，對合生集團(tuán)實(shí)力進(jìn)行全力推廣。你說要用泉潤澤心靈于是， 336畝溫泉將于 8月 28日出現(xiàn)在 “ 第三城 ”泉 ” 心第三城呈現(xiàn)萬象精彩，盡享天下悠然，別于京、津， 泉 心之上，只為生活貴族而設(shè)的天下。你說要用繁華呈現(xiàn)生命之豐美于是， 14萬平方米南非迷城水上皇宮將于 8月 28日出現(xiàn)在 “ 第三城 ”泉 ” 心第三城呈現(xiàn)萬象精彩，盡享天下悠然，別于京、津， 泉 心之上，只為生活貴族而設(shè)的天下。你說繁華要與自然同在于是， 27洞環(huán)水高爾夫球場
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