東莞市旅游形象vi標(biāo)識(shí)與宣傳語(yǔ)方案-文庫(kù)吧
2025-02-18 13:56 本頁(yè)面
【正文】 象和重疊部分組合進(jìn)行系統(tǒng)的傳播推廣，這樣的效果就會(huì)更明顯。 城市定位語(yǔ) : “休閑商都” 休閑娛樂(lè)和商務(wù)是東莞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，“休閑”代表休閑娛樂(lè)業(yè)，“商都”把商務(wù)概念帶進(jìn)了。 “創(chuàng)造天堂” 創(chuàng)造天堂有兩層意義：一是“創(chuàng)造者的天堂，”對(duì)于東莞從制造業(yè)向創(chuàng)造業(yè)轉(zhuǎn)型的城市來(lái)說(shuō)非常重要，東莞也是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者城市，創(chuàng)業(yè)本身就是一種創(chuàng)造的過(guò)程。二是“創(chuàng)造天堂”，“創(chuàng)造”是動(dòng)詞，就是東莞各界人民共同來(lái)創(chuàng)造一個(gè)利于“創(chuàng)造”、 開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)、和諧平等、文化多元、生態(tài)宜居的“ 美麗天堂”。 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 曾作過(guò)“創(chuàng)造中國(guó)”的系列報(bào)道，影響深遠(yuǎn)。從“創(chuàng)造東莞”到“創(chuàng)造中國(guó)” ，正是國(guó)家賦予東莞是歷史使命。 宣傳語(yǔ) : “為東莞喝彩！” 為什么要把定位語(yǔ)與宣傳語(yǔ)分開(kāi)提？ “城市 定位語(yǔ)” 是一個(gè)城市要發(fā)展成為怎樣的理想狀態(tài)的描述。 就是“我是誰(shuí)？”或者“我將成為誰(shuí)”，比如香港的“亞洲國(guó)際都會(huì)”，表達(dá)了香港是亞洲都會(huì)或者要建成亞洲的國(guó)際大都會(huì)。 “城市 宣傳語(yǔ)” 也即是廣告語(yǔ)，感性成分更多一點(diǎn)，比如香港的“樂(lè)在此，愛(ài)在此”。 “為東莞喝彩！” 是基于東莞的負(fù)面形象較多，要用正面的語(yǔ)言來(lái)肯定東莞， ?！盀闁|莞喝彩！”是建立在東莞多年的現(xiàn)代化發(fā)展成就之上的。 定位語(yǔ)與宣傳語(yǔ)可以組合傳播。 01 剖析東莞 02 解決方案 03 案例 啟示 推薦設(shè)計(jì)方案 A 東莞城市視覺(jué)形象的切入點(diǎn)之一： 用什么視覺(jué)圖形整合東莞的資源，把東莞“多星并放”的格局整合成一個(gè)整體？ 本方案的切入點(diǎn)是：用市花白玉蘭與東莞地形圖組成一個(gè)奔放、磅礴的有機(jī)圖形： “潮起珠三角之脊 , 盛放熱情之玉蘭” 圖解標(biāo)志 (市花白玉蘭 ) (莞字的首個(gè)字母“Ｇ” ) (東莞地圖 ) （地球：東莞是一個(gè)屬于全世界的城市） （花：東莞是一座屬于年輕人的城市） 用飽含激情的重彩濃墨描繪了一朵盛放的玉蘭 .玉蘭花是東莞的市花 ,東莞又是 一座年輕人的城市 ,用花來(lái)表現(xiàn)恰當(dāng)。 東莞是一個(gè)屬于全世界的城市 ,懷抱世界 , 胸懷世界 整朵花代表東莞市的整體 , 花瓣代表鎮(zhèn)與八大產(chǎn)業(yè) ,蓬勃向上 ,齊頭并進(jìn) , 勇立在改革開(kāi)放潮頭 . 創(chuàng)業(yè)者的城市 ,用代表熱情的紅色。 風(fēng)帆 海浪 “潮起珠三角之脊 , 盛放熱情之玉蘭” 東莞城市新形象的組成部分 + + + (標(biāo) 識(shí) ) (抽象輔助圖形 ) (東莞代表性
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