【正文】 6%J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3M ot orol aN ok i a0%2%4%6%8%J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3T C LB i r dSa m s u n gA m o iK e j i a nE a s tc o mSo n y E r i c s s o nSi e m e n sD b te lK o n k aPa n d a1 5 . 9 %1 7 . 6 %2 2 . 2 %2 1 . 9 %2 0 . 8 %1 8 . 3 %2 0 . 1 %1 6 . 5 %1 9 . 4 % 1 9 . 6 %2 0 . 0 %1 9 . 2 %1 8 . 5 %1 9 . 7 %15%20%25%J u n 0 3 J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3M ot orol aN ok i a0%3%6%9%12%J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3T C LB i r dSa m s u n gA m o iK e j i a nE a s tc o mSo n y E r i c s s o nSi e m e n sD b te lK o n k aPa n d a一級城市 二級城市 GSM市場不同品牌在不同級別城市的份額變化 (1) 1 4 . 1 %1 5 . 1 % 1 5 . 0 %1 6 . 2 %1 6 . 8 %1 7 . 6 %1 7 . 2 %1 6 . 6 %1 7 . 7 %1 7 . 9 %1 8 . 4 %1 7 . 9 %10%15%20%25%J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3M ot orol aN ok i a0%3%6%9%12%Ju l 0 3 A u g 0 3 Se p 0 3 O ct 0 3 N o v 0 3 D e c0 3T C LB i r dSa m s u n gA m o iK e j i a nE a s tc o mSo n y E r i c s s o nSi e m e n sD b te lK o n k aPa n d a1 2 . 0 % 1 1 . 5 %1 1 . 1 %1 1 . 3 %1 1 . 0 %9 . 4 %1 3 . 7 %1 4 . 5 % 1 4 . 7 %1 2 . 8 % 1 3 . 2 %1 4 . 8 %5%10%15%20%J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3M ot orol aN ok i a0%4%8%12%16%Ju l 0 3 A u g 0 3 Se p 0 3 O ct 0 3 N o v 0 3 D e c0 3T C LB i r dSa m s u n gA m o iK e j i a nE a s tc o mSo n y E r i c s s o nSi e m e n sD b te lK o n k aPa n d a三級城市 郊區(qū)縣 GSM市場不同品牌在不同級別城市的份額變化 (2) 國產(chǎn)品牌份額走勢4 1 . 5 %3 9 . 7 %3 9 . 9 %4 0 . 3 %5 1 . 0 %3 6 . 3 %10%20%30%40%50%60%J a n 03F e b 03Ma r 03A p r 03Ma y 03J u n 03J u l 03A u g 03Se p 03O c t03N o v 03D e c 03T O T A LG S MC D M A? 在過去的三個月內(nèi)國產(chǎn)整體市場份額上升 3個百分點，其中 CDMA份額上升 ，GSM份額上升 。 ? 波導和中興，分別因為其在 GSM和 CDMA市場上的不俗表現(xiàn)，成為過去三個月內(nèi)國產(chǎn)品牌中的兩大贏家。 ? 在過去的三個月內(nèi)，波導在 GSM市場份額上升 ，使其在整體市場中有 2個百分點的上升。而中興與聯(lián)通 C網(wǎng)的成功捆綁，份額上升 ，也是國產(chǎn)品牌 CDMA市場中份額上升最多的品牌，更使中興近兩年來在整體市場中首次達到 2%的市場份額。 ? 本月 GSM市場國產(chǎn)品牌份額上升最多的省份分別是天津、吉林、內(nèi)蒙古和安徽，份額分別上升 ， ， 。 國產(chǎn)品牌份額走勢 ( 1 ) 0%2%4%6%8%10%Jul03Aug03Sep03Oct03Nov03Dec03T C LB i r dE a s t c o mK e j i a nA m o iC a p i t e lL e n o v oP a n d aC E C TK o n k a0%2%4%6%8%10%Jul03Aug03Sep03Oct03Nov03Dec03T C LB i r dE a s t c o mK e j i a nZTEC a p i t e lL e n o v oC E C TK o n k a0%2%4%6%8%10%Jul03Aug03Sep03Oct03Nov03Dec03T C LB i r dE a s t c o mK e j i a nA m o iC a p i t e lL e n o v oP a n d aC E C TK o n k a國產(chǎn)品牌份額走勢 ( 2 ) 國產(chǎn)品牌 / 整體市場份額 國產(chǎn)品牌 / GSM市場份額 國產(chǎn)品牌 / CDMA市場份額 第三部分 廠商動態(tài) 市場份額 諾基亞整體市場份額比 11月份增長了 。它的GSM市場份額下降了 ，這是因為 12月份諾基亞有 5款新產(chǎn)品上市，減緩了其下降幅度。 GSM市場份額下降的主要原因是它的老型號 8250和8310已經(jīng)停產(chǎn)，故其份額繼續(xù)大幅度下降，分別下降了 。 前幾個月諾基亞在一級城市的份額下降最快，而 12月份與前幾個月不同的是諾基亞在一級城市的份額上升了 個百分點。同時諾基亞在二級城市和三級城市分別下降了 。 本月諾基亞大于 3000元價格檔的 GSM市場份額增長了，但是小于 2023元的價格檔中諾基亞的份額下降了 。 諾基亞唯一的 CDMA型號 2280本月又增長了 點，這使得諾基亞的市場份額達到 %。 8101719. 7%19. 9%20. 7%18. 5%20. 0%18. 1%1 . 0 %1 . 5 %2 . 1 %15. 6%15. 6%16. 6%16. 2%16. 3%16. 3%50060070080090010001100J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 30%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%22%G S M V o l u m e C D M A V o l u m eG S M S h a r e C D M A S h a r eT o t a l S h a r e諾基亞 / 03年 12月 諾基亞 市場份額的變動情況 整體市場份額 % (+) GSM市場份額 % () CDMA市場份額 % (+) 產(chǎn)品與價格分析 在過去的 6個月內(nèi)，諾基亞在中國發(fā)布了 9款新機型。其中12月份諾基亞發(fā)布了 5款新機型，而且這 5款新機型在上市的當月份額就達到 %。 在這些新型號中 3108的表現(xiàn)最好，而且它還是諾基亞增長最快的型號，上市當月的份額就達到 %。諾基亞的另一個新型號 N6600的市場份額達到 %，它也成為諾基亞第二個增長最快的型號。 諾基亞帶手寫板的手機 6108和 3108在 12月份的表現(xiàn)都非常好，主要原因是： 1. 6108在 12月份大幅降價，共降了 141元。 2. 3108是更便宜，更時尚的帶手寫板的手機。很多年輕時尚人群都非常喜歡這款手機，而且諾基亞還花了很多的廣告費去推廣其 3108。 諾基亞的一些老型號都大幅降價，比如： 8910下降了 485元，3300下降了 309元， 3530下降了 195元， 6108下降了 141元。諾基亞的其他型號的價格相對比較穩(wěn)定。 廣告促銷 12月份，諾基亞的廣告支出是所有廠商中最多的。其中對N6600的廣告花費最多，占了其整個廣告支出的 36%，2100， 3108和 3100的廣告支出也分別占到了諾基亞總支出的 24%， 14%和 13%。 82501 . 4 %83101 . 6 %21003 . 2 %36101 . 2 %2 . 6 %310061082 . 2 %66101 . 1 %3108,0 . 5 %N 6 6 0 0 ,0 . 4 %0 . 0 %1 . 0 %2 . 0 %3 . 0 %4 . 0 %J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O ct 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3型號 制式 上市價格 上市時間 當月價格 當月份 額 6108 GPRS 2962 Jul03 2409 % 3100 GPRS 1823 Aug03 1608 % 7250i GPRS 3678 Aug03 3084 % 3108 GPRS 1955 Dec03 1955 % N6600 GPRS 4638 Dec03 4638 % 3200 GPRS 2376 Dec03 2376 % 6220 GPRS 3654 Dec03 3654 % 1100 GSM 1222 Dec03 1222 % 2280 CDMA 1081 Sep03 892 % 諾基亞 / 03年 12月 重要型號的表現(xiàn) 6個月內(nèi)上市的新產(chǎn)品 70016820. 3%19. 5%19. 1%16. 2%17. 5%15. 6%26. 4%21. 0%24. 5%31. 1%24. 6%16. 5%16. 4%18. 0%18. 8%21. 7%20. 5%19. 6%050010001500202325003000J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 32%7%12%17%22%27%32%G S M V o l u m e C D M A V o l u m eG S M S h a r e C D M A S h a r eT o t a l S h a r e整體市場份額 % () GSM市場份額 % () CDMA市場份額 % () 市場份額 本月摩托羅拉的整體市場份額下降了 ，降為 %。下降的原因主要是受到 CDMA市場的影響。摩托羅拉 GSM的市場份額在過去 10個月內(nèi)保持著下降的趨勢， GSM份額從 %降到 %。 摩托羅拉舊型號份額的下降是造成總體份額降低的主要原因，然而，新型號份額相對增長緩慢也是造成份額下降的另一個原因。 摩托羅拉今年發(fā)布的新產(chǎn)品的總份